11月10日，多家媒體爆出華為打包出售所有榮耀手機(jī)的消息。11月17日，華為回應(yīng)銷售榮耀手機(jī)。華為表示，這樣做是為了在產(chǎn)業(yè)鏈中自救。一些人質(zhì)疑華為這樣做是為了逃避美國的制裁。畢竟獨(dú)立后的榮耀手機(jī)不再受美國禁令限制。如何看待華為剝離榮耀業(yè)務(wù)？華為為什么賣榮耀？華為榮耀賣給誰了？下面我們就用信息工場的邊肖來看看吧~

如何看待華為剝離榮耀業(yè)務(wù)

11月10日下午，多家媒體爆料稱，華為計(jì)劃對榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行整體打包出售，將覆蓋幾乎所有榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，包括品牌、R&D能力和供應(yīng)鏈管理。到時候很多華為管理層空都會淪落到新公司。華為消費(fèi)業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官萬標(biāo)、榮耀總裁趙明和華為產(chǎn)品線副總裁方菲很可能出現(xiàn)在新公司的管理團(tuán)隊(duì)中。

氪36表示，交易價格約為1000億元人民幣，基于去年60億元人民幣的榮耀利潤，16倍PE，收購方包括神州數(shù)碼、三家國有機(jī)構(gòu)、TCL等公司組成的小股東陣營。該報(bào)稱，由多個渠道組成的深圳孟醒信息技術(shù)合伙企業(yè)將成為收購方之一。

華為是全球領(lǐng)先的信息和通信基礎(chǔ)設(shè)施及智能終端提供商。華為手機(jī)是國產(chǎn)手機(jī)的一線品牌，榮耀是其子品牌。明星企業(yè)密切關(guān)注，剝離子品牌的大事件會吸引各方吃瓜。11月11日，“36氪”消息爆出后，相關(guān)輿論高漲。在此之前，市場上也有類似的零星傳言

如果華為賣榮耀，目的是什么？這是一個核心問題，可以為其他問題提供參考。

目前，輿論中提到的兩種觀點(diǎn)都落在“奇普”和IOT身上。目前，華為手機(jī)芯片可能面臨斷電危機(jī)，這讓榮耀的手機(jī)陷入困境。賣掉榮耀或者“繞道”拿到芯片，讓榮耀的手機(jī)業(yè)務(wù)能夠正常運(yùn)營。2020年，榮耀推出全新的“兩級火箭”戰(zhàn)略，全面推出“中國智能手機(jī)市場第一品牌，智慧全場景第一品牌”?？梢姌s耀的戰(zhàn)略定位之一是鴻蒙體系的載體。如果家電廠商加入鴻蒙，將極大地推動IOT建設(shè)的進(jìn)程，提升華為的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。

也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為華為手機(jī)和榮耀手機(jī)的部分產(chǎn)品重疊，存在競爭關(guān)系，子品牌被剝離。一方面產(chǎn)品定位可以重組，華為重在高端旗艦，榮耀重在性價比；另一方面，包裝銷售榮耀華為可以拿到一大筆錢為集團(tuán)研發(fā)輸血。

榮耀能獨(dú)立行走嗎？

據(jù)媒體報(bào)道，如果榮耀自主走出去，品牌、R&D能力、供應(yīng)鏈管理都將打包，華為、榮耀管理、8000名員工將緊隨其后。從這種情況來看，榮耀也可能是熟悉的味道。

另一方面，榮耀在市場上占據(jù)了一席之地。根據(jù)第三方研究公司GFK的數(shù)據(jù)，榮耀在中國的整體市場份額在2019年達(dá)到13%，成為第四個增長第二的手機(jī)品牌。想想賣商標(biāo)授權(quán)的“知名品牌”質(zhì)量問題，消費(fèi)者都不買?？梢姰a(chǎn)品和服務(wù)不夠，靠大樹沒用。所以，即使榮耀的一些成績是因?yàn)椤靶∪A為”光環(huán)的作用，但市場已經(jīng)證明它還是可以發(fā)揮的。

華為為什么賣榮耀

第一，子公司不賺錢

我們剛才提到，僅2019年，榮耀就帶來了60多億元。同時，榮耀手機(jī)和華為手機(jī)針對不同的消費(fèi)群體。華為手機(jī)主要以P系列和MATE系列為主，主要定位為商務(wù)旗艦手機(jī)，線下銷售。榮耀是專為網(wǎng)絡(luò)市場設(shè)計(jì)的子品牌，主要定位為年輕好用。為了滿足因經(jīng)濟(jì)實(shí)力差而渴望好產(chǎn)品的年輕人的需求，榮耀確實(shí)做到了這一點(diǎn)。在華為發(fā)展不受美國限制之前，榮耀的現(xiàn)場銷售異?；鸨?。所以不賺錢不是華為賣榮耀的主要原因。

