新音樂產(chǎn)業(yè)未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載了原創(chuàng)文章觀察

作家|趙益伯

“我們想對這個行業(yè)表示誠意。我們愿意為音樂版權(quán)支付費用。

我們希望行業(yè)里面的一些音樂人能夠通過這樣的結(jié)算策略拿到更多的收益，（以此向大家）去釋放一個善意積極的信號。”快手音樂負責人袁帥說。

3月22日上午，快手音樂在北京舉辦“春聲——2021快手音樂版權(quán)生態(tài)大會”。袁帥在會上公布了快手2021年的版權(quán)結(jié)算標準，擴大了版權(quán)結(jié)算的覆蓋范圍，推出大量讓利行業(yè)的舉措，其中包含不少快手以及短視頻行業(yè)內(nèi)的“第一次”。

譬如，首次向獨立音樂人開放結(jié)算通道，首次增加了詞、曲版權(quán)單獨結(jié)算標準，首次提出音樂場景版權(quán)直播結(jié)算標準等。結(jié)算以歌曲使用量計算金額，不要求獨家版權(quán)，快手更是提出“結(jié)算金額不設(shè)上限”。

作為國內(nèi)最大的短視頻平臺之一，快手以更開放的姿態(tài)率先制定新的版權(quán)結(jié)算標準，擴大了音樂人的收入來源，無疑給行業(yè)吃了一顆定心丸?！霸诙桃曨l平臺推廣，在流媒體平臺變現(xiàn)”的狀況一定程度上將被改變，快手將成為音樂人新的直接收入來源。

在接受新音樂產(chǎn)業(yè)觀察采訪時，袁帥幾次提到希望通過新政策“向整個行業(yè)釋放友好的信號”。不設(shè)上限的結(jié)算，對快手來說也是個不小的成本，但袁帥表示，“快手愿意付出這個成本讓音樂行業(yè)更繁榮一些，至少在快手這個生態(tài)圈里面可以讓更多音樂人和音樂公司能夠獲取更高的回報?！?/p>

新版權(quán)結(jié)算標準，公平、普惠、無上限

快手新的版權(quán)結(jié)算政策完全開放，無論是公司還是個人，只要有合作意愿都可以同快手簽約。

“我們的策略其實是面向所有版權(quán)方的，無論是獨立音樂人還是音樂公司，他們都是平等的。”袁帥說，“我希望和大家的合作模式是一樣的，用一個比較公平的方式，所有的歌都用一個市場化的方式去給它定價。”

快手音樂負責人袁帥在“春聲——2021快手音樂版權(quán)生態(tài)大會”上介紹結(jié)算規(guī)則四大亮點

簡單概括快手新的結(jié)算政策，就是充分讓利，公平、普惠、無上限。

相比音樂公司和機構(gòu)，獨立音樂人在版權(quán)保護上較為弱勢。為此，快手首次向獨立音樂人開放結(jié)算通道，確保合作方式上的平等。

音樂人可以借由開放平臺認證成為音樂人，上傳自己的作品。版權(quán)權(quán)利人將通過快手版權(quán)方和音樂人開放平臺，便捷地查詢歌曲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，了解結(jié)算金額。整個過程清晰透明。

又比如，詞曲作者很難從演出、周邊中獲取收入。早在2009年，作曲家谷建芬就提到過內(nèi)地樂壇不尊重版權(quán)，呼吁為詞曲作者增加版權(quán)費。之前，快手將詞曲權(quán)利統(tǒng)一給到了錄音版權(quán)方。如今，快手增加了詞、曲版權(quán)單獨結(jié)算標準，給詞曲作者更直接的激勵。

袁帥表示，結(jié)算金額不會設(shè)置除合法繳稅外，任何“平臺運營成本或渠道費”類的苛扣條目?！拔覀兿Ｍ@個政策是足夠公平或者說足夠市場化的。如果你的歌越受用戶喜歡你就會拿到越多的收益，且這個收益不設(shè)上限，就是你的歌越火你對應(yīng)的版權(quán)的結(jié)算金額也越多。”

