導(dǎo)游語(yǔ)言：近年來(lái)，隨著直播行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)的打開(kāi)，直播平臺(tái)越來(lái)越重視社交創(chuàng)新和技術(shù)浮力，從AI技術(shù)到3D虛擬直播，再到各平臺(tái)，都在不斷加強(qiáng)自己的社交功能拓展和直播互動(dòng)。我很清楚現(xiàn)在是為內(nèi)功打造品牌的時(shí)候了。如何運(yùn)營(yíng)更好的用戶(hù)生態(tài)，用更廣的圈子打響自己的品牌，以及

而在這一點(diǎn)上，從最早的平臺(tái)挖人混戰(zhàn)開(kāi)始就不走尋常路，一直默默打造屬于自己的直播用戶(hù)生態(tài)的網(wǎng)易CC直播，依托于網(wǎng)易游戲超強(qiáng)產(chǎn)品IP矩陣構(gòu)建起了游戲內(nèi)容直播，以及電競(jìng)賽事為核心的內(nèi)容矩陣，并不斷拓展內(nèi)容邊界，打造了一系列泛娛樂(lè)綜藝內(nèi)容，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，從而為其在直播行業(yè)奠定了相對(duì)穩(wěn)固的基本盤(pán)。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易CC直播最近還向深化品牌、尋求破圈風(fēng)口的方向加快了腳步。不久前，網(wǎng)易CC直播品牌圍繞視覺(jué)傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、主播扶持三大方面進(jìn)行了重點(diǎn)升級(jí)，整個(gè)品牌煥然一新，用戶(hù)體驗(yàn)也得到了極大提升，讓直播的發(fā)展與形態(tài)有了更大的想象空間。

近期，網(wǎng)易CC直播又開(kāi)始了新動(dòng)作——大力發(fā)展語(yǔ)音、陪玩、云游戲功能，進(jìn)一步沉淀自己的游戲用戶(hù)，發(fā)展多元化產(chǎn)品功能，尋求破圈風(fēng)口，讓自己的直播進(jìn)化之路再一次提速。

多元精品內(nèi)容聯(lián)通線上線下渠道 增強(qiáng)用戶(hù)粘性

目前游戲直播行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，兼具觀賞性和參與性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，CC直播面向廣大用戶(hù)群體持續(xù)輸出多元精品內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)各類(lèi)人群喜好，不斷增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

CC直播提供賽事直播、游戲直播、娛樂(lè)直播及戶(hù)外直播等多種直播內(nèi)容，涵蓋電競(jìng)、游戲、娛樂(lè)、二次元等不同內(nèi)容品類(lèi)，孵化出抗揍、雪無(wú)、徐清林、坑爹哥等眾多明星主播，真正打造了一支直播萬(wàn)花筒，讓所有用戶(hù)都能通過(guò)CC直播發(fā)現(xiàn)熱愛(ài)新世界。

同時(shí)，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容不只局限于線上平臺(tái)，更延伸出豐富有趣的線下實(shí)體活動(dòng)，包括日前落幕的2021 ChinaJoy等。在ChinaJoy展廳，CC直播搭建科技屬性極強(qiáng)的炫酷潮流展臺(tái)，創(chuàng)新設(shè)置AR換臉魔鏡直播間，不僅高度還原CC主播們的開(kāi)播場(chǎng)景，還讓觀眾們親身體驗(yàn)AR技術(shù)魅力，通過(guò)照鏡子化身不同游戲形象，鑒定專(zhuān)屬“游戲基因”。通過(guò)科技賦能，調(diào)動(dòng)觀眾參與興趣，打破直播思路局限，進(jìn)一步綁定用戶(hù)與游戲IP，實(shí)現(xiàn)全新互動(dòng)玩法。

CC直播也派出多位明星KOL組成CJ趣玩天團(tuán)，包括幽默風(fēng)趣的主機(jī)區(qū)主播坑爹哥，陰陽(yáng)師知名主播徐清林、一色醬，更有兩位陪玩小師妹組成高顏值女團(tuán)，陪觀眾們現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)黑熱門(mén)游戲《永劫無(wú)間》，讓觀眾得以近距離接觸明星主播，同時(shí)也為主播們引流聚氣。

