2018年國(guó)慶黃金周，據(jù)中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶七天全國(guó)票房收于18.95億元，較去年國(guó)慶檔22.39億元大幅下滑15.36%。國(guó)慶七天觀影人數(shù)達(dá)到5368萬(wàn)，去年同期觀影人數(shù)突破7000萬(wàn)，今年大幅下降23.43%。2018國(guó)慶電影市場(chǎng)冷是不爭(zhēng)的事實(shí)。

巧合的是，2018年國(guó)慶黃金周期間，長(zhǎng)春電影市場(chǎng)與中國(guó)電影市場(chǎng)的整體走勢(shì)命運(yùn)相同。根據(jù)長(zhǎng)春文光新局給出的數(shù)據(jù)，在過(guò)去的國(guó)慶黃金周，長(zhǎng)春總票房為15348517.65元，觀影人數(shù)為452372人。2017年長(zhǎng)春總票房收入約2500萬(wàn)，觀影人數(shù)約77萬(wàn)人。與上月同期相比，長(zhǎng)春總票房收入和觀影人數(shù)下降了一個(gè)百分點(diǎn)，與全國(guó)數(shù)據(jù)基本一致。

“現(xiàn)場(chǎng)因素”:與去年的電影質(zhì)量相比，再次證明內(nèi)容決定票房

面對(duì)“相對(duì)冷清”的國(guó)慶電影市場(chǎng)，中國(guó)吉林網(wǎng)和紀(jì)可APP的記者也采訪了長(zhǎng)春的電影市場(chǎng)。在采訪中，一些影院的負(fù)責(zé)人在談到國(guó)慶票房和觀影人數(shù)同比下降的原因時(shí)也給出了自己的答案?？鞓?lè)城國(guó)際影城負(fù)責(zé)人表示:“2018年國(guó)慶電影整體票房不如2017年，這其實(shí)是意料之中的。2017年國(guó)慶電影包括《可恥的鐵拳》《英國(guó)決斗》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《追龍》《芳華》《日空狩獵》等。很多都可以和今年的國(guó)慶電影相比。比如《可恥的鐵拳》比較《李茶姑》，兩部都是娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的電影。同樣，《無(wú)雙》和《追龍》、《影子》、《英格蘭vs英格蘭》、《胖子行動(dòng)隊(duì)》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》也可以比較。相信很多粉絲都看過(guò)這些電影，區(qū)別也不難看出?！?/p>

實(shí)際上，2018國(guó)慶給我們展示的不僅是內(nèi)容決定票房走向的生動(dòng)案例，也是觀眾口碑決定電影命運(yùn)的有力證明。常穎電影院負(fù)責(zé)人在總結(jié)國(guó)慶電影票房時(shí)說(shuō)，“今年的國(guó)慶文件已經(jīng)基本認(rèn)定口碑是電影潮流的最大影響因素，‘回歸理性，內(nèi)容為王’的口號(hào)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)?！?/p>

“大盤(pán)下跌，下半年票房下滑增加的原因是觀眾對(duì)口碑的反應(yīng)在加速?！边@是很多業(yè)內(nèi)人士的普遍反映?！独畈齑髬尅繁疽詾榭梢岳^續(xù)笑引去年同期的《可恥的鐵拳》或今年夏天的《西虹市首富》，卻遭遇滑鐵盧，最終票房慘淡5.25億元，甚至被觀眾嘲諷為“馬華搞笑最爛”。在國(guó)慶電影中，昨晚預(yù)售、片頭不到20%的“港式”黑幫片《無(wú)雙》，憑借前期出色的內(nèi)容質(zhì)量和后期“自來(lái)水”的口碑宣傳，迅速超越，再次印證了我們的觀點(diǎn)。"

可以說(shuō)，觀眾的觀看品味和審美素質(zhì)都在不斷提高，明星流量和流行IP的加持也不再無(wú)敵。相比以往的國(guó)慶檔案和剛剛過(guò)去的暑期檔案，呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的熱鬧局面，這次國(guó)慶檔案對(duì)市場(chǎng)的口碑驅(qū)動(dòng)力更加明顯，影片質(zhì)量成為最重要的流通保障。打磨內(nèi)容，提高質(zhì)量，將是“撥亂反正”之后突破市場(chǎng)的必由之路。

