10月27日，騰訊國際象棋游戲在廣州太古倉為《歡樂斗地主》舉辦了11周年慶典。

這款極其長壽的產(chǎn)品，在過去的11年間一直在對游戲的玩法進(jìn)行創(chuàng)新與迭代。從傳統(tǒng)的對局中，推出了歡樂豆系統(tǒng)，并圍繞它展開附加倍數(shù)的搶地主、明牌玩法，之后又推出癩子局，以及天地癩子局的模式。今年5月，隨著《歡樂斗地主》再次推出新玩法“不洗牌”模式，其在App Store免費榜穩(wěn)定的處在前五名的位置。

騰訊歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥對我們表示：“當(dāng)初想要做不洗牌模式是源于線下，我們玩斗地主的時候發(fā)現(xiàn)有些人（發(fā)牌）喜歡5張一發(fā)或者17張一發(fā)，倍數(shù)比較大，也會非常刺激。我們加入了這個模式之后，整個對局的時間縮短了，倍數(shù)更大、更刺激，玩家玩的留存得到了很大的提升，并且在營收方面也有一定的提升。”

而新模式的成功，讓它的注冊用戶數(shù)在今年超過了8億，DAU超過4000萬，MAU也超過了1.2億，使得《歡樂斗地主》毫無爭議地成為了整個中國棋牌行業(yè)的頭部產(chǎn)品。

可即便是這樣的地位，在騰訊內(nèi)部仍然認(rèn)為它未達(dá)到自己的上限。在賴思彥看來，對于現(xiàn)在《歡樂斗地主》來說，如果還有挑戰(zhàn)，便是能不能做到整個手游行業(yè)的第一，而不僅是棋牌的第一。

這個目標(biāo)雖然看似夸張，但是從《歡樂斗地主》即將推出的一動作來看，卻也都落在了實處。

賽事

只舉辦了三屆的騰訊斗地主錦標(biāo)賽（TDT）在賽事運營方面并不算老手，不過今年在加大了，獎金池（200萬元）力度之后，已經(jīng)覆蓋了100所高校、26個社區(qū)，吸引了超過8000萬選手參與。

賴思彥也在現(xiàn)場宣布，TDT將設(shè)立“名人堂”，一方面，為進(jìn)入名人堂的選手提供更高的榮譽(yù)和曝光，營造更好的賽事環(huán)境，爭取更廣泛的社會關(guān)注。另一方面，希望通過“名人堂”傳播推廣斗地主競技文化，并建立規(guī)范化的斗地主賽事從業(yè)環(huán)境和職業(yè)化的選手上升通道。

現(xiàn)場還邀請到了乒乓球奧運冠軍馬琳，并為他頒發(fā)了“歡樂聘書”，邀請他正式成為歡樂斗地主名人堂終身評委。

種種跡象表明，賽季、競技化已經(jīng)成為《歡樂斗地主》下一個戰(zhàn)略重心。不過對于棋牌賽事來說，最大的問題不在于參與，而在于傳播。過往棋牌比賽較低的觀賞性，使得它很難登上更高規(guī)格的電視頻道或者是拿到直播平臺的核心資源。

而騰訊游戲光子市場中心總監(jiān)廖侃也為此做足了功課，在他看來，真正意義上以電競的形式，包括最新的直播、轉(zhuǎn)播技術(shù)將棋牌賽事帶到中國百姓面前，是這一兩年來的事情。

“前幾年大家可以在電視上看到一些非常初級的棋牌類的節(jié)目，但是那不過是把競技的復(fù)盤，現(xiàn)在我們不斷用體育化的方式和方法，同時我們在借鑒國外的一些做法。ESPN是全球非常知名的體育電視臺，他們在WSOP（世界撲克大賽）中用了非常多類似NBA這樣知名體育賽事的方式和方法，來對整個棋牌類的比賽，包括解說、訓(xùn)練、節(jié)目進(jìn)行制作?！?/p>

廖侃也透露騰訊剛剛簽約了WSOP China，“斗地主也是我們賽事非常重要的一個環(huán)節(jié)，我們會將一些國外先進(jìn)的經(jīng)驗，加上騰訊視頻也有非常多的直播轉(zhuǎn)播的一些經(jīng)驗，我們把這些專業(yè)性的能力復(fù)制到到棋牌類的賽事當(dāng)中，可以讓更多周邊（非核心的）用戶都開始關(guān)注我們的棋牌賽事。”

IP

想成為行業(yè)龍頭，數(shù)據(jù)的突出表現(xiàn)顯然是不夠的。因此，打造IP計劃便成為了《歡樂斗地主》下一階段的目標(biāo)。

說到IP，在游戲行業(yè)已經(jīng)被翻來覆去說的太多，聽起來或許有些虛。不過對于棋牌行業(yè)來說，至少到目前為止，流水和利潤等數(shù)據(jù)仍占據(jù)著從業(yè)者更多的關(guān)注目光。而品牌以及IP的打造上，鮮有人觸碰。

《歡樂斗地主》在這次的慶典上，騰訊游戲光子市場中心總監(jiān)廖侃公布了《歡樂斗地主》泛娛樂大計劃，簡單來說包括：IP改編3D動畫《歡樂逗地主》第一季、IP定制綜藝《歡樂耍大牌》，以及《歡樂斗地主》IP潮品周邊。

據(jù)現(xiàn)場介紹，3D動畫《歡樂逗地主》，是一部由騰訊與環(huán)球數(shù)碼（GDC）、風(fēng)幀（Kiframe）聯(lián)合合作的“歡樂元氣”風(fēng)格輕動畫。環(huán)球數(shù)碼與風(fēng)幀也是中央電視臺和Disney動畫的長期合作伙伴，這部動畫將在11月登錄騰訊視頻。

IP定制綜藝《歡樂耍大牌》則是由北京文化·世紀(jì)伙伴出品、深圳風(fēng)豬互娛策劃、《歡樂斗地主》獨家游戲戰(zhàn)略合作的全國首檔明星棋牌娛樂秀節(jié)目。

《歡樂斗地主》將牽手京東打造“CP計劃”，并與線上電商潮品品牌A21達(dá)成品牌授權(quán)合作。除此之外，雙方還將基于騰訊和京東的平臺及大數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品設(shè)計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶體驗。

廖侃認(rèn)為，在80后、90后、00后占據(jù)了總用戶60%的比例下，騰訊有機(jī)會把《歡樂斗地主》變成一款全民輕IP，擁有更多的文化底蘊(yùn)，乃至長久可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。

《歡樂斗地主》會達(dá)到什么樣的高度？

4000萬DAU之后，《歡樂斗地主》會達(dá)到什么樣的高度？是5000萬，還是8000萬DAU？這個問題在這么多的IP和賽事計劃面前，格局顯得似乎小很多。

可是，游戲終歸還是玩家用腳來投票的，就像“不洗牌”模式的推出，盡管在玩家群中現(xiàn)在仍對此模式存有爭議，但是游戲各項數(shù)據(jù)驗證了它是受歡迎的。

賽事也好，IP也好，它的每一步在未來對于棋牌游戲行業(yè)，仍具有非常重要的探索價值。

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