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不知不覺(jué)，至尊春夏2018系列發(fā)布到了第19周。隨著剩余隱藏物品的出現(xiàn)，Supreme 2018/s幾乎走到了盡頭。很遠(yuǎn)的地方，讓我們不慌不忙的回頭看看第19周能發(fā)現(xiàn)什么驚喜。

單個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，顏色出眾，風(fēng)格不變，其中顏色SUPREME Logo Tee和蒙娜麗莎Tee更為搶眼。其中一個(gè)類(lèi)似BB機(jī)的白盒特別引人注目。眾所周知，這個(gè)白色的盒子叫做酒精測(cè)試儀。當(dāng)它出現(xiàn)在警察叔叔手中時(shí)，我們稱(chēng)之為酒精測(cè)試儀。另外，Bogo Cap和Summer Tee比較平淡，正好印證了Supreme這一季產(chǎn)品的特色之一。

2018年最高標(biāo)準(zhǔn)樣書(shū)

離家更近，經(jīng)過(guò)近20周的銷(xiāo)售，Supreme 2018 S/S產(chǎn)品全線基本出現(xiàn)在我們面前。無(wú)論是在賽季初發(fā)布單品，還是在賽季中期隱藏單品和聯(lián)名，都浮出水面。所以這一季的至尊大甩賣(mài)結(jié)束了。有人說(shuō)這個(gè)牌子也完了？

其實(shí)我想關(guān)注Supreme的朋友都知道，從Supreme 2018s/s賽季開(kāi)始，品牌經(jīng)歷了一次重大考驗(yàn)。也許是因?yàn)镾upreme 2017 F/W太優(yōu)秀了，很少出現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)該品牌最新一季產(chǎn)品認(rèn)可度下降的情況。直到《北臉x至尊》系列出現(xiàn)，不滿升級(jí)為罵人。即使Supreme在本賽季晚些時(shí)候再次與《北臉》合作，結(jié)果也不盡如人意。

左圖:北臉x至尊2018 S/S首枚炸彈

右:北臉x至尊2018 S/S第二顆炸彈

這個(gè)被捧在“最高”位置的品牌，被罵了，市場(chǎng)上最直接的表現(xiàn)就是單個(gè)產(chǎn)品價(jià)格突然變低。沒(méi)有700人民幣就能拿下的Supreme Tee，現(xiàn)在也沒(méi)有人對(duì)本賽季500以上的Tee感興趣，那么Supreme不就要涼了嗎？

如果我是最高銷(xiāo)售部的，我會(huì)是個(gè)傻瓜。但真相是什么？所以我專(zhuān)門(mén)找了國(guó)內(nèi)兩家Supreme買(mǎi)家店的經(jīng)理TAG(煎餅)和JO (Supreme鞋迷)聊了聊，看Supreme該不該恐慌。

罵的人越來(lái)越多？

的確，與17 F/W相比，18S/S的產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸引力不夠。直接說(shuō)就是有點(diǎn)丑，這也是至尊18 S/S被罵的厲害的主要原因。

2018年最高標(biāo)準(zhǔn)樣書(shū)

JO說(shuō):“從18 S/S產(chǎn)品來(lái)看，只能說(shuō)一般，并沒(méi)有什么大的驚喜(除了Rimova的聯(lián)名)。從品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，Top系列的Tee有一定的驚喜?？偟膩?lái)說(shuō)，做工比過(guò)去進(jìn)步了一些，設(shè)計(jì)退步了?！碑?dāng)然，我們是說(shuō)這款Supreme 18 S/S真的很丑嗎？其實(shí)不是。就像煎餅說(shuō)的:“有你應(yīng)該有的一切，你想表達(dá)的一切都會(huì)毫無(wú)秘密地表達(dá)出來(lái)。但確實(shí)是換湯不換藥，即對(duì)上季市場(chǎng)反饋的產(chǎn)品做一些無(wú)痛性的改動(dòng)，繼續(xù)自己的套路。”

我們所說(shuō)的“丑”比較對(duì)象不是其他品牌的產(chǎn)品，而是相對(duì)于Supreme自己的設(shè)計(jì)體系。這一次，Supreme 18 S/S在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上確實(shí)沒(méi)什么可表現(xiàn)的，但總體來(lái)說(shuō)，大眾對(duì)一些成熟品牌的容忍度較低。

OPPO FIND X

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，OPPO推出OPPO FIND X這個(gè)品牌最新款的時(shí)候，雖然產(chǎn)品真的很優(yōu)秀，但是一個(gè)接一個(gè)的歡呼真的可以從微博刷到b站，氣氛有點(diǎn)夸張?；叵胍幌拢?dāng)我們第一次遇到iPhone X這款沒(méi)有實(shí)體按鍵的全屏幕手機(jī)時(shí)，我們因?yàn)樗膭⒑６穸诉@款跨時(shí)代的產(chǎn)品。他在罵“這個(gè)劉海真丑”，大家都在罵“那個(gè)劉海真丑”。所以對(duì)于Supreme來(lái)說(shuō)，品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是停滯不前的，也就是退步；不玩新花樣，你的產(chǎn)品不是丑就是丑。