“場(chǎng)外因素”:很多“票房蛋糕”都分為夏季檔和中秋檔

國(guó)慶電影票房和觀影人數(shù)遭遇滑鐵盧。除了上述“現(xiàn)場(chǎng)因素”，還有沒(méi)有其他“場(chǎng)外因素”？在這個(gè)問(wèn)題上，中國(guó)吉林網(wǎng)和紀(jì)可APP的記者也了解到，2018年的國(guó)慶節(jié)與2017年略有不同，2017年的中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)同時(shí)放假，而2018年則相隔一周?！半娪笆袌?chǎng)的蛋糕其實(shí)這么大，基本觀眾是相對(duì)固定的。2017年很多粉絲旅游完可以去電影院，但是2018年就不一樣了。國(guó)慶假期，很多人選擇旅游，這也一定程度上影響了看電影的人數(shù)。在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)基本固定的情況下，這也分散了很多看電影的人?！?/p>

同時(shí)，2018年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有一個(gè)特殊的情況，就是今年暑期電影比較多，電影市場(chǎng)比較火爆。“夏季檔、中秋檔、國(guó)慶檔間隔時(shí)間不長(zhǎng)，很多粉絲也有‘視覺(jué)疲勞’。所以這也是今年國(guó)慶票房收入不如2017年的原因之一?！?/p>

此外，有業(yè)內(nèi)人士在與吉林記者聊天時(shí)也談到了另一個(gè)“隱藏原因”。com和中國(guó)的紀(jì)可APP，也就是9月中旬出現(xiàn)了“取消網(wǎng)上售票平臺(tái)補(bǔ)票”的說(shuō)法，有報(bào)道稱(chēng)包括第三方和院線(xiàn)自有渠道的“補(bǔ)票”將被取消，但不包括院線(xiàn)線(xiàn)下售票。

門(mén)票補(bǔ)償手段原本來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司，電商平臺(tái)為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者燒錢(qián)補(bǔ)貼，獲得了低于10元的電影票。補(bǔ)票高潮出現(xiàn)在2016年，9.9元就能看一部電影，一度讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)熱得發(fā)紫。然后，“補(bǔ)票”的力度逐漸變小。其實(shí)早在今年春節(jié)，9.9元的電影票已經(jīng)基本消失了。在國(guó)慶檔案里，19.9的電影票價(jià)格是很少找到的?！皣?guó)慶期間，電影票價(jià)格基本保持原價(jià)。如果不是這樣，國(guó)慶檔總票房可能更低?！薄?/p>

未來(lái)趨勢(shì):票房至少兩周持平，10月底可能會(huì)有變化

國(guó)慶檔票房下滑對(duì)2018年電影票房整體走勢(shì)會(huì)有多大影響？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，長(zhǎng)春各大影院的態(tài)度是相當(dāng)明確的?！皣?guó)慶過(guò)后票房還是沒(méi)多大起色，很正常。畢竟現(xiàn)在國(guó)慶假期結(jié)束了，觀眾需要上班，看電影的熱情肯定會(huì)有一個(gè)波動(dòng)期?！?/p>

但國(guó)慶票房下滑在很多影院專(zhuān)業(yè)人士眼里只是一個(gè)階段性的行為。未來(lái)，也就是10月底，票房整體“應(yīng)該有好的走勢(shì)”。

未來(lái)很多進(jìn)口片，包括《超級(jí)泰坦》《打嗝老師》《帝企鵝日記2:召喚》《無(wú)敵原始人》《雪怪奇遇》《我的間諜前男友》等，將會(huì)填滿(mǎn)10月份剩下的時(shí)間，其中還有值得期待的作品。其中，紀(jì)錄片《帝企鵝日記2:召喚》于12日上映。2005年，《帝企鵝日記》全球票房1.27億美元，獲得第78屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

《鐵血戰(zhàn)士4》將按照檔期在10月底上映。畢竟這是一部大片，目前在北美表現(xiàn)不錯(cuò)。從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這部電影可能會(huì)給觀眾帶來(lái)一些刺激，改變目前的票房。整體趨勢(shì)偏低?！?/p>

中國(guó)吉林網(wǎng)紀(jì)可APP記者楊宇