上海老鳳祥珠寶行，中國(guó)家喻戶曉，有著引以為傲的170年歷史。經(jīng)過(guò)三個(gè)世紀(jì)的錘煉，賦予民族品牌“老鳳祥”深厚的歷史文化內(nèi)涵。在中國(guó)，老鳳祥是歷史最悠久的經(jīng)典世紀(jì)品牌。

轉(zhuǎn)到老鳳祥的歷史，有一個(gè)驚人的解釋:“1847年，經(jīng)典卡地亞誕生于歐洲巴黎。1848年，著名的老鳳祥在亞洲上海出生。”當(dāng)時(shí)歐洲正在經(jīng)歷最徹底的資產(chǎn)階級(jí)革命，而中國(guó)在清朝道光年間還處于封建社會(huì)末期。如今，卡地亞是全球奢侈品品牌，老鳳祥也是中國(guó)覆蓋面最廣的連鎖銀屋之一。這種發(fā)展看似并行，也有一定的時(shí)間味道空。

上海南京路步行街的標(biāo)志性建筑，曾是代代相傳的珠寶殿堂。現(xiàn)在大家都可以買(mǎi)到金銀首飾，它在人們心目中的影響力依然不減當(dāng)年。光是看到“銀屋”二字，而不是“某某珠寶店”這個(gè)名字，就覺(jué)得里面有一種執(zhí)著和沉重，仿佛能聞到歷史的氣息，看到老上海十里洋場(chǎng)的絕世風(fēng)華。

當(dāng)代作家、作家王安憶，中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、復(fù)旦大學(xué)教授，在她的《長(zhǎng)恨歌》中提到了老鳳祥，里面寫(xiě)道:“第三天，李導(dǎo)演又約吃飯，不過(guò)是約午飯。晚飯后帶她去老鳳祥珠寶店買(mǎi)戒指是前天許下的承諾。買(mǎi)了戒指后，我送她回家...接下來(lái)的幾天，沒(méi)有李主任的消息，這個(gè)人好像從來(lái)沒(méi)有過(guò)。但嵌寶石戒指絕對(duì)真實(shí)，天天在手。”這發(fā)生在王啟堯在《上海小姐》中獲得第三名之后。可以看出，在20世紀(jì)40年代的上海，在老鳳祥珠寶店買(mǎi)一件珠寶是無(wú)數(shù)年輕女孩的向往，應(yīng)該不亞于現(xiàn)在很多女孩對(duì)卡地亞珠寶的迷信。

金銀對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)太普通了，就像馬克·波羅來(lái)中國(guó)后描述的那樣:“黃金無(wú)處不在，白銀無(wú)處不在。”因?yàn)檫@種平凡的天賦，金銀在中國(guó)有著特殊的地位和淵源，表現(xiàn)出富貴或幸福的感覺(jué)，金銀成為不可替代的角色。孩子出生時(shí)，家中老人要為孩子準(zhǔn)備好銀手鐲、長(zhǎng)壽鎖等金銀首飾，這不僅是為了保護(hù)平安健康，也是為了有美觀的裝飾意義；年輕人結(jié)婚，男方要給女方“三金”，一套金耳環(huán)，一條金項(xiàng)鏈，一枚金戒指，這樣才夠幸福。老人過(guò)生日時(shí)，孩子會(huì)送金飾玉器作為孝敬的禮物?，F(xiàn)在，金銀珠寶出現(xiàn)在更重要的時(shí)刻。人們喜歡在生肖出生的時(shí)候，高考的時(shí)候，生病出院的時(shí)候，來(lái)祝賀和紀(jì)念。

作為中國(guó)老式的民族品牌，經(jīng)過(guò)170年的發(fā)展，已經(jīng)集科工貿(mào)、產(chǎn)、供、銷于一體，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和多元化的產(chǎn)品線。是國(guó)內(nèi)文化底蘊(yùn)深厚、跨越三個(gè)世界的品牌，是中國(guó)珠寶行業(yè)民族產(chǎn)業(yè)的旗幟，優(yōu)秀企業(yè)的代表。其遍布全國(guó)的研究所、博物館、專業(yè)工廠和3000多家珠寶店、典當(dāng)行、拍賣(mài)行構(gòu)成了老鳳祥的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)體系，其品牌產(chǎn)品已達(dá)到珠寶首飾的整個(gè)品類，包括“金、銀、鉑、鉆石”等傳統(tǒng)首飾，以及白玉、玉石、珍珠等產(chǎn)品，以及旅游紀(jì)念品、工藝品、鐘表、眼鏡等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和跨境產(chǎn)品。

