這篇文章今天在網(wǎng)紅上展出

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“開黑”、“猥瑣發(fā)育”、“藍勃夫”、“藍勃夫”、“最近小紅辦公室都中了游戲《王者榮耀》的“毒”。

而移動電競這把火，也燒到了泛娛樂直播平臺上。

小紅近日獲悉，包括映客、熊貓、一直播等多家直播平臺，分別斥1000萬巨資買下王者榮耀直播權(quán)。映客、陌陌等也紛紛招募游戲主播，其中映客已經(jīng)完成首批游戲主播的報名工作。

泛娛樂平臺紛紛涉足游戲直播，靠譜嗎？

1000萬巨資購買直播權(quán)

“映客要招游戲主播啦！”“哦。”

“是和王者榮耀合作的！”“哦......？？？”

當映客要招游戲主播的消息傳來，小紅本來覺得也不算稀奇，但聽到是和騰訊《王者榮耀》合作，就覺得有玄機了。隨后，小紅在翻映客首頁的時候，果然就發(fā)現(xiàn)了映客的招募信息。

這則招募信息看似平然無奇，實際上包含了兩個重要信息：

“快來報名成為映客游戲直播的首批推薦主播···為寶寶帶來入駐游戲頻道的多項福利。”

——這段話的意思是映客要招游戲主播，而且會開一個游戲頻道。

“2017年春天，映客游戲直播將和騰訊游戲的王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽同步開啟····成為官方解說?！?/p>

——映客將與騰訊游戲“王者榮耀”合作，并且參與2017王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽的直播解說。

小紅看到，首批游戲主播的準入門檻也是與王者榮耀的游戲段位相關(guān)，其實要求并不算高——

眾所周知，游戲直播領(lǐng)域前有斗魚鋪路，后有虎牙、熊貓、全民tv等平臺入場，映客此次開設(shè)游戲頻道，釋放了什么信號呢？

隨后，小紅聯(lián)系了相關(guān)人員，得到獨家消息：

“映客、熊貓、一直播等八家直播平臺，各以1000萬購買了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播授權(quán)。而騰訊也成立相關(guān)的移動電競中心，負責對接移動電競賽事授權(quán)等事宜。 ”

小紅也在第一時間聯(lián)系了映客的官方運營人員，但并未得到確切回復。但可以確定的是，無論映客最終將以何種方式開啟游戲頻道，映客以開始切入游戲直播領(lǐng)域了，并直接選擇了“王者榮耀”。

這款游戲到底有多火呢？王者榮耀自2016年上線后，目前下載量已超2億次，2017年1月日活躍用戶已超5000萬，并以每月新增500萬用戶的速度增長著。據(jù)外媒測算，2017年日活量將超7500萬。要知道，此前風靡全球的Pokemon GO的日活峰值也僅4500萬。

王者榮耀這樣龐大的用戶群體，對于映客等直播平臺來說，自然是可遇不可求的，“是王者榮耀挑平臺，而不是平臺挑王者榮耀了?！?/p>

（王者榮耀簡介——王者榮耀是騰訊第一5V5英雄公平對戰(zhàn)手游，屬于MOBA類游戲，之后還將推出韓語版。在騰訊游戲Q3的財報中，王者榮耀是騰訊2016年Q3手游收入增長87%的主力。）

游戲玩家如此之多，2017年王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)含金量自然不在話下。去年首屆KPL職業(yè)聯(lián)賽，創(chuàng)造了3.5億觀看人次、3600萬互動人次、日觀賽用戶800萬、人均超28分鐘觀賽時長的收視數(shù)據(jù)，僅用了三個月的時間，王者榮耀創(chuàng)造了電競史上收視增長最快的記錄

目前，2017年王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)完成了春季預選賽，決賽將于3月份開啟。屆時，又將是各個直播平臺的一場明爭暗斗！

小紅采訪的專家介紹說，王者榮耀作為移動電競的佼佼者，無論是在用戶群體上還是可操作性上，都比端游的英雄聯(lián)盟等游戲更適合映客——上手簡單，移動端用戶占比多，而映客同樣是在移動端具備一定量級的觀眾數(shù)量和主播數(shù)量，兩者在端口和用戶群體上就高度契合。

除了映客之外，同樣瞄準游戲直播的泛娛樂平臺，還有陌陌。此前，小紅就已經(jīng)聞到風聲——有不少陌陌的公會開始招募游戲主播了，而且開價不低。

而在2月16日，陌陌也上線了有關(guān)游戲直播的問卷調(diào)查。小紅做了一下調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)陌陌的調(diào)查十分詳盡，不僅問及用戶喜歡哪款游戲，花費時間等，還會了解用戶在其他游戲平臺如虎牙等平臺的消費情況等等。

（相關(guān)爆料及陌陌界面）

小紅也詢問了陌陌的相關(guān)工作人員，該負責人表示陌陌選擇游戲直播，是為了增加直播內(nèi)容品類，“游戲的內(nèi)容選擇很少，如果有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶也愿意看，我們肯定歡迎”。

