昨天，騰訊首款自然乙女游戲《光與夜之戀》(以下簡稱《光夜》)正式上線。

早在上線之前,《光夜》就收獲了千萬預約量，還因官網(wǎng)域名“l(fā)ove.qq.com”被玩家戲稱為「QQ愛」。游戲上線首日，便登頂APP Store免費榜，并位列暢銷榜第14名。對于乙女游戲這個細分品類來說，這樣的成績，恐怕只有頭部大廠才敢想象。

自2017年《戀與制作人》爆紅后，國內(nèi)大量熱錢涌入女性向市場。特別是去年，米哈游、網(wǎng)易等大廠扎堆乙游賽道，新作頻出。玩家更是將2020年戲稱為乙游的「戰(zhàn)國元年」。

在多個乙游產(chǎn)品的輪番轟炸下，乙女玩家的鑒賞能力也在不斷提高，不僅更注重游戲帶來的真實戀愛感，還會從女性審美視角出發(fā)，審視游戲。乙游在文案、人設(shè)、運營等潛在雷區(qū)上稍有不慎，就會翻車。頭部產(chǎn)品又靠著早入場的時間優(yōu)勢和品質(zhì)迭代，早已與用戶形成了緊密的情感鏈接。以至于，盡管國內(nèi)乙游市場競爭越演越烈，卻始終沒有一款產(chǎn)品能復制《戀與制作人》的成績。

那么，《光夜》作為后入場選手，有著「騰訊自研」「豪華制作團隊」等諸多標簽，它的品質(zhì)到底如何？

先把敘事框架與人物立好

游戲故事的舞臺是現(xiàn)代都市光啟市，女主作為一名服飾設(shè)計師新人，在一場設(shè)計比賽獲得第二名后，進入了理想的設(shè)計公司工作。在她努力成為頂尖設(shè)計師的職場奮斗路上，與五名男主相遇，并由此展開了故事。

乍看之下，這是一個普通的現(xiàn)代職場題材，而隨著劇情展開，游戲逐漸展示出了奇幻元素。世界觀中存在血靈人三族設(shè)定，人類則有部分群體擁有特殊天賦。每名主角一般都有一個表身份和里身份（奇幻部分），比如女主就有著特殊天賦。職場和日常故事圍繞表身份展開，可以理解為劇情的明線。在明線之中，偶爾會穿插關(guān)于里身份的奇幻冒險戲碼，可以理解為暗線。

都市職場+奇幻冒險，這種設(shè)定在網(wǎng)文小說中，已經(jīng)司空見慣。而放在乙游中，這種奇幻元素可以為劇情提供一個龐大的敘事框架，以便后續(xù)劇情有足夠的拓展性。

從目前《光夜》開放的章節(jié)來看，暗線的敘事較為克制。不論是偏愛甜蜜日常，還是喜歡奇幻冒險的玩家，都被照顧到了。游戲整體故事線還處于前期，筆墨集中在講述世界觀，男女主的邂逅與相知。暗線大多以一兩個小片段穿插在章節(jié)中，起到伏筆及留懸念的作用，避免過多奇幻元素導致玩家跳戲。

譬如第一章中男主陸沉在家中與神秘人的對話，隱約透露出他不俗的身世，以及與女主里身份有著千絲萬縷的關(guān)系。

暗線適時的穿插，起到的另外一個作用，則是輔助明線故事的展開。玩家從暗流涌動的線索中，能感覺到男女主的結(jié)識，包括男主對女主的主動接近、示好，并不是因為毫無邏輯的女主光環(huán)。暗線的敘事方式，一定程度上，弱化了乙女游戲慣常的套路展開。

有了可發(fā)揮的劇情框架后，男女主的人設(shè)尤為重要。先從美術(shù)上看，《光夜》的人設(shè)不同于多數(shù)乙游的日式二次元畫風，角色偏向?qū)憣嶏L格，男主大多是硬朗形象，更像是韓漫中常見的類型。

在我看來，這種風格選擇，也表明了《光夜》不想把自己局限在二次元這一垂直領(lǐng)域，而是借助騰訊的渠道優(yōu)勢，走大眾市場。事實上，《光夜》作為乙游，敢把自己的最高預約獎勵定在800萬的預約數(shù)，并在公測前收獲千萬預約，也證明了它走大眾市場的決心。

