以前國際上提到東方，外國人的第一反應(yīng)是中國人對(duì)香佛、龍圖騰等的崇拜。2018年，繼李寧、老干媽等民族品牌在國際時(shí)裝周上刷存在感后，外國人對(duì)“中國潮流”有了新的認(rèn)識(shí)。

但是去年D & G一個(gè)《用筷子吃飯》歧視中國人的事件一直在肆虐；巴寶莉聲稱慶祝中國新年的廣告大片“現(xiàn)代新年”，但它的視覺感覺很怪異。這種被誤解的“美”是無法真正被欣賞的…

△巴寶莉廣告大片《摩登新禧年》

外國人對(duì)中國文化的認(rèn)知差距還是很大的，對(duì)東方文化審美的感知還是模糊的。一波“國潮”并不能扭轉(zhuǎn)外國人對(duì)中國文化的刻板印象，因?yàn)闁|方文化博大精深，涉及生活方方面面，一件毛衣一件t恤都做不完。

當(dāng)世界誤解了東方風(fēng)格和中國風(fēng)格的時(shí)候，東城國際集團(tuán)卻在用自己的方式詮釋“東方新浪潮”。

當(dāng)世界走向西方時(shí)，他們決定走向東方。自從“東方生活方式的世界信使”戰(zhàn)略定位公布以來，東方逐步鞏固了自己的東方屬性。

01

活動(dòng)體驗(yàn)讓人尖叫

“東方生活方式”有更深層次的價(jià)值

1月20日，東城國際集團(tuán)舉辦粉絲節(jié)——第二屆以“享受東方”為主題的橘秀節(jié)，以“思考、休閑、優(yōu)雅、愉悅、休閑”五個(gè)關(guān)鍵詞為核心，打造五個(gè)體驗(yàn)區(qū)，吸引了3000多名觀眾。

在酒店業(yè)，東城不是第一個(gè)舉辦粉絲節(jié)的群體。碧桂園酒店集團(tuán)舉辦粉絲節(jié)“最愛粉絲周”，以“大轉(zhuǎn)盤”、“快樂免費(fèi)”的形式送出禮物和優(yōu)惠；白金集團(tuán)成立了“酒店維密秀”跟上西方時(shí)裝秀…

跳出酒店業(yè)，我們看到了太多拼盤式的節(jié)日，邀請(qǐng)歌手和藝人現(xiàn)場表演，在舞臺(tái)下搭建互動(dòng)熱場，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)屏幕送利益，讓粉絲們保持高度興奮的尖叫和狂歡。

但如果以這種方式呈現(xiàn)橘節(jié)，就背離了“東方文化”的企業(yè)精神核心。

明明可以隨波逐流，東方卻給自己提出了一個(gè)難題:如何擺脫表面的互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者以獨(dú)特的方式感受東方的生活方式？

1.令人尖叫的眼球盛宴

“思”體驗(yàn)區(qū)的茶藝師，面對(duì)來來往往的人，依然洋洋自得，與身后的山水畫融為一體。

在“休閑”體驗(yàn)區(qū)，東方被重新打造為城市的十字路口，重現(xiàn)了繁華的浮華歲月。在東部，其獨(dú)具特色的酒店品牌，豐態(tài)度酒店、城市易酒店、優(yōu)質(zhì)酒店、金城酒店，是我們?cè)谀吧鞘械某潆娬尽?/p>

走到“易”體驗(yàn)區(qū)，與剛剛燈火通明的街景形成鮮明對(duì)比。這不就是古人在《花前月下》里的意境嗎？

在“優(yōu)雅”體驗(yàn)區(qū)，有無數(shù)的“巨著”隨意散落。

橘子節(jié)是一項(xiàng)活動(dòng)，可以看到壯麗的山河、繁華的城市街道、美麗的書山、歡樂的宴席、月亮前后的鮮花……這不僅是集團(tuán)對(duì)外展示的IP活動(dòng)，也是回饋粉絲的視覺盛宴。

2.撥神經(jīng)的深度互動(dòng)體驗(yàn)

中國有句古話叫“民以食為天”。如何才能在生活中得不到煙花帶來的快樂？在“樂”體驗(yàn)區(qū)上演了一場“廚房罷工秀”，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場的氣氛。

“斯”體驗(yàn)區(qū)的摩登舞者圍著“浩瀚宇宙之星空”里的茶藝師們翩翩起舞，茶藝師們沏茶，共享清湯，得心應(yīng)手。演出結(jié)束后，觀眾可以進(jìn)入體驗(yàn)區(qū)品茶，體會(huì)生活。

活動(dòng)當(dāng)天，排起了長隊(duì)的“優(yōu)雅”體驗(yàn)區(qū)，原本是來自東方請(qǐng)?jiān)傅臅ù髱?，讓觀眾自己選擇“年度漢字”，大師可以在折扇上寫一段銘文。拿起古色古香的折扇，瞬間變得優(yōu)雅。

還有意想不到的魔術(shù)表演，水墨舞蹈表演，不同地域的互動(dòng)，讓活動(dòng)的氣氛熱鬧起來；一轉(zhuǎn)身，你會(huì)看到淡定的茶藝師和有耐心題字的書法大師，你無法停下來靜下心來感受用心靈手巧挖掘出來的東方生活方式的魅力。

