漫畫/陳彬

近日，知名主持人王翰突然出現(xiàn)在新浪微博上，不少投資人要求“王翰退還代言費”。原因是王翰代言的一個金融平臺的到期資金無法籌集和轉(zhuǎn)移，大量投資者跑到王翰微博下留言，使王翰卷入輿論漩渦。

據(jù)報道，2014年5月6日至2014年5月30日，王涵代言的一個金融平臺，貸款余額約227.62億元，貸款余額約17.82億元，貸款余額合計245.44億元，平臺放款人數(shù)達37.64萬人。今年6月，平臺遭雷劈，警方以涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查。

明星作為公眾人物，具有廣泛的社會知名度、影響力和號召力。在名人代言效應(yīng)的加持下，消費者和粉絲紛紛買單，不僅讓廣告主賺了大錢，也讓明星賺了巨額代言費。名人代言廣告要對產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量安全，以及消費者的權(quán)益負責(zé)，不僅僅是因為名人獲得代言費，更是因為他們作為公眾人物的社會責(zé)任。

我國《消費者權(quán)益保護法》、《廣告法》明確規(guī)定，明星參與虛假廣告代言的，知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣告虛假的，除與廣告主承擔(dān)連帶賠償?shù)拿袷仑?zé)任外，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)沒收違法所得、并處違法所得一倍以上二倍以下罰款的行政處罰責(zé)任。可見，該金融平臺涉嫌非法集資、雷陣雨，投資者向代言人泄憤、要求賠償損失，不僅情有可原，而且有一定的法律依據(jù)。

但在勸告明星守法、愛惜羽毛、關(guān)愛粉絲、謹慎代言產(chǎn)品的同時，也要提醒投資者理性投資，對自己的投資負責(zé)。投資理財靠的是專業(yè)知識、風(fēng)險控制意識、理性心態(tài)以及對理財產(chǎn)品本身的理解和分析，絕不應(yīng)該靠名人代言。一個金融平臺是否可靠和安全，取決于企業(yè)的財務(wù)屬性、風(fēng)險控制能力和專業(yè)背景，而不是明星是否代言。

表演明星不是金融專業(yè)人士，甚至有些是“投資小白”。他們不清楚理財產(chǎn)品的風(fēng)險控制、邏輯和構(gòu)成。名人代言的理財產(chǎn)品往往不靠譜。有的明星唯利是圖，隨便接受廣告代言，對產(chǎn)品和服務(wù)缺乏應(yīng)有的了解和體驗，從而未能保持相應(yīng)的法律底線。

作為投資者，如果不加強理財“內(nèi)功”的練習(xí)，只看到名人代言，就會忽略一些互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品高回報承諾背后的高風(fēng)險，貿(mào)然投資，可能面臨平臺跑路，投資者血本無歸的危險局面。

在法治社會里，明星和普通人都必須在法治的框架內(nèi)行事。明星在跨境代言時一定要時刻“小心翼翼”，愛惜自己的名聲，依法如實代言。名人代言不是藝術(shù)表演。以廣告代理不僅會失去公眾信任，還會逃避法律責(zé)任。

投資有風(fēng)險，理財要謹慎。面對號稱高回報的金融項目，要時刻保持清醒和警惕，避免只認名人，對投資風(fēng)險充耳不聞。