“光子一定沒想到正版吃雞會被一根香腸反超”，這是心動CEO入駐新浪微博后，發(fā)布的第一條微博。

想必很多朋友也沒有想到，這根香腸居然一口氣火了五年，不僅成為TapTap第一個下載量破億的游戲，還在本月初的五周年慶典上，創(chuàng)下了史高DAU。

五年時間，對于一款手游來說不算短。有產(chǎn)品在起起伏伏中銷聲匿跡，有的在驚艷亮相后歸于沉寂……大浪淘沙，能夠經(jīng)受住時間和市場考驗的，唯有真金。而剛剛過完五周年慶的《香腸派對》，厚積薄發(fā)，走出了自己的爆款之路。

當“香腸”發(fā)起高燒

141.6萬作品、6.7億次播放，很難讓人相信，這一數(shù)據(jù)出自《香腸派對》五周年快手活動頁。

要知道，“游戲”相關(guān)話題下，除了“壽與天齊”的“帶頭大哥”有700多萬作品外，其余都是小幾十萬。雖說“香腸”詼諧搞怪的風格，與幽默短視頻有一定契合度，并且它也是由此一步步走紅的。但話題上線不到一個月，能有這份數(shù)據(jù)就很讓人意外了。

此外TapTap官方透露稱，《香腸派對》五周年期間的網(wǎng)站日活高達82萬，這同樣是個驚人的數(shù)字。所以種種“高燒”的跡象不免讓人好奇，“香腸”到底在周年慶上搞出了啥？

送福利、開直播、搞聯(lián)動……從慶典形式來看，官方活動搞得挺熱鬧的。但不同外在形式的背后，是頗為相似的內(nèi)在味道：誠意十足，精準觸達玩家情緒。

活動期間，官方不僅為所有玩家送上500糖果（白送50塊錢），還免費送聯(lián)動限定套裝。并且3出1的隨機機制，無形中增加了活動的趣味性。游戲內(nèi)，則是上線了“追憶時光膠囊”玩法。大家伙一起歡樂搶膠囊，每開啟一個膠囊，都將喚醒一段回憶——第一個是S1賽季紀念海邊，皮皮馬戲團奮斗的勇士們。

另外，游戲還上線了周年慶主題曲MW，與過往的老友再度見面，重溫當年的感動與回憶……這波視頻走心了。

相同的視頻還上傳到了B站，評論區(qū)出現(xiàn)頻率最高的詞是——淚目。

聯(lián)動方面，《香腸派對》與高人氣國漫《伍六七》達成合作。兩者在氣質(zhì)上高度契合，走得都是詼諧幽默、年輕化路數(shù)，還給“伍”周年慶搞起了“諧音?！薄?/p>

“阿七的聯(lián)動誰能不愛呢”，濃縮了大多數(shù)玩家的態(tài)度。

圍繞與《伍六七》的聯(lián)動，官方也推出了五花八門的活動。而熱鬧與福利，擺在誰面前都難以拒絕。

在一篇五周年活動帖下，筆者發(fā)現(xiàn)了有溫度的一幕：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，會有人祝他生日快樂嗎？結(jié)果，這條發(fā)言獲得77條回復祝福、104個點贊，登頂熱評——雖然有點“喧賓奪主”的味道，但這大概就是《香腸派對》的玩家文化吧。

誠然，《香腸派對》這一輪“高燒”，歸功于五周年活動。但要知道，五年時間，對于一款手游來說可不算短。而絕大多數(shù)游戲由盛轉(zhuǎn)衰，既是輸給了時間，也是敗給了自己。所以透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這款游戲在五周年節(jié)點取得數(shù)據(jù)、口碑“兩開花”的成績，是特色內(nèi)容與IP長線運營的成果——厚積薄發(fā)，走出了自己的爆款之路。

專注年輕化特色的“長跑選手”

時間倒退到2018年初，游戲圈“吃雞大戰(zhàn)”正酣——群雄并起，“豬場”先發(fā)制人，“鵝廠”憑借正版PUBG手游奮起直追，各方圍繞地圖面積、畫面擬真度，上演了一場“神仙打架”。

