群島/廖木興

今年春節(jié)假期前后，幾個(gè)中國(guó)準(zhǔn)“網(wǎng)絡(luò)巨頭”以極低的身高相繼投資，收購(gòu)了——

1月26日，首長(zhǎng)時(shí)調(diào)9158某公司千鴿互動(dòng)以2億韓元的價(jià)格收購(gòu)了他的相機(jī)66.4%股權(quán)，包括之前的投資部分，目前的股權(quán)比例達(dá)到了80%。

2月19日，今日頭條以3億美元收購(gòu)了攝像頭應(yīng)用Faceu。

2月23日，陌生人宣布將勘探的全部股份替換為6億美元現(xiàn)金和部分股份。

不久前，中國(guó)真正的社會(huì)巨頭騰訊也悄悄地推出了視頻社交平臺(tái)應(yīng)用程序DOV，主要用視頻記錄生活，不僅可以用于拍照、PS等日常操作，還可以用作聊天工具。(這是一個(gè)偉大的時(shí)代。)(另一個(gè)時(shí)代。)(另一個(gè)時(shí)代。)(另一個(gè)時(shí)代。)

分析認(rèn)為,泛娛樂時(shí)代的娛樂大爆發(fā),年輕人在社交之上增添了一份娛樂屬性,在碎片化時(shí)間中尋求著最大化的社交關(guān)系黏性劑。基于此,各大新興視頻平臺(tái)先聲奪人,將社交當(dāng)作突圍短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的利器。

■新快報(bào)記者 鄭志輝

能紅不等于能活 新生代圖像處理應(yīng)用的困境

春節(jié)三宗收購(gòu)中有兩個(gè)標(biāo)的物都是相機(jī)應(yīng)用:FaceU和無他相機(jī)。

據(jù)極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)app榜單》報(bào)告顯示,與去年同期相比,專注于人臉識(shí)別,動(dòng)態(tài)貼紙美化的B612咔嘰、FaceU激萌、無他相機(jī)等的市場(chǎng)滲透率和DAU均出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng):FaceU激萌的市場(chǎng)滲透率達(dá)到9.8%,較去年同期上漲193.3%;無他相機(jī)的市場(chǎng)滲透率雖然只有1.7%,但較去年同期上漲14296.5%。

報(bào)告分析認(rèn)為,新生代圖像處理應(yīng)用的市場(chǎng)占有率極速上漲,有其市場(chǎng)必然性。相對(duì)于傳統(tǒng)的美圖秀秀等拍后修圖軟件,拍照即時(shí)渲染,極大節(jié)約了用戶的時(shí)間成本;更多的功能選擇和偽實(shí)時(shí)互動(dòng),讓拍照游戲化、趣味化。

但也僅止于此。以Faceu為例,或許這個(gè)名字非95后不一定聽過,但說起“臉萌”的話能勾起更多人的回憶。

曾經(jīng)刷爆朋友圈的卡通頭像軟件“臉萌”由2013年離職騰訊創(chuàng)業(yè)的郭列團(tuán)隊(duì)開發(fā),同年11月正式上線,2014年5月份在iOS及Android總共取得20萬的下載量,6月突然爆發(fā),下載量超過100萬?？上浜竽樏群推渌惍a(chǎn)品一樣,迅速轉(zhuǎn)沉寂,團(tuán)隊(duì)反躬自省,才創(chuàng)立了今天的Faceu。

有足夠的用戶基數(shù),強(qiáng)大的流量和不錯(cuò)的產(chǎn)品,為何最后還是歸于沉寂呢?有與臉萌團(tuán)隊(duì)接近的互聯(lián)網(wǎng)人士表示,作為工具類產(chǎn)品,本身只是流量載體,人們用完即走,流量無法沉淀、變現(xiàn)困難,應(yīng)用本身很難自己造血,這是工具類產(chǎn)品的特點(diǎn)。換句話說,這種工具類產(chǎn)品如果單成系統(tǒng),是無法實(shí)現(xiàn)盈利的,最終賣身算是不錯(cuò)的選擇。

有人說,照片即社交,為啥不仿效Snapchat打造基于圖片的社交網(wǎng)絡(luò)?該人士表示,在中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境中,陌生社交、熟人社交已經(jīng)被陌陌、微信這等巨頭攻占。很難再給拍攝門檻、信息露出門檻更高的Faceu留下什么市場(chǎng)空間,并入更強(qiáng)大的生態(tài)成為一條雙贏的生路。

第三方數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間無他相機(jī)的日活用戶已超千萬,而在2017年底,無他相機(jī)日活躍用戶還在400萬-630萬,天鴿互動(dòng)收購(gòu)不到一個(gè)月,無他相機(jī)的日活躍用戶便上了一個(gè)臺(tái)階。

溝通交流趨實(shí)時(shí),年輕人社交需求更“簡(jiǎn)單粗暴”

除了賣身平臺(tái)公司,其實(shí)這些新興圖片應(yīng)用也在不斷嘗試從技術(shù)層面拓展邊界,其中最重要的一個(gè)方向即是技術(shù)可延伸使用的短視頻領(lǐng)域,譬如FaceU在美化圖片之外,陸續(xù)推出隨機(jī)視頻聊天“激萌傳送門”、LBS交友“遇見萌友”等社交功能。

短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金賽道。據(jù)QuestMobile的最新報(bào)告顯示,2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人,較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%;2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%,而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