除了美術(shù)外，《光夜》的男主性格塑造對比同類游戲也值得一提。比如，陸沉的溫柔系腹黑總裁人設(shè)，在同類游戲中并不多見；未婚夫查理蘇則走了沙雕的「歡樂喜劇人」路線，還因為前不久在CP28上重金尋妻，獲得了較大的傳播。

這樣的性格展現(xiàn)，可以讓人物更加立體真實，通過差異化填補市場的空缺；另一方面，角色的差異化、立體感也給了玩家新鮮感，進而激發(fā)了玩家的二創(chuàng)欲望?！豆庖埂芬惨虼嗽谏暇€前就收獲了大量自來水內(nèi)容，比如經(jīng)典永流傳的查少語錄表情包，推動了游戲內(nèi)容在社群傳播。

從目前玩家評論來看，傲嬌白毛齊司禮因為毒舌屬性，受到不少玩家爭議。齊司禮前期坐實「氣死你」人設(shè)，而隨劇情推進，部分玩家進一步了解他后，也開始黑轉(zhuǎn)粉。

不過，除去個人喜好作為判斷因素，《光夜》男女主在劇情中的行為邏輯都能找到根據(jù)，符合人設(shè)。女主雙商在線，在職場靠自己打拼追逐夢想的設(shè)定，則提升了女性用戶的代入感?？梢哉f，《光夜》的敘事框架與人物都立住了。

高擬真的外圍系統(tǒng)帶來沉浸感

不過，《光夜》明暗結(jié)合的敘事框架，雖然可以逐步揭示世界觀，但也導致了它的前期節(jié)奏不免顯得拖沓。這時，游戲用了虛擬手機、卡面約會、設(shè)計單品等高擬真度的外圍系統(tǒng)，盡可能讓玩家更有沉浸感，更愿意留在故事中。

先說虛擬手機社交，這在乙游中并不少見。《光夜》的手機社交大致還原了微信的功能與排版，真實的短信、電話、朋友圈系統(tǒng)讓玩家評論「不愧是鵝自家的游戲」。

隨著劇情的推進，玩家會被拉入不同的群聊。讓我驚喜的地方在于「發(fā)紅包」的機制，新人入群紅包、跑腿費等小設(shè)計都對應(yīng)了真實場景，很好地提高了我的代入感。

此外，手機系統(tǒng)中還有一個匿名論壇，上面遍布瓜貼樹洞，滿足各位打工人的八卦魂與傾訴欲，還原了一個頗為真實的職場環(huán)境。

我吃我自己的瓜，讓別人無瓜可吃

關(guān)于卡面約會系統(tǒng)，則是圍繞特定卡牌劇情，玩家可以通過親近、傾聽、心動三種方式與男主交互，翻譯過來就是觸摸、ASMR、高甜劇情三種展開。

以齊司禮「氤氳之旅」的「心動」交互為例，我們可以選擇和他聊天或者喝酒壯膽。兩個分支的后續(xù)劇情有所區(qū)別，不變的是甜度爆表的立繪與文案。

喝酒壯膽后的劇情節(jié)選

約會中不同的交互選項，貼合了真實戀愛情景中會遇到的選擇，讓人更容易代入。而每一個選擇都由玩家根據(jù)自己的喜好做出，避免游戲給玩家造成冒犯感。

最后，在主線玩法上，游戲的核心戰(zhàn)斗機制雖然是比拼數(shù)值的「削泡泡式」卡牌戰(zhàn)斗，但6種屬性卡牌，在面對難度關(guān)卡時，還是考驗一定策略。

而通過戰(zhàn)斗和劇情，獲取靈感后，游戲會讓玩家涂抹設(shè)計稿，并以音游的玩法展現(xiàn)設(shè)計單品的制作過程。音游難度不高，主要作為一個豐富體驗的小玩法存在，其紐扣、剪刀、拉鏈的UI也貼合了「設(shè)計師」的題材。

總結(jié)起來，雖然游戲的前期劇情慢熱，但在劇情過渡時間中，玩家也可以通過多種外圍玩法與樂子，始終沉浸在「光啟市」中。

時髦是游戲主基調(diào)

基于時尚設(shè)計師的題材，游戲花了不少功夫在營造時尚感上。不論是主界面，還是劇情演出，《光夜》都兼顧了「華麗」和「簡潔」。

首先，主界面被劃分為「光」與「夜」兩面，UI入口分開放置，避免了擁擠感?！腹狻姑嬉运{白色調(diào)為主，清新明快，是時尚都市的縮影；「夜」面則通過星空展示靜謐，主要放置了資源本的入口。入口UI的字體設(shè)計較為纖細，凸顯時尚與夢幻感。兩面整體背景上下對稱，而又不盡相同的街景，則與主題「光與夜」相對應(yīng)。

