“快樂(lè)大本營(yíng)”宣揚(yáng)善行，倡導(dǎo)公益。圖為韓紅和她幫助的孩子們。記者照片

節(jié)目《三組辨法》正在播出。記者照片

2012年1月1日是“限制娛樂(lè)秩序”實(shí)施的第一天。在此之前，輿論普遍認(rèn)為，“限制娛樂(lè)令”的發(fā)布無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致以綜藝節(jié)目聞名的湖南衛(wèi)視受到重創(chuàng)。是這樣嗎-

“有限娛樂(lè)”背景下，湖南衛(wèi)視如何升級(jí)

記者熊易博文通訊員唐健

其實(shí)“娛樂(lè)限制令”只是坊間說(shuō)法，并不是官方說(shuō)法。其實(shí)，輿論所指的“娛樂(lè)限制令”是指國(guó)家廣播電影電視總局下發(fā)的一份文件——《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視衛(wèi)星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》。

根據(jù)《意見(jiàn)》，從2012年1月1日起，每個(gè)電視明星綜合頻道每天應(yīng)有600至2400個(gè)新聞節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)不少于2小時(shí)；1800到2330的自辦新聞節(jié)目必須有兩個(gè)以上，每個(gè)新聞節(jié)目的時(shí)間不得少于30分鐘；各電視衛(wèi)星綜合頻道還應(yīng)設(shè)立宣傳中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)專欄。

《意見(jiàn)》提出，相親、才藝競(jìng)賽、情感故事、游戲競(jìng)賽、綜藝娛樂(lè)、脫口秀、真人秀等類同節(jié)目，應(yīng)當(dāng)控制播出總量。從1930年到2200年每晚，全國(guó)電視衛(wèi)星綜合頻道播出的上述節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每周每個(gè)電視衛(wèi)星綜合頻道播出的上述節(jié)目總數(shù)不超過(guò)2檔。上述節(jié)目在每一個(gè)電視衛(wèi)星綜合頻道每天1930-2200播出的時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)90分鐘。

從《意見(jiàn)》發(fā)布的第一天起，外界就認(rèn)為一向以?shī)蕵?lè)著稱的湖南衛(wèi)視將成為“有限娛樂(lè)”的重災(zāi)區(qū)?，F(xiàn)在，“娛樂(lè)限制令”正式實(shí)施。一周后對(duì)湖南衛(wèi)視有什么影響？

升級(jí)改造，5個(gè)非娛樂(lè)節(jié)目新年亮相

湖南衛(wèi)視在新的一年里經(jīng)歷了一次“升級(jí)改造”。

2012年1月1日18: 00，湖南衛(wèi)視播出了一檔全新的新聞節(jié)目——《新聞晚會(huì)》。當(dāng)天的節(jié)目，我們聚焦于目前正在上映的電影《金陵十三釵》，采訪了原作者嚴(yán)歌苓。有記者走進(jìn)山西省艾滋病兒童學(xué)校，感受到一個(gè)普通校長(zhǎng)的感受。記者稱，《新聞黨》尋找的是能夠與這個(gè)時(shí)代相互印證的具體而生動(dòng)的個(gè)人。關(guān)注人們不同的生活狀態(tài)，安全，幸福，尊嚴(yán)。關(guān)注政府行為、社會(huì)事件、災(zāi)難、司法案件、文化現(xiàn)象、金融人物、食品安全、醫(yī)學(xué)教育等。

當(dāng)晚21: 20，湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)娛樂(lè)時(shí)間，由張丹丹領(lǐng)銜的法制專題節(jié)目《三法三制》吸引了眾多觀眾。該節(jié)目從已經(jīng)發(fā)生的法律案件入手，用敘事故事還原案件，結(jié)合法律進(jìn)行探討，幫助公眾增強(qiáng)案件中的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。當(dāng)晚播出的節(jié)目以“身份證丟失”為重點(diǎn)，分析了因身份證丟失引發(fā)的法律糾紛及使用身份證的注意事項(xiàng)，為觀眾普及了法律知識(shí)。

