在上周周末的晚上,當看到《香腸派對》四周年慶典直播即將開始的推送消息時,筆者突然感覺有些恍惚:原來《香腸派對》在不知不覺間,也要迎來屬于自己的四周年慶典了。
在剛過去的這一年,《香腸派對》可以說是風(fēng)頭正盛。今年三月初,官方就曾宣布,游戲在TapTap平臺上的下載量已經(jīng)突破了一億次的大關(guān)?!断隳c派對》已成為了心動旗下最為亮眼的明星產(chǎn)品之一。
對于這么一款誕生在吃雞玩法爆紅時期的作品而言, 能夠憑借著獨樹一幟的魔性風(fēng)格從一眾競品的包夾之中成功突圍,并在四周年的今天依舊能夠不斷創(chuàng)下新的記錄,這種“逆風(fēng)生長”的發(fā)展軌跡,相信是很少有人能夠預(yù)料得到的。
當然,《香腸派對》能夠取得這樣的成功,也并非出于偶然。在游戲不斷成功破圈的背后,正是心動在這四年間大膽探索,持續(xù)進行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)所收獲的碩果。
一、堅持高密度高品質(zhì)的內(nèi)容更新:品牌聯(lián)動、周年狂歡
《香腸派對》的崛起,對真有趣、心動及其旗下TapTap而言,都有著十分重要的意義。盡管產(chǎn)品下載量過億在如今的游戲市場上并不罕見,但對于已經(jīng)邁入第五個年頭的TapTap平臺來說,《香腸派對》破億的成績,意味著他們終于跑通了“獨占內(nèi)容+平臺”的發(fā)展模式,并擁有了第一款能夠突破這個里程碑的“臺柱級”獨占產(chǎn)品。
官方對社區(qū)建設(shè)的重視,以及TapTap平臺給予的支持,固然是游戲得以爆紅的支撐。但作為一款已經(jīng)運營了四年的產(chǎn)品,《香腸派對》能夠在今天依舊保持著不俗的熱度,心動與真有趣團隊一直堅持的高密度內(nèi)容產(chǎn)出居功至偉。加上《香腸派對》本身兼容性較強的搞怪風(fēng)格,更新的內(nèi)容往往能帶給玩家意想不到的驚喜。
在去年5月份,《香腸派對》就宣布與必勝客達成聯(lián)動,推出了以披薩餅為主題的槍械皮膚、角色時裝以及背包等物品,并在線下開啟了主題門店活動。
如果說這種香腸+披薩的組合還算“合情合理”的話,那么在S10賽季中與《宇宙英雄奧特曼》系列達成的聯(lián)動,則更加足以體現(xiàn)出《香腸派對》在內(nèi)容選擇上的天馬行空。單憑光之巨人們在游戲中變成“香腸人”的滑稽形象,就足以讓IP粉絲和玩家們會心一笑。
而為了即將到來的四周年慶典,《香腸派對》同樣帶來了一大波的新活動,用一場特別的“狂歡派對”為游戲慶生。
其中,為了給四周年的到來提前預(yù)熱,官方已經(jīng)在前段時間上線了游戲的首款新地圖「超新星」,以及被四周年氛圍裝點的出生島。這些玩家期待已久的內(nèi)容被“開閘式”地一次性放出,作為了周年慶典中的特別獻禮。
與此同時,《香腸派對》也在周末(8月8日)開啟了自己的周年直播秀,官方運營人員與玩家在直播間里來了一場近距離的線上接觸,共同見證“腸腸”四周年生日的到來。
在直播過程中,官方公布了游戲在這一年里達成的多項數(shù)據(jù):有3300萬的新“島民”先后進駐腸島、玩家最常用的武器M416累計淘汰了超過1億6千萬名對手,比三周年同期增加了3000萬次…四年過去的《香腸派對》,依舊維持著自己“常青樹”的地位,熱度不降反升。
除此之外,《香腸派對》的官方美術(shù)設(shè)定集信息,也在直播間中被首次公開了出來。當中記載了“香腸人”形象的誕生過程,以及對游戲在四年間美術(shù)演變的全面回顧。
其余的直播時間里,以達達為首的三位研發(fā)還首次暢談了新地圖「超新星」背后的制作故事,并以抽獎的方式為直播間內(nèi)的玩家送出了糖果、游戲周邊等諸多福利。最終,伴隨著游戲S1到S10賽季的一段玩法混剪回顧,這個以“狂歡”為主題的四周年直播也落下了帷幕。
通過這場周年直播所呈現(xiàn)出的內(nèi)容,以及游戲中已經(jīng)上線的新地圖、新主題等元素,可以看到已經(jīng)走過四年的《香腸派對》,仍在給玩家提供著源源不斷的新鮮感。盡管在同期上線的大部分“吃雞”競品已經(jīng)所剩無幾,但《香腸派對》的理想藍圖,似乎才剛剛鋪展開來。
二、邁進5周年的《香腸派對》,正在讓原創(chuàng)IP不斷“破圈”
站在市場的角度來看,《香腸派對》無疑是一款頗為特殊的產(chǎn)品。
相比市場上大部分“開局即巔峰”的手游,《香腸派對》可以稱得上“大器晚成”。但就是這種不怕試錯,致力于做長線的模式,才讓《香腸派對》能夠在邁過四周年的今天,仍然處于自己的巔峰期。隨著TapTap平臺的社區(qū)運營走向成熟,游戲官方與玩家之間的關(guān)系也正在變得更加緊密。穩(wěn)定的玩家基本盤,也是《香腸派對》得以持續(xù)成長的最大保障。
而《香腸派對》本身以“搞怪”為賣點的風(fēng)格,也給予了游戲在內(nèi)容創(chuàng)新上無限的想象空間。在與《宇宙英雄奧特曼》系列聯(lián)動之前,《香腸派對》就已經(jīng)在先前的賽季里做出了太空科幻、外星入侵以及三國演義等一系列的賽季主題。
能夠?qū)⑦@些跨度極大的內(nèi)容放到游戲中、并且與自身的主題相互兼容,這對于一款產(chǎn)品而言可以說是十分罕見的。而正是因為如此,《香腸派對》才能持續(xù)添加不同玩家群體所偏好的內(nèi)容,拉進與潛在用戶之間的距離,完成破圈。
除了在“本體”上發(fā)力以外,《香腸派對》在近年也已經(jīng)逐漸鋪開了自己的IP布局。在視頻平臺上,游戲衍生的原創(chuàng)動畫至今已經(jīng)連載了超過300集之多,以“香腸人”形象為基礎(chǔ)設(shè)計的手辦周邊等也已經(jīng)陸續(xù)推出市場。
從線上到線下,《香腸派對》正在以原創(chuàng)IP的形式走到用戶的現(xiàn)實生活之中。隨著影響力的逐步擴張,相信在未來,不斷破圈的《香腸派對》仍然有著無限的可能性。
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