沒辦法。這是一篇暴露年齡的文章。

近日，泰和音樂將其百度音樂播放器更名為“千千音樂”，前身為“千聽”。2002年誕生的一個老品牌復(fù)活了。是玩弄感情還是透支好感？

作為一個從PC互聯(lián)網(wǎng)時代走過來的用戶，他不禁懷念當(dāng)年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。想想那段時間，我只覺得生活一片混亂，躁動不安，沒有想到過去的時光已經(jīng)變成了一個無法回頭的時代。我們今天面臨的一切都是從那個時代重建而來的。經(jīng)歷過歷史之后，覺得和自己無關(guān)。

我們做了什么影響了今天的一切？好像什么都沒做。我們從來沒有密切關(guān)注過只是跟著感覺走的選擇，而是在不經(jīng)意間用腳投票淘汰了流行的時代標(biāo)志。現(xiàn)在只能用懷舊的情懷，重新用腳投票，去體驗(yàn)當(dāng)初被忽略的細(xì)節(jié)。

當(dāng)時網(wǎng)速以KB計算，最流行的娛樂方式是MP3音樂。占優(yōu)勢的傳送門BAT從后面來。百度MP3給無數(shù)人帶來了便利，卻因?yàn)榘鏅?quán)問題一夜之間崩塌...一條故事線延伸到今天的市場結(jié)構(gòu)。

百度音樂改名了，跟百度有什么關(guān)系？

百度音樂更名為千千音樂，原本是一個關(guān)于感情的故事，但在成千上萬的聽歌老用戶眼中，他們并不樂觀。

但其實(shí)這件事和百度關(guān)系不大，因?yàn)樵缭?015年12月，百度就把百度音樂拿出來打包給泰和音樂了。百度只提供流量門戶，不再參與任何實(shí)質(zhì)性的管理決策。此次更名也是由百度音樂新任總經(jīng)理王樂妍牽頭。

王樂妍此前曾在網(wǎng)易云音樂工作，在業(yè)界頗有名氣。2012年，在音樂APP市場大局已定的情況下，王磊與網(wǎng)易云音樂團(tuán)隊(duì)成功突圍，占據(jù)市場一席之地。智能推薦和歌單功能是最突出的產(chǎn)品成果。王樂妍加入泰和音樂后，順手把這兩個功能整合到百度音樂，也就是今天的千千音樂。

百度音樂和千千音樂改版前后

讓人不得不吐槽的是，新版千千音樂無論是配色、功能設(shè)計還是應(yīng)用店鋪介紹，看起來都和王樂妍網(wǎng)易云音樂一模一樣。就連千千音樂的圖標(biāo)設(shè)計也和網(wǎng)易的藝心發(fā)生了碰撞。

千千音樂與網(wǎng)易易信的圖標(biāo)設(shè)計相撞

是的，王樂妍正在利用他的名氣把網(wǎng)易云音樂用戶帶到千千音樂。

至于改名字，也符合音樂的利益。畢竟千千聽力在用戶心目中的品牌形象更好?，F(xiàn)在泰和音樂想提升產(chǎn)品形象，轉(zhuǎn)行到人氣依然很高的“千千”品牌，可以理解。

只是鑒于之前百度收購數(shù)千聽眾，然后從行業(yè)龍頭把一款經(jīng)典產(chǎn)品打入冷宮，死忠用戶對此有強(qiáng)烈意見。

當(dāng)時百度MP3在音樂發(fā)行市場有近乎壟斷的優(yōu)勢。同時，蘋果還與版權(quán)方合作，打造了類似iTunes的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)音視頻發(fā)布平臺。百度有望在國內(nèi)市場復(fù)制這種模式。

與谷歌投資的鯨魚音樂相比，陳格創(chuàng)立的鯨魚是中國第一個有意囤積版權(quán)的音樂發(fā)行平臺。雖然在百度MP3免費(fèi)下載的沖擊下顯示出了劣勢，但依靠谷歌的流量和廣告平臺也能保證生存。直到谷歌退出中國，谷歌在大中華區(qū)的廣告平臺才陷入停頓，然后慢慢倒下，最后轉(zhuǎn)手唱功。