彼時姍姍來遲的《香腸派對》，憑借詼諧搞怪的涂鴉卡通畫風，從白熱化的“吃雞”大戰(zhàn)中脫穎而出——“開局一根腸，裝備全靠打”，100個香腸人空降腸島，各憑本領(lǐng)戰(zhàn)斗到最后，節(jié)目效果爆炸，玩起來魔性上頭。這種另辟蹊徑的打法，其實也巧妙避開了小團隊硬實力不足的問題。

而該作對射擊手感的打磨，再一次讓人們對這支初創(chuàng)只有6人的團隊，刮目相看——屏息射擊、彈道下墜、真實后坐力等，《香腸派對》奇葩搞怪的外表下，是一顆“硬邦邦”的內(nèi)核。

如果說“香腸”的一炮走紅帶有一定偶然成分，那么其五年來圍繞年輕化屬性，對特色玩法與多元IP展開長線研發(fā)，則是將偶然逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝弧?/p>

從“傳送膠囊”到“污污彈”，再到“魔刀”，奇趣道具武器的加入，不斷深化戰(zhàn)斗樂趣，為競技加入更多喜感；從“彩虹島”到“溫泉山莊”，再到“十字步行街”，全新地圖的到來，持續(xù)豐富對戰(zhàn)體驗，為游戲注入鮮活生命力；從經(jīng)典模式到街機模式，再到躲貓貓模式，五花八門的游戲玩法，串聯(lián)起《香腸派對》五年不老的密碼。用玩家的話來說，“《香腸派對》新模式的玩法跨度太大了，經(jīng)常讓我覺得它是個新游戲……”

這種念頭筆者也曾萌生過。去年初，游戲上線全新模式“奔跑吧！腸腸”。這是一項跑酷玩法，24名玩家要經(jīng)歷4關(guān)挑戰(zhàn)，角逐出前三名。9張隨機地圖機關(guān)盡出，“陰損”程度不亞于闖關(guān)類綜藝節(jié)目。你還要提防競爭對手的道具襲擾，角逐激烈、喜感不俗。

此外，《香腸派對》圍繞賽季主題的深度打造，在豐富玩法內(nèi)容的同時，進一步增強游戲的新奇感。

譬如SS1賽季推出的“宇宙超新星”主題，讓我們隨著奧特曼，來到更廣闊的宇宙空間，與各種各樣的外星人參加派對。這里不僅有太空科幻感十足的未來都市，甚至還有貓舍，游戲直接穿越到太空紀元。

該主題還加入了獨特的“缺氧機制”，腸腸落在高海拔位置，就會受到缺氧警告。如果沒能及時逃離，那就直接淘汰了。所以說，“高處不勝寒”——把敵人憋在高地，也不失是一種打法套路……這游戲套路太“野”了。

如今的SS5賽季，延續(xù)了游戲一貫的主題化設(shè)計，直接穿越到了恐龍時代——“暴走吧！恐龍”?？铸垬穲@、博物館、幼龍園、寶藏龍窟……這些場景滿足了我們對恐龍主題樂園的諸多想象。而飄飄龍、奔奔龍和憨憨龍坐騎的到來，使恐龍樂園更有內(nèi)味兒了。

除了氛圍感十足外，恐龍小島地形復雜，設(shè)有各類滑索、彈跳蘑菇、熱氣球等等，這些設(shè)施極大提升了對戰(zhàn)的新奇感與精彩程度。

值得一提的是，該主題新推出的躲貓貓模式，將恐龍、樂園、躲貓貓等元素巧妙融合在一起——貓貓們可以變身為恐龍玩具、恐龍地毯等，還能借助專屬道具“雪球”來擾亂獵人的視野。而獵人則能用“污污彈”識破貓貓變身……雙方的奇趣對抗，凸顯了游戲的新奇體驗與派對屬性。更是讓玩家們意識到，“吃雞”手游原來還能這么玩兒。

而以上提及的新賽季內(nèi)容，不過是《香腸派對》賽季玩法與研發(fā)理念的縮影。該作通過玩法機制與模式的創(chuàng)新，不斷將戰(zhàn)斗特色與地圖、道具等機制相結(jié)合。并由玩法與世界觀的拓展，為玩家構(gòu)建一個多樣IP的游戲世界。正如游戲制作人蔡學盈所言：“最早《香腸派對》的定位只是一款卡通的戰(zhàn)術(shù)競技手游，或者說射擊手游。而現(xiàn)在，他們希望游戲能變成一個卡通多元的派對世界?！?/p>