無論是陌陌還是映客，都讓人不禁疑問，難道游戲直播是繼短視頻后，泛娛樂平臺的下一個內(nèi)容戰(zhàn)略部署？

映客如何做游戲直播？

映客能不能做好游戲直播？

小紅采訪了互聯(lián)網(wǎng)資深人士馬里奧，對于映客做游戲直播，他分析或許是以下三個原因：

●吸引用戶，擴大用戶覆蓋群體。

4億的手游用戶，這樣的蛋糕映客自然不容錯過，加上游戲內(nèi)容的豐富，也有助于留存用戶。

●提高流量轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)率。

在嘗試了電商轉(zhuǎn)化后，映客又選擇了流量轉(zhuǎn)化、付費能力強的游戲領(lǐng)域。引進游戲直播，有利于提高流量變現(xiàn)能力。

Niko Partners數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶平均每月就為游戲付費約41元人民幣，主要收入來自售賣游戲裝備。用戶的付費習慣已不需要培養(yǎng)，這樣的流量轉(zhuǎn)化比起電商直播顯然高很多。

●切入手游發(fā)行、推廣蛋糕

在馬里奧看來，映客更像一個新媒體，而手游商每年都有巨大的營銷推廣費用，游戲頻道可以為各大手游發(fā)行商提供直播等宣傳渠道。

而另一位業(yè)內(nèi)專家李先生也認為，映客此時與王者榮耀合作，自然是看到巨大的游戲用戶流量，“這么大的一個盤，當然要吃下?！?/p>

對于映客而言，雖然談下了直播授權(quán)，但游戲直播與泛娛樂直播畢竟存在一定的差異，映客是否能做好呢？

首先要解決的就是技術(shù)問題，目前橫屏直播實現(xiàn)難度不大，但游戲主播需要一邊直播游戲畫面一邊露臉，映客需要支持雙屏甚至多屏直播。在直播界面上，就與平時的主播界面有很大不同。

（映客直播界面和虎牙直播界面）

據(jù)媒體報道，從各直播平臺招聘信息上看，對于負責系統(tǒng)穩(wěn)定可靠的PHP高級工程師一職，斗魚為每人每年最高支付45萬人民幣薪資，熊貓TV為同崗位每人每年支付39萬人民幣，龍珠則為同崗位每人每年支付30萬人民幣。

話說回來，人才和技術(shù)問題還是好解決，但運營卻是考驗映客的重要環(huán)節(jié)。如何吸引游戲主播？如何能將巨大的游戲直播用戶導入平臺？

“頭部游戲主播基本已被各大游戲平臺瓜分，映客也缺乏相關(guān)群體基礎(chǔ)，運營和維護都需要巨大的投入?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。

馬里奧認為，映客和陌陌做游戲直播應該都不錯，相比之下，陌陌的效果或許會更好一些?！澳澳暗纳缛夯龅煤靡恍?，而游戲是需要群體性傳播的?！?/p>

在映客，主播與粉絲是一對多的關(guān)系，而粉絲之間幾乎是割裂的，并沒有像陌陌一樣在官方頁面上有粉絲群入口，也沒有各種的興趣小組，“映客社交關(guān)系比較單一”。而游戲傳播，通常都是通過群體化社交進行傳播的，一款游戲需要在各類群體里“口口相傳”，完成用戶積累。

（陌陌主播粉絲群入口及截圖）

但也有業(yè)內(nèi)人士認為，若就王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽直播而言，映客的最終效果也不一定比其他平臺差。

游戲平臺固然有精準的游戲用戶，用戶也有為游戲付費的習慣，但一方面，映客在移動直播領(lǐng)域用戶流量高于熊貓等平臺，而且就王者榮耀的用戶量級而言，已經(jīng)無需擔心映客用戶是否了解或認可這款游戲，加上映客的付費用戶數(shù)量和用戶忠誠度都高于前者，這場移動電競直播大賽，映客不一定會輸。

游戲主播的黃金時代

提起游戲直播，不得不提到移動電競的火爆和斗魚、虎牙等游戲直播平臺的崛起。近些年來，隨著移動端互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，移動電競和直播也迎來了行業(yè)的快速增長期。

Niko Partners數(shù)據(jù)預測，中國的手游玩家有4億人。據(jù)《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年中國移動電子競技收入已經(jīng)達到171億元人民幣億美元)，并預計3年之后，中國移動電子競技收入將達到537億元人民幣億美元)，和2016年比增幅達214%，其中直播收入是主要的創(chuàng)收點。

在游戲行業(yè)強大的創(chuàng)收背景下，加上直播風口，游戲直播也在最近幾年“風聲水起”。而在游戲直播里，又以移動游戲直播為新的增長口和藍海。斗魚、虎牙、熊貓等平臺目前雖仍以PC直播為主，但也相當重視移動端的運營。

據(jù)艾瑞測算，2017年游戲直播用戶規(guī)模將達1.5億人次，2018年或突破1.8億人次。而2017年整體游戲直播市場規(guī)模將達到39.4億，2018年更是將突破51.2億。

