隨著春節(jié)長假結(jié)束，抖音紅人發(fā)生了哪些變化呢？來看看2019年2月3日-10日抖音排行榜。

新勢(shì)力榜顯示，游戲領(lǐng)域的@張大仙 憑借單周新增粉絲129萬、新增點(diǎn)贊1879萬排名第一；@AG超玩會(huì)夢(mèng)淚 排名第19，單周新增粉絲53萬、新增點(diǎn)贊651萬；@呆阿拿 首次躋身榜單Top50，單周新增粉絲19萬、新增點(diǎn)贊量395萬。

節(jié)前霸榜的幾位垂直類紅人，包括@多余和毛毛姐、@麻辣德子 等人的排名都有不同幅度的下滑，節(jié)后游戲領(lǐng)域的紅人異軍突起。為什么會(huì)變成這樣的結(jié)果？易妹兒推測(cè)是因?yàn)檫^節(jié)除了吃飯睡覺、拜年、走親戚，剩下的時(shí)間幾乎都是在玩手機(jī)、打游戲。

學(xué)生黨早就進(jìn)入了放假狀態(tài)，而在外打工的人們則迎來了久違的假期。最能讓人產(chǎn)生愉悅感的娛樂活動(dòng)，除了游戲還有什么？君不見Steam、Origin等平臺(tái)早在節(jié)前就啟動(dòng)了促銷活動(dòng)，而手游廠商則是忙不迭地更新版本，都想趕上過節(jié)這波流量紅利。所以@張大仙、@AG超玩會(huì)夢(mèng)淚、@呆阿拿 三位游戲領(lǐng)域的紅人上榜并不意外。

有意思的是，節(jié)前躋身榜單的幾位紅人，包括@雷米、@蔡蘿莉 則掉出了Top50。此消彼長，紅人排名的變化也說明了“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”。如果以是否上榜作為成敗指標(biāo)，很多沒能進(jìn)入Top50榜單的可能會(huì)被視為“敗犬”。

是時(shí)候祭出這張圖片了

春節(jié)到情人節(jié)長達(dá)兩周的時(shí)間是紅人漲粉、品牌營銷的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，游戲類短視頻擁有龐大的用戶需求和多元的變現(xiàn)模式，上榜的這些紅人透露了哪些信息呢？

春節(jié)期間最熱游戲是ta

如果要說春節(jié)期間最火游戲，你的選項(xiàng)可能有吃雞（絕地求生）、我的世界Minecraft、夢(mèng)幻西游、穿越火線、球球大作戰(zhàn)、陰陽師、戰(zhàn)艦世界、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)ClashRoyale、部落沖突ClashofClans、英雄聯(lián)盟、DNF等。

在抖音平臺(tái)上，《王者榮耀》是這個(gè)春節(jié)的最大贏家，而且?guī)缀跏翘哨A！ @張大仙、@AG超玩會(huì)夢(mèng)淚、@呆阿拿 三位紅人的作品都是以“打農(nóng)藥”為主，玩其它游戲的紅人都沒進(jìn)入榜單Top50；#王者榮耀 （332.8億次播放）、#假期有戲日記 （5.9億次播放）等相關(guān)話題的播放量更讓其它手游難以望其項(xiàng)背（莓辦法，盡梨了，銀不了），還上了熱搜。

在PC平臺(tái)，即便“吃雞”斬獲2018年Steam最佳游戲，V社自家的DOTA2依然排名前列；手機(jī)平臺(tái)各種“吃雞”游戲?qū)映霾桓F，依然無法撼動(dòng)王者榮耀的統(tǒng)治地位?！按筇託ⅰ蹦Ｊ焦倘粡?qiáng)勢(shì)，但MOBA是“常青樹”。

紅人最愛的頭像是本人照片

從整個(gè)抖音平臺(tái)來看，高顏值的小哥哥小姐姐都會(huì)采用使用自己的照片作為頭像，普通人可能會(huì)采用遠(yuǎn)景圖片（反正看不清）。

但是在ACG領(lǐng)域，給外界的印象更多是死宅、肥宅，電競(jìng)玩家就因此受到歧視。從用戶的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，頭像（人設(shè)）是決定創(chuàng)作者成敗的重要因素。

可以看到@張大仙、@AG超玩會(huì)夢(mèng)淚 都采用了真實(shí)照片，除了他們自身長得不差，更重要的是游戲?qū)嵙Χ寄苣玫某鍪?，各種飄逸、風(fēng)騷的操作已經(jīng)獲得了粉絲認(rèn)同，追求的是“授人以漁”——跟我學(xué)你就能完成五殺暴走，個(gè)人照片就是“品牌”。