第二，華為缺錢

雖然華為最近被各種國際政策打壓。但華為2019年仍實(shí)現(xiàn)全球營收8588億元，凈利潤627億元。不缺錢的華為會像榮耀一樣賣搖錢樹嗎？所以說缺錢是不可能的。

第三，開拓新的發(fā)展方向

華為的主營業(yè)務(wù)在通信領(lǐng)域，包括無線電、微電子和通信。與此同時，華為收購并設(shè)置了新的部件，市場上已經(jīng)有了很多新的服務(wù)，比如企業(yè)路由器、消費(fèi)電子、華為云服務(wù)，甚至precision 空調(diào)諧。華為在開展這些業(yè)務(wù)時，并不使用其他品牌，而是一直使用華為的主品牌。那為什么現(xiàn)在需要通過分家的榮耀去發(fā)展新的業(yè)務(wù)呢？顯然，這也是不可能的。

第四，缺乏核心

隨著華為品牌價值的凸顯和西方國家對華為的制裁，華為的品牌價值在中國乃至世界都得到了認(rèn)可。2019年，僅華為在中國的手機(jī)出貨量就達(dá)到1.42億部，而華為在世界市場的出貨量排名世界第二，達(dá)到2.406億部。全球市場份額達(dá)到17.6%，超過蘋果，僅次于三星。據(jù)信，如果沒有西方國家對華為的制裁，華為的手機(jī)銷量很可能在2020年超過三星。但隨著美國的制裁，設(shè)計(jì)出來的芯片無人問津，不僅暴露了中國“缺核”的心病，也極大地讓華為意識到要重視產(chǎn)業(yè)鏈的向下延伸。

華為銷售榮耀終于跌了。

今天，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)日報(bào)》上發(fā)表聯(lián)合聲明。深圳智信新信息科技有限公司已與華為投資控股有限公司簽署收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為不再持有新榮公司的任何股份。

深圳市智信新信息技術(shù)有限公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與尹田通信有限公司、蘇寧易購集團(tuán)有限公司、北京宋濂科技有限公司、深圳市順電實(shí)業(yè)有限公司、山東怡化通信科技有限公司、深圳市吉順通投資有限公司、河南祥志音健康科技有限公司、福建瑞聯(lián)心有科技有限公司、內(nèi)蒙古英富特通信科技有限公司等30多家榮耀代理商和經(jīng)銷商共同投資組建

聲明指出，此次收購不僅是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的自助和市場化投資，也是消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴和員工利益的最大化；也是產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，所有股東都會全力支持新榮，讓新榮在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面吸收各方優(yōu)勢，更高效地參與市場競爭。

聲明還表示，所有權(quán)的變更不會影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高管和團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商也承諾，未來只享受投資的財(cái)務(wù)回報(bào)，在業(yè)務(wù)方面遵循市場導(dǎo)向的公平交易原則，享受與其他經(jīng)銷商和代理商相同的機(jī)會。

該聲明沒有披露收購的具體價格。此前，據(jù)路透社和氪星36的媒體報(bào)道，榮耀的售價是按照19年60億元利潤，16倍PE來計(jì)算的，最終售價約為1000億元。虎嗅報(bào)最終價格約400億美元，約2633億元。

不計(jì)價格，這是中國手機(jī)發(fā)展歷史上最大的一次收購。巨大的交易背后，是全球出貨量最高的手機(jī)廠商在苦苦求生，也是榮耀產(chǎn)業(yè)鏈的自救之舉。

“不占股不參與業(yè)務(wù)”華為回應(yīng)賣榮耀:產(chǎn)業(yè)鏈自救

今天，華為發(fā)布聲明，整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。對于交付后的榮耀，華為不擁有任何股份，不參與管理和決策。聲明如下:

在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)、消費(fèi)業(yè)務(wù)壓力巨大的艱難時期，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳智信新信息科技有限公司，以使榮耀渠道和供應(yīng)商得以延續(xù)。對于交付后的榮耀，華為不擁有任何股份，不參與管理和決策。

共有30多家榮耀代理商和經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起此次收購，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的自助行動。

華為榮耀賣給誰了？

根據(jù)天眼調(diào)查的信息，2020年9月，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司成立。從股權(quán)滲透信息來看，最終大股東是深圳SASAC。

投稿名單包括尹田通信、北京宋濂、莆田李泰、中國郵政設(shè)備等國內(nèi)有影響力的手機(jī)渠道提供商，也是榮耀渠道的老伙伴。此外還有線下店深圳順電，電商代表蘇寧易購，全國各省手機(jī)經(jīng)銷商。

