這是“死馬”變成“黑馬”的故事。

最近觀察App Store的小伙伴們可能會(huì)留意到，免費(fèi)榜上有一款叫《最囧游戲2》的產(chǎn)品已經(jīng)整整壓制著《王者榮耀》、QQ、微信等超級(jí)App一周的時(shí)間了。手游那點(diǎn)事觀察其排名曲線的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，從7月30日開(kāi)始這款產(chǎn)品的排名便像火箭發(fā)射一樣往上竄，于8月3日登上了總榜第一并保持至今。

為什么《最囧游戲2》會(huì)這么火？手游那點(diǎn)事對(duì)比了多方數(shù)據(jù)之后，發(fā)現(xiàn)這款手游并非刷榜那么簡(jiǎn)單，背后另有乾坤！

一、這款“死氣沉沉”的手游居然登上了總榜第一

《最囧游戲2》是2015年12月1日上線的產(chǎn)品，每個(gè)關(guān)卡類似于以前流行的“腦筋急轉(zhuǎn)彎”，利用挪動(dòng)文字、搖晃手機(jī)、翻轉(zhuǎn)屏幕、摩擦屏幕等手段達(dá)到通關(guān)要求，需要玩家“腦洞大開(kāi)”才能找到通關(guān)方法。這款游戲在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起太大的波瀾。從AppAnnie統(tǒng)計(jì)的歷史排名可以看到，《最囧游戲》在今年7月30日之前遠(yuǎn)遠(yuǎn)跌落在榜單之外（免費(fèi)榜TOP1500外）。更有趣的是，在8月3日登頂App Store免費(fèi)榜總榜時(shí)，這款游戲已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間沒(méi)有進(jìn)行更新了，最后一次更新時(shí)間為2016年4月1日。

任務(wù)（左）答案（右）

此外，《最囧游戲2》的開(kāi)發(fā)商名叫Hyper Text Studio，目前仍在運(yùn)營(yíng)的游戲有5款，均為2016年以前開(kāi)發(fā)的。除了《最囧游戲2》外，旗下其他游戲均在2106年之后沒(méi)有進(jìn)行過(guò)版本更新，整個(gè)賬戶看起來(lái)如同已經(jīng)“廢棄”。

這樣一個(gè)“死氣沉沉”的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的一款“死氣沉沉”的游戲，為什么突然就滿血復(fù)活了呢？說(shuō)它是刷榜，似乎說(shuō)得過(guò)去，僅花了兩天時(shí)間便從1400+飆升到游戲免費(fèi)榜第2名。

說(shuō)它真實(shí)的火，也在理。甚至出現(xiàn)了轉(zhuǎn)發(fā)超20000，熱門(mén)評(píng)論都2000+點(diǎn)贊的微博。

那么真相到底是什么呢？

二、復(fù)盤(pán)《最囧游戲2》推廣過(guò)程，死馬是如何變成黑馬的？

《最囧游戲2》的登頂，可能是近些年來(lái)最具可復(fù)制性的推廣模式了。論玩法，這類坑爹、賤囧蠢的“腦筋急轉(zhuǎn)彎”游戲在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)，2013年前后風(fēng)靡過(guò)一小陣，《最囧游戲2》在去年5月份也曾登陸過(guò)App Store游戲下載榜第5名。論廠商的品牌效應(yīng)和勤奮程度——查無(wú)此廠、一年不更新，只能說(shuō)它比一般的中小廠商更不知名，更懶惰。也正是因?yàn)槿绱耍ㄟ^(guò)前期主動(dòng)推廣將游戲引爆并登陸App Store免費(fèi)榜第一的故事才更有借鑒意義。

以下手游那點(diǎn)事以百度指數(shù)的變化趨勢(shì)為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，按時(shí)間順序?qū)ⅰ蹲顕逵螒?》的熱度攀升分為預(yù)熱、借力KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）和自傳播三個(gè)階段進(jìn)行詳細(xì)分析。

預(yù)熱（7月30日前）、KOL（8月2日）、自傳播（8月3日后）

1.從微博入手偽裝成一款熱門(mén)游戲

《最囧游戲2》廠商先前并沒(méi)有建立起屬于自己的粉絲圈，官方微信公眾號(hào)聚集的粉絲也寥寥無(wú)幾，所以選擇從開(kāi)放性的微博入手。7月27日，微博上出現(xiàn)小范圍刷“爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！”內(nèi)容的情況，發(fā)布的賬號(hào)均為“僵尸號(hào)”。7月29日，微博僵尸號(hào)刷熱度量漲到1600+。

微博在人為帶起一定熱度的同時(shí)，App Store開(kāi)始做評(píng)論優(yōu)化。在ASO100上可以看到，從7月29日起，《最囧游戲2》的評(píng)論區(qū)的數(shù)量明顯增加，從以往的個(gè)位數(shù)變成了500+。30日更是突然涌現(xiàn)2600多條評(píng)論，其中大部分評(píng)論內(nèi)容都是無(wú)意義的詞句或字符，打分都為5.0滿星。

