答案是游戲化產(chǎn)品冗長不衰的經(jīng)典玩法,從PC時(shí)代到今天的小程序時(shí)代,活躍在我們接觸的大大小小的產(chǎn)品中。
舉幾個(gè)例子:13年的瘋狂猜歌;17年底的頭腦王者;18年初的直播答題撒幣。每一個(gè)都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面的產(chǎn)品經(jīng)典案例,值得深入研究。本文將用歷史學(xué)時(shí)代劃分,歸納不同載體下游戲答題產(chǎn)品的發(fā)展變化,并總結(jié)一下其中的特點(diǎn)。
一、石器時(shí)代
所謂的石器時(shí)代,主要指2003年及之前。我接觸的游戲中印象最深刻的是當(dāng)時(shí)還需要用光盤安裝的《劍俠情緣》、《月影傳說》,游戲里面需要答題的地方是游戲過程中任務(wù)觸發(fā)的。舉個(gè)大概例子:任務(wù)中需要回答一段暗號(hào),對(duì)話框中會(huì)有幾句暗號(hào)讓你選擇,對(duì)上就能通關(guān),對(duì)不上就會(huì)被當(dāng)作奸細(xì)被發(fā)現(xiàn)什么的。
這個(gè)時(shí)代的答題產(chǎn)品是和通過劇情場(chǎng)景化和整個(gè)主線玩法結(jié)合在一起的。想要通關(guān),必須選擇正確的答案。也就是說產(chǎn)品經(jīng)理(游戲策劃)必須想好場(chǎng)景,以及設(shè)計(jì)非正確選項(xiàng)的觸發(fā)(比如說:答錯(cuò)暗號(hào),被敵軍發(fā)現(xiàn)從而亂箭射死)。那個(gè)年代的游戲還是非常走心的,所以不同的選擇、不同的回答會(huì)觸發(fā)不同的劇情走向。
從開發(fā)實(shí)現(xiàn)角度來說,所有的題目、答案、邏輯觸發(fā)是寫死在了代碼語句里面,一切都是由游戲策劃精心圍繞劇情進(jìn)行設(shè)計(jì)。
劍俠情緣界面
二、紅銅時(shí)代
大約到了2006年,PC時(shí)代網(wǎng)絡(luò)游戲問世,一出現(xiàn)即風(fēng)靡了全國各地的各種黑網(wǎng)吧,同時(shí)網(wǎng)癮少年一詞成了無數(shù)恨鐵不成鋼家長口中最常提及的詞語。也就是那一年,別的同學(xué)黑網(wǎng)吧玩《夢(mèng)幻西游》,而我玩的的是《問道》。
PC時(shí)代的網(wǎng)游喪心病狂的結(jié)合了各種各樣的答題玩法,每一種答題玩法都有不同的用途,而《問道》在這一方面更是發(fā)揮到了極致。
比如說:當(dāng)年計(jì)算機(jī)病毒十分嚴(yán)重的時(shí)候,基本所有玩家都是試過自己辛辛苦苦存了幾個(gè)月的裝備放在倉庫被清空。官方為了提高警惕,專門搞了一個(gè)安全大使,通過答題給獎(jiǎng)勵(lì)的方式告訴玩家怎么樣注意賬號(hào)安全。
《問道》-攬仙鎮(zhèn)
比如說:回合制的游戲中,野外練級(jí)是特別枯燥的,有部分玩家會(huì)選擇用外掛掛機(jī)。而在地圖中自動(dòng)走動(dòng)的時(shí)候,會(huì)觸發(fā)這種隨機(jī)檢查你是否在掛機(jī)的答題機(jī)制。
《問道》-掛機(jī)檢測(cè)
當(dāng)然了,還有PC時(shí)代最偉大的玩法發(fā)明,結(jié)合了中華上下五千年的民族精華——游戲“科舉考試”
當(dāng)然了《問道》因?yàn)楣适卤尘鞍l(fā)生在上古神話時(shí)代,里面只有每日答題,文曲星答題。而答題玩得最爐火純青、因地制宜的要數(shù)《夢(mèng)幻西游》的科舉考試,將游戲故事策劃與我國傳統(tǒng)歷史以及游戲答題玩法完美結(jié)。從那以后,無數(shù)游戲開始競(jìng)相模仿。
《夢(mèng)幻西游》-科舉考試
這個(gè)時(shí)代游戲化答題產(chǎn)品已經(jīng)初步形成一定的套路了,分為單機(jī)版本和人機(jī)對(duì)戰(zhàn)版本:
- 單機(jī)版本是利用預(yù)設(shè)題庫給予玩家及時(shí)反饋,通過獎(jiǎng)勵(lì)的刺激滿足游戲中一定的目的;
