這個(gè)周末，朋友圈被《貪吃蛇大作戰(zhàn)》刷屏了，這款游戲這個(gè)周末迅速躥升至Appstore 免費(fèi)榜第一的位置。

這款游戲很魔性？勾起了無(wú)數(shù)玩家的童年回憶？諾基亞時(shí)代的手機(jī)必備游戲？一切都是玩家自發(fā)的行動(dòng)？一個(gè)小團(tuán)隊(duì)的偶然成功？

然而，作為在游戲公司做過(guò)的小編，我要說(shuō)這一切或許都不是你所想象的，這款游戲是或許典型的中國(guó)式策劃+中國(guó)式運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物。

小團(tuán)隊(duì)如何頂著正版壓力，強(qiáng)行拿下免費(fèi)榜第一？

我們現(xiàn)在要套路一下《貪吃蛇大作戰(zhàn)》制作團(tuán)隊(duì)，下面提到的是虛構(gòu)的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)模擬：如何立項(xiàng)，如何運(yùn)營(yíng)、如何做出每一步的決定，直到一個(gè)游戲誕生，這個(gè)過(guò)程中用到的套路都似曾相識(shí)！這個(gè)團(tuán)隊(duì)名字叫做：梁山。

老板：如今iOS被大廠霸榜，手游越來(lái)越不好干了，我們梁山作為小公司，該如何破局？

策劃：……

老板：3A大作我們做不了，策劃團(tuán)隊(duì)必須想出一款小團(tuán)隊(duì)能實(shí)現(xiàn)，且不需要大規(guī)模刷榜推廣，最好自身具有病毒傳播特性的游戲。就像《捉住神經(jīng)貓》，或者……

策劃：《球球大作戰(zhàn)》？

老板：Bingo！

一天后。

策劃：我們看到了一款《》的網(wǎng)頁(yè)游戲，非常好玩，而且有直播，有通過(guò)臉書(shū)和Twitter的病毒式分享。我們可以借（chao）鑒（xi）。

老板：能套用《球球大作戰(zhàn)》的模式嗎？

策劃：《球球大作戰(zhàn)》是借（chao）鑒（xi）了《agar.io》，他們經(jīng)過(guò)了一年的免費(fèi)，之后加入了付費(fèi)系統(tǒng)，靠賣(mài)皮膚賺錢(qián)。

老板：就是它了，《》的核心玩法，《球球大作戰(zhàn)》的運(yùn)營(yíng)模式，第一步先免費(fèi)，簡(jiǎn)化操作和界面，吸引最大多數(shù)玩家進(jìn)入。名字就叫《蛇蛇大作戰(zhàn)》。

策劃：這個(gè)游戲名已經(jīng)有了，比我們下手早，應(yīng)該是原版移植?？梢越小敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》，可以借勢(shì)經(jīng)典IP貪吃蛇。

老板：《貪吃蛇大作戰(zhàn)》更好，《蛇蛇大作戰(zhàn)》怎么樣？

策劃：還原度很高，效果非常好，但多人競(jìng)技效果并不好，有很大延遲，好像因?yàn)榉?wù)器再?lài)?guó)外。

老板：像這種休閑游戲，玩家體驗(yàn)是最重要的，像《球球大作戰(zhàn)》都做的不錯(cuò)，但很多玩家就是因?yàn)榍蚯蜃兇笾笏俣忍虏邸Ｎ覀円?，就別用多人對(duì)戰(zhàn)了，虛擬出其他玩家，其實(shí)就是做個(gè)單機(jī)，然后記錄每局的最終成績(jī)就行。玩家絕大多數(shù)根本看不出來(lái)是AI，只要有流暢的感覺(jué)，玩家大多數(shù)不介意對(duì)手是不是人，反正也不認(rèn)識(shí)。我就要流暢簡(jiǎn)單的游戲體驗(yàn)。

策劃：好的，單機(jī)體驗(yàn)。畫(huà)面不太在意，我們就我們就參考《涂鴉跳躍》，簡(jiǎn)約。

兩周后，游戲上線。

老板：開(kāi)發(fā)進(jìn)度不錯(cuò)，游戲出來(lái)了，可數(shù)據(jù)完全不行呀。

策劃：我們還需要時(shí)間，再增加個(gè)無(wú)盡模式，并且盡快增加賬號(hào)系統(tǒng)。皮膚數(shù)量也要增加。

老板：皮膚好辦，黃色加個(gè)耳朵就是皮卡丘、加大眼睛就是小黃人、帶個(gè)草帽就是海賊王路飛。賬號(hào)系統(tǒng)，我來(lái)聯(lián)系騰訊吧，用微信和QQ賬號(hào)授權(quán)模式。推廣要盡快想辦法。