1月2日18: 00，國(guó)內(nèi)第一個(gè)由大學(xué)生運(yùn)營(yíng)的新聞評(píng)論欄目“新聞公開(kāi)課”揭牌。當(dāng)晚，節(jié)目邀請(qǐng)《中國(guó)青年報(bào)》總編輯陳小川與北大新聞與傳播學(xué)院研究生面對(duì)面，就熱點(diǎn)新聞話題展開(kāi)對(duì)話和辯論。節(jié)目采用大學(xué)生與資深媒體人對(duì)話的形式。每期邀請(qǐng)三位來(lái)自全國(guó)知名大學(xué)的大學(xué)生與有多年經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站和報(bào)紙主編互動(dòng)。節(jié)目統(tǒng)計(jì)節(jié)目組準(zhǔn)備的10條每日新聞的重要性，選擇自己的頭條。

這一天21點(diǎn)20分，一個(gè)名為“平民英雄”的節(jié)目啟動(dòng)了。在第一個(gè)節(jié)目中，一名消防員在一場(chǎng)火災(zāi)中摘下了他的呼吸面罩，并把它給了孩子們。他的英雄事跡感動(dòng)了許多觀眾。這是一個(gè)公民道德建設(shè)項(xiàng)目，再現(xiàn)有感染力的故事，宣揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，展現(xiàn)普通人的閃光點(diǎn)。

1月4日，廣受好評(píng)的青少年教育記錄節(jié)目《變形計(jì)》推出全新的第五季。第一個(gè)節(jié)目講述了云南思茅一個(gè)貧窮少年和一個(gè)富家子弟交換生活環(huán)境的故事。劇情跌宕起伏，既給了觀眾不一樣的感受，也讓很多家庭，尤其是家長(zhǎng)反思自己的教育方式。

積極創(chuàng)新，平衡節(jié)目結(jié)構(gòu)，觀眾也買(mǎi)賬

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)兼發(fā)言人李浩告訴記者，早在《意見(jiàn)》發(fā)布前的2011年8月，湖南衛(wèi)視就在積極考慮節(jié)目創(chuàng)新。創(chuàng)新方向是強(qiáng)化電視媒體作為主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。湖南廣播電視臺(tái)擁有一支優(yōu)秀的新聞制作團(tuán)隊(duì)。過(guò)去，許多大型文藝晚會(huì)都有新聞中心人員參加。另外，地面頻道新聞實(shí)力較強(qiáng)，增加新聞節(jié)目比例可以快速適應(yīng)。

2012年初，湖南衛(wèi)視大幅增加了新聞節(jié)目的播出總量，擴(kuò)大了新聞節(jié)目的種類，提高了這些節(jié)目的質(zhì)量和影響力。

同時(shí)，自制節(jié)目數(shù)量將達(dá)到21檔，其中新聞、深度、社會(huì)性、知識(shí)性、服務(wù)性節(jié)目占主導(dǎo)地位。在早、中、晚四個(gè)重要時(shí)段，構(gòu)建了一個(gè)平衡的新聞數(shù)組。

現(xiàn)在，湖南衛(wèi)視的節(jié)目類別大致分為五類:

主要新聞節(jié)目磁帶，如湖南新聞網(wǎng)、新聞晚會(huì)、新聞公開(kāi)課、央視新聞網(wǎng)、播多方面、播早方面、芒果直播等。，唱響主旋律，宣傳新成就，積極反映和引導(dǎo)社會(huì)狀況和輿論。就總持續(xù)時(shí)間而言，已經(jīng)超過(guò)了《意見(jiàn)》要求的兩個(gè)小時(shí)。

以《平民英雄》《變形計(jì)》《三組辨法》為特色的9: 20節(jié)目帶，凸顯主流價(jià)值，弘揚(yáng)主流文化。

《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等周末黃金檔節(jié)目播出傳統(tǒng)品牌綜藝節(jié)目。

零點(diǎn)高端人文節(jié)目磁帶，主要是關(guān)于岳麓修行，非常靠譜，博物館奇妙夜，背后故事，零點(diǎn)風(fēng)云，女人天下，影響社會(huì)精英群體。

電視劇以“芒果個(gè)人劇場(chǎng)”和“金鷹個(gè)人劇場(chǎng)”為特色。

修改后的湖南衛(wèi)視也得到了觀眾的認(rèn)可。

1月1日至1月3日，湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)全天收視率第三高，只有央視三套一套?！镀矫裼⑿邸凡コ鰞纱?，收視率最高達(dá)到全國(guó)第四；《三組歧視》第一期播出，收視率全國(guó)第七；新聞公開(kāi)課首播當(dāng)天，視頻網(wǎng)站PPTV的人氣達(dá)到444萬(wàn)。