但巨大浪花背后也有洶涌。游戲直播也并非就一本萬利。別忘了，虎牙一直在虧損。財報顯示，2015年Q1、Q2、Q3三個季度，虎牙的虧損相繼為9200萬元、9400萬元、1.22億元，全年虧損超過4億元。2016年，虎牙雖然迎來了增長，但盈虧狀況依舊堪憂。根據(jù)虎牙2016年Q1、Q2、Q3財報顯示，這三個季度，虎牙營收分別為1.177億元、1.43億元、1.96億元。

如果細化到主播，比起泛娛樂主播，游戲主播主要來自簽約費，推廣費等，其打賞盈利狀況并比不上前者。在小紅此前出爐的中國直播行業(yè)報告中，前1萬名游戲主播的收入僅2.38億 ，而泛娛樂主播的收入就高達21.15億。

而某公會負責人也向小紅指出，經(jīng)過他們的測算，在相同的粉絲量和觀看量下，泛娛樂主播的禮物收入至少是游戲主播收入的10倍以上。

這樣的盈利狀況，也解釋了為何熊貓、斗魚等平臺也積極開發(fā)綜藝、戶外等其他領(lǐng)域的直播。

但不管怎么說，游戲直播也依舊是資本和市場的寵兒，各大游戲直播平臺也正在加速搶流和轉(zhuǎn)型，加上映客等泛娛樂也開始布局游戲直播，游戲主播的黃金時代已經(jīng)到來了。

猜想：當映客直播王者榮耀......

最后，小紅忍不住為今天的內(nèi)容加個小花絮，如果未來映客主播們直播王者榮耀會是怎樣的？

●畫面1：女主播被“殺”求安慰

“這個人好兇啊，5555···”某女主播的游戲頁面一灰，又一次被敵軍英雄“打死”了。

“寶寶心里好難過，你們能刷個跑車安慰下寶寶嗎？”

一時間，直播間刷起了櫻花雨、跑車等各種禮物，“主播不要難過，下局打死他”，“誰敢打你，下次我秒殺他?！迸鞑ヂ冻隽颂鹛鸬男θ荩瑳]一會，又被敵軍殺了。

●畫面2：連麥開黑

大主播“魯班baby”愛玩王者榮耀，拉上另一大主播“小喬最美”連麥打游戲，這還沒完，兩人還拉上其他2個主播一起開黑！這還沒開場，便有無數(shù)粉絲涌入，“我猜魯班要輸”，“小喬這次要打什么英雄??！”

接著，幾大主播聯(lián)手，開始一場廝殺。誰被殺了，就和粉絲聊聊天，合理分工，逗得粉絲不斷“怒刷禮物支持我大主播?！?/p>

一局打完，幾個主播都覺得這游戲直播有賺頭，準備在映客搞個“王者榮耀大賽”，邀請不同主播組成不同戰(zhàn)隊，通過多場比賽的勝負率，進行初賽、復賽、決賽，最終兩大戰(zhàn)隊進行PK，贏得人可以任挑最貴的皮膚，XX微商團隊免費送！

要想繼續(xù)看主播開黑，和主播一起打游戲？加入微商群，不定期放送比賽視頻花絮，還有機會一夜暴富，月賺百萬不是夢！

●畫面3：榜三主播帶你飛

自從映客主播都開始玩王者榮耀后，什么榜三加私人微信啊，榜十入群啊，通通都不管用了！現(xiàn)在最流行的是什么？“榜三和主播一起打王者??！”

打得菜的主播，“寶寶們刷刷禮物，榜三來帶我躺贏可好呀？”然后土豪xx怒刷百輛跑車，“我來帶你贏，我可是鉆石段位的！”打得好的更不用說了，“榜三加微信，打游戲拉上你，主播帶你上段位！”接著，就有粉絲狂刷禮物，“我打得好菜啊，求主播帶飛！”

●畫面4：思聰夜巡映客豪擲百萬

因為映客的游戲主播們勢力有點大，老公王思聰?shù)男茇圱V開始感到危機了。某個夜晚，王思聰化身小號“一根蔥”，來到映客游戲大主播“王者妹妹”的直播間，一看，確實不錯，隨便一點，就給主播送了幾百輛跑車、城堡啥的，價值上百萬人民幣。

“王者妹妹”驚呆了，表示不可相信，一邊流淚一邊打游戲?！耙桓[”還在直播間飄屏留言，“我覺得你可以去熊貓”，“有實力的游戲主播都在熊貓”，“熊貓用戶都是土豪，我就是熊貓的”。顯然，他并沒有忘記要宣傳一下自己的平臺。

路人紛紛猜測“一根蔥”的身份，問其是不是王思聰，“一根蔥”只留下2個字“你猜”，便淡淡地離開了直播間。隨后，“王者妹妹”以500萬的簽約費入駐熊貓TV，“王思聰一夜送100萬，這個游戲女主播套路很深！”的新聞標題開始出現(xiàn)在各大媒體上。

2017年是直播行業(yè)動蕩的內(nèi)容時代，當游戲直播成為其中一步棋子時，各家平臺的內(nèi)容戰(zhàn)略部署會發(fā)生多大的變革？新一輪混戰(zhàn)，或許就將從春季的游戲直播初現(xiàn)爭奪。

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