據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)報道，在韓國，除了女性習(xí)慣用化妝品外，韓國男性更是對化妝品趨之若鶩。

歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，韓國男士的個人護(hù)膚品消費(fèi)額居全球首位。雖然碧歐泉、雅男仕等國際品牌的商品在韓國非常暢銷。同國際一線品牌相比，韓國本土品牌的化妝品同樣很有競爭力。報道說，幾乎所有的韓國本土化妝品生產(chǎn)商都擁有專供男士使用的產(chǎn)品。此外，目前韓國美容業(yè)的市值已超過10億美元，未來五年內(nèi)，韓國美容業(yè)的市值預(yù)計還將再增長50%。

對此，韓國慶熙大學(xué)的李光澤教授認(rèn)為，韓國男性大量購買化妝品是因?yàn)?，在韓國，“外貌就是一切”。

李光澤教授表示：“韓國社會的競爭壓力很大。例如，在挑選員工時，雇主們通常會面對許多畢業(yè)于名牌大學(xué)并擁有相似經(jīng)歷的應(yīng)聘者。這時，是否擁有一個良好的外表就成了雇主們挑選員工的重要標(biāo)準(zhǔn)?！叭绻氆@得高薪，你就必須獲得更多的資本，”李光澤教授解釋道。