- 而人機(jī)對(duì)戰(zhàn)版本則是讓所有的玩家回答相同題目,根據(jù)分?jǐn)?shù)高低進(jìn)行晉級(jí)排位,作為一個(gè)支線玩法去豐滿整個(gè)游戲產(chǎn)品。
從開發(fā)的角度來說,這時(shí)候的題庫已經(jīng)是可以在管理后臺(tái)配置了,配合活動(dòng)由服務(wù)器進(jìn)行下發(fā)。但相對(duì)來說答題的形式比較簡(jiǎn)單,根據(jù)正確錯(cuò)誤來判斷分?jǐn)?shù)以及是否晉級(jí),玩法模式還比較單機(jī)性,最終排名的變化體現(xiàn)分?jǐn)?shù)的高低上面。
三、青銅時(shí)代
從2013年起,智能手機(jī)全面替代了傳統(tǒng)的塞班機(jī),PC時(shí)代進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨之而來游戲的載體也從PC過渡到了手游。當(dāng)然,在過度的初期階段,頁游曾經(jīng)一度占據(jù)了很大市場(chǎng)。當(dāng)PC游戲時(shí)間消耗迅速下滑的時(shí)候,設(shè)備也由笨重的電腦變成了隨時(shí)從口袋掏出的手機(jī),產(chǎn)品設(shè)計(jì)針對(duì)這種特點(diǎn)也做出了對(duì)應(yīng)的調(diào)整。
起初答題仿照了PC網(wǎng)絡(luò)游戲答題的套路,移植到了手游上,并做出了對(duì)應(yīng)的調(diào)整。下圖就是一個(gè)典型界面設(shè)計(jì)套路,整體的玩法是:固定時(shí)間點(diǎn)讓用戶集中參與答題,根據(jù)正確率與答題速度快慢得到不同的積分,積分高低決定排名。因?yàn)槭忻嫔峡晒┻x擇的游戲產(chǎn)品實(shí)在是太多了,游戲也不再是人們生活的全部。游戲的產(chǎn)品經(jīng)理企圖參考往日網(wǎng)絡(luò)游戲的榮光,在特定時(shí)間喚起用戶來進(jìn)入游戲(類似pc網(wǎng)游特定時(shí)間雙倍)。
手游答題界面
當(dāng)然與此同時(shí),另一種社交類的輕游戲在悄無聲息中迅速崛起。2013年北京豪騰科技研發(fā)了《瘋狂猜圖》和《瘋狂猜歌》,在微信朋友圈廣泛傳播,三個(gè)月的時(shí)間突破一億下載。眾多開發(fā)者第一次知道原來輕游戲一樣適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
它的玩法是:上面顯示一個(gè)圖片或播放一首歌曲,你根據(jù)提示信息選擇對(duì)應(yīng)的文字將答案拼出來。玩法新穎極具口碑,還能通過分享獲得金幣讓玩家降低難度答題。
這一系列的游戲化產(chǎn)品是答題類社交輕型游戲的鼻祖,雖然這兩款產(chǎn)品火了不到1年,就沒有再更新下去了。但是幾年后,它們將再一次以另外一種方式重新的火起來。
瘋狂猜圖
四、鐵器時(shí)代
隨著微信成為國民應(yīng)用,微信月活躍用戶已達(dá)9.38億。2014至2017年,大批創(chuàng)業(yè)者在微信公眾號(hào)領(lǐng)域收割紅利,而H5也在這階段成為了一股潮流。商家借助一些創(chuàng)意十足的H5在微信上進(jìn)行病毒式傳播,達(dá)到營銷的目的。
這階段的H5應(yīng)用是輕量級(jí)的,結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),符合在微信生態(tài)傳播的需要。更有公司將H5應(yīng)用整合成為一個(gè)個(gè)模板供商家進(jìn)行使用,業(yè)內(nèi)比較典型的諸如微擎、凡科。而其中答題類就是其中一種H5的產(chǎn)品形態(tài)。
舉個(gè)例子:2017年的七夕節(jié),一個(gè)叫《七夕考卷》的現(xiàn)象級(jí)H5迅速刷爆了朋友圈。截至七夕當(dāng)天,PV2646.6萬,分享成功次數(shù)137.8萬。通過答題的機(jī)制,對(duì)男女之間思考問題角度不一樣進(jìn)行調(diào)侃。