百度MP3為百度貢獻(xiàn)了大量流量，幫助百度打贏了搜索大戰(zhàn)。然而，經(jīng)過十年的競爭，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完全被摧毀，新的市場秩序尚未建立。最后，百度音樂也因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)，一夜之間死了自己的百度影音。

當(dāng)然，這也和當(dāng)時中國網(wǎng)速低，電信市場混亂有關(guān)。不能要求百度以一家公司的實(shí)力來優(yōu)化整個行業(yè)環(huán)境，但能以創(chuàng)新的模式來優(yōu)化市場環(huán)境的公司更值得尊敬。

現(xiàn)在很多人直接無視百度已經(jīng)把百度音樂賣給太和音樂的事實(shí)，也表現(xiàn)出百度品牌目前面臨的形象問題。但千聽的品牌魅力依然存在。時至今日，許多死忠用戶仍然在他們的電腦里保存著數(shù)千種監(jiān)聽軟件的經(jīng)典版本。

即使是后來建立并賣給阿里的美好日常，也在蹭著千千靜聽的名氣。當(dāng)時很多用戶認(rèn)為每天聽音樂是南嶺英雄的新項(xiàng)目。兩者的logo都是耳機(jī)，英文名分別是TTPlayers和TTPod，中文名被認(rèn)為是千聽乍聽。

但實(shí)際上，當(dāng)時《千聽》的作者鄭南嶺正在開發(fā)QC Home和快速地圖瀏覽兩個新產(chǎn)品。之后快圖迅速走紅，成為用戶手機(jī)必備APP，也成為刷手機(jī)玩家的最愛！2015年南嶺大師把快圖賣給獵豹移動。

從這些角度來看，王樂妍重啟“千千”品牌的舉措是正確的。

千聽不純而精，樂壇也確實(shí)失去了十年

2002年，個人電腦剛剛在中國普及。當(dāng)時的電腦沒有像今天這樣內(nèi)存取之不盡空，很多電腦用戶還在擔(dān)心好用的基礎(chǔ)軟件。WinAMP是當(dāng)時主流的音樂播放器軟件?？上菄獾能浖?，中國的體驗(yàn)并不理想。

IT工程師鄭南嶺就是其中之一，后來他開了一家音樂播放器軟件，取名MP3隨身聽。

這位南陵勇士最喜歡的歌曲是陳慧嫻公主的《千千缺歌》。2002年，公主正處于一個曲折的時刻。當(dāng)時公主的新專輯剛發(fā)行就要退役了，然后又有消息傳出她會再回來。此外，“千千闕歌”推出時，背后還有一場復(fù)雜的兩敗俱傷的斗爭。作為粉絲，內(nèi)心是復(fù)雜的。

《MP3隨身聽》更新后更名為《千千聆聽》，最終命名為《千千聆聽》。這兩個名字來自陳慧嫻的《千千闕歌》。當(dāng)許多人下載“千千聽力”時，他們認(rèn)為軟件已經(jīng)被熱愛火星人的開發(fā)者改變了。

由于成千上萬的聽眾使用虛擬內(nèi)存技術(shù)，大部分運(yùn)行數(shù)據(jù)可以暫時存儲在計算機(jī)硬盤上，使其成為內(nèi)存資源最少的音樂播放器。結(jié)果，它成為市場上最熱門的音樂播放器。碾壓后期酷狗，絕對優(yōu)勢酷我音樂。

成千上萬的監(jiān)聽接口

千千聽力也沿襲了蘋果的Aqua界面設(shè)計風(fēng)格，曾經(jīng)參考游戲產(chǎn)品做過很多不規(guī)則形狀的設(shè)計。UI設(shè)計在當(dāng)時是一流的。喜歡玩游戲的用戶值得上千聽音樂，這才是最明智的。尤其是在播放暴雪紅色預(yù)警的同時，背景掛著上千的聽歌，最有感覺！

當(dāng)然，千聽也不是沒有槽。使用虛擬內(nèi)存技術(shù)讓很多用戶擔(dān)心會不會帶壞硬盤。

由于虛擬內(nèi)存技術(shù)將原本存儲在內(nèi)存中的數(shù)據(jù)臨時轉(zhuǎn)移到計算機(jī)硬盤上，為了保證軟件的應(yīng)用，內(nèi)存會頻繁地從硬盤上讀寫數(shù)據(jù)。因此，硬盤的使用壽命已經(jīng)成為用戶擔(dān)心的問題。很多電腦配置高的用戶鄙視使用數(shù)千臺監(jiān)聽設(shè)備的用戶，嘲笑對方無法結(jié)算。