在劇情中，我們經(jīng)常會獲得一些設(shè)計單品與角色套裝。玩家可以在家中自由換裝，眼影口紅美瞳等美妝元素也包含其中。每次更換的女主形象，都可以直接反映到劇情的live 2D中。時尚單品則可以放到個人展覽館中向好友展出。

“我”的live 2D極其可愛

設(shè)計單品

對于這些時尚內(nèi)容，我跑去詢問了設(shè)計專業(yè)的朋友。在她看來，游戲服裝整體水平在線，不論是男女主，還是主要配角的服飾，都有不少設(shè)計感與小細節(jié)?！拔摇彪S劇情獲得的幾套衣服，也體現(xiàn)了身份閱歷的轉(zhuǎn)變。

每個角色的衣服領(lǐng)子都有設(shè)計感或小細節(jié)

而為了營造都市清新風的氛圍感，《光夜》請到了林友樹、橘麻美、原田萌喜等作曲家為游戲配樂。林友樹曾為《排球少年》《魔鬼戀人》《航海王之黃金城》等多個日本動漫譜曲演奏，原田萌喜則參與過《王者榮耀》的配樂。

據(jù)制作組表示，因為游戲故事背景發(fā)生在現(xiàn)代，所以游戲選擇了很多原生樂器演奏，用旋律增強記憶點，表達時尚。我最喜歡的曲子是戰(zhàn)斗時的BGM，華麗且?guī)в幸稽c燃，有效地增添了「削泡泡」戰(zhàn)斗的爽感。

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騰訊的目標還是大眾市場

在爆肝游戲一天后，我和身邊的乙女玩家交流了對《光夜》的看法。

在討論到《光夜》能否向目前乙游頭部產(chǎn)品發(fā)起沖擊時，大家都選擇了觀望的態(tài)度。這個觀望源于兩點：第一，《光夜》是大廠出品，大家有著較高的心理預期。游戲沒有冒進，也沒有掉隊，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，這樣更看重它的后續(xù)運營；

第二，《光夜》不只是面向乙女核心玩家。從美術(shù)、劇情、題材、玩法，都能看出騰訊有意走泛用戶市場，不能用過往乙游的經(jīng)驗來看待。

如上文所提到，從《光夜》偏寫實的畫風和易上手的玩法就能感覺到，騰訊對女性向游戲的期望不只是核心玩家，更想通過區(qū)別于二次元垂直乙游的產(chǎn)品，發(fā)揮自己的用戶體量和渠道優(yōu)勢，覆蓋大眾市場。

體現(xiàn)在營銷層面，《光夜》昨天霸占了各大流量口的宣發(fā)。在垂直領(lǐng)域聯(lián)動KOL，邀請音樂劇演員阿云嘎，與男主夏鳴星合作歌曲，試圖破壁；在微博等大眾平臺則持續(xù)刷屏，登上熱搜，其超話熱度還達成了游戲品類第一。

延伸到線下大眾場景，《光夜》包場國內(nèi)七座熱門旅游城市的地標，舉行“如7而至”的快閃活動；在上海徐家匯地鐵站長廊及上海150個電子屏投放素材，存在感拉滿。如此多宣發(fā)資源的傾斜，不難看出騰訊對項目的重視。

在女性向市場，雖然騰訊的入場時間早，但一直都是以代理的方式試水。隨著其他廠商紛紛強勢入場，騰訊也在加快女性向賽道的布局?！豆庖埂纷鳛轵v訊首款自研乙游，不僅代表了騰訊涉足自研女性向游戲的野心，也在為后續(xù)的產(chǎn)品積累經(jīng)驗。

目前《光夜》憑借扎實的品質(zhì)和大規(guī)模宣發(fā)，取得了不錯的開局成績。而這樣的成績和路子，恐怕也只有騰訊這樣的大廠才能做到。不過對于乙游來說，首日的好成績并不能說明太多，重要的是后續(xù)的更新與運營?！豆庖埂纺芊褚愿蟊娀膬?nèi)容表現(xiàn)形式與營銷，通過騰訊龐大的用戶體量，進一步在大眾領(lǐng)域開拓女性向的藍海市場，值得拭目以待。