漫威超級(jí)英雄新片《奇異博士》即將于11月4日中美同步上映，而DC的《神奇女俠》要等到明年6月2日方才登陸北美院線。

DC和漫威，這兩個(gè)美漫界的巨頭，從上世紀(jì)30年代開始就纏斗不休。在分別被華納兄弟影業(yè)和迪士尼收購后，這倆對(duì)手又把戰(zhàn)火點(diǎn)燃到了銀幕熒屏上。在通過多媒體渠道成功擴(kuò)大全球影響后，DC漫威也各自圈了不少粉兒。

但先人一步構(gòu)造電影宇宙的漫威顯然在影視產(chǎn)業(yè)中圈粉更多，DC意圖后來居上但實(shí)際上后繼乏力，最近還鬧出了電影版《閃電俠》又一導(dǎo)演辭導(dǎo)的新聞，這種差異常常帶動(dòng)兩方的死忠粉絲們論不休。

時(shí)光網(wǎng)微博截圖：瑞克·法穆易瓦也辭導(dǎo)電影版《閃電俠》

不過，今天曝光的一條新聞卻讓大家有些驚訝：

DC《神奇女俠》本周將發(fā)布全新預(yù)告片，并貼片漫威《奇異博士》，北美地區(qū)的影迷能在放映前看到這款“女俠”新預(yù)告。

來源：時(shí)光網(wǎng)新聞

這一出讓很多粉絲瞬間變成不明真相的吃瓜群眾：

值得注意的是，華納兄弟本可以讓《神奇女俠》預(yù)告與自家在11月18日上映的《神奇動(dòng)物在哪里》貼片首播。然而他們卻最終選擇了來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的《奇異博士》。

但這還真不是你們想的“背后有基情”。

追根溯底，共同利益是一切合作的根本。19世紀(jì)著名英國政治家本杰明·迪斯雷利說過：沒有永恒的朋友，沒有永恒的敵人，只有永恒的利益。這句箴言對(duì)于漫威DC的這次貼片合作來說，如此貼近。

盡管都生產(chǎn)超級(jí)英雄電影，但并不代表一定要纏斗至死方休。DC電影宇宙進(jìn)度緩慢，而漫威又到達(dá)了一個(gè)疲勞期，如同行業(yè)巨頭之間互相合并，未來這兩家公司的合作幾乎是必然的趨勢(shì)。

而且同為超級(jí)英雄電影，《神奇女俠》選擇與《奇異博士》捆綁能吸引更加精準(zhǔn)的影迷群體。倘若一個(gè)從未看過DC電影的影迷，在看《奇異博士》前看了《神奇女俠》的廣告是不是突然就對(duì)DC感興趣了呢？而喜歡DC電影的粉絲為了看新款“女俠”預(yù)告，也可能會(huì)順便選擇買一張《奇異博士》的電影票。

合作幾乎是一條必然的道路

所以這不是一個(gè)“你死我活”的時(shí)代，合作共生給不同公司、團(tuán)體提供了更多選擇。電影數(shù)量是有限的，而影迷興趣的容量是無限的，去電影院從來就不是二選一的決定，如果有錢，你完全可以從早看到晚嘛。而漫威與DC的此舉更是造福了影迷群體。

貼片廣告的歷史悠久，DC與漫威這種互抱大腿借勢(shì)營銷的方式在好萊塢大片之中并不罕見。

在趣味介紹其他貼片廣告前，我們先來了解一下貼片廣告到底是一種什么形式。

貼片廣告定義

電影中的貼片廣告就是廣告的運(yùn)營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。

因此并不是所有的映前廣告都是貼片廣告。嚴(yán)格而言，貼片廣告是各方共同推動(dòng)的結(jié)果，并不是電影院自行放映的廣告。據(jù)時(shí)光菌了解，有的大院線會(huì)跟自方有重量級(jí)合作的影片給予眾多映前廣告曝光，以求提高關(guān)注度，而很多小地方的影院甚至?xí)庞掣娪巴耆珶o關(guān)的廣告，比如影廳旁邊的游戲廳、附近的一家家具城，還有網(wǎng)友吐槽每次在家附近看電影都能先看到“手游天龍八部”...

一般而言，一部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環(huán)境都會(huì)保證貼片廣告的到達(dá)率，這種互惠互利的合作形式在中國市場(chǎng)上也早已存在。從馮小剛的《沒完沒了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。

在歐美影市，這種合作模式更是早已運(yùn)用嫻熟，合作案例也更為典型。下面時(shí)光菌簡單為大家介紹幾個(gè)。

《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》：去年《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》北美上映，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》、《美國隊(duì)長3》、《X戰(zhàn)警：天啟》、《星際迷航3》、《獵神：冬日之戰(zhàn)》、《獨(dú)立日：卷土重來》、《奇幻森林》、《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》等8部電影不約而同選擇貼片《原力覺醒》，硬是給前來觀影的地道星戰(zhàn)粉兒搞了一個(gè)預(yù)告片大聯(lián)播。

而形同星戰(zhàn)死對(duì)頭的《星際迷航3》也前來蹭熱度，與今天的漫威xDC何其相似，更是證明了“圈錢”面前無對(duì)頭。

《愛寵大機(jī)密》：小黃人短片《修剪草坪的小黃人》也曾貼片照明娛樂動(dòng)畫《愛寵大機(jī)密》。這就有點(diǎn)自家給自家宣傳的性質(zhì)了，而且都是動(dòng)畫類型、也都是萌物主角，可謂相得益彰。

皮克斯也經(jīng)常這么干。比如短片《鷂》貼片了《海底總動(dòng)員2》，短片《桑杰的超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》貼片了自家的《恐龍當(dāng)家》。

《神奇四俠2015》：《死侍》的預(yù)告片也曾在北美地區(qū)與《神奇四俠2015》貼片播出。同為福斯電影，《死侍》成了票房口碑雙收的大黑馬，《神奇四俠》卻虧到大出血。

《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》：《碟中諜5：神秘國度》和《獨(dú)立日：卷土重來》都預(yù)告貼片了這部新終結(jié)者電影，背后代表的是派拉蒙和福斯的深度合作，這兩家巨頭的友好模式非常久遠(yuǎn)。

《海底總動(dòng)員2》：加州某影院在《海底總動(dòng)員2》開播前，竟然為在場(chǎng)觀眾播放限制級(jí)動(dòng)畫《香腸派對(duì)》的預(yù)告片，引起在場(chǎng)小觀眾以及家長們的不適和嚴(yán)肅抗議。正常情況下，在一部合家歡電影的開場(chǎng)前，影院放映的貼片預(yù)告尺度是不能超過該場(chǎng)影片分級(jí)的。

《香腸派對(duì)》中大量的暴力和性暗示鏡頭

事后，該影院的負(fù)責(zé)人發(fā)表了公開道歉，解釋道：“這是一次無心之失。由于《海底總動(dòng)員2》觀眾需求過大，當(dāng)天的經(jīng)理匆忙之間臨時(shí)增加了很多廳來放這部電影。忘了調(diào)整貼片預(yù)告。《香腸派對(duì)》的預(yù)告片絕對(duì)不應(yīng)該出現(xiàn)在《海底總動(dòng)員2》的映廳里?！?/p>

所以這當(dāng)然是一次關(guān)于貼片廣告錯(cuò)誤操作的巨坑范例咯！

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