兩年前，同一個(gè)季節(jié)，直播以傳統(tǒng)的節(jié)目直播、游戲直播、美女直播為主。

一年前，立足于移動(dòng)端的迅猛發(fā)展，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)直播，開始如火如荼、席卷大江南北，彼時(shí)，一個(gè)新的名詞誕生——直播元年。

而伴隨著各大直播平臺(tái)的興起，巨額融資、跨境涉足、廣告投放、……圍繞直播的各色新聞幾乎每天都充斥于各類新聞板塊，行業(yè)的熱度可謂「史無前例」。而打開知乎，以「直播」為話題進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)，共有34個(gè)話題區(qū)，11651個(gè)問題，16589個(gè)關(guān)注，大部分問題是XXX直播是怎么火起來的，各大直播平臺(tái)的特點(diǎn)、網(wǎng)紅及網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈等問題。

說來也有趣，直播入口的熱度在2016年年初剛起，到了2017年年初，「下半場(chǎng)」的說法就成為了主流輿論，儼然初春的北京溫度。

有業(yè)內(nèi)人士指出：「『下半場(chǎng)』的核心觀點(diǎn)是勸退那些野心勃勃和不冷靜的挑戰(zhàn)者，勸退者不僅包括既得利益者，也有一唱一和的媒體附庸?！鼓敲聪旅嫖覀?cè)囍治觯耗切┰谥辈ヮI(lǐng)域挑戰(zhàn)者退場(chǎng)的的原因和教訓(xùn)。

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光圈直播

2014年成立，致力于打造全民手機(jī)互動(dòng)直播平臺(tái)。2015年9月拿到1250萬元天使輪融資、估值達(dá)5億元，在數(shù)以百計(jì)的直播市場(chǎng)中并不算「小家伙」。近日被曝已經(jīng)關(guān)門，還留下了數(shù)百萬元的欠薪。而創(chuàng)始人張軼被爆入職新思路，任副總裁。

特點(diǎn)：

專注PGC內(nèi)容。

不足：

①拒絕秀場(chǎng)模式，沒有找到定位；

②創(chuàng)始人不注重C端，粗暴轉(zhuǎn)型；

③融資能力不強(qiáng),用戶數(shù)少以及流量不夠亮眼。

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貓耳直播

主打二次元場(chǎng)景的的一款垂直秀場(chǎng)直播軟件，2016年4月上線，最后一次更新是2016年6月18日，6月28日前后，相關(guān)微信微博停更?！断M(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)》在2017年1月22日公布的八家下線直播平臺(tái)中，就提到貓耳直播無法登陸。

特點(diǎn)：

主打二次元場(chǎng)景。

不足：

①時(shí)間點(diǎn)不適合，當(dāng)時(shí)綜合類直播平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)。

e.g. 2016年5月前后，主打游戲細(xì)分領(lǐng)域直播的斗魚、熊貓開始轉(zhuǎn)型綜合性直播平臺(tái)；

②二次元定位錯(cuò)失風(fēng)口。

e.g. 相對(duì)A、B站早已積累雄厚的二次元內(nèi)容資源，貓耳直播已經(jīng)失去積累內(nèi)容的風(fēng)口；

③缺少資本支撐。

e.g. 2016年2月，貓耳就獲得Pre-A融資，但在燒錢的直播行業(yè)，杯水車薪。

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網(wǎng)聚直播

成立于2014年1月20日，定位企業(yè)級(jí)直播和明星直播演出。但是其最新直播更新截止于2016年11月23日。另外，其APP最新版本是2015年8月24日，且APP的bug不斷。

特點(diǎn)：

定位企業(yè)活動(dòng)直播。

不足：

界面粗糙，bug不斷。

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咖喱直播

2015年10月上線，一款秀場(chǎng)直播軟件，據(jù)傳和《中國好聲音》官方合作，但是在2016年6月左右逐漸停止運(yùn)營(yíng)并被下架。目前官網(wǎng)已經(jīng)無法登陸。

特點(diǎn)：

音樂類秀場(chǎng)直播。

不足：

定位領(lǐng)域過窄；資金鏈斷裂。

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趣直播

主要為企業(yè)、大型活動(dòng)提供直播云服務(wù)。2013年產(chǎn)品發(fā)布，但是直到現(xiàn)在，下載量和活躍度都忽略不計(jì)，貌似產(chǎn)品在去年已經(jīng)下線。

特點(diǎn)：

直播云方向,注重播后市場(chǎng)。

不足：

開發(fā)周期過長(zhǎng)，成本過大，創(chuàng)業(yè)公司耗不起。

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微播

2014年1月產(chǎn)品上線，主要做秀場(chǎng)直播，2016年中期，產(chǎn)品就下線了。

特點(diǎn)：

和其他直播APP相比，沒有明顯特色。

不足：

①?zèng)]有明確的發(fā)展方向；

②資金儲(chǔ)備不足。

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在直播

定位「最火爆的的真人視頻APP」，據(jù)藝恩網(wǎng)爆料，在直播在2016年8月底，就裁了一半員工，公司也轉(zhuǎn)型做陌生人交友軟件。

特點(diǎn)：

定位在數(shù)百直播平臺(tái)中并無亮點(diǎn)。

不足：

與其他直播平臺(tái)相比無特色，創(chuàng)始人融資能力差。

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美瓜直播

2015年6月上線，平臺(tái)以高顏值美男為核心、圖片視頻為紐帶，方向是社交視頻生態(tài)圈。主播多是在其他平臺(tái)（包括微博）擁有海量粉絲的顏值大V。2016年1月18日就不再活躍。