愛奇藝現(xiàn)象級(jí)H5-七夕直男考卷
從開發(fā)角度而言:H5只適合輕量級(jí)的游戲應(yīng)用。特別在微信生態(tài)里面,H5打開就是打開一個(gè)小型網(wǎng)頁嘛,所以特別考驗(yàn)?zāi)愕木W(wǎng)絡(luò)情況,只要網(wǎng)速一慢,H5就特別難load完全,用戶體驗(yàn)十分糟糕。
當(dāng)然因?yàn)镠5快速開發(fā)的特點(diǎn),它一度是微信生態(tài)的最為主流的商業(yè)化變現(xiàn)產(chǎn)品之一。
五、黑暗時(shí)代
2018 年 1 月 3 日,國民老公王思聰發(fā)布了一條撒幣答題贏錢的微博,打響了各大直播 App “沖頂”的第一槍。
在這近一個(gè)月的交戰(zhàn)時(shí)間里,直播答題的獎(jiǎng)池金額越來越高,場(chǎng)次越來越多,更多的玩家加入了戰(zhàn)局。視頻直播,所有用戶在同一時(shí)間進(jìn)行答題,10 秒作答時(shí)間,答對(duì) 12 題即可平分獎(jiǎng)金的游戲規(guī)則,令用戶時(shí)間被一場(chǎng)場(chǎng)二十幾分鐘的答題所切割占據(jù), 全民答題狂歡持續(xù)上演…同時(shí)通過答錯(cuò)淘汰使用復(fù)活卡的玩法刺激分享裂變。
邀請(qǐng)碼復(fù)活機(jī)制
據(jù)刺猬公社不完全統(tǒng)計(jì):
僅1月21日一天各大平臺(tái)直播答題總場(chǎng)次51場(chǎng),總獎(jiǎng)金額達(dá)3749萬元 ,單場(chǎng)參與人數(shù)最高突破400萬。
圖來自七麥數(shù)據(jù)
答題APP的基本樣式
這一時(shí)期的特點(diǎn):本質(zhì)上是通過撒幣的模式快速將APP的下載拉高,是一種大流量大資本的玩法。無論是最開始的《抖音》、《西瓜視頻》還是獨(dú)立應(yīng)用《沖頂大會(huì)》,乃至于跟視頻直播產(chǎn)品完全沒有關(guān)系的《汽車之家》,都在使用同一種套路進(jìn)行答題類產(chǎn)品的嘗試。
但是這個(gè)風(fēng)口并沒有持續(xù)太長的時(shí)間,從第一槍到整個(gè)風(fēng)口完全過去,到最后廣電總局的一指禁令,僅僅過了不到3個(gè)月的時(shí)間。
2018年1月份是答題類APP玩法最為巔峰的時(shí)刻,一度霸占了各大應(yīng)用商店的前10名。最早一批推出直播答題的《沖頂大會(huì)》、《西瓜視頻》等平臺(tái)更是享受到了用戶紅利。
appstore截圖
至于為什么是黑暗時(shí)代,因?yàn)樽詈蠼^大多數(shù)答題類產(chǎn)品,因?yàn)閮r(jià)值導(dǎo)向和資質(zhì)的問題,被強(qiáng)制下架了。一桶冷水澆在了火熱的直播答題上面,直播答題風(fēng)口大勢(shì)已去。
廣電總局禁令
從產(chǎn)品層面與用戶體驗(yàn)來說:如果拋開了現(xiàn)金的角度,它們本身并沒有特別好玩。特別是有一個(gè)主持人在上面尬聊其本身又沒有很好的控場(chǎng)功底的話,每一道題目的過渡都是一個(gè)答題流程的打斷。
這也就是為什么它不能一直火下去的原因,當(dāng)時(shí)匆匆忙忙加入這個(gè)功能的APP,現(xiàn)在又悄悄摸摸的把這個(gè)功能去掉了。
六、啟蒙時(shí)代
啟蒙時(shí)代的起源其實(shí)是2017年的10月份左右,那時(shí)候《跳一跳》推出,帶火了整個(gè)小程序,而隨之風(fēng)靡一時(shí)的是另外一款答題小程序——《頭腦王者》。
大致10月份頭腦王者推出的第一個(gè)版本,到12月份,頭腦王者開始大火;轉(zhuǎn)眼2018年2月份,因?yàn)轭}目審核不嚴(yán)格涉及到了敏感話題,《頭腦王者》被微信下架要求整改;而后與知乎合作通過馬甲小程序——《知乎答題王》進(jìn)行復(fù)活,直到4月份重新上線。整個(gè)過程可謂是驚心動(dòng)魄。
早期頭腦王者的樣子
