正所謂工欲善其事，必先利其器。所有人都羨慕、渴望10萬＋，但你知道這些朋友圈中熱傳的優(yōu)質(zhì)文章，運營者們在背后付出了多少成本嗎？

也許有些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)出一篇優(yōu)質(zhì)作品，只需要在星巴克點一杯拿鐵，坐一個下午的時間，而還有些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們每一個作品的背后都需要設(shè)備、服裝、道具、人力等等一系列的成本付出和前期準(zhǔn)備。今天，新榜對分屬不同行業(yè)的5個微信公眾號進行了調(diào)查，通過對個例的研究，為大家展示，每一個閱讀數(shù)背后的成本到底是多少。

PS：本文討論僅限于微信平臺，同一篇文章發(fā)布于不同平臺的成本不計入討論范圍。

有車以后

簡介：汽車類自媒體，成立于2014年，成立兩個月時就獲得上市公司藍色光標(biāo)的投資，一年內(nèi)拿下兩輪融資，新榜指數(shù)超過990分，位列中國微信500強十強，在汽車類自媒體中長期穩(wěn)居前三，已完全實現(xiàn)公司化運營。

對于汽車類自媒體而言，成本支出的大頭除了攝影攝像器材和人力成本之外，最大的支出在于對某款車進行推薦、測評時的租賃費用?！坝熊囈院蟆钡拿恳黄獪y評，都是親身體驗過后的成果，每一張照片，都是由攝影人員親自拍攝。

以3月10日發(fā)布的《這款全球最貴的車，后排真的很舒適嗎？》為例，參與此次測評的人員共有三名，編輯、攝影和美編各一名，三人的人力成本為1200元；拍攝期間，“有車以后”聘請了專業(yè)的模特作為拍攝使用，費用為800元；包括測試儀、減速帶等設(shè)備的租賃費用為500元；而文中出現(xiàn)的測評用車為廠家免費提供。

這篇文章的前期投入合計2500元，最終的閱讀數(shù)為47萬，單個閱讀數(shù)背后的成本為0.005元。

文章：《這款全球最貴的車，后排真的很舒適嗎？》

發(fā)布時間：3月10日

閱讀數(shù)：47萬

成本總計：2500元

人力成本：1200元

模特：800元

設(shè)備租賃：500元（不含車輛）

三表龍門陣

簡介：自媒體人三表的個人微信公眾號，以“吐槽一切”為主基調(diào)，公眾號內(nèi)容以結(jié)合時下熱點的視頻脫口秀為主，暫時未能保證每天推送。運營人員僅三表一人，處于單打獨斗狀態(tài)。

對于個人獨立制作的公眾號而言，人力成本幾乎可以忽略不計。即便如此，“三表龍門陣”的視頻脫口秀，成本構(gòu)成方面以各種服裝、道具成本為主。

以3月29日發(fā)布的《四大網(wǎng)紅大戰(zhàn)papi醬》為例，成本的最大來源為服裝費，三表為這期視頻購置了五套女裝，花費5000元（但據(jù)他自稱，這五套衣服在拍完視頻后一并送給了女友）；道具成本包括假發(fā)128元、燈光電池15元、黃鶴樓香煙一包19元、口紅、粉餅、眉筆等化妝品折算30元；另外，購買12元的進口啤酒用于潤喉，解放天性；最后，付出200元紅包費用，用于各種群內(nèi)求轉(zhuǎn)發(fā)。

拍攝這段視頻脫口秀，刨除三表個人的人力成本，共計成本為5404元，最終的閱讀數(shù)為6.4萬，每一個閱讀數(shù)背后的成本為0.08元。

文章：《四大網(wǎng)紅大戰(zhàn) papi 醬》

發(fā)布時間：3月29日

閱讀數(shù)：6.4萬

成本總計：5404元

服裝：5000元

道具：192元

進口啤酒：12元

轉(zhuǎn)發(fā)紅包：200元

化妝師MK－雷韻祺

簡介：時尚類自媒體，創(chuàng)立于2014年4月，半年時間積累10萬粉絲，今年3月公眾號粉絲突破100萬，正式加入百萬粉絲俱樂部。新榜指數(shù)高達920，在時尚類榜單中穩(wěn)居前10，目前小規(guī)模團隊化運營。

美妝類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，大部分內(nèi)容為向受眾推薦各種美妝，或?qū)δ承┟缞y進行親身體驗。在每一篇作品的成本支出中，化妝品的成本占據(jù)絕大部分。