此外，CC直播還在CJ活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及云游直播間發(fā)放各類(lèi)福利和豐厚聯(lián)名豪禮，將線上精彩進(jìn)一步延展，扮演助推游戲IP 跨界破圈的跳板角色，一方面為游戲IP、主播積累流量，另一方面迎合用戶(hù)需求，升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)，為廣大用戶(hù)群體解鎖全新玩法，拓寬內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

通過(guò)打造多元化、精品化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)易CC直播不僅強(qiáng)化站內(nèi)用戶(hù)粘性，而且吸引到更多生態(tài)圈外人群，積淀更龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。除此之外，線上直播內(nèi)容不斷延伸向線下，突破次元壁壘，進(jìn)一步綁定用戶(hù)，拓張直播生態(tài)版圖。

云游戲功能上線 云端暢玩讓游戲更簡(jiǎn)單

而在最近，由網(wǎng)易旗下子公司24 Entertainment開(kāi)發(fā)的買(mǎi)斷制動(dòng)作競(jìng)技端游《永劫無(wú)間》開(kāi)啟了不刪檔測(cè)試，一個(gè)月間持續(xù)屠版各大直播平臺(tái)，可以說(shuō)7月最亮眼的新游非它莫屬。不過(guò)由于《永劫無(wú)間》的買(mǎi)斷制付費(fèi)門(mén)檻和電腦配置的要求，讓不少玩家仍在觀望。

抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，網(wǎng)易CC直播順勢(shì)開(kāi)放了網(wǎng)易全線游戲的云游戲服務(wù)，并將其與《永劫無(wú)間》直播活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)合推廣，讓云游戲的優(yōu)勢(shì)借助《永劫無(wú)間》的火熱實(shí)現(xiàn)了傳播最大化。

一方面云游戲服務(wù)的入駐，讓玩家可以無(wú)視電腦配置限制，甚至不需要下載游戲，只需要在瀏覽器上打開(kāi)CC直播頁(yè)面，便可享受流暢且高畫(huà)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。另一方面就如同本次《永劫無(wú)間》的云游戲活動(dòng)中的免費(fèi)試玩設(shè)計(jì)，為游戲本身和直播進(jìn)行導(dǎo)流的同時(shí)，也為部分因付費(fèi)門(mén)檻而糾結(jié)的玩家提供了嘗試機(jī)會(huì)，方便這部分玩家判斷游戲究竟適不適合自己，挖掘出了更多的潛在用戶(hù)。

如今加入了云游戲服務(wù)的CC直播，以自己為連接渠道，搭配上深度定制化的直播活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，讓游戲、用戶(hù)、主播之間的聯(lián)系更緊密，再以游戲熱度為云游戲服務(wù)擴(kuò)音，吸引了更多原平臺(tái)生態(tài)之外的用戶(hù)來(lái)體驗(yàn)云游戲功能，提升了整個(gè)平臺(tái)游戲用戶(hù)生態(tài)的活躍，這是它尋求破圈風(fēng)口的第一步。

大神陪玩共闖游戲世界，讓游戲更好玩

掉分如喝水？排位連跪一整晚？獨(dú)闖三界，被虐到滿(mǎn)地找牙？來(lái)CC直播，大神陪玩共克游戲難題，首單只需1元！早在去年疫情期間，CC直播就聯(lián)合網(wǎng)易游戲?qū)崿F(xiàn)了“云”游ChinaJoy展會(huì)，官網(wǎng)VR技術(shù)的云端互動(dòng)、云游戲平臺(tái)的植入，配合網(wǎng)易游戲主舞臺(tái)和直播間相關(guān)娛樂(lè)內(nèi)容的不斷檔直播，為因疫情而無(wú)法體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)、試玩游戲的玩家?guī)?lái)了良好的云端參展和云游戲體驗(yàn)。

2021 ChinaJoy CC直播《永劫無(wú)間》陪玩小師妹

聲音社交 語(yǔ)音陪玩，讓約戰(zhàn)更方便

在通過(guò)云游戲服務(wù)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶(hù)生態(tài)活躍，吸引更多用戶(hù)入駐后，CC直播的下一步是提升用戶(hù)的社交樂(lè)趣，形成良好的社交傳播鏈，從而加速平臺(tái)用戶(hù)流通轉(zhuǎn)換，達(dá)成更良性的破圈效果。