Supreme x Lacoste 2018 S/S

另一個(gè)重要因素決定了本季服裝系列的“一般”印象，那就是2018 S/S，配飾真的太搶眼了，基本上蓋過(guò)了所有的服裝。這是我們剛看完第19周Droplist想說(shuō)的話。同時(shí)，在JO的上述回答中，再次得到了很好的驗(yàn)證。

Supreme x RIMOWA 2018 S/S

如果你快速回憶一下，有哪些產(chǎn)品可以成為本賽季Supreme玩家口中的“圣物”，相信大多數(shù)人都會(huì)脫口而出Rimova的聯(lián)名行李箱和彈球機(jī)。無(wú)一例外，都屬于配件的范疇。這一季Supreme配飾產(chǎn)品有多精彩和優(yōu)秀，大家有目共睹，直接導(dǎo)致人們對(duì)服裝系列產(chǎn)品的一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新的失望，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為不滿。

至尊x斯特恩彈球機(jī)

可能有人還在質(zhì)疑我關(guān)于《北臉x至尊》系列的決定，挺好看的，挺有新意的。我可以給你看一張圖，了解一下為什么有人認(rèn)為《北Facex Supreme》聯(lián)名系列失敗，粗心大意。

朝北的蔻馳鋁合金夾克

是的，它類(lèi)似于《北方面孔》的一個(gè)系列。其實(shí)說(shuō)差不多已經(jīng)是抬舉了。北方Facex Supreme在材質(zhì)的使用上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北方FaceUE系列。所以就我所知道的接觸至尊一段時(shí)間的玩家來(lái)說(shuō)，“金銀角王”是一款全新的產(chǎn)品，大家都認(rèn)同“金銀角王”不會(huì)被“雪山”甩在后面。

北臉x至尊2017 F/W

所以罵的人越來(lái)越多？答案是肯定的。因?yàn)镾upreme這一季的服裝產(chǎn)品確實(shí)沒(méi)能讓粉絲滿意。

價(jià)格越來(lái)越低？

價(jià)格高低，對(duì)買(mǎi)家店鋪的銷(xiāo)售影響很大。煎餅說(shuō):“比起17的秋冬，18的春夏生意可以說(shuō)是不堪?！盝O還說(shuō):“銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比秋冬差?！?/p>

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不得不說(shuō)我們現(xiàn)在看到的至尊和前兩年的至尊真的不一樣。以前不管一個(gè)Tee的設(shè)計(jì)有多丑，多扎，都沒(méi)有國(guó)內(nèi)平行價(jià)格低于700的Supreme Tee。流行的短袖分鐘價(jià)破千，聯(lián)合命名2000+短袖也不是沒(méi)有道理。另一方面，在18 S/S，短袖有500多件，聯(lián)名下的短袖大概有1000件，所以大衣不是幾萬(wàn)件。

在“收官季”里，Supreme在當(dāng)年是沒(méi)有“奢侈”感的。那么影響價(jià)格的因素有哪些呢？

JO和煎餅告訴我18 S/S的衰退是可以預(yù)見(jiàn)的，因?yàn)榇合牡暮芏嘁路际欠醇竟?jié)的。在十幾二十度的溫度下拿出幾件長(zhǎng)袖連帽的衣服，不是Bogo，設(shè)計(jì)的這么敷衍，真的讓人沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的欲望。

另一個(gè)關(guān)鍵因素是，至尊的神秘已經(jīng)不在了。

這個(gè)謎不僅僅是一個(gè)，它包含三層含義。第一，這個(gè)品牌已經(jīng)不是“嘻哈”之后的小眾了。年輕人有一件至高無(wú)上的物品是正常的。論威壓的形成是由于受眾范圍小。一旦玩的人多了，這個(gè)品牌的神秘感就消失了。因此，原來(lái)購(gòu)買(mǎi)單一產(chǎn)品的“必要性”逐漸變成了“可替代性”，神秘感消失了，人們對(duì)品牌的渴望和追求也逐漸減弱。沒(méi)有熱度，價(jià)格控制的主動(dòng)權(quán)就沒(méi)了。