“老鳳祥飾品，三代人的寵愛(ài)”足以說(shuō)明中國(guó)人對(duì)老鳳祥飾品的喜愛(ài)；“老品牌、新款式、做工精細(xì)、口碑好”的口碑，讓人信賴?yán)哮P祥珠寶。

90年代以來(lái)，老鳳祥珠寶從品牌形象到網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，一直保持著品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入新世紀(jì)后，“老鳳祥”的銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)了近20倍，品牌價(jià)值也在2009年快速增長(zhǎng)至40.29億元。曾獲“中國(guó)名牌”、“中國(guó)商業(yè)名牌”、“中國(guó)名牌”、“世界珠寶百?gòu)?qiáng)(Mainland China唯一入圍珠寶行業(yè))”等榮譽(yù)。

在品牌文化建設(shè)中，老鳳祥一直注重“名牌、名品、名店、名人”的“四大特色”，打造“經(jīng)典時(shí)尚”的全新品牌形象?；凇皠?chuàng)意、品牌、文化、服務(wù)”，老鳳祥品牌的知名度、美譽(yù)度、滿意度都有不同程度的提升。從2006年的“大聲2006——老鳳祥情人節(jié)浪漫之夜”到2007年6月的“SMG星光閃耀東方老鳳祥之夜——香港十周年主題晚會(huì)”；從上海外灘幾年的“新年晚會(huì)”到“上海電視節(jié)”、“上海國(guó)際電影節(jié)”，以及持續(xù)近20年的老鳳祥珠寶博覽會(huì)、老鳳祥珠寶文化節(jié)，實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)意帶動(dòng)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造價(jià)值、技藝引領(lǐng)潮流、服務(wù)贏得信任、品牌營(yíng)銷贏得市場(chǎng)”，老鳳祥品牌的實(shí)力和魅力贏得了越來(lái)越多市民尤其是年輕時(shí)尚群體的青睞。

2017年，老鳳祥去年銷售近400億元，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。本著“立足上海、覆蓋全國(guó)、走向全球”的發(fā)展方向，老鳳祥從2012年開(kāi)始部署海外戰(zhàn)略，在加拿大、美國(guó)、澳大利亞和香港開(kāi)設(shè)了15家專賣(mài)店。2018年6月7日，老鳳祥在美國(guó)開(kāi)設(shè)了第二家專賣(mài)店——法拉盛店，展示了全國(guó)珠寶行業(yè)領(lǐng)先品牌的磅礴勇氣和強(qiáng)大實(shí)力。

隨著改革開(kāi)放和人民生活水平的不斷提高，國(guó)外優(yōu)秀品牌不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌迅速崛起，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，許多品牌開(kāi)始以“價(jià)格戰(zhàn)”占領(lǐng)市場(chǎng)份額。對(duì)于這種現(xiàn)象，老鳳祥一直堅(jiān)持認(rèn)為“價(jià)格戰(zhàn)”之類的促銷活動(dòng)會(huì)擾亂消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，對(duì)品牌的建立和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)非常不利；企業(yè)需要有品牌信心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和時(shí)尚的設(shè)計(jì)而不是低廉的價(jià)格得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

鑒于國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)普遍偏向中老年人消費(fèi)者，忽視產(chǎn)品的年輕化，老鳳祥非常重視年輕人市場(chǎng)，更注重設(shè)計(jì)感，并取得了良好的成績(jī)。2016年，在mainland China第一個(gè)迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)之際，老鳳祥與迪士尼合作推出了一款以米老鼠、小熊維尼、尼莫等各年齡段流行卡通明星為主角的“大集合”產(chǎn)品，并成立了搪瓷廠。

如今，老鳳祥似乎不再是單純的賣(mài)珠寶，而是像那些世界知名的珠寶品牌一樣賣(mài)創(chuàng)意和文化。未來(lái)幾年，老鳳祥將面臨“產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、資源配置模式轉(zhuǎn)型、盈利模式轉(zhuǎn)型”帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，以及品牌建設(shè)走向國(guó)際化的新取向，通過(guò)改革爭(zhēng)取突破，逐步成為世界知名品牌之一。