同樣被詬病的是大量P2P下載軟件，因?yàn)檫@類軟件會頻繁上傳下載數(shù)據(jù)，成倍增加存儲硬件的讀寫次數(shù)，被認(rèn)為是降低了硬盤內(nèi)存的壽命。為了避免這個問題，很多用戶在電腦上安裝限速軟件，專門限制上傳速度，防止電腦讀寫次數(shù)過多。

肖鑫的大學(xué)生有階級沖突，因?yàn)樗麄兒统汕先f的人一起聽這個問題。當(dāng)時因?yàn)閷I(yè)學(xué)習(xí)需要，有幾個同學(xué)去電腦城選電腦，但是不同的人有不同的預(yù)算理念，選的側(cè)重點(diǎn)也很不一樣，于是開始出現(xiàn)了鄙視鏈。電腦搬回宿舍，矛盾爆發(fā)了。配置高的同學(xué)直接過千靜音，然后宣傳千聽不好硬盤。

說多了就輸了。最后兩個大佬才起身。所以有過幾次爭吵，雖然住在一個宿舍，但三年一句話也沒說。

你朋友里肯定有幾個，這樣的故事當(dāng)年在大學(xué)宿舍也不少見。

然而，這么多年過去了。

2006年，鄭南嶺賣了幾千聽百度，做了三年百度員工。但是，雖然那一年上千聽眾的市場份額是第一，雖然鄭南嶺親自坐鎮(zhèn)，卻沒能讓百度在桌面市場更進(jìn)一步。2013年，百度全面推出移動互聯(lián)網(wǎng)市場。為了充分發(fā)揮百度品牌的影響力，上千人聽了，改名為百度音樂，一款經(jīng)典產(chǎn)品就這樣消失了。

誰來拯救華語樂壇？

2014年和2015年，版權(quán)保護(hù)開始受到重視。國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)提供者停止未經(jīng)授權(quán)的音樂傳播的通知》，廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力促進(jìn)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，甚至王欣快播被抓。一直不重視版權(quán)采購的百度音樂，一夜之間轟然倒塌。

到了12月，百度音樂被拆分，給了泰和音樂。在MP3下載時代幾乎壟斷了整個互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的百度音樂，一夜之間消失了。

今天，王樂妍重新推出“千千”品牌，將百度音樂改為千千音樂。中國娛樂市場沒有百度。

甚至在目前的百度策略下，根本就沒有音樂業(yè)務(wù)。對于百度來說，音樂業(yè)務(wù)甚至不是一個非關(guān)鍵的任務(wù)支撐業(yè)務(wù)，而是屬于一個邊緣性、邊際性、沒有存在感、被分割的業(yè)務(wù)。

在娛樂圈打雷的背景下，百度正在擺脫這些包袱。面對阿里騰訊爭搶娛樂圈，百度的保守舉動給人的感覺是，承受不起中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的地位。

這兩年來，百度瘦身專注主渠道的本事，一直清脆利落。視頻業(yè)務(wù)早就拆給愛奇藝了；百度游戲被拆分成酷炫基金，改名為“酷炫游戲”；百度文學(xué)被拆分賣給完美世界，變成“縱橫文學(xué)”；百度外賣也被拿出來賣給餓了么，現(xiàn)在處于合并狀態(tài)。其他拆分包括百度金融，現(xiàn)已更名為“杜小曼金融”。

當(dāng)阿里騰訊叫囂要打入O2O市場的時候，百度確實(shí)在外賣業(yè)務(wù)上下了重注；阿里騰訊宣布開放合作戰(zhàn)略后，百度沖出去，真正包裝了非核心業(yè)務(wù)...