湖南衛(wèi)視節(jié)目和編排的創(chuàng)新在元旦假期的三天里受到了輿論的廣泛關(guān)注，百度搜索了近3000篇與湖南衛(wèi)視相關(guān)的新聞文章。很多觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)微博和論壇表示，湖南衛(wèi)視的新節(jié)目形式清晰，制作精良，非常注重內(nèi)容創(chuàng)意，體現(xiàn)了很高的文化品位和審美風(fēng)格，讓人看到了湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)的新面孔。

有評(píng)論認(rèn)為:“新聞公開(kāi)課有創(chuàng)意，有話題，有評(píng)論，有辯論，有營(yíng)養(yǎng)。形式很好，不同時(shí)代不同視角碰撞?！薄捌矫裼⑿邸惫?jié)目倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向，平民英雄的事跡令人敬佩，催人淚下?！薄捌缫暼刈唷狈浅屟郏?jié)目形式新穎，內(nèi)容貼近生活，達(dá)到了突出節(jié)目服務(wù)性和實(shí)用性的初衷。”

并不是“有限娛樂(lè)”，實(shí)際上是在催促做更好的節(jié)目

作為湖南衛(wèi)視王牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》的制片人，龍梅認(rèn)為，“限制娛樂(lè)”實(shí)際上是在規(guī)范娛樂(lè)節(jié)目。以前娛樂(lè)節(jié)目沖在一起，難免好壞參半?！秺蕵?lè)限制令》為娛樂(lè)節(jié)目設(shè)計(jì)了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，實(shí)際上在大方向上更好地保護(hù)了健康活躍的娛樂(lè)節(jié)目，淘汰了一些模仿抄襲的低俗偽劣娛樂(lè)節(jié)目。

龍梅說(shuō):“快樂(lè)大本營(yíng)”15年來(lái)一直在倡導(dǎo)健康的快樂(lè)觀，在平淡的生活中追求一種快樂(lè)。作為收視率最高的綜藝節(jié)目，以往節(jié)目的導(dǎo)演也一直為是否要做一些眼球話題和邊緣球元素而困擾；現(xiàn)在我們認(rèn)為，堅(jiān)持這種健康快樂(lè)的理念是正確的，是娛樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展的保證。"

根據(jù)《意見(jiàn)》的要求，今年《快樂(lè)大本營(yíng)》第一期的時(shí)間縮短為90分鐘。龍梅說(shuō)，這正是欄目組想要的:“節(jié)目90分鐘后會(huì)更精。我們看過(guò)很多國(guó)家的娛樂(lè)節(jié)目，發(fā)現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)不算太長(zhǎng)，基本在45分鐘到60分鐘之間?！?/p>

據(jù)了解，今年的“快樂(lè)大本營(yíng)”將在節(jié)目中推出一系列公益活動(dòng)，并加入一個(gè)以?shī)蕵?lè)方式展示科學(xué)實(shí)驗(yàn)的板塊。

《變形記》的制片人謝滌葵認(rèn)為，娛樂(lè)和非娛樂(lè)沒(méi)有區(qū)別，只有好節(jié)目和壞節(jié)目，“娛樂(lè)限制令”為一些好節(jié)目騰出了更多空的空間。“就《變形計(jì)》而言，觀眾過(guò)去口碑不錯(cuò)，獲得過(guò)很多國(guó)際紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)。但由于后期制作周期長(zhǎng)，剪輯量大，一直斷斷續(xù)續(xù)地做。”就是在這個(gè)“娛樂(lè)限制令”之后，節(jié)目才被大規(guī)模重新上傳。

“歧視三重奏”的創(chuàng)始人之一陳鵬飛說(shuō):“在娛樂(lè)節(jié)目被壓縮后，如何接近人們是一個(gè)新的話題?！狈ㄖ茩谀渴呛闲l(wèi)視的新品類。如何做一個(gè)大眾化的法律專欄是節(jié)目組關(guān)注的焦點(diǎn)。沒(méi)有收視率，傳播效果不會(huì)很大?！斗善缫暼刈唷纷⒅毓适?，精選一些有趣的法律案例，以人們喜歡聽(tīng)和聽(tīng)到的方式進(jìn)行分析和解讀。