相比之下，@呆阿拿、@雷米、@蔡蘿莉 可能在操作方面略遜一籌，作品更注重“共鳴”，目的在于“眾樂樂”，粉絲一起開心就好。頭像選擇ACG領(lǐng)域辨識(shí)度更高的形象，先圈一波核心粉絲。有趣的是，“農(nóng)藥”職業(yè)選手、中單@AG超玩會(huì)蓮 的頭像也是一個(gè)女性動(dòng)漫頭像，經(jīng)常被粉絲調(diào)侃。

爆紅因素：顏值不夠，聲音來湊！

大多數(shù)人都希望另一半是“高富帥”或者“白富美”，這也是帥哥美女在各大社交平臺(tái)都能快速崛起的根本原因。

問題是顏值不夠怎么辦？考慮到抖音上的游戲作品大多不需要玩家自己出鏡，聲音就是加分項(xiàng)。從以上賬號(hào)的評(píng)論可以看出，很多粉絲是被紅人的聲音吸引的。

以@呆阿拿 為例，個(gè)人介紹為“野聲一個(gè)優(yōu)”（可以理解為沒有經(jīng)過專業(yè)認(rèn)證的聲優(yōu)），介紹農(nóng)藥英雄技能的視頻堪稱代表。比如他用中日英三種語言混雜解釋了“飛雷神之?dāng)亍薄ⅰ帮L(fēng)魔手里劍”等李白的技能（大誤），配以《火影忍者》的“熱血”BGM，讓很多人都記住了“散裝日語阿拿”這個(gè)人設(shè)。

如果對(duì)自己的聲音不夠自信，還可以使用變聲器，但不建議所有內(nèi)容都用一種聲音。節(jié)前@雷米 上榜，節(jié)后是@呆阿拿，有個(gè)性的嗓音是一種優(yōu)勢(shì)，也會(huì)形成路徑依賴。順便一提，很多游戲領(lǐng)域的紅人都喜歡使用“回手掏”這個(gè)抖音流行梗，而且?guī)缀醵际悄行浴?/p>

營銷：紅人推廣比活動(dòng)挑戰(zhàn)賽更有效

目前看來主要因素還是看“錢”，不差錢的游戲運(yùn)營方可以采用挑戰(zhàn)賽，資金有限還是找紅人吧。

最近貪玩游戲旗下手游《星際戰(zhàn)隊(duì)》攜手科幻巨作《流浪地球》發(fā)起#手推地球 挑戰(zhàn)賽，玩家可以在游戲中解鎖平板推、俯身推等姿勢(shì)?；顒?dòng)持續(xù)一個(gè)月，上線不到兩周播放量超過了7億次。

運(yùn)營方比較重視抖音平臺(tái)營銷是值得肯定的，但忽略了游戲自身的可玩性，總有一種燒流量、賺快錢的感覺（想起了張家輝、古天樂的代言，明星也很無奈）。所以即便有小破球IP、抖音發(fā)現(xiàn)頁導(dǎo)流、挑戰(zhàn)賽頁面附帶試玩鏈接等多方利好條件加持，《星際戰(zhàn)隊(duì)》的營銷看上去依然像注水的豬肉——這個(gè)鍋平臺(tái)不背。

相比之下，@張大仙、@雷米 推廣《香腸派對(duì)》分別獲贊29.7萬、32萬、@蔡蘿莉 給《放置騎兵》帶鹽（點(diǎn)贊100.2萬），這樣計(jì)算播放量也能達(dá)到百萬、千萬級(jí)別，雖然數(shù)據(jù)比不上挑戰(zhàn)賽，但是內(nèi)容形式更多樣，多了一些趣味性，互動(dòng)性更強(qiáng)，從營銷的角度看效果更好。

紅人變現(xiàn)向服飾美妝領(lǐng)域滲透

以前直播是很多游戲創(chuàng)作者的重要收入來源，還有就是做推廣、賣皮膚及道具等?，F(xiàn)在更多是宣傳服飾，給一些淘寶店鋪導(dǎo)流。

比如@張大仙 經(jīng)常在視頻中穿著“中國李寧”以及某品牌的連帽衛(wèi)衣，不知道是否和廠家有簽約；@雷米 穿過一些淘寶店的百褶裙、JK日系過膝女裝等，而且在文案或者評(píng)論中明確注明是“宣傳衣服”。

@蔡蘿莉 就更夸張了，童裝、貝殼裙、手機(jī)、日化用品各種“帶貨”停不下來。在最新的一部開槍神曲視頻中，有粉絲就為她戴的是小天才電話手表還是卡西歐在評(píng)論區(qū)爭(zhēng)執(zhí)不停。這也說明游戲等垂直領(lǐng)域的紅人正在不斷嘗試拓寬變現(xiàn)途徑，開始向服飾、美妝等領(lǐng)域滲透。

有男女朋友才叫過情人節(jié)，沒有還是不要湊熱鬧了。網(wǎng)紅都在節(jié)日期間努力工作、帶貨，那些淪為“敗犬”的創(chuàng)作者還有什么理由不奮斗呢！