特點(diǎn)：

美男顏值、社交、粉絲經(jīng)濟(jì)。

不足：

①粉絲經(jīng)濟(jì)模式觸動(dòng)背靠微博的一直播的核心利益，引起巨頭反擊；

②勢(shì)單力薄，財(cái)力不足。

e.g. 一直播高調(diào)巨額融資，美瓜卻不見資金加持；

③無社交資源。

e.g. 一直播的明星社交有微博全力接入。

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愛鬧直播

全球最熱鬧的手機(jī)直播互動(dòng)平臺(tái)，內(nèi)容包括旅游、健身、娛樂等多個(gè)方向。顏值秀場(chǎng)為主，輔以其它領(lǐng)域。2015年末上線，2016年12月29日，其就被各大應(yīng)用商店下線。

特點(diǎn)：

無差別和其它直播平臺(tái)相比。

不足：

缺乏特色。

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蜜live

2015年3月上線，主打留學(xué)生戶外直播交友的APP，定為全球社交娛樂。2017年百度貼吧網(wǎng)友爆料，meelive直播軟件的主播視頻都是錄好放上去的。據(jù)悉，其直播軟件版本就沒再更新過。

特點(diǎn)：

海外戰(zhàn)略、正能量?jī)?nèi)容。

不足：

①市場(chǎng)定位出現(xiàn)偏差，忽視國內(nèi)市場(chǎng)；

②領(lǐng)域過窄。

e.g. 留學(xué)生群體已被Twitter、Facebook的直播平臺(tái)占領(lǐng)，而5月上線的同公司產(chǎn)品映客主打國內(nèi)年輕群體、內(nèi)容包容性強(qiáng)。

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逗播

逗播是有馬偉創(chuàng)辦，馬偉是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，先后在盛大創(chuàng)新院、百度資深研究院擔(dān)任要職。逗播團(tuán)隊(duì)成員多來自盛大、百度、阿里等公司。平臺(tái)涉獵教育、體育、廣告等多個(gè)方向，堅(jiān)持個(gè)人娛樂社交。2016年2月22日，逗播官微停更，其在各大應(yīng)用商店上幾乎沒有下載量的直播軟件，活躍度忽略不計(jì)。

特點(diǎn)：

素人直播。

不足：

擯棄明星引流，錯(cuò)失大V進(jìn)入。

e.g. 一直播背靠微博的大V資源迅速崛起，全民直播的當(dāng)下，幾乎沒有哪家不采取大V策略。

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凸凸TV

國內(nèi)最專業(yè)手游彈幕直播平臺(tái)，手有直播第一梯隊(duì)成員。在2016年4月就已經(jīng)悄無聲息的倒閉。

特點(diǎn)：

定位專業(yè)手游。

不足：

專業(yè)手游直播流量有限、團(tuán)隊(duì)發(fā)展方向分歧嚴(yán)重。

e.g. 斗魚、虎牙等游戲平臺(tái)對(duì)流量的蠶食，垂直手游生存艱難。

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ulook要看直播

由「量視科技」2015年推出，主打內(nèi)容直播策劃，涉獵內(nèi)容包括娛樂、社會(huì)、人文等，注重內(nèi)容質(zhì)量，堪稱「直播版的雜志」,其口號(hào)是讓高質(zhì)量視頻內(nèi)容產(chǎn)生的無與倫比。

特點(diǎn)：

直播媒體化，注重質(zhì)量。

不足：

媒體與視頻的結(jié)合，是個(gè)難題。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，模式過于簡(jiǎn)單粗暴。

e.g. 今日頭條在接入火山直播時(shí)，屢次將一級(jí)入口調(diào)到二級(jí)，可見巨頭也沒有想明白直播和媒體結(jié)合的正確方式。

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夜魅社區(qū)

2017年2月20號(hào)《北京晨報(bào)》報(bào)道，夜魅社區(qū)是北京市首個(gè)因涉黃被調(diào)查并關(guān)閉的直播平臺(tái)。

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比鄰（尚存）

2013年5月，比鄰正式上線，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友將比鄰稱為「語音版本的陌陌」，2015年8月25日，比鄰被轉(zhuǎn)手過度給了YY創(chuàng)始人李學(xué)凌。值得一提的是，比鄰再后來轉(zhuǎn)型做直播時(shí)，以大尺度直播吸引用戶。這種打色情擦邊球的方式，比鄰平臺(tái)并未嚴(yán)加管控。直到2017年2月15號(hào)，速途網(wǎng)在《社交App比鄰涉黃無視禁令，李學(xué)凌管不管？》一文中，公開質(zhì)問比鄰平臺(tái)對(duì)色情內(nèi)容的不作為，引來輿論關(guān)注。

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熊貓直播和全民直播（尚存）

2017年2月21日，上海網(wǎng)新辦約談熊貓直播和全民直播，要求兩家網(wǎng)站整改。市網(wǎng)信辦強(qiáng)調(diào)：熊貓直播和全民直播的秀場(chǎng)頻道和評(píng)論內(nèi)容中存在低俗色情內(nèi)容，要求兩家立即停止違法違規(guī)行為。

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值得指出的是，上面17家除了比鄰、熊貓和全民直播尚且存活，其余14家皆已停止運(yùn)營(yíng)或轉(zhuǎn)型。

挑戰(zhàn)者被勸退的相同點(diǎn)：

創(chuàng)始人自身問題、產(chǎn)品定位、策略、對(duì)市場(chǎng)的敏感度、觸碰底線等。

挑戰(zhàn)者被勸退的外因：

①成本過高,動(dòng)輒月付上千萬的帶寬成本和高昂的的網(wǎng)紅、明星資源的投入，小平臺(tái)很持續(xù)投入；

②盈利模式創(chuàng)新是根本問題，直播的盈利模式目前不成熟，原有的打賞、電商、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等盈利模式，實(shí)在充實(shí)不了腰包。