今年春節(jié),網(wǎng)友袁小姐回到山東中部小縣城的家鄉(xiāng),讓她大吃一驚的是,原來在家全職帶孩子的小姨,為了伺候孩子做飯,開了快手,從此一發(fā)不可收拾。

上傳哄孩子吃飯做的種種美食,以及吃喝玩樂,數(shù)月粉絲便達(dá)3萬+,粉絲遍布全國(guó)各省。小姨也成了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅,出門時(shí)不時(shí)地被網(wǎng)友認(rèn)出來。鄰里間上下樓三戶從素不相識(shí)的陌生人因快手結(jié)緣熟絡(luò),互相拿著家里的鑰匙,進(jìn)門甚至不需要敲門。

與之相對(duì)比,她老公開設(shè)的微信公眾號(hào),每日苦心寫作原創(chuàng)配圖,粉絲不足1千,單篇文章閱讀量始終在一兩百。

創(chuàng)業(yè)者楊許譽(yù)在創(chuàng)辦視頻社交APP秀蛋之前的上一個(gè)項(xiàng)目是短視頻,據(jù)他分析,相比上一代,95后與00后無論從社交心理還是行為都在發(fā)生變化,“90后直接發(fā)gif動(dòng)圖,95后、00后他們喜歡更直接。短視頻是一個(gè)異步的內(nèi)容。它更多是內(nèi)容后社交,異步不實(shí)時(shí)。用戶現(xiàn)在溝通內(nèi)容的交流欲望越來越趨向于實(shí)時(shí)。”

楊許譽(yù)認(rèn)為,和IM、表情包一樣,視頻社交本質(zhì)上是“一種技術(shù)模式上的創(chuàng)新”,并相對(duì)能更“簡(jiǎn)單粗暴”地解決年輕人的社交需求。就在近日,秀蛋剛剛完成千萬級(jí)人民幣天使融資。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士羅超表示,總結(jié)春節(jié)的三宗收購(gòu),不難發(fā)現(xiàn)出手的都是直播短視頻的重量級(jí)玩家,而三家的最新企業(yè)戰(zhàn)略都不約而同地提到了社交和視頻,體現(xiàn)出視頻社交化的趨勢(shì),差別在于陌陌是陌生人社交的壟斷者,今日頭條要做的是類似于微博的點(diǎn)對(duì)多+點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的開放社交,而天鴿互動(dòng)在做的是互動(dòng)娛樂社交。

融合視頻與社交 騰訊DOV或破冰

市場(chǎng)觀察

為了這塊全新的市場(chǎng),陌陌、快手等老牌短視頻平臺(tái)都在向視頻的社交屬性靠攏。

就目前來看,微博系與頭條系在視頻社交領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先位置。據(jù)易觀公布的《2017年第3季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》顯示,2017年Q3秒拍以56.26%的用戶滲透率拔得頭籌,頭條系的西瓜視頻、火山小視頻以及抖音分列第3、6、7位。與此同時(shí),騰訊投資的快手以及美圖旗下的美拍也占據(jù)了第二名與第四名。

從騰訊自身的戰(zhàn)略來看,社交絕非可以交出半條命的領(lǐng)域。

今年1月23日,騰訊官方宣布推出全新視頻社交平臺(tái)DOV,主打用視頻記錄生活、分享當(dāng)下。從設(shè)計(jì)來看,DOV的操作界面非常簡(jiǎn)潔明了,分為“日跡”、“相機(jī)”和“信息”三大功能。在這里,不僅能夠和好友分享視頻或照片作品,還可以看到自己喜歡的明星和關(guān)注的達(dá)人賬號(hào)所拍攝的作品。

除了能在“日跡”里和好友分享交流之外,用戶還可以點(diǎn)擊右下角的“信息”圖標(biāo)開啟最熟悉的聊天模式。語(yǔ)音、GIF、表情……這些日常聊天必備的元素悉數(shù)在列。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠表示,視頻社交形態(tài)的發(fā)展和演化,反映出這個(gè)時(shí)代新的娛樂形態(tài)和生活方式。而視頻社交平臺(tái)之爭(zhēng)也將從流量之爭(zhēng),逐漸演變?yōu)榫劢鼓贻p人心理的能力之爭(zhēng)。

主打陌生人社交的陌陌,利用陌生人定位建立關(guān)系鏈,并借助視頻進(jìn)一步增強(qiáng)社交效應(yīng)。不過目前在視頻社交領(lǐng)域的聲量不夠突出,且陌生人社交具有一定的發(fā)展局限性;快手仍是以內(nèi)容為主,社交為輔,弱化了視頻形式的社交功能;而近來強(qiáng)勢(shì)崛起的抖音,主打音樂內(nèi)容創(chuàng)作,并以高顏值作為標(biāo)簽,的確吸引了一大批用戶,但連私信功能都尚待彌補(bǔ),無法營(yíng)造更強(qiáng)的社交氛圍。

相比之下,社交巨頭騰訊的DOV,形式上通過視頻與社交融合,給予了年輕用戶更多的創(chuàng)作發(fā)揮空間,并在此基礎(chǔ)上建立社交關(guān)系鏈,有利于用戶自我認(rèn)可和正向價(jià)值觀的輸出,給了視頻社交市場(chǎng)一個(gè)可能破冰的新玩法。