不難理解渠道經(jīng)銷商全面接手榮耀。榮耀和華為分離后，缺少的不是啟動資金，而是渠道和供應(yīng)鏈的強(qiáng)大控制力。渠道也是榮耀獨(dú)立后落戶的重要法寶。

這筆交易涉及大量員工的變動，技術(shù)和渠道的轉(zhuǎn)移必然是一個漫長的過程。榮耀的7000多名員工將加入新公司，華為將回購所有員工持有的股份，并有一定的補(bǔ)償措施。

在高管層面，榮耀CEO趙明仍將是新公司的掌門人，共有8名華為前高管將隨此筆交易離職。

距離華為的輝煌還能飛多遠(yuǎn)？

2013年12月，榮耀作為華為的子品牌正式獨(dú)立。最早的榮耀也定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)自然是當(dāng)時風(fēng)頭正勁的小米。隨著華為手機(jī)攻城戰(zhàn)，榮耀的體積也有了很大的提升。2017年，榮耀超越了曾經(jīng)的“大師”小米，成為中國第一的手機(jī)品牌。2019年上半年，榮耀可以貢獻(xiàn)華為一半的出貨量。只有榮耀作為子品牌的出貨才能和小米+紅米抗衡。加上華為，確實(shí)是全國第一。

但誕生于華為的輝煌，也受制于華為。在過去的雙十一中，老對手小米表現(xiàn)出了很高的性能，而過去第一在線份額的榮耀只暴露了一批物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。手機(jī)方面，連雙十一降價的營銷活動都沒有。

榮耀留在華為，只會導(dǎo)致業(yè)務(wù)倒閉，慢性死亡。

一個和榮耀合作了很久的ODM廠商告訴國際文傳電訊社，榮耀曾經(jīng)在麒麟芯片庫存緊張后削減低端機(jī)型訂單，導(dǎo)致供應(yīng)商將產(chǎn)能分配給其他廠商。但高通重新供應(yīng)4G芯片后，榮耀前幾天又追加訂單。目前，上游供應(yīng)商正在評估是否能夠容納新榮耀訂單，這關(guān)系到新榮耀機(jī)器能否及時上市。

由于芯片短缺導(dǎo)致產(chǎn)能不足，榮耀錯過了一個重要的銷售節(jié)點(diǎn)。往年的11-12月是榮耀V系列新機(jī)發(fā)布的日子，所以榮耀必須小步快跑。

“這家公司是為了收購榮耀而成立的公司，以國有資產(chǎn)為主導(dǎo)，然后和330多個合伙人代理人一起參與?！倍〉缼煾嬖V商學(xué)院記者。丁道師指出，對于消費(fèi)者來說，這次合并應(yīng)該沒有影響，在如何使用以前的產(chǎn)品和如何體驗(yàn)服務(wù)方面也不會有重大變化。

丁道師強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過華為的培養(yǎng)，榮耀可以占據(jù)自己的位置。無論外部環(huán)境如何，榮耀都必須進(jìn)行獨(dú)立融資，獨(dú)立預(yù)算和運(yùn)營，最終獨(dú)立上市?！霸谖铱磥?，榮耀能走到今天，離不開華為的孵化和賦權(quán)。如果完全脫離華為，榮耀就無法繼續(xù)‘榮耀’?！倍〉缼煼治龅馈?/p>

三天內(nèi)上漲33%的神州數(shù)碼跌至極限

11月17日，神州數(shù)碼開盤漲停28.22元，跌幅10.01%。截至發(fā)稿時，神州數(shù)碼一直保持跌停，最新總市值185.88億元。

為什么之前一直在不斷努力崛起的數(shù)字中國，今天突然一字不差了？原因與華為今早出售榮耀有關(guān)。

11月10日，據(jù)報(bào)道，華為將出售榮耀手機(jī)的股權(quán)，包括品牌、R&D能力和供應(yīng)鏈在內(nèi)的所有資產(chǎn)。收購方包括神州數(shù)碼、三家國有機(jī)構(gòu)以及由TCL等公司組成的小股東陣營。受此消息刺激，神州數(shù)碼有漲停，收盤31.68元，成交23.4億元。在接下來的兩個交易日，該股也持續(xù)上漲，三個交易日累計(jì)漲幅超過33%。

11月13日，神州數(shù)碼發(fā)布股價異常波動公告，稱公司、控股股東、實(shí)際控制人沒有任何應(yīng)披露但未披露或處于規(guī)劃階段的重大事項(xiàng)。當(dāng)日該股收盤跌停，14日下跌2.67%。今天直接跌停開盤。

此外，TCL科技也下跌超過4.8%。