快手還延續(xù)了此前的“非獨家”策略，明確表示“獨家授權(quán)并不是獲得結(jié)算的必要條件”，因為“不獨家才是符合音樂傳播的本質(zhì)”，要讓音樂內(nèi)容在更寬闊的市場中進行有序的傳播。

新《著作權(quán)法》今年6月1日正式實施，快手提出為音樂版權(quán)方先行做結(jié)算，比法律提前三個月落地。袁帥說，此次推出新的版權(quán)結(jié)算標準，也是想要摸著石頭過河，先行做一個策略出來，看是不是能夠打動行業(yè)。同時，也是為6月1日的新《著作權(quán)法》積極做準備。

從長遠看，除了快手本身的補貼、無上限的版權(quán)結(jié)算，其本身創(chuàng)造的版權(quán)收益來源也更多樣。廣告、直播打賞和其它的商業(yè)合作一直在快手上運行通暢，剛起步的中腰部音樂人也能據(jù)此實現(xiàn)變現(xiàn)?？焓直旧泶蛟斓摹霸獊砹恕?、“仙樂國風”等音樂IP也涉及到商業(yè)化收入。

袁帥表示，快手將持續(xù)從兩個方面對原創(chuàng)音樂人進行扶持。一方面通過歌曲版權(quán)結(jié)算，給予音樂人實實在在的收入。另一方面通過短視頻和直播上的流量扶持，讓有視頻創(chuàng)作能力的音樂人和機構(gòu)收入進一步得到提升。

從豐富供給側(cè)，到打造開放的版權(quán)平臺

短視頻經(jīng)歷了草莽生長的時期，在各方需求的推動下，正版化成為大勢所趨。但規(guī)則的建立不是一朝一夕能完成的。快手音樂在2018年3月成立之后，在音樂版權(quán)上的探索也經(jīng)歷了不同階段。

最初，快手音樂通過和版權(quán)方達成合作，引入大量正版音樂。在2019年，快手音樂就跟TME達成戰(zhàn)略合作，引入了千萬量級的版權(quán)音樂，同時廣泛接觸整個行業(yè)里流量型的音樂公司，引入在短視頻平臺上使用量較大的歌曲。

快手app內(nèi)的選擇歌曲界面

快手音樂相繼與華納、杰威爾等主流音樂公司和眾多中國本土音樂公司達成合作。此外，快手還與HIFIVE、VFine Musci等版權(quán)機構(gòu)合作，探索短視頻平臺音樂版權(quán)標準化的解決方案。

在豐富供給側(cè)的版權(quán)內(nèi)容之后，快手音樂通過打造扶持計劃，試圖在平臺上培育音樂內(nèi)容生態(tài)，通過“給錢+給流量”的方式，讓更多音樂人通過快手變現(xiàn)。同時，進一步豐富了平臺的內(nèi)容和版權(quán)供給。

快手音樂跟TME一起發(fā)布了“音樂燎原計劃”、“億元激勵計劃”?？焓忠魳仿?lián)合QQ音樂打造的原創(chuàng)音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽中，孵化出火爆全網(wǎng)的《不知所措》等曲目。截至目前，《不知所措》相關(guān)作品在快手側(cè)的播放量已破45億，使用量超過1000w+。大賽TOP300的音樂人也是“億元激勵計劃”首批獲益的音樂人。

袁帥介紹，此時，快手已嘗試按照單價乘以歌曲的使用量做結(jié)算，為如今新的結(jié)算標準打下基礎(chǔ)。

在“12號唱片”年度唱作人大賽中，歌曲《不知所措》成功拿下超6億的視聽量

據(jù)了解，截至目前，快手已經(jīng)與563家音樂公司簽約，其中260家開通結(jié)算，實現(xiàn)了100多萬首音樂的版權(quán)共享。而此前一年，在快手平臺獲得收入的創(chuàng)作者達到7.3萬人。

快手新的版權(quán)結(jié)算策略相比之前更加完整，覆蓋面更廣泛，也在行業(yè)內(nèi)率先做出了許多嘗試?？焓忠矊⒔璐诉M一步成為開放的版權(quán)平臺，造福更多音樂人。據(jù)透露，依照新的結(jié)算標準，優(yōu)質(zhì)歌曲在快手一個月就可以有數(shù)十萬的版權(quán)收益。