當(dāng)然這個(gè)時(shí)代的答題類產(chǎn)品的特點(diǎn)屬于根紅苗正的答題玩法了。不可否認(rèn),這是一種非常具有社交裂變特點(diǎn)的游戲類產(chǎn)品,特別是頭腦王者。因?yàn)樗念}庫知識(shí)面很廣闊,從體育、明星這種娛樂類的題目橫跨到語文、數(shù)學(xué)這種知識(shí)類的題目,應(yīng)有盡有。
2017年年底的時(shí)候,你能在地鐵上看到人們玩手機(jī),不是玩《跳一跳》就是玩《頭腦王者》。
頭腦王者最新版本
從數(shù)據(jù)上來說頭腦王者長期占據(jù)了小程序榜單前10的位置,并且?guī)?dòng)了一大批創(chuàng)業(yè)公司以答題的玩法切入小程序戰(zhàn)場(chǎng),而最為知名的同類答題小程序當(dāng)屬《我最在行》、《輕芒頭腦戰(zhàn)》。
阿拉丁指數(shù)榜單
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,頭腦王者基本集合了所有答題類游戲的主流玩法,是一款集大成之作。當(dāng)一款產(chǎn)品起步時(shí)間比你早,題庫范圍比你廣,面向的用戶比你更長尾,開發(fā)實(shí)力也比你積累了更長的時(shí)間,你可想而知后面跟進(jìn)的公司面對(duì)的是怎樣的一種壓力。
從技術(shù)上來說,頭腦王者的核心技術(shù)之一便是兩兩對(duì)戰(zhàn)中使用到的長鏈接技術(shù)。也就是說:你所看到的兩邊對(duì)戰(zhàn)時(shí)同一時(shí)間點(diǎn)下發(fā)同樣的題目?jī)?nèi)容,是因?yàn)樗麄冞B接在同一個(gè) WebSocket中。所以怎么樣解決socket的穩(wěn)定性和兩個(gè)客戶端播放小程序動(dòng)畫的時(shí)間和服務(wù)器下發(fā)題目時(shí)間的協(xié)調(diào),成為了眾多創(chuàng)業(yè)型開發(fā)團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)魘。
當(dāng)然《頭腦王者》的初期也是經(jīng)常會(huì)伴隨著頻繁的卡死與斷線,但只要給予時(shí)間去調(diào)試,所有的問題總是可以解決的。
七、蒸汽時(shí)代
18世紀(jì)蒸汽機(jī)的出現(xiàn)曾引起了18世紀(jì)的工業(yè)革命,直到20世紀(jì)初,它仍然是世界上最重要的原動(dòng)機(jī),后來才逐漸讓位于內(nèi)燃機(jī)等。
那么對(duì)于微信生態(tài)而言,游戲化的普通小程序的出現(xiàn)就好似蒸汽機(jī)一樣,快速的改變了整個(gè)小程序生態(tài)。從最早小程序定位在線下使用的場(chǎng)景,到后來類似有車以后這樣靠做內(nèi)容趕上第一波風(fēng)口的小程序出現(xiàn),再到后來各種游戲化的普通小程序,每波的小程序紅利都是由各種微信生態(tài)的新功能玩法所產(chǎn)生的。
就好像這次的游戲化產(chǎn)品,讓眾多開發(fā)者嘗試到了社交裂變的甜頭。所有的流量不再是自身原有積累的用戶導(dǎo)流了,而是通過社交裂變分享新產(chǎn)生的“對(duì)話框流量”。
這一時(shí)代的產(chǎn)品有兩種代表類型:
第一種是以《成語猜猜看》為典型代表的的答題類產(chǎn)品。
- 經(jīng)典的玩法是:界面很很簡(jiǎn)單,玩法是從13年最火的《瘋狂猜歌》、《瘋狂猜圖》那樣的玩法直接復(fù)制過來的??梢源痤}的東西有:猜成語、猜歇后語、猜歌、猜詩詞、猜明星。當(dāng)你闖關(guān)的時(shí)候可以加金幣,分享也能加金幣,金幣可以用來提示正確的答案幫助通過。
- 產(chǎn)品特點(diǎn):是一種單機(jī)闖關(guān)類的游戲,闖不過去的關(guān)口就必須通過分享來解決。這是一種低成本下意識(shí)的行為,特別容易形成分享的裂變。它比當(dāng)你APP更容易進(jìn)行傳播,因?yàn)樵谛〕绦騼?nèi)完成了一套完整的分享裂變動(dòng)作,而之前則是還有微信與APP的傳播隔斷。
成語猜猜看
第二種是以加減王者等為代表的答題類產(chǎn)品。
