新華社長(zhǎng)沙12月18日電被譽(yù)為中國(guó)電視娛樂(lè)常青樹(shù)的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，自1997年成立以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了18個(gè)年頭。18年來(lái)，“快樂(lè)大本營(yíng)”娛樂(lè)化、創(chuàng)新化，成為業(yè)內(nèi)時(shí)間最長(zhǎng)、影響力最大的電視娛樂(lè)品牌之一。

為什么這個(gè)老綜藝節(jié)目能經(jīng)久不衰，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”？記者前幾天走進(jìn)了專(zhuān)欄群。這個(gè)王牌欄目的成長(zhǎng)軌跡，或許能給當(dāng)前的中國(guó)文化綜藝節(jié)目一些有益的啟示。

《快樂(lè)大本營(yíng)》從一開(kāi)始就把主流觀眾集中在年輕人身上?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》制作人羅欣表示，根據(jù)央視大二公司的一項(xiàng)調(diào)查，觀看《快樂(lè)大本營(yíng)》的觀眾中，40%的人年齡在23歲以下，這個(gè)年齡段包括從小學(xué)到大學(xué)的青少年。18年來(lái)，《快樂(lè)大本營(yíng)》陪伴著另一代年輕觀眾快樂(lè)成長(zhǎng)。

“快樂(lè)大本營(yíng)”從一開(kāi)始就以“青春快樂(lè)”的理念為基礎(chǔ)，是一個(gè)知識(shí)、公益、人文關(guān)懷的節(jié)目。以新鮮有趣的形式包裝正面核心，對(duì)拓展青少年課外知識(shí)、培養(yǎng)青少年藝術(shù)素養(yǎng)和審美情趣起到了潛移默化的作用。

據(jù)節(jié)目執(zhí)行制片人劉偉介紹，在目前紛繁復(fù)雜的娛樂(lè)節(jié)目中，快樂(lè)大本營(yíng)是少數(shù)堅(jiān)持“零服務(wù)讓明星來(lái)秀”的，只有一些固定的差旅住宿補(bǔ)貼，在目前明星出場(chǎng)費(fèi)往往占制作成本一半以上的真人秀時(shí)代，這種情況真的很少見(jiàn)。

讓“有趣”的節(jié)目形式承載更多“有意義”的內(nèi)容，以新鮮有趣的形式包裝正面核心，從而在更高層面上契合時(shí)代主流和社會(huì)本質(zhì)，是快樂(lè)大本營(yíng)18年繁榮的又一有益啟示。任何形式明快活潑但內(nèi)容膚淺浮躁非主流的節(jié)目，都只會(huì)曇花一現(xiàn)，缺乏生命力。

劉偉介紹，以最近推出的“Ahhh科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”和“我要安靜”為例，這兩個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)巧妙地植入了科學(xué)和公益的理念。前者通過(guò)有趣的實(shí)驗(yàn)運(yùn)用深刻的科學(xué)原理。表現(xiàn)出來(lái)，娛樂(lè)出來(lái)；后者傳達(dá)了降噪環(huán)保的理念，體現(xiàn)了快樂(lè)大本營(yíng)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新指導(dǎo)思想。

很多學(xué)校的老師都把觀看“Ahhh科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”作為自己的假期作業(yè)，把節(jié)目中的相關(guān)知識(shí)作為試卷的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。學(xué)生觀眾紛紛給節(jié)目組發(fā)截圖，表示愿意完成這樣的作業(yè)，節(jié)目也對(duì)青少年產(chǎn)生了積極的影響。

羅新表示，快樂(lè)大本營(yíng)非常注重節(jié)目的“責(zé)任感”和“正能量”。第一，精心挑選嘉賓，不邀請(qǐng)持有不同主流價(jià)值觀、違反黨紀(jì)國(guó)法的藝人；二、精心選題。采訪的內(nèi)容主要是關(guān)于藝術(shù)家對(duì)事業(yè)和藝術(shù)的執(zhí)著以及幕后前后的人生感悟，不涉及敏感問(wèn)題和個(gè)人隱私。三是打出“情感”和“靈感”兩張牌，既滿(mǎn)足觀眾對(duì)公眾人物的求知欲望，又能感受到真誠(chéng)、快樂(lè)、靈魂的共鳴，讓核心價(jià)值觀內(nèi)化在心中。

快樂(lè)大本營(yíng)關(guān)注網(wǎng)友的建議和意見(jiàn)。節(jié)目宣傳協(xié)調(diào)員譚曉說(shuō)，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，55%的學(xué)生認(rèn)為自己給自己帶來(lái)了快樂(lè)，緩解了學(xué)習(xí)壓力，放松了心情。39%的學(xué)生認(rèn)為自己開(kāi)闊了眼界。13%的學(xué)生認(rèn)為看完節(jié)目后，他們可以與他人進(jìn)行更多的交談。8%的學(xué)生表示會(huì)和父母家人一起看《快樂(lè)大本營(yíng)》，拉近了學(xué)生和親人的距離，增進(jìn)了感情。

創(chuàng)新是快樂(lè)大本營(yíng)的生命。面對(duì)國(guó)內(nèi)引進(jìn)的同質(zhì)化真人秀，《快樂(lè)大本營(yíng)》根據(jù)不同時(shí)代從內(nèi)容到形式分階段調(diào)整，從最初的晚間綜藝到以普通觀眾為主角的“全民娛樂(lè)”，再?gòu)摹懊餍切恪奔佑螒蛱茁返浆F(xiàn)在集文化表演、訪談、競(jìng)技挑戰(zhàn)于一體的大型綜藝，帶領(lǐng)觀眾一步步走向全新視聽(tīng)。[/K0/]

節(jié)目推出18年來(lái)，收視率整體穩(wěn)定。2005年有個(gè)拐點(diǎn)，后來(lái)恢復(fù)了。目前保持平穩(wěn)上升趨勢(shì)。與此同時(shí)，節(jié)目組還制作了著名的電視節(jié)目制作人，如宋典、馬昊、龍梅等。目前的隊(duì)伍中，年齡最大的只有42歲，平均年齡30歲。他們大多是“80后、90后”的人，充滿(mǎn)著青春的力量。

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的興起，確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生了沖擊和挑戰(zhàn)。羅新認(rèn)為，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。潛在觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)觀看《快樂(lè)大本營(yíng)》，節(jié)目策劃也會(huì)兼顧當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保持高頻笑點(diǎn)，貼近時(shí)代脈搏，打造青春永駐的“神話(huà)”。