在第二屆橘秀節(jié)上，除了東方美學(xué)的尖叫價(jià)值外，美還蘊(yùn)含著思考、休閑、優(yōu)雅、歡樂、休閑的東方哲學(xué)意蘊(yùn)。通過不同主題的深度互動(dòng)體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)東方生活方式有了深刻的理解。

這個(gè)粉絲節(jié)給全球酒店業(yè)帶來了東方文化和審美價(jià)值的回歸，被老羅的那句“美好，但也強(qiáng)大”所取代。

02

內(nèi)容是遞進(jìn)的

“東方生活方式”不僅僅是說說而已

2018年李生日的一句流行語:“朋友們快樂，這個(gè)世界不值得”揭示了生活的無奈，引起了許多網(wǎng)民的共鳴。

知乎熱門話題#回家為什么不上樓，而是在車?yán)镒粫?huì)兒#有一次刷朋友圈，網(wǎng)友說“下班就擺脫工作壓力，回家還要面對(duì)柴米油鹽的家務(wù)活”。

近年來，我們經(jīng)常在社會(huì)新聞中看到“90后，去鐘南山隱居避世”的報(bào)道。他們?cè)噲D通過逃避工作、逃避世界的行為藝術(shù)來放松自己，尋找生活的意義。

“隱居經(jīng)濟(jì)”的興起，使鐘南山的破農(nóng)家院成為一個(gè)炙手可熱的“避難所”。據(jù)說有幾萬人一直在這里修行，但是很多人孤獨(dú)了很久，所以很沮喪，很快就回到了城市。即便如此，上山退休的人數(shù)也在逐年增加。

正是因?yàn)榇蟪鞘械墓ぷ骱蜕鎵毫?，年輕人無法呼吸，精神上，我們都需要一個(gè)“舒適的角落”來放松緊張的神經(jīng)。

從審美的角度來看，近年來，家裝市場逐漸表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)北歐風(fēng)格和美式風(fēng)格的疲勞。很多年輕人，尤其是90后，想回歸新中式，無奈在昂貴的價(jià)格表面前止步。

能滿足精神和審美的酒店業(yè)，被西方的生活方式所主導(dǎo)。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，酒店作為文化傳播的載體，也是體驗(yàn)生活的新業(yè)務(wù)空。東成倡導(dǎo)的東方生活方式是從酒店設(shè)計(jì)和酒店人文兩方面來滿足市場需求，讓你在東方的禪意中找到浮華城市的情感出口。

如果你住過東城旗下的宜城酒店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)東方人文風(fēng)格無處不在，從東方禪堂到酒店內(nèi)部的紅朱砂，以宜城茶文化為主旋律，讓每一個(gè)匆匆忙忙的商務(wù)人士都能靜下心來品味茶香。

而金城大酒店將東方生活的審美滲透到設(shè)計(jì)和服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié):迎賓的大堂、“禮”的定制茶、東方韻味主題的客房、東方的“知禮”服務(wù)，傳遞著新雅士的真誠、禮、見世面的情懷。

“東方生活方式”不僅源于市場需求，也是民族企業(yè)自我思考的結(jié)果。

創(chuàng)始人程新華在第二屆橘子節(jié)“東方生活方式高峰論壇”上分享了一個(gè)觀點(diǎn):國際品牌到處傳播自己的文化。

作為“東方生活方式的世界使者”，東城實(shí)際上是在利用酒店作為載體來傳承東方文化。讓酒店客人，無論是中國人還是外國人，從細(xì)節(jié)上感受東方文化的精髓，給東方消費(fèi)者歸屬感，給西方消費(fèi)者一個(gè)選擇。

03

品牌力量不斷輸出

將“東方生活方式”貫徹到底

近年來，有許多品牌利用“中國風(fēng)”進(jìn)行主題營銷的例子。各種中國風(fēng)H5、中國風(fēng)插畫海報(bào)、中國風(fēng)周邊等等。一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)。今年，為了呼應(yīng)農(nóng)歷新年，許多品牌還推出了“豬年主題限量產(chǎn)品”。

然而，羅馬不是一天建成的。如果沒有堅(jiān)持，“為營銷創(chuàng)造話題”的形式很難進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心。為了真正喚醒消費(fèi)者對(duì)東方生活方式的感知，東城需要品牌長期深入的洞察和連接。

繼去年橙秀節(jié)發(fā)布五大酒店品牌后，東城在第二屆橙秀節(jié)上宣布，將開始孵化東方生活方式的旗艦酒店品牌“宣城”。

此外，還宣布正式成立研究所，啟動(dòng)《年度東方生活方式趨勢(shì)報(bào)告》科研計(jì)劃，舉辦2019年東方生活好東西全國巡展，使“東方”這個(gè)標(biāo)簽在高度和廣度上更貼近消費(fèi)者生活的方方面面。

可以看出，東升不僅在產(chǎn)品上把東方美學(xué)、東方人文、東方生活方式融入到酒店建筑設(shè)計(jì)、酒店人性化服務(wù)、酒店住宿體驗(yàn)中，而且還崇尚東方生活方式，腳踏實(shí)地的馴服東方內(nèi)涵。

很多品牌說要做年輕人的生活方式品牌，借用一套西方的精神，應(yīng)用到國內(nèi)市場，而Eastward Presentation則是把根植于中國土壤的東方文化，以酒店為文化載體走向世界，讓西方人重新構(gòu)建對(duì)東方文明的認(rèn)知。

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