為此它們推出了CC語(yǔ)音官方平臺(tái)。玩家可以在CC語(yǔ)音平臺(tái)里和朋友一鍵語(yǔ)音開(kāi)黑，或者使用“社交玩伴”的精準(zhǔn)化匹配來(lái)尋找適合自己的隊(duì)友；也可以在平臺(tái)上以“聲”會(huì)友，展開(kāi)自己的聲音社交之旅；對(duì)于想無(wú)痛快樂(lè)上分的玩家，CC語(yǔ)音也提供了“大神陪玩”服務(wù)，競(jìng)技高手、高分選手、排行榜大神都任君挑選；還有不斷推出的與游戲和直播深度結(jié)合的平臺(tái)活動(dòng)與驚喜福利等待著玩家解鎖。

CC語(yǔ)音官方平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了以語(yǔ)音直播為主的交友互動(dòng)，以陪玩系統(tǒng)為媒介的社交推動(dòng)器，讓更多想要大神陪玩的游戲玩家有了新的聚集地，促進(jìn)了玩家之間的互動(dòng)和交流，形成可循環(huán)的社交傳播鏈，也提高了CC直播的破圈可能。

從《第五人格》玩家走到主播再走到賽事主持人的瀟瀟

除此之外，一直在加大主播發(fā)掘培養(yǎng)扶持力度的CC直播，也致力于通過(guò)CC語(yǔ)音平臺(tái)的陪玩系統(tǒng)來(lái)挖掘更多有潛力的玩家，幫助他們走上CC主播或者職業(yè)電競(jìng)之路，形成游戲、用戶(hù)、主播之間的良性循環(huán)用戶(hù)生態(tài)，讓三者在互補(bǔ)互助之間與平臺(tái)共同成長(zhǎng)、互相成就，大大提升了直播平臺(tái)的自我造血能力。

結(jié)語(yǔ)：

致力打造多元精品內(nèi)容，創(chuàng)新推出云游戲功能以及語(yǔ)音陪玩，網(wǎng)易CC直播深諳自我驅(qū)動(dòng)煥新才是可持續(xù)發(fā)展的生命線。在日前舉辦的2021 ChinaJoy 上，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)的“ar換臉”黑科技，極具娛樂(lè)精神的“社死挑戰(zhàn)”，還是大神主播天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)陪玩，網(wǎng)易CC直播在線下將其創(chuàng)意延展和技術(shù)積淀進(jìn)行了綜合性呈現(xiàn)，對(duì)外界展露出其堅(jiān)定煥新的決心，畢竟當(dāng)下直播行業(yè)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期，平臺(tái)對(duì)于品牌升級(jí)愈發(fā)謹(jǐn)慎。

從一開(kāi)始，網(wǎng)易CC直播就一直保持著“慢工出細(xì)活”的發(fā)展態(tài)度，通過(guò)做專(zhuān)屬于自己的精品內(nèi)容、基于網(wǎng)易游戲產(chǎn)品不斷拓展用戶(hù)城池、提供定制化與精品化的直播內(nèi)容，并將線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延伸向線下平臺(tái)，順利盤(pán)活了整體用戶(hù)生態(tài)。而隨著今年品牌的煥新升級(jí)，如今又積極嘗試多元內(nèi)容，迅速推進(jìn)的云游戲、語(yǔ)音陪玩平臺(tái)等功能矩陣，一方面讓其游戲用戶(hù)在平臺(tái)進(jìn)行更深度的沉淀，一方面也令網(wǎng)易CC直播的直播生態(tài)變得越來(lái)越多元和完善。

多重信號(hào)的放出，都說(shuō)明一直穩(wěn)步前進(jìn)的網(wǎng)易CC直播，在經(jīng)過(guò)多年的深厚積累后，要開(kāi)始進(jìn)行加速推進(jìn)了，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2.8億、月活突破4500萬(wàn)，不會(huì)是網(wǎng)易CC直播的終點(diǎn)，破圈進(jìn)化后的它，還有更大的想象空間。