六一兒童節(jié)網(wǎng)上手游《摩爾莊園》熱度持續(xù)升溫。

從公測(cè)至今，幾乎每天都有熱搜，成為了微博游戲新品榜第一名。過(guò)去7天，《摩爾莊園》霸榜iOS免費(fèi)榜榜首，穩(wěn)居暢銷榜TOP 5。

《摩爾莊園》走紅，有很大一部分原因是引起95后、00后童年回憶殺。不少老玩家面對(duì)《摩爾莊園》的回歸，稱“我的童年回來(lái)了”。2008年，該游戲由專攻兒童游戲市場(chǎng)的上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“淘米網(wǎng)”）開(kāi)發(fā)上線，當(dāng)時(shí)目標(biāo)用戶正是還在6-14歲階段的95后、00后。

據(jù)公開(kāi)消息，淘米網(wǎng)創(chuàng)建于2007年10月，總部位于上海，由汪海兵、程云鵬、魏震聯(lián)合創(chuàng)立，汪海兵此前系騰訊QQ寵物產(chǎn)品經(jīng)理。《摩爾莊園》于2008年4月上線，是一款兒童社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁(yè)游戲，玩家可以在游戲中完成農(nóng)場(chǎng)種植、職業(yè)體驗(yàn)等任務(wù)，當(dāng)時(shí)也被媒體稱為“兒童版開(kāi)心網(wǎng)”。

上線一年后，《摩爾莊園》擁有了1000萬(wàn)的活躍用戶，注冊(cè)數(shù)突破3000萬(wàn)至2010年1月，《摩爾莊園》注冊(cè)用戶高達(dá)5000萬(wàn)，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)2億中國(guó)兒童數(shù)量的1/4。

淘米網(wǎng)也曾借該游戲成功登陸紐交所上市，但隨后于2016年實(shí)現(xiàn)私有化退市。2020年8月，《摩爾莊園》手游宣布由被稱為“游戲界茅臺(tái)”的廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“吉比特”）子公司雷霆游戲正式代理。

游戲的火熱帶動(dòng)吉比特股價(jià)上漲，5個(gè)工作日上漲約25%。截至6月8日收盤，吉比特股價(jià)558.14元/股，最新市值401.1億元。據(jù)2021新財(cái)富500富人榜，吉比特實(shí)控人、董事長(zhǎng)盧竑巖財(cái)富92.1億元。

內(nèi)外受阻

除了《摩爾莊園》，淘米網(wǎng)還運(yùn)營(yíng)《賽爾號(hào)》、《功夫派》、《小花仙》、《摩爾勇士》、《哈奇小鎮(zhèn)》等多款面向不同兒童用戶群的線上社區(qū)產(chǎn)品。艾瑞2010年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最受國(guó)內(nèi)兒童(5至15歲)歡迎的6個(gè)在線娛樂(lè)社區(qū)中，淘米網(wǎng)占據(jù)4個(gè)。

2011年5月，淘米網(wǎng)向美國(guó)證券交易交易委員會(huì)提交了上市申請(qǐng)并于當(dāng)年6正式在美國(guó)紐交所掛牌上市，股票代碼為“TAOM”。上市首日破發(fā)，市值2.98億美元。

據(jù)公司招股說(shuō)明書，淘米網(wǎng)2009年?duì)I收由2008年的10萬(wàn)美元增至710萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度達(dá)7000%，2010年的營(yíng)收則增長(zhǎng)至3600萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度為407%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超絕大部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

2008年，淘米網(wǎng)凈虧損90萬(wàn)美元，2009年凈利潤(rùn)130萬(wàn)美元，2010年凈利潤(rùn)2160萬(wàn)美元。

到2011年第四季度，淘米網(wǎng)共有約2700萬(wàn)個(gè)活躍賬戶(注冊(cè)后至少每季度訪問(wèn)一次)，活躍付費(fèi)用戶為170萬(wàn)人，每用戶平均收入為30元（合4.7美金）。

但隨著手游興起以及騰訊、網(wǎng)易切入市場(chǎng)，淘米網(wǎng)發(fā)展趨弱。2013年，汪海兵承認(rèn)公司近兩年發(fā)展得比較曲折，是因?yàn)樵诰€上、線下進(jìn)行多元化時(shí)失去了“相對(duì)明確的焦點(diǎn)”，他認(rèn)為淘米將業(yè)務(wù)劃分為淘米游戲和淘米動(dòng)漫。

此外，因?yàn)閮和脩鬉RPU（用戶平均收入）值相對(duì)較低，淘米網(wǎng)向ARPU值高的青少年、成人游戲轉(zhuǎn)型，相繼推出《功夫派》、《創(chuàng)想軍團(tuán)》、《戰(zhàn)神聯(lián)盟》等面向10歲至18歲用戶群的游戲。而成人游戲領(lǐng)域，面臨著網(wǎng)易、盛大、騰訊競(jìng)爭(zhēng)，公司耗大氣力打造的《創(chuàng)想軍團(tuán)》等游戲貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)不顯。

2015年12月11日，淘米網(wǎng)絡(luò)公布已和Orient TM Parent Limited及其全資子公司簽訂最終的私有化合并協(xié)議。根據(jù)合并協(xié)議，合并母公司按照0.1884美元每普通股的現(xiàn)金對(duì)價(jià)收購(gòu)來(lái)淘米公司，整個(gè)交易的估值約為1.34億美元。隨后的2016年，淘米網(wǎng)向紐約股票交易所提出申請(qǐng)，于當(dāng)年6月22日美國(guó)股市收盤后停止ADS股份的交易。

