在上周周末的晚上，當(dāng)看到《香腸派對(duì)》四周年慶典直播即將開始的推送消息時(shí)，筆者突然感覺有些恍惚：原來《香腸派對(duì)》在不知不覺間，也要迎來屬于自己的四周年慶典了。

在剛過去的這一年，《香腸派對(duì)》可以說是風(fēng)頭正盛。今年三月初，官方就曾宣布，游戲在TapTap平臺(tái)上的下載量已經(jīng)突破了一億次的大關(guān)?！断隳c派對(duì)》已成為了心動(dòng)旗下最為亮眼的明星產(chǎn)品之一。

對(duì)于這么一款誕生在吃雞玩法爆紅時(shí)期的作品而言， 能夠憑借著獨(dú)樹一幟的魔性風(fēng)格從一眾競(jìng)品的包夾之中成功突圍，并在四周年的今天依舊能夠不斷創(chuàng)下新的記錄，這種“逆風(fēng)生長(zhǎng)”的發(fā)展軌跡，相信是很少有人能夠預(yù)料得到的。

當(dāng)然，《香腸派對(duì)》能夠取得這樣的成功，也并非出于偶然。在游戲不斷成功破圈的背后，正是心動(dòng)在這四年間大膽探索，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)所收獲的碩果。

一、堅(jiān)持高密度高品質(zhì)的內(nèi)容更新：品牌聯(lián)動(dòng)、周年狂歡

《香腸派對(duì)》的崛起，對(duì)真有趣、心動(dòng)及其旗下TapTap而言，都有著十分重要的意義。盡管產(chǎn)品下載量過億在如今的游戲市場(chǎng)上并不罕見，但對(duì)于已經(jīng)邁入第五個(gè)年頭的TapTap平臺(tái)來說，《香腸派對(duì)》破億的成績(jī)，意味著他們終于跑通了“獨(dú)占內(nèi)容+平臺(tái)”的發(fā)展模式，并擁有了第一款能夠突破這個(gè)里程碑的“臺(tái)柱級(jí)”獨(dú)占產(chǎn)品。

官方對(duì)社區(qū)建設(shè)的重視，以及TapTap平臺(tái)給予的支持，固然是游戲得以爆紅的支撐。但作為一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了四年的產(chǎn)品，《香腸派對(duì)》能夠在今天依舊保持著不俗的熱度，心動(dòng)與真有趣團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持的高密度內(nèi)容產(chǎn)出居功至偉。加上《香腸派對(duì)》本身兼容性較強(qiáng)的搞怪風(fēng)格，更新的內(nèi)容往往能帶給玩家意想不到的驚喜。

在去年5月份，《香腸派對(duì)》就宣布與必勝客達(dá)成聯(lián)動(dòng)，推出了以披薩餅為主題的槍械皮膚、角色時(shí)裝以及背包等物品，并在線下開啟了主題門店活動(dòng)。

如果說這種香腸+披薩的組合還算“合情合理”的話，那么在S10賽季中與《宇宙英雄奧特曼》系列達(dá)成的聯(lián)動(dòng)，則更加足以體現(xiàn)出《香腸派對(duì)》在內(nèi)容選擇上的天馬行空。單憑光之巨人們?cè)谟螒蛑凶兂伞跋隳c人”的滑稽形象，就足以讓IP粉絲和玩家們會(huì)心一笑。

而為了即將到來的四周年慶典，《香腸派對(duì)》同樣帶來了一大波的新活動(dòng)，用一場(chǎng)特別的“狂歡派對(duì)”為游戲慶生。

其中，為了給四周年的到來提前預(yù)熱，官方已經(jīng)在前段時(shí)間上線了游戲的首款新地圖「超新星」，以及被四周年氛圍裝點(diǎn)的出生島。這些玩家期待已久的內(nèi)容被“開閘式”地一次性放出，作為了周年慶典中的特別獻(xiàn)禮。

與此同時(shí)，《香腸派對(duì)》也在周末（8月8日）開啟了自己的周年直播秀，官方運(yùn)營(yíng)人員與玩家在直播間里來了一場(chǎng)近距離的線上接觸，共同見證“腸腸”四周年生日的到來。