結(jié)果阿里騰訊發(fā)起代理戰(zhàn)，背后控制局勢卻永無止境。百度只有信息流的主渠道。

百度目前的動作更是讓人摸不著頭腦，喊狼來了卻不進(jìn)取。

當(dāng)然，百度繼續(xù)用大量的流動資金支持愛奇藝和泰和音樂，并沒有錯過整個娛樂圈的變化。不過比起阿里騰訊個人做生態(tài)整合，阿里做影視周邊生態(tài)，騰訊做影視聯(lián)動，百度的表現(xiàn)和直接放棄沒什么區(qū)別。

香港的音樂界在鼎盛時期深受惡意營銷的困擾

千聽既展示了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂市場20年來的變化，也展示了港臺省音樂產(chǎn)業(yè)30年來的沉浮。

當(dāng)鄭南嶺把他的軟件命名為來自千千的闕歌時，圍繞千千闕歌的戰(zhàn)爭迎來了一個新的劇情。當(dāng)時，陳慧嫻公主退役，隨梅姑一起回來的消息，梅艷芳身患癌癥，也讓很多南嶺英雄這樣的粉絲懷念起這個舊事。也就是1989年，陳慧嫻和梅艷芳爭奪十大翡翠純金金獎。

事實(shí)上，普麗西拉·陳的《千千之歌》和梅艷芳的《夕陽之歌》都被日本明星近藤正彥的《Xi·朗·けの".之歌》所覆蓋兩個版本的發(fā)行時間相差一個月，但陳慧嫻的專輯《明天某處的生活》的發(fā)行量比梅艷芳的《在巴西》好得多。

然而，近藤正彥曾經(jīng)是梅艷芳的男朋友，而梅谷版的《夕陽之歌》則直接由《けのの".之歌》翻譯而來歌詞更像是唱反調(diào)的近藤真彥，聽起來更有故事性和情感。

從專輯銷量來看，獲獎的應(yīng)該是《千千扁鵲》。但最終十大翡翠純金金獎都給了梅艷芳的《夕陽之歌》。

本來沒什么特別的，后來媒體帶來的惡性營銷引發(fā)了粉絲間的激烈爭斗。

一些娛樂報紙直接解釋說，無線高管想讓梅谷連續(xù)五年贏得金牌記錄，然后把它頒給《夕陽之歌》。甚至有傳言說梅艷芳曾表示，以后不會以金牌換取獎項(xiàng)，所以還用黑社會勢力威脅陳慧嫻。

然而，陳慧嫻對獲獎結(jié)果真的很不滿意，然后公主也宣布她將退出樂壇，離開美國出國留學(xué)。此外，張譚之前的霸權(quán)導(dǎo)致譚詠麟在1987年退出樂壇。香港樂壇惡性炒作的負(fù)面無疑暴露無遺，各種金牌開始祛魅。

在經(jīng)歷了同期的歷史事件后，香港天王天后開始陸續(xù)加入和退出樂壇。張國榮、陳慧嫻、陳百強(qiáng)、梅艷芳等。已經(jīng)退出樂壇。香港樂壇從巔峰開始走下坡路。

香港的音樂界已經(jīng)衰落，娛樂市場一直在浮動

老一輩天王突然集體退出，同時原唱在香港流行，市場開始走下坡路?？上У氖?，香港原創(chuàng)音樂代表陳百強(qiáng)在1992年突然昏迷，一年半后因逐漸腦衰而去世。四個月前，香港另一位原創(chuàng)代表黃家駒在一場日本演唱會上意外身亡。

從此，吸取了教訓(xùn)的香港樂壇，終于與電影界一起造就了新一代的“四大天王”。然而，由于過分強(qiáng)調(diào)偶像崇拜和一直無法提高的原有水平，香港的樂壇開始衰落。

進(jìn)入新世紀(jì)不久，香港歌壇的林振強(qiáng)、黃志光、譚、張國榮、梅艷芳等重要人物相繼離世，香港一直無法培養(yǎng)出響徹海峽乃至全世界的音樂人。

與此同時，政策的不確定性和資本市場的觀望態(tài)度使得香港影視市場開始走下坡路。香港電影擅長的警匪暴力僵尸情色題材，不符合大陸電視臺的購買政策，從而香港娛樂市場碰上天花板。香港偶像歌手靠影視劇走紅的路越來越窄。

在臺灣省和新加坡偶像劇產(chǎn)業(yè)的帶動下，臺灣省的新加坡音樂人取代了香港樂壇原有的地位，將周杰倫、蔡依林、斯蒂芬妮、五月天、梁靜茹、申樂團(tuán)等新一代天王帶進(jìn)華語市場。