“平民英雄”欄目在去年10月湖南衛(wèi)視公開(kāi)招標(biāo)中中標(biāo)。制作人閻殿亞介紹:“平民英雄”是一個(gè)公民道德節(jié)目，它發(fā)現(xiàn)了每一個(gè)公民的閃光點(diǎn)，平民柔軟而強(qiáng)大的內(nèi)心，以及“公民”不敢為時(shí)間而行動(dòng)的行為。湖南衛(wèi)視一直因其“草根”情結(jié)備受關(guān)注?！镀矫裼⑿邸芬l(fā)掘基層的英雄行為，掀起全民的道德行動(dòng)，為普通人的公民道德樹(shù)立榜樣?！拔覀児?jié)目中選擇的每一個(gè)主題的主角都是普通市民，在普通街道上從你身邊經(jīng)過(guò)的人，或者是抱怨過(guò)的路人、陌生人、愛(ài)管閑事的人。讓大家看到這些人是如何成為英雄的，喚起大家心中的公民道德意識(shí)?！?/p>

《意見(jiàn)》給了湖南衛(wèi)視一個(gè)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)新節(jié)目的機(jī)會(huì)。如果不接受調(diào)整，節(jié)目創(chuàng)新也會(huì)進(jìn)入瓶頸。廣電總局正在幫助媒體進(jìn)行有意識(shí)的建設(shè)行為?！崩詈勒f(shuō)。

湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)長(zhǎng)林表示，作為上星的綜合頻道，新聞宣傳是湖南衛(wèi)視的基礎(chǔ)。2012年，湖南衛(wèi)視將進(jìn)一步圍繞省委、省政府中心工作，服務(wù)全省改革開(kāi)放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，宣傳建設(shè)成果，積極反映和引導(dǎo)社會(huì)狀況和輿論，傳播主流價(jià)值觀。

■視圖

健康活躍的娛樂(lè)是公眾所需要的

張頤武

健康積極的娛樂(lè)是生活的一部分，也是大眾需要的。“娛樂(lè)限制令”其實(shí)是對(duì)過(guò)度娛樂(lè)的修正，也是對(duì)過(guò)于低俗娛樂(lè)的管理。

“限制娛樂(lè)秩序”為娛樂(lè)設(shè)定了更高的門(mén)檻，就像跳高一樣，提高了參與的標(biāo)準(zhǔn)。成績(jī)差的，自然進(jìn)不了下一輪；對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)成為一種鞭策自己跳得更好的動(dòng)力。一些粗制濫造的娛樂(lè)節(jié)目的退出，對(duì)于湖南衛(wèi)視這種已經(jīng)在娛樂(lè)領(lǐng)域取得第一優(yōu)勢(shì)，一直在創(chuàng)新，擁有大量年輕人受眾的媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好，也會(huì)讓它更好的發(fā)展。

新年看了湖南衛(wèi)視推出的一批新節(jié)目，感覺(jué)在收視、教育、人文的結(jié)合上做了很多有益的探索。節(jié)目的更高要求得到了更好的發(fā)揮，這不僅肩負(fù)著一個(gè)主流媒體的責(zé)任，也給了年輕人更多的營(yíng)養(yǎng)、活力和生命。接下來(lái)要做的就是如何把滿足觀眾更高的要求和完美傳達(dá)主流價(jià)值結(jié)合起來(lái)。節(jié)目質(zhì)量和輿論效果也需要觀眾來(lái)檢驗(yàn)。

“快樂(lè)中國(guó)”一直是湖南衛(wèi)視的理念，通過(guò)電視傳播健康、快樂(lè)、積極的精神也符合這個(gè)定位。如何讓這些新的新聞和社交節(jié)目以觀眾容易接受和有趣的方式制作將是一個(gè)大問(wèn)題。湖南衛(wèi)視作為主流媒體，對(duì)于如何通過(guò)娛樂(lè)的方式向年輕人傳遞正確積極的價(jià)值觀和人生觀，還有很多努力空。

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