第二個(gè)是起步通道。JO告訴我，他能清晰的感受到Supreme在中國(guó)越來(lái)越流行的趨勢(shì)，線下買(mǎi)家店鋪遍地開(kāi)花。其實(shí)在Supreme官網(wǎng)會(huì)搶到自己產(chǎn)品的人不在少數(shù)，留學(xué)生代購(gòu)的興起讓買(mǎi)店變得沒(méi)有必要。接入渠道不再像以前那樣封閉神秘，買(mǎi)方店鋪的價(jià)格也無(wú)法像以前那樣控制整個(gè)市場(chǎng)。相反，買(mǎi)方店鋪的價(jià)格開(kāi)始與市場(chǎng)匹配，否則就是在等貨壓。

三是品牌對(duì)產(chǎn)品的留存之謎。其實(shí)這個(gè)謎的主人完全掌握在Supreme手里，但似乎Supreme對(duì)這方面還不夠重視。對(duì)于前段時(shí)間發(fā)售的Supreme x Nike ZM STRK SPECTRUM來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是幾個(gè)月之后我才第一次看到曝光圖。也許人們第一次見(jiàn)面會(huì)有興趣知道，但是三四次之后呢？直到上一次大甩賣(mài)，鞋子各方面都沒(méi)有什么玄機(jī)，開(kāi)始穿鞋的興趣大減。

最后還有一個(gè)價(jià)格低的因素，就是要從文化層面講。最直觀的反映就是有趣的聯(lián)名不是火，火讓人覺(jué)得莫名其妙。JO說(shuō):“個(gè)人更喜歡Supreme 18 S/S中的風(fēng)景渲染系列”煎餅說(shuō):“如果我選一個(gè)我個(gè)人喜歡的，那就是臥底的Hooded?！眰€(gè)人認(rèn)為，今年有趣的產(chǎn)品是Supreme x臥底x公敵系列。

最高x臥底x公敵

當(dāng)然，我們的喜好并不能代表大眾的審美，煎餅也說(shuō)出了原因:“高開(kāi)低走的風(fēng)格，一般在市場(chǎng)上過(guò)一段時(shí)間就忘了。畢竟大家還是希望自己選的衣服總能引起周?chē)说淖⒁?。拋開(kāi)一些Supreme想要推廣和傳達(dá)的文化是否真的能被大眾接受，人們首先會(huì)考慮穿上這件Supreme禮服，不要拉風(fēng)。這很重要，很正常?！?/p>

至尊涼了？

不會(huì)涼的。

從水貨店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，Supreme這一季度的銷(xiāo)量確實(shí)比過(guò)去薄了，但并不涼。而且買(mǎi)家準(zhǔn)備充分，性能稍微下降也是可以接受的。同時(shí)，Supreme的降溫不僅僅是自身的問(wèn)題，也和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

從去年開(kāi)始，一些一線時(shí)尚品牌已經(jīng)涉足潮流圈。路易威登(LOUIS VUITTON)、巴黎世家(BALENCIAGA)和古琦(GUCCI)都在潮流領(lǐng)域做出了幾款“爆炸性的車(chē)型”。自然會(huì)轉(zhuǎn)移大家的注意力。今年，這一趨勢(shì)有了爆炸性的發(fā)展。老時(shí)裝屋開(kāi)始對(duì)年輕人示好，潮流藍(lán)圖擴(kuò)大。所以Supreme的冷卻離不開(kāi)這個(gè)環(huán)境的變化。

但是讓我們換一種方式思考。讓Supreme“爽”一季會(huì)是好事嗎？我很贊同煎餅的說(shuō)法。煎餅說(shuō):“至尊要冷靜。繼續(xù)瘋下去也是一個(gè)不好的選擇。價(jià)格降下來(lái)也是好事。單從價(jià)格來(lái)看，市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就像是所有賣(mài)家分蛋糕的過(guò)程。有的人一時(shí)半會(huì)吃不下飯；有的人吃的少了就想快點(diǎn)，吃的好了就拿一些。優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)自有梳理?！?/p>

所以，讓Supreme冷靜下來(lái)，不要說(shuō)Supreme“酷”。

誠(chéng)然，這一季的Supreme不夠好，不夠真誠(chéng)，很常規(guī)，消費(fèi)者也不是很買(mǎi)，但是Supreme也不會(huì)看不到市場(chǎng)的反應(yīng)。即使Supreme曾經(jīng)是統(tǒng)治家族，現(xiàn)在這么多“挑戰(zhàn)者”面前，潮流圈大人物的名字還能掛多久？在這里，我們要問(wèn)一個(gè)問(wèn)號(hào)。你問(wèn)至尊他慌不慌我就覺(jué)得慌。

恐慌沒(méi)關(guān)系，有壓力有動(dòng)力，但更希望Supreme冷靜下來(lái)，消費(fèi)者冷靜下來(lái)。畢竟好的品牌不會(huì)因?yàn)橐淮问《兊霉陋?dú)，這就是我們的“至高無(wú)上”。

不要慌，2018 f/w還有很多人在等你。

特別感謝

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