對于新結(jié)算標準的推出，袁帥覺得“是一個水到渠成的過程”。

首先，越來越多的版權(quán)方通過快手做音樂宣推，積累了一定的曲庫，聚集了一批音樂人，每天有大量新歌發(fā)行，版權(quán)方和音樂人理應(yīng)得到商業(yè)回報。其次，音樂公司在快手上做流量運營，除歌曲外更貢獻了短視頻、直播等內(nèi)容，也促使快手思考用更好的方式同大家合作。

隨著短視頻版權(quán)結(jié)算策略的進一步完善，將直接改變音樂人現(xiàn)有的收入結(jié)構(gòu)，開辟行業(yè)更豐富的盈利模式。

短視頻音樂正版化，一場持續(xù)的探索

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達8.81億，短視頻平臺每日新增短視頻數(shù)量達千萬條以上，其中背景音樂的使用占很大份額。

數(shù)據(jù)來源：《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》

袁帥也曾公開表示，在快手音樂2018年成立之初，音樂已經(jīng)是快手第四大生態(tài)，有70%的用戶在發(fā)布作品時將音樂作為重要組成部分。音樂創(chuàng)作者的活躍粉絲數(shù)覆蓋快手APP日活的70%。也就是說，在快手超過3億的日活中，有2億多的日活躍用戶至少關(guān)注了一個音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者。

快手音樂新版權(quán)結(jié)算標準，不但推動了短視頻平臺音樂的正版化，也能讓越來越多的音樂人通過短視頻平臺獲得收入，無疑給行業(yè)傳遞了積極的新號。但短視頻音樂正版化也不會一蹴而就，諸多更細化的問題仍需要未來進一步探索。

比如，如何讓不同類型的音樂都能獲得相對公平的收益。

在以往大眾的印象里，小眾音樂類型很難和流量型的歌曲比肩。袁帥表示，目前快手上的音樂類型已形成多樣化，譬如快手上排名靠前的分類里有山歌、純音樂演奏等等?？焓忠魳窌掷m(xù)培養(yǎng)生態(tài)，保證覆蓋各種不同風格的音樂，讓用戶在拍攝任意短視頻時都能找到大體上合適的音樂。同時，快手音樂也在探索和不同類型的版權(quán)方的個性化合作方式，確保分配上大致公平。

又比如，如何處理行業(yè)公認的難題——版權(quán)監(jiān)控，如何快速判定侵權(quán)行為。

快手音樂曾在2020年底的音樂版權(quán)研討會上表示，將持續(xù)與國內(nèi)外版權(quán)方及有關(guān)組織或機構(gòu)積極溝通，找到大家共同認可的行業(yè)標準推進合作，建立更加嚴謹?shù)陌鏅?quán)管理系統(tǒng)和版權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)，共建良好版權(quán)保護環(huán)境?？焓忠魳凡块T也將與技術(shù)部門緊密合作，提升音頻識別能力，為音樂使用確權(quán)保駕護航。

袁帥認為，新版權(quán)結(jié)算政策推出之后，很可能對版權(quán)監(jiān)控反而是特別大的利好?！熬褪钱敽臀覀兒献鞯陌鏅?quán)方更多，我們就可以獲取行業(yè)里面更多的版權(quán)信息，從而順利確權(quán)結(jié)算?！?/p>

對于未來在版權(quán)方面的各種執(zhí)行細節(jié)，快手音樂也表示將始終以開放的態(tài)度和各方共同研究解決。

新版權(quán)結(jié)算標準發(fā)布之時，快手音樂剛好也跨過了第三個周年。作為一個雙向鏈接的溝通平臺，快手音樂同時服務(wù)于龐大音樂創(chuàng)作群體、龐大內(nèi)容消費者群體，在三年的時間內(nèi)改變了音樂宣發(fā)、傳播的思路。

新的一年里，通過版權(quán)助力音樂變現(xiàn)，或許將成為快手音樂另一值得期待的成績。

3月22日，“春聲——2021快手音樂版權(quán)生態(tài)大會”現(xiàn)場

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