策劃：我們?cè)谟螒蛑性O(shè)定的唯一金幣獲取方式，就是分享得金幣，玩家只要想買(mǎi)皮膚，就得去主動(dòng)分享，分享可以多給金幣。

老板：什么是病毒營(yíng)銷(xiāo)的效果？那就是玩家自發(fā)幫你推廣，攔都攔不住，達(dá)到這個(gè)效果，我們就成了。玩家為什么轉(zhuǎn)發(fā)？無(wú)非就是轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)自己有莫大的好處。

策劃：透（fei）徹（hua）！

兩個(gè)月后，游戲改版上線。

老板：有賬戶(hù)系統(tǒng)、有金幣分享、有新增皮膚了，市場(chǎng)市場(chǎng)，你們想怎么推廣？要控制成本。

市場(chǎng)：目前我們聯(lián)系了一些網(wǎng)站，以“根本停不下來(lái)”，“這個(gè)游戲比球球大作戰(zhàn)更魔性”，“童年回憶來(lái)了”，“主播都在玩”等主題進(jìn)行軟文推廣，而且我們也聯(lián)系了一些直播平臺(tái)的主播，讓他們進(jìn)行直播。這些倒是花不了太多。

老板：沒(méi)錯(cuò)，但前期造勢(shì)一定不能馬虎。行動(dòng)吧，滾雪球，總要先有個(gè)小雪球。這年頭，只把游戲丟上線，靠玩家自發(fā)傳播還能成功的事，比中六合彩還難。

市場(chǎng)：現(xiàn)在自媒體和直播平臺(tái)這么多，一旦形成話題，一定會(huì)有不少自發(fā)轉(zhuǎn)載，主播們也會(huì)有不少自發(fā)直播我們的游戲。

兩周以后，iOS免費(fèi)榜第一。

老板：沖到免費(fèi)榜第一了！不過(guò)有大量玩家提意見(jiàn)，很多都是建議學(xué)《球球大作戰(zhàn)》的功能。下面我列了一些并且都給了批注。

（《球球大作戰(zhàn)》的社交功能很齊全。）

雖然做的不錯(cuò)，但其實(shí)你的對(duì)手都是電腦，希望能改進(jìn)成聯(lián)網(wǎng)真人對(duì)抗?！ヅ湔嫒耍繉?duì)手笨了你嫌弱智，對(duì)手雞賊了你又贏不了，嫌環(huán)境不好。網(wǎng)不好，你又要棄坑。難搞得很，先忽視掉！

實(shí)現(xiàn)和好友一起玩，好友之間有排名?！秃糜崖?lián)機(jī)？這個(gè)更難！排名可以有。

實(shí)現(xiàn)邀請(qǐng)好友組隊(duì)一起競(jìng)技，加入戰(zhàn)隊(duì)排名。——這個(gè)超難！

加入等級(jí)系統(tǒng)、任務(wù)系統(tǒng)、成就系統(tǒng)?！阋詾門(mén)MD這是MMO？

建議限時(shí)模式每局排名，弄點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)?！@個(gè)你以為我不想加？加了你還傳播嗎？你會(huì)不停刷金幣了！這個(gè)機(jī)會(huì)不能給。

剛出生的小蛇給幾秒人畜無(wú)害的閃爍，讓所有人都有個(gè)準(zhǔn)備時(shí)間?！@個(gè)可以有！

老板：下一步是不是該談?wù)勈召M(fèi)賺錢(qián)的問(wèn)題了？

策劃：收費(fèi)這事不能急，如果我們是騰訊，這一波就可以收獲了，只能騰訊，巨人都不行，養(yǎng)了《球球大作戰(zhàn)》一年，才敢收費(fèi)。

市場(chǎng)：老板，有個(gè)不好的消息，我們?nèi)〉昧嗣赓M(fèi)榜第一，《蛇蛇大作戰(zhàn)》開(kāi)始借勢(shì)了，他們號(hào)稱(chēng)是正版貪吃蛇，上線早畫(huà)面靚，他們?cè)谡心贾辈テ脚_(tái)主播，線上推廣要發(fā)力。

老板：唉！看來(lái)，現(xiàn)在我們距離成功真的還隔著一個(gè)騰訊。

CNG觀察到，在Appstore上，《》的模仿者是非常多的，然而只有《貪吃蛇大作戰(zhàn)》取得了成功，這是非常不容易的事，希望這個(gè)游戲能在榜里堅(jiān)持久一點(diǎn)，讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有時(shí)間完善，給玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)。

延伸閱讀，什么是io游戲？

.io是英屬印度洋領(lǐng)地的頂級(jí)域名，因?yàn)槠磳?xiě)類(lèi)似信息科學(xué)中的“I/O”（輸入/輸出）被開(kāi)發(fā)者所青睞。許多開(kāi)發(fā)者會(huì)將自己做的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程序掛到帶.io域名的網(wǎng)站上，大部分是游戲。

除了本文涉及的《agar.io》、《》，值得關(guān)注的還有來(lái)自《agar.io》作者的最新作品：《Diep.io》。