在直播過程中，官方公布了游戲在這一年里達(dá)成的多項(xiàng)數(shù)據(jù)：有3300萬的新“島民”先后進(jìn)駐腸島、玩家最常用的武器M416累計(jì)淘汰了超過1億6千萬名對(duì)手，比三周年同期增加了3000萬次…四年過去的《香腸派對(duì)》，依舊維持著自己“常青樹”的地位，熱度不降反升。

除此之外，《香腸派對(duì)》的官方美術(shù)設(shè)定集信息，也在直播間中被首次公開了出來。當(dāng)中記載了“香腸人”形象的誕生過程，以及對(duì)游戲在四年間美術(shù)演變的全面回顧。

其余的直播時(shí)間里，以達(dá)達(dá)為首的三位研發(fā)還首次暢談了新地圖「超新星」背后的制作故事，并以抽獎(jiǎng)的方式為直播間內(nèi)的玩家送出了糖果、游戲周邊等諸多福利。最終，伴隨著游戲S1到S10賽季的一段玩法混剪回顧，這個(gè)以“狂歡”為主題的四周年直播也落下了帷幕。

通過這場(chǎng)周年直播所呈現(xiàn)出的內(nèi)容，以及游戲中已經(jīng)上線的新地圖、新主題等元素，可以看到已經(jīng)走過四年的《香腸派對(duì)》，仍在給玩家提供著源源不斷的新鮮感。盡管在同期上線的大部分“吃雞”競(jìng)品已經(jīng)所剩無幾，但《香腸派對(duì)》的理想藍(lán)圖，似乎才剛剛鋪展開來。

二、邁進(jìn)5周年的《香腸派對(duì)》，正在讓原創(chuàng)IP不斷“破圈”

站在市場(chǎng)的角度來看，《香腸派對(duì)》無疑是一款頗為特殊的產(chǎn)品。

相比市場(chǎng)上大部分“開局即巔峰”的手游，《香腸派對(duì)》可以稱得上“大器晚成”。但就是這種不怕試錯(cuò)，致力于做長(zhǎng)線的模式，才讓《香腸派對(duì)》能夠在邁過四周年的今天，仍然處于自己的巔峰期。隨著TapTap平臺(tái)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)走向成熟，游戲官方與玩家之間的關(guān)系也正在變得更加緊密。穩(wěn)定的玩家基本盤，也是《香腸派對(duì)》得以持續(xù)成長(zhǎng)的最大保障。

而《香腸派對(duì)》本身以“搞怪”為賣點(diǎn)的風(fēng)格，也給予了游戲在內(nèi)容創(chuàng)新上無限的想象空間。在與《宇宙英雄奧特曼》系列聯(lián)動(dòng)之前，《香腸派對(duì)》就已經(jīng)在先前的賽季里做出了太空科幻、外星入侵以及三國(guó)演義等一系列的賽季主題。

能夠?qū)⑦@些跨度極大的內(nèi)容放到游戲中、并且與自身的主題相互兼容，這對(duì)于一款產(chǎn)品而言可以說是十分罕見的。而正是因?yàn)槿绱?，《香腸派對(duì)》才能持續(xù)添加不同玩家群體所偏好的內(nèi)容，拉進(jìn)與潛在用戶之間的距離，完成破圈。

除了在“本體”上發(fā)力以外，《香腸派對(duì)》在近年也已經(jīng)逐漸鋪開了自己的IP布局。在視頻平臺(tái)上，游戲衍生的原創(chuàng)動(dòng)畫至今已經(jīng)連載了超過300集之多，以“香腸人”形象為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的手辦周邊等也已經(jīng)陸續(xù)推出市場(chǎng)。

從線上到線下，《香腸派對(duì)》正在以原創(chuàng)IP的形式走到用戶的現(xiàn)實(shí)生活之中。隨著影響力的逐步擴(kuò)張，相信在未來，不斷破圈的《香腸派對(duì)》仍然有著無限的可能性。