上個月全網(wǎng)有男朋友的女生都在討論#男朋友覺得你的化妝品多少錢？#，據(jù)說女生們之所以鐘愛這個話題一是可以炫富，二是可以虐狗?！盎瘖y師MK－雷韻祺”在4月13日趕著熱點做了一篇《男朋友覺得你的化妝品多少錢？（游戲終結(jié)者粗線！跪著看完）》，文中視頻由兩名攝影師負責(zé)，耗時各1小時，視頻的剪輯耗時3小時，共計5小時，按照人員月薪平均7000元計算，拍攝這支視頻的人力成本為200元左右；攝影器材和剪輯設(shè)備費用支出共200元左右；成本占比最大的化妝品，此次支出共計2500元。

這篇文章以其中的視頻為主要內(nèi)容，前期投入共2900元，最終的閱讀數(shù)為10萬，單個閱讀數(shù)背后的成本為0.029元。

文章：《男朋友覺得你的化妝品多少錢？（游戲終結(jié)者粗線！跪著看完）》

發(fā)布時間：4月13日

閱讀數(shù)：10萬

成本總計：2900元

人力成本：200元

攝影+剪輯設(shè)備費用：200元

化妝品：2500元

日食記

簡介：短視頻類公眾號，每期制作溫暖治愈系的美食視頻為特色，拍攝的美食視頻在多個平臺擁有大量粉絲。推出的系列短視頻《日食記》在豆瓣的評分高達9.2分，僅次于《舌尖上的中國》，已成立公司，完全實現(xiàn)公司化運營。

美食類公眾號，從購置食材、親自烹飪、拍攝、剪輯，到最后呈現(xiàn)出一篇文章，這其中涉及到很多成本的支出。

“日食記”團隊選送的作品為4月19日發(fā)布的《烤魚簡直是世上最好吃的魚》。在往期的視頻中，熟知姜老刀的粉絲都知道，姜叔一貫的風(fēng)格是，能自食其力的絕不用現(xiàn)成的。從廣式煲仔飯中的自制臘腸，到泡菜冷湯面中的自制泡菜，沒錯，這次烤魚的主食材——魚，也是姜叔親自去河里釣來的，但由于之前毫無釣魚經(jīng)驗，在河邊坐了兩小時無果之后，姜叔怒摔釣魚竿，成本200元；此外，“日食記”團隊全體外出野營，食宿均有贊助，團隊自行開車前往，油費200元，過路過橋費120元；配菜采購成本50元；完成工作之后，“日食記”團隊?wèi)c功，自費大餐一頓，花費1000元。另外，拍攝期間打破民宿老板娘一個碗，“日食記”免費為民宿做了一則廣告，抵消賠償。

這篇文章以視頻的拍攝為主，前期投入共1570元，最終的閱讀數(shù)為23萬，單個閱讀數(shù)背后的成本為0.007元。

文章：《烤魚簡直是世上最好吃的魚》

發(fā)布時間：4月19日

閱讀數(shù)：23萬

成本總計：1570元

配菜：50元

交通費：油費200元＋過路過橋費120元

釣魚竿：200元

自費大餐：1000元

周末做啥

簡介：中國微信500強成員。以推薦上海本地吃喝玩樂好去處為宗旨，每篇文章的背后，每個景點、每家餐廳，都堅持親自體驗，親自試吃，大部分圖片都由攝影師親自實地拍攝。初步已實現(xiàn)小團隊規(guī)?；\營。

對于介紹本地吃喝玩樂的公眾號，除了人力成本之外，最大的成本支出當(dāng)屬每一次親身體驗所必需的交通、門票、購物成本。

上面的參賽團隊選送了烤魚，小怪則考慮到夏天就要來了，于是派出4月9日發(fā)布的文章《魔都一秒入夏！小怪吃完30支高顏值冰淇淋后，發(fā)現(xiàn)真愛絕對不只一個！》參與本次成本分析?！爸苣┳錾丁睘榉劢z們推薦了分散在上海各處的30支高顏值冰淇淋，參與實地拍攝的一共兩人，一名攝影師和一名編輯，人力成本為600元／人，共1200元；這次出行交通全程選擇了地鐵，交通費為60元；成本支出較大的部分為試吃冰淇淋，30種冰淇淋，共支出872元。

這篇文章前期投入共2132元，最終的閱讀數(shù)為22萬，單個閱讀數(shù)背后的成本為0.010元。

文章：《魔都一秒入夏！小怪吃完30支高顏值冰淇淋后，發(fā)現(xiàn)真愛絕對不只一個！》

發(fā)布日期：4月9日

閱讀數(shù)：22萬

成本總計：2132元

冰淇淋試吃：872元

人力成本：1200元

交通費：60元