隨著春節(jié)的臨近，阿里巴巴和騰訊之間的春節(jié)紅包之爭又開始了。

今年的玩法和往年有什么區(qū)別呢？參與搶紅包的朋友又能有多少意外之喜呢？
?據(jù)悉，騰訊旗下QQ宣布春節(jié)期間推出“走運紅包”，鼓勵用戶通過QQ運動步數(shù)瓜分2億元紅包、40億元卡券。據(jù)了解，用戶每走100步即可抽取紅包一次，每天最多可以抽取100次“走運紅包”。?阿里巴巴旗下淘寶平臺宣布，已與2018年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成獨家互動合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過10億元的現(xiàn)金紅包。
?從2月11日開始每天發(fā)放總值1億元的現(xiàn)金紅包，到央視春晚直播當(dāng)天（2月15日），淘寶將與春晚實現(xiàn)跨屏互動，發(fā)放價值超過6億元的春晚紅包和特權(quán)商品。?而支付寶宣布再次啟動集五?；顒?，從2月6日零時開始，持續(xù)至2月15日（除夕）晚。用戶獲得?？ǖ姆绞街饕腥N：AR掃福字、螞蟻森林澆水集福和螞蟻莊園集福。AR掃福字今年將繼續(xù)成為得?？ǖ闹饕绞?。在此基礎(chǔ)上，支付寶還升級了AR玩法，不僅可以掃福字，“掃手勢”同樣可以獲得福卡，用戶只要打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，就有機會獲得一張?？ā？梢钥闯鼋衲甑牧Χ炔皇呛艽?，玩法也漸趨平庸。這也從一個側(cè)面說明，
?兩大巨頭在移動支付市場占據(jù)的地位以及相應(yīng)的霸主位置已經(jīng)根深蒂固，想獲得更多的用戶支持和支撐的空間已經(jīng)不大。相對而言，QQ還有一定的需求，尤其是需要用戶能夠綁定銀行卡，相對于微信的火爆，QQ面臨的用戶群更加消費“低端化”，他們綁卡的熱情并不高漲，騰訊顯然有意通過紅包刺激也會綁卡，進(jìn)而帶來潛在的移動消費機會。?而主戰(zhàn)場其實還是在支付寶和微信支付之間。這也是目前社會應(yīng)用場景最多的地方，值得關(guān)注的是，部分商業(yè)銀行也在這方面布局力度加大，尤其是結(jié)合線下的一些餐飲、商超，進(jìn)行相應(yīng)的補貼，促成用戶使用銀行APP或者銀行卡來結(jié)算，這也是間接地掠奪支付寶和微信支付的市場地位。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2017年12月，中國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到5.31億，其中，手機支付用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到5.27億，較2016年底增加5783萬人，使用比例達(dá)70.0%。其中，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民使用線上支付的比例已由2016年底的31.7%提升至2017年的47.1%；50歲以上網(wǎng)民中使用率從14.8%提升至32.1%。要知道這部分人的消費能力也是頗強的。作為春節(jié)娛樂的一種紅包模式，經(jīng)過幾年的洗禮之后，無論是移動支付廠家還是用戶本身，對此的“依賴度”已經(jīng)下滑了許多，巨頭繼續(xù)倡導(dǎo)紅包模式，其實還是保持用戶忠誠度的一種再沉淀。而且由于市場競爭的存在，我們看到2017年支付寶在線下的補貼也一直不斷，尤其是在刷支付寶支付之后，給予一定的紅包回饋。或者直接在結(jié)賬的時候掃商家的二維碼獲得一定的紅包減免，都是為了在終端應(yīng)用場景中增加用戶使用支付寶的頻次，進(jìn)而養(yǎng)成一種習(xí)慣。此舉對于為淘寶和天貓平臺吸引更多的用戶也有一定的助益。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，增長非常緩慢；同比增長率也呈逐月遞減趨勢，移動流量紅利基本已經(jīng)飽和。在存量市場中，顯然考驗的就是用戶的忠誠度。
?相對而言，社交屬性強的用戶黏度更好一些，這恐怕也是阿里比騰訊更在意補貼的原因之一，因為這樣才能吸引到用戶的使用黏度，進(jìn)而提升本身的曝光率，當(dāng)用戶養(yǎng)成一定的習(xí)慣和相應(yīng)的優(yōu)惠刺激下，就會帶有固定思維地進(jìn)行相應(yīng)的應(yīng)用支撐，這或許也是阿里在意和看中的地方。

其實對于我們普通人呢，就是圖個樂呵，也是一種新的過年方式 多少不介意，重在參與嗎，大家怎么看待這樣的新年活動，歡迎說出你的看法 和建議。