“內(nèi)容為王”，是紅海環(huán)境下不變的制勝法則。從最初的一炮走紅，到如今的熱點不減，《香腸派對》靠著穩(wěn)定的內(nèi)容更新，以及對年輕化、主題化內(nèi)容的深度挖掘，實現(xiàn)了自我的華麗蛻變，也成為“吃雞”品類耐力持久的長跑運動員。

《香腸派對》不只是一款游戲

提到“香腸派對”這個名字，我們首先想到的是游戲。但經(jīng)過五年來的品牌運營，它早已成為一個涉及動漫、同人、電競，甚至是破圈到現(xiàn)實生活的IP。

就在游戲上線當年，心動、真有趣聯(lián)合變月文化，聯(lián)合打造了一部IP同名衍生動畫，于愛奇藝進行全網(wǎng)獨播。該劇每周二四穩(wěn)定更新，截至目前，已更新至410集，位列平臺國漫熱播第一梯隊。

2019年，《香腸派對》憑借超高的熱度，在“第一屆互聯(lián)網(wǎng)影視文娛盛典暨‘飛鷺’文娛之夜”上，榮獲當年的“年度人氣動畫”。

還是在2019年，《香腸派對》于ChinaJoy現(xiàn)場，正式開始了電競版圖的布局。知名戰(zhàn)隊、人氣主播云集，向50萬獎金發(fā)起沖擊。

到了今天，這款游戲形成以“錦標賽”為主，“武林大會（雙排）”、“夏季前哨賽（四排）”等賽事為輔的，職業(yè)化、大眾化、多樣化的賽事體系，為玩家朋友提供了走近電子競技的機會，為高水平玩家鋪設(shè)了展示能力的電競舞臺。

與許多熱門游戲一樣，《香腸派對》也搞出過幾次“破圈”的聯(lián)動活動。想必是“香腸”的緣故，這款游戲與美食圈打得火熱——從必勝客到EGGBOMB，從甘源到M&M’s，這游戲?qū)８俺载洝苯慌笥选?/p>

估計是涂鴉卡通畫風的緣由，游戲在與《伍六七》聯(lián)動之前，還曾將奧特曼請入腸島，讓你我化身光之巨人，開啟英雄之門。從玩家評論來看，這兩次聯(lián)動似乎做進了他們心坎里。

而有意思的是，五周年慶典聯(lián)動還沒開始，就有人開始為六周聯(lián)動的事兒操心了……

從動漫、電競、同人文化，到品牌跨界聯(lián)動，游戲IP版圖的持續(xù)擴張與多維生態(tài)的構(gòu)建，使《香腸派對》不只是一款游戲，而是形成了一股年輕化的文化——游戲終有一天會“老去”，但厚積薄發(fā)的文化，只會歷久彌新。

寫在最后的話：

心動與《香腸派對》的“野心”，不僅限于國內(nèi)。

2021年，《香腸派對》直指東南亞，踏上出海之路。由于缺少“包場式營銷策略”，這款游戲前期并沒有國內(nèi)市場所常見的“首發(fā)即爆”。其海外版的發(fā)行策略與國服類似，主打KOL合作與短視頻“病毒營銷”，同時靠年輕化的內(nèi)容打動玩家。

然而此后的一個月，海外版的下載量幾近1500萬，登頂印尼、馬來西亞兩國雙榜免費榜首。無論是國內(nèi)的持續(xù)走紅，還是在海外市場的佳績，都是對《香腸派對》爆款之路底層邏輯的印證——年輕、特色化內(nèi)容與IP的長線運營。

除此之外，這款游戲的長壽密碼，或許與其初衷有關(guān)——“把《香腸派對》當做一款親子游戲，作為陪伴孩子的媒介……我們想做中國任天堂，成為這一代孩子的童年回憶”，這是《香腸派對》三周年之際談及長線戰(zhàn)略時提到的。

五年如初。初心未變的《香腸派對》，使我越發(fā)期待它的下一個五年。