企業(yè)形象是企業(yè)對外影響力的綜合表現(xiàn),是包括消費(fèi)者在內(nèi)的社會公眾對企業(yè)的綜合印象,也是企業(yè)競爭力的重要內(nèi)容,對于企業(yè)在市場中的興襄成敗有重大影響,是企業(yè)在自覺履行社會責(zé)任過程中逐漸形成的。因此,企業(yè)要獲得成功,管理者在作出決策時,必須把承擔(dān)社會責(zé)任作為戰(zhàn)略思想的重要組成部分。
企業(yè)理念的個性化特征的形成也是一個歷史的漸進(jìn)的過程,其個性的形成必須是建立在對共性深刻認(rèn)識的基礎(chǔ)上的,并在共性的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展形成的。企業(yè)理念的優(yōu)劣,不僅在于其是否具有個性化特征,更在于其是否便于實行。社會公眾的評價和認(rèn)同也很重要。每一個企業(yè)都希望在社會上有一個好的口碑,其決定性因素就在于其理念是否符合公眾對它的期待,以及企業(yè)是否真心實意去落實。
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競爭的激化、時空的變遷、技術(shù)的飛躍、觀念的更新、企業(yè)的重組,都會迫使企業(yè)作出與之相應(yīng)的反應(yīng),隨著企業(yè)的發(fā)展變化而不斷發(fā)展完善。這便是它的動態(tài)性。因此,它的穩(wěn)定是有條件的、相對的、暫時的;它的變化是絕對的、永恒的,是穩(wěn)定性和動態(tài)性的統(tǒng)一,是相對性和絕對性的統(tǒng)一。
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