在內(nèi)外受阻的運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，《摩爾莊園》制作團(tuán)隊(duì)在2014年底宣布解散，陪伴玩家走過(guò)6年之久的《摩爾莊園》就此停止更新。

全面重啟

2017年，前《摩爾莊園》游戲策劃鄭宙理回到淘米，開(kāi)始莊園復(fù)活之路，直到2019年，淘米網(wǎng)絡(luò)宣布《摩爾莊園》項(xiàng)目全面重啟。

2020年8月《摩爾莊園》手游官方淘米網(wǎng)宣布，由吉比特子公司雷霆游戲作為摩爾莊園手游的發(fā)行商。同時(shí)公布《摩爾莊園》手游預(yù)計(jì)于2020年第四季度正式公測(cè)。

由此，淘米網(wǎng)僅作為研發(fā)方，主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、優(yōu)化和游戲更新等，雷霆游戲作為發(fā)行商，負(fù)責(zé)推廣、發(fā)行等其他方面的工作。

《摩爾莊園》頁(yè)游核心用戶如今18-25歲，不少老玩家面對(duì)《摩爾莊園》的回歸，稱“我的童年回來(lái)了”。在微博上，《摩爾莊園》連續(xù)摘下“摩爾莊園的任務(wù)是不是發(fā)朋友圈”、“玩摩爾莊園像是找了新工作”等多個(gè)熱搜。截至2021年6月7日，摩爾莊園超話的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了8.4億，討論數(shù)超52萬(wàn)。

據(jù)吉比特官方披露稱，《摩爾莊園》開(kāi)服8小時(shí)下載量即突破600萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)。

另?yè)?jù)新時(shí)代證券研報(bào)數(shù)據(jù)，《摩爾莊園》上線當(dāng)天登頂iOS免費(fèi)榜，并超過(guò)《和平精英》位列暢銷榜第二，截止6月6日仍保持免費(fèi)榜第一，暢銷榜位列第三。根據(jù)七麥測(cè)算，6月1日至6月3日《摩爾莊園》分別錄得137、170、172萬(wàn)美元流水，表現(xiàn)亮眼。

IP效應(yīng)

值得一提的是，《摩爾莊園手游》的宣發(fā)營(yíng)銷沒(méi)有像常規(guī)的IP游戲在預(yù)熱期間投放大量的效果廣告，而是通過(guò)社區(qū)運(yùn)營(yíng)和情懷話題來(lái)觸達(dá)老IP的用戶感知，自來(lái)水效應(yīng)刺激核心IP粉絲主動(dòng)回歸，首發(fā)期的預(yù)約數(shù)大于930萬(wàn)。

開(kāi)源證券研報(bào)稱，《摩爾莊園》有望再次驗(yàn)證吉比特在差異化賽道的突出運(yùn)營(yíng)能力，且?guī)?lái)積極業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

吉比特公司2020年年報(bào)顯示，去年?duì)I業(yè)收入27.42億元，同比增長(zhǎng)26.35％，凈利潤(rùn)13.32億元，同比增長(zhǎng)24.88％，連續(xù)五年?duì)I收與凈利潤(rùn)持續(xù)上漲。

2021年一季度，吉比特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.18億元，同比增長(zhǎng)51.09%，歸母凈利達(dá)3.65億元，同比增長(zhǎng)13.36%。

據(jù)中泰證券研報(bào)分析，2021第一季度，吉比特在PC端代理發(fā)行了《鬼谷八荒》，Steam單月銷售量即超過(guò)180萬(wàn)份，移動(dòng)端公司自研產(chǎn)品《一念逍遙》上線后始終維持在iOS游戲暢銷榜前30名。存量產(chǎn)品中《問(wèn)道手游》持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定收入。老產(chǎn)品穩(wěn)定疊加新產(chǎn)品優(yōu)異表現(xiàn)，帶動(dòng)吉比特2021第一季度收入大幅提升，在去年同期較高基數(shù)的背景下，同比增長(zhǎng)仍然達(dá)到51.09%。

由于《一念逍遙》為2月初上線新品，第一季度并未完全釋放收入增量，2021年第二季度將是《一念逍遙》完整釋放業(yè)績(jī)的首個(gè)季度，有望帶動(dòng)公司第二季度收入持續(xù)高增。

目前吉比特財(cái)報(bào)中未披露與淘米網(wǎng)有關(guān)財(cái)務(wù)信息，后續(xù)《摩爾莊園》營(yíng)收如何分配暫不可知。

據(jù)此前公司回復(fù)問(wèn)詢函內(nèi)容，吉比特2019年?duì)I收中，代理游戲來(lái)源占比51.78%，自研游戲來(lái)源占比28.57%。公司游戲產(chǎn)品主要分為自主運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、授權(quán)運(yùn)營(yíng)三種模式，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收占比分別為40.57%、49.73%、9.54%。

去年9月，吉比特董秘回應(yīng)相關(guān)提問(wèn)稱，公司代理《摩爾莊園》手游產(chǎn)品，同時(shí)采取自主運(yùn)營(yíng)及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。自主運(yùn)營(yíng)是指在公司自主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布，由公司負(fù)責(zé)發(fā)行及推廣的運(yùn)營(yíng)模式；聯(lián)合運(yùn)營(yíng)是指公司將自主研發(fā)或獲得授權(quán)的游戲產(chǎn)品，與第三方應(yīng)用平臺(tái)共同協(xié)作、共同開(kāi)展游戲的發(fā)行及推廣的模式，第三方應(yīng)用平臺(tái)主要有AppStore及各類安卓渠道。關(guān)于分成協(xié)議涉及商業(yè)機(jī)密，不方便回復(fù)。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 陳世愛(ài)）