隨著內(nèi)地電視臺的市場化轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了《超級女聲》《我是歌手》《中國好聲音》等現(xiàn)象顯著的綜藝節(jié)目。在近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺興起之后，《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《中國嘻哈》開始了新一輪的造星之路。

現(xiàn)在短視頻社交平臺出現(xiàn)了，我們不一樣，C-mile，C-mile，海藻舞一輪又一輪洗腦，業(yè)界都在思考如何把網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)型為偶像明星。

互聯(lián)網(wǎng)分銷平臺給了人們更多成名的機(jī)會。短視頻、線上綜合、臺語綜合、網(wǎng)劇、明星、電影構(gòu)成了mainland China立體化、多元化的娛樂產(chǎn)業(yè)。從香港樂壇發(fā)掘出來的通用、陳偉霆、李治廷等也紛紛北上參與內(nèi)地綜藝影視制作，才一舉成名。

相比之下，這幾年香港樂壇引進(jìn)的新生代，只能在粵語圈流傳。無論是TVB·周柏豪、許廷鏗、羅立偉，還是皇帝泳兒和洪卓立，都很少有人聽說過。即使是像謝安琪這樣的天后，對大陸的影響也很小。

不過好的一點(diǎn)是，經(jīng)過在原創(chuàng)領(lǐng)域的長期堅持，香港歌手的演唱實(shí)力有了很大的提升，歌曲的主題也不再局限于低俗的愛情范疇。這為未來更穩(wěn)定的繁榮奠定了基礎(chǔ)。

以前受成本限制，聽音樂是最主流的娛樂消費(fèi)方式，所以唱片公司推的歌手迅速走紅。然而，隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)的下降，影視劇和短視頻正在成為新的主流娛樂方式。前段時間，TVB打包了所有有版權(quán)的音視頻內(nèi)容，做了個免費(fèi)APP埋了，想嘗嘗摸網(wǎng)的感覺。網(wǎng)絡(luò)平臺的力量不容忽視。

在娛樂渠道更加豐富多樣的背景下，塑造了更多偶像人氣的模式，市場更加公平。香港音樂產(chǎn)業(yè)既然已經(jīng)培養(yǎng)了自己的實(shí)力，未來再次崛起，創(chuàng)造新一輪文化輸出指日可待。

標(biāo)簽

市場的趨勢不會隨人的意志而改變。香港樂壇一度以中國霸主的強(qiáng)勢姿態(tài)向世界輸出文化，隨著新媒體的到來迅速瓦解瓦解。泰和音樂集團(tuán)作為中國樂壇最具影響力的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場的壓力下，已經(jīng)沒有實(shí)力進(jìn)行反擊。

泰和和百度的合作沒能拿出成功的市場模式，而百度MP3卻因?yàn)榘鏅?quán)問題迅速從輝煌走向衰落。

從網(wǎng)易云音樂辭職后，王樂妍加入泰和音樂，負(fù)責(zé)百度音樂業(yè)務(wù)。豆瓣音樂前總經(jīng)理劉進(jìn)也負(fù)責(zé)百度音樂人業(yè)務(wù)。兩人都是好朋友的著名音樂人鄭鈞，也擔(dān)任過泰和的CSO(首席問題官)。泰和還在規(guī)劃自己的品牌，想從音樂人那里打造一個全新的平臺。人都是安排好的，但是現(xiàn)在新歌流行的方式很大程度上依賴于短視頻平臺！

而依靠互聯(lián)網(wǎng)造星輸出IP，通過版權(quán)表演盈利，這是行業(yè)想要貫穿的全新娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。阿里騰訊這兩個不缺錢的巨頭也在想方設(shè)法培育市場，策劃新的商業(yè)模式。

在這中間，音樂行業(yè)的鏈條最短，極有可能是最先出成果的。只是未來我們會看到什么樣的音樂產(chǎn)業(yè)？

新時代的粉絲混戰(zhàn)，如打電話、老婆、熱搜、水軍，會不會像香港樂壇的惡性炒作一樣，把市場引向新的下坡路？

在混亂的市場中，各方仍在為新時代而角力。整個行業(yè)也在尋找新的機(jī)會。

文字/水