微博和App Store評(píng)論區(qū)跟上來(lái)了，網(wǎng)站開(kāi)始行動(dòng)了。7月29日手機(jī)天堂、手機(jī)天堂等網(wǎng)站上開(kāi)始出現(xiàn)《最囧游戲2》的相關(guān)攻略。

在外部熱度準(zhǔn)備就緒的情況下，7月30日《最囧游戲2》飆升了1000多名來(lái)到了App Store游戲免費(fèi)榜第2名的位置。此時(shí)，評(píng)論區(qū)熱鬧了，微博熱度也漲到了4600+，這款“橫空出世”的產(chǎn)品看起來(lái)并不算突兀。

也正是這時(shí)候，百度指數(shù)終于出現(xiàn)了變化。7月29日數(shù)據(jù)還不足以記錄的狀態(tài)，到了30日指數(shù)已經(jīng)超過(guò)了《球球大作戰(zhàn)》。百度指數(shù)被控制的可能性較低，可以看做是7月30日這款游戲才通過(guò)登陸App Store榜單前列獲得了真實(shí)的熱度。

2.借力KOL，從偽火爆變成了真火爆

8月2日是《最囧游戲2》的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，它在新浪微博上依靠著游戲大V和一些跟自身調(diào)性相近的逗比大V開(kāi)始大力造勢(shì)。如微博游戲大V“手游君”發(fā)布了一條“《最囧游戲2》史上最全攻略”的微博，該微博有20000多的轉(zhuǎn)發(fā)，7000余條評(píng)論；微博賬號(hào)“全是玩”安利《最囧游戲2》獲得了35000轉(zhuǎn)發(fā)和8000評(píng)論，單單是熱門(mén)評(píng)論就獲得了13000的點(diǎn)贊。此外，小五同學(xué)、APP帝等粉絲超30萬(wàn)的微博也進(jìn)行了游戲安利。

而就在這些攻略中，《最囧游戲2》也有意為后續(xù)的話題埋下伏筆。第50關(guān)的任務(wù)是“哄寶寶入睡”，攻略上給出的通關(guān)訣竅是“把手機(jī)抱在懷里，模擬搖籃的動(dòng)作，輕輕地左右搖晃大概20秒左右”。這項(xiàng)堪稱神經(jīng)病的攻略指引下，實(shí)際上通過(guò)只需2秒（不劇透）的關(guān)卡，反而成了玩家走不出去的死胡同。

手游那點(diǎn)事認(rèn)為，第50關(guān)的攻略答案“錯(cuò)誤”更多是有意為之。作為一款“腦筋急轉(zhuǎn)彎”類的游戲，一旦知曉答案便可迅速通過(guò)，這是《最囧游戲2》的特點(diǎn)。但是玩家按照攻略去做了之后發(fā)現(xiàn)不能通關(guān)，會(huì)引發(fā)一系列的討論，某種程度上也是給游戲增加了熱度。而一款游戲想要火爆當(dāng)然離不開(kāi)槽點(diǎn)。于是在8月2日的熱門(mén)相關(guān)微博下，引發(fā)最多討論的果然是《最囧游戲2》的第50關(guān)?！捌矫瘛辈┲鳌翱瓶拼ā变浿谱约和娴?0關(guān)的視頻，引發(fā)了7000多條評(píng)論，顯現(xiàn)出“病毒傳播”效應(yīng)。其他玩第50關(guān)玩成智障相關(guān)的言論和視頻也在微博上走紅。

3.引爆自傳播，熱度逼近《王者榮耀》

經(jīng)過(guò)了8月2日的發(fā)酵——KOL的助力和人為的攻略“失誤”，再配合App Store免費(fèi)榜第1名的好成績(jī)，《最囧游戲2》實(shí)實(shí)在在的火了起來(lái)：

微博上，全球奇聞趣事、一只學(xué)屌、清男師兄、娛樂(lè)八妹、小米應(yīng)用商店等大V都開(kāi)始積極的轉(zhuǎn)發(fā)或生產(chǎn)《最囧游戲2》相關(guān)的內(nèi)容；

百度新聞源中也出現(xiàn)了相應(yīng)大量的相關(guān)稿件，騰訊游戲、鳳凰游戲、18183、太平洋電腦網(wǎng)等游戲媒體都對(duì)該游戲進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道；

微信公眾號(hào)短短僅三天已經(jīng)累計(jì)有近1000篇《最囧游戲2》相關(guān)的文章發(fā)布。

而就在8月3日，《最囧游戲2》的百度指數(shù)已經(jīng)逼近《王者榮耀》了，這種熱度已經(jīng)不是單純的人為操控可以達(dá)到的高度了，也宣告《最囧游戲2》變成了一匹真正的黑馬！

在《最囧游戲2》的帶動(dòng)下，前作《最囧游戲》也來(lái)到了App Store游戲免費(fèi)榜第三名。當(dāng)然遺憾的是，《最囧游戲2》僅有60關(guān)，如果不作更新，游戲的熱度恐怕會(huì)很快過(guò)去。但它留給市場(chǎng)的思考，還將持續(xù).......