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快看!深耕動漫內容的快看漫畫APP,信息流廣告搶先看

資料來源:微斯頓移動營銷

Eric咨詢公司公布的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》如下。

動漫產業(yè)總產值突破1500億,網絡內容市場規(guī)模接近150億,動漫產業(yè)具有巨大的產值能力,產值大部分來自下游的衍生開發(fā)。

泛二次元用戶規(guī)模接近3.5億人,在線動畫用戶人數達到2.19億人,中國動畫產業(yè)市長/市場需求目前非常龐大。

動漫產業(yè)是繼IT產業(yè)后的又一大經濟增長點,動漫及衍生產品的巨大產值及其迅猛的發(fā)展速度,日益受到世界各國的普遍關注。

而若是要論在哪個媒介上,聚集了大量活躍的95后且熱愛動漫的人群,我們就不得不提到快看漫畫APP。它創(chuàng)辦于2014年12月,擁有著中國大型的原創(chuàng)漫畫平臺和活躍的興趣社區(qū),并于2019年正式開啟商業(yè)化的進程!

本文將依次介紹快看漫畫的較高的社區(qū)用戶活躍度、國內大型原創(chuàng)漫畫平臺的內容實力以及快看漫畫核心人群分析和信息流廣告形式這四大部分,對快看漫畫APP信息流廣告進行解析,以便清楚地了解快看漫畫APP較同類APP有無優(yōu)勢,在快看上推廣有無價值。

一、較高的社區(qū)用戶活躍度

· 從用戶體量看:注冊用戶高達1.3億,日活1000萬,月活4000萬;

· 從行業(yè)看:以2018年12月漫畫平臺月活數據可得,快看漫畫在同類APP中成績突出;

· 從用戶行為看:人均單日啟動6.39次,用戶粘性高;人均單日使用時長45分鐘,是大多數年輕人喜愛的APP。

二、國內原創(chuàng)漫畫內容平臺的雄厚實力

快看漫畫APP擁有2000+精篩作品,覆蓋多年齡圈層,培育高營銷價值IP,聚合了國內大量優(yōu)秀的網絡漫畫作品。

其中,代表作品有:《整容游戲》、《甜美的咬痕》、《怦然心動》、《女巨人也要談戀愛》,從圖中的數據中,可以清晰地看出作品的總熱度、粉絲數、總評論數都普遍較高。

三、快看漫畫核心人群分析

在這發(fā)展迅猛的快看漫畫APP背后,其用戶群體畫像是怎樣的,我們從年齡、性別、學歷和地區(qū)來展開分析:

年齡:以95后、00后為主

性別:女性多于男性

學歷:大學生為主

地區(qū):經濟較發(fā)達地區(qū)為主

這部分用戶的核心共通點是:他們是Z時代人群,是經濟新主力;他們的消費觀更偏不比較價格,更在乎選擇。

四、信息流廣告形式介紹

在第一季度中,已開放的資源位是漫畫詳情頁,可展現的廣告形式有圖文、圖文+摘要以及視頻。

詳情頁圖文廣告位

在接下來的第二季度中,快看漫畫APP將陸續(xù)開放其他資源位,敬請期待!

五、行業(yè)廣告投放案例欣賞

1、游戲 | 戰(zhàn)火與秩序

產品背景:一款中世紀魔幻戰(zhàn)爭題材的集RTS 與SLG 玩法于一身的戰(zhàn)爭手游,玩家在游戲中,要以領主身份建立屬于自己的王國,發(fā)展城堡,訓練自己的軍隊,保衛(wèi)領土,還可以掠奪其他玩家的資源。

推廣效果:iOS激活成本 50左右,5級率10%左右。

投放策略:嘗試不同風格的素材圖片,在人物角色和地區(qū)風格的設定上成本比較低,5級方面摘要類的版位素材會較為穩(wěn)定。

2、游戲 | 戲精大偵探

產品背景:國內一款具有語音、社交屬性的“劇本殺”游戲。通過不同的劇本,將玩家?guī)脒M不同的環(huán)境設定、人物設定、劇情設定,通過對線索的搜尋、分析、調查、推理,以及相互之間的交談、討論,最終找出隱藏在玩家中的兇手扮演者。

推廣效果:激活成本20元左右。

投放策略:嘗試懸疑風素材反饋相對較好,區(qū)分性別進行測試,男性用戶為主導,后期針對其社交元素繼續(xù)嘗試投放測試。

3、文化娛樂| 武漢歡樂谷

產品背景:武漢歡樂谷是華中地區(qū)的大型文化主題公園,驚險刺激的游樂設備、豐富多彩的演藝項目、精彩紛呈的主題文化節(jié)慶活動讓武漢歡樂谷成為“時尚、動感、激情”的繁華都市開心地,精彩詮釋多元歡樂。

推廣效果:考核曝光。

投放策略:同步線下廣告做曝光投放,針對地區(qū)武漢周邊,吸引年輕用戶人群。

以興趣為導向,引導消費多樣化,將興趣轉化為生產力和購買力,并以此帶動品牌銷量。助力廣告主搶先玩轉快看漫畫APP信息流廣告,向更高的目標沖擊。

*文中數據真實可信,分別來源于艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》《中國二次元行業(yè)報告》、網易發(fā)布《90/00后二次元用戶調研報告》、快看漫畫內部數據。

最后,給大家整理好了一份關于快看漫畫定向業(yè)務廣告投放的Q&A,歡迎閱讀了解:

Q1:如何在快看漫畫上精準定向地投放廣告?

A1:運用年齡、性別、興趣愛好、地域、時間、頻次、操作系統和聯網方式,這八大維度描繪清晰的用戶畫像,以實現精準投放。

Q2:快看漫畫APP適合哪些行業(yè)投放?

A2:結合95、00后這些年輕消費群體的特征來看,適合的行業(yè)有:教育、網服、美妝、旅游、電商以及游戲。

Q3:快看漫畫APP的出價方式是?

A3:采用CPM競價方式,iOS系統5元起,安卓系統3元起;平均CTR為0.6%~1%,CPC成本為0.5~0.8元。

Q4:現有的廣告資源位有哪些?

A4:已推出的資源位是“詳情頁圖文廣告位”,后續(xù)更多廣告資源位會陸續(xù)推出,敬請期待。


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