11月9日，虎牙發(fā)布了2021年Q3財報，財報顯示虎牙的收益為29.76億韓元，同比增長5.7%，凈利潤為5.24億韓元，去年同期為2.53億韓元，按照美國一般會計標準，凈利潤為1.8億韓元，去年同期為3.61億韓元。

從財報的整體數據去看，虎牙的這份財報中規(guī)中矩，當然財報中有幾個數據是比較亮眼的，一個是非直播的收入，該季度營收達到了3.74億元，同比增長137%。

在整體的直播側收入已經連續(xù)幾個季度微漲乃至不漲的背景下，非直播側的收入的巨幅增長對于虎牙而言是十分重要的，同時這個業(yè)務板塊的發(fā)展對于虎牙打破營收結構單一的問題也十分重要。

另外一個亮眼的數據是虎牙在國內的移動MAU達到了8510萬，同比增長14.7%。

然而移動端MAU超過10%的增長背景下，罕見的是虎牙直播側的收入并沒有增長，另外付費用戶的數量依舊是600萬，這其實就頗為值得深思。移動端MAU的增長背后是不是PC端發(fā)生的轉移。

當然，無論是不是，移動端MAU的增長依舊是一個利好，在游戲行業(yè)整體越來越靠向手游的背景下，移動端的增長才是未來。

最后，虎牙在今年Q2視頻用戶達到3000萬后，今年Q3環(huán)比增長超過了30%，達到了4000萬，這同樣是一個不錯的數據。

事實上，在過去的幾個季度當中，虎牙一直在強調視頻的重要性，比如在今年Q2財報的電話會議上，虎牙CEO董榮杰就表示，“我們目前看到海外的整個生態(tài)和營收，其實發(fā)展的狀況都比較好。然后，我們可能接下來確實會在視頻上面做更多的事情”。

不僅僅是虎牙，在斗魚的戰(zhàn)略當中，同樣將視頻提到了一個很重要的位置，在2020年年底斗魚就將視頻業(yè)務放在了和直播同等的位置。

從整個大的行業(yè)發(fā)展趨勢去看，視頻業(yè)務的確正在逐漸的成為游戲直播平臺尋找增長的重要方向。

從視頻中尋找新水源

游戲直播平臺之所以如此重視視頻業(yè)務的發(fā)展，我們所說的一個很重要的因素事實就是用戶增長的問題。

經過這么多年的發(fā)展之后，雙巨頭的斗魚和虎牙，這兩年其實無論是MAU的增長數據，還是付費用戶的增長數據都很乏力，基本上都是保持在10%以下。

如何尋找新的水源?方向之一就被定在了視頻業(yè)務上，這當中不得不說快手的突然出現時一個重要的因素。

在2019年的英雄聯盟全球總決賽S9結束之后，各家放出數據，其中快手的數據是通過快手收看S9的總人數達到7400萬，而FPX與G2的最終決賽，觀眾數量也超過2500萬人次。

這個數據要高出斗魚和虎牙不少，而快手之所以能夠拿到這個數據，背靠整個快手平臺當然是重要因素，但同時也讓斗魚和虎牙意識到，游戲直播的受眾群體不應該僅僅是硬核的用戶，同時泛娛樂的用戶也是潛在的用戶。

而視頻內容就是這些泛娛樂用戶接受游戲內容最主要的方式，相比于直播內容的硬核，視頻內容更加簡單直觀，同時帶有一定的娛樂性。

以足球比賽為例，能夠完整看一場足球賽的是硬核用戶，但更多用戶通過賽事集錦，相關的新聞來了解賽事。

所以，游戲直播平臺要發(fā)力視頻，為的就是吸引那些不那么硬核的用戶，同時視頻內容的發(fā)展也可以為自己的整個平臺中的內容生態(tài)做有效的補充。

有些問題依舊存在

事實上，行業(yè)中的一個觀點就認為，視頻內容和直播內容本身就存在著天然的違和感，因為視頻內容的出現會一定意義上對直播內容帶來巨大的分流，導致用戶不看直播了，去看視頻了。這樣的結果就會導致主播的收入和流量的下降。

這個觀點在早期沒有問題，游戲直播發(fā)展到今天，其實這個觀點不適用，對于游戲主播來說，流量才是根本，而不是打賞的收入，這個流量不局限于是直播還是視頻，所以我們看很多游戲主播都在各大視頻平臺自發(fā)的上傳視頻內容，為的就是擴大影響力。

因此，與其讓這些主播們在站外去發(fā)視頻，為什么不在站內同樣也給予相關的渠道去推廣，從而獲得更多的泛用戶。

另外，對于平臺而言，直播側的收入其實已經堅定了，營收結構的多元化勢在必行，發(fā)力視頻業(yè)務能夠很好的拓展廣告方面的收入，虎牙在這個季度高速增長的廣告收入是否和其高速增長的視頻用戶有關聯，其實這個很值得研究。

當然，這樣的大背景之下，并不是說視頻和直播的融合是無縫的，就目前而言，直播和視頻的需求盡管可以融合，但兩個業(yè)務形態(tài)依舊存在沖突。

所以，直播平臺搞了一個輪播的形式，在直播間輪播視頻，因此慢慢的進行一種習慣的過渡，培養(yǎng)用戶的習慣，在直播時間外也讓用戶的時間停留在平臺中，而不是流失到其它平臺。

從長期去看，兩者的業(yè)務形態(tài)到底怎么融合，現在還沒有明確的答案。但有一個問題確已經擺在了臺面上。

這個問題是，如何放大視頻內容的吸引力，因為我們看到真正的頂級大主播在其他視頻平臺也在同步上傳內容，那么直播平臺推出視頻業(yè)務最主要的吸納新用戶的目標就不存在了。

這個問題的背后其實也就涉及到了版權，主播在直播過程中產生的內容，到底是不是具備版權的，是不是屬于和主播簽約的直播平臺的。

游戲價值論認為，這個問題以后一定會出現，在游戲和平臺方就版權的問題漸漸消除后，主播的版權問題會慢慢浮現到臺面上來。