典型的套路:答對(duì)12道題,就可以獲得娃娃獎(jiǎng)勵(lì)或者現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。本質(zhì)則是通過極小的成本物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)獲取大量的的流量,然后將流量導(dǎo)給公眾號(hào)。
加減王者
別看這一時(shí)代的產(chǎn)品制作很一般玩法很簡(jiǎn)單,但每一個(gè)的DAU都是從幾百萬到上千萬之間的,因?yàn)樗鼈兌稼s上了微信小程序社交裂變的紅利期。
在三四線城市全面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代,用戶下沉是最近一段時(shí)間的主旋律,而小程序類的游戲特別符合在碎片化的場(chǎng)景進(jìn)行使用。
因此天時(shí)地利人和的具備,再加上用戶的新鮮感和微信可能是“故意放縱”沒有對(duì)誘導(dǎo)分享行為進(jìn)行約束,造就了答題類產(chǎn)品雄霸微信小程序生態(tài)圈的狀態(tài)。
八、尾聲
截止文章發(fā)布,隨著大量用戶的怨聲載道,向來以用戶體驗(yàn)著稱的微信開始全面整頓小游戲分享的亂像,小程序分享裂變的紅利正在一點(diǎn)一點(diǎn)的消失。早期入場(chǎng)崛起的高端玩家依舊雄霸榜單,而留給新入場(chǎng)玩家的機(jī)會(huì)還有多少呢?即便用戶基數(shù)大如跳一跳這樣的產(chǎn)品也終究逃不過生命衰退,更何況其他單純復(fù)制別人模式的游戲。
小游戲的戰(zhàn)場(chǎng)是留給有積累的公司的,最終能存活下來的公司要么掌控著大把的用戶和流量,要么就是以前有著深厚的游戲開發(fā)資源積累。
舉個(gè)例子:當(dāng)前大火的《海盜來了》和《頭腦王者》來自于同一家公司——北京豪騰嘉科公司,而他們是一家在2013年就推出過瘋狂猜歌系列的高端游戲創(chuàng)業(yè)公司,在社交游戲這一塊有著深厚的積累,特別是他們?cè)谛∮螒蛞怀霈F(xiàn)的時(shí)候就已經(jīng)準(zhǔn)備好了廣電總局版號(hào)批文等資質(zhì)。
小程序的賽道是很殘酷的,紅利期的風(fēng)口時(shí)間也就可能短短的幾個(gè)月,筆者經(jīng)歷過自己團(tuán)隊(duì)做的游戲化產(chǎn)品每天新增用戶成指數(shù)級(jí)增長的過程,也經(jīng)歷過游戲化的產(chǎn)品數(shù)據(jù)一點(diǎn)一點(diǎn)下滑而無能為力的過程。
當(dāng)然我們做產(chǎn)品經(jīng)理一直堅(jiān)信一個(gè)真理:認(rèn)真打磨一款好玩有趣用戶體驗(yàn)好的產(chǎn)品,終會(huì)有發(fā)光發(fā)熱的一天。只是當(dāng)你仍處于創(chuàng)業(yè)階段的時(shí)候,我們只能在有限資源下做ROI最高的事情。
當(dāng)然以我有限的產(chǎn)品經(jīng)歷,能知道的也就是這么多了,我相信后續(xù)新產(chǎn)品形態(tài)會(huì)陸續(xù)爆發(fā),畢竟中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者真的是一批很牛的人。
電氣時(shí)代、原子時(shí)代、信息時(shí)代的答題類產(chǎn)品還需要更多有才能的產(chǎn)品經(jīng)理創(chuàng)新。
Reference
作者:淺憶,一枚早期微信生態(tài)的小產(chǎn)品,經(jīng)歷2000萬用戶小程序的從0到1和多個(gè)產(chǎn)品的完整生命周期。目前正在專攻產(chǎn)品游戲化與用戶增長。
本文由 @淺憶 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自pexels,基于CC0協(xié)議
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