門|毛毛雨

引言

美國(guó)攝影作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，對(duì)短視頻創(chuàng)作者并不陌生。

很多團(tuán)隊(duì)都把美拍作為重要運(yùn)營(yíng)渠道之一，而一些剛剛進(jìn)入短視頻的團(tuán)隊(duì)對(duì)美拍這個(gè)平臺(tái)并不熟悉，今天小雨就跟大家介紹一下美拍平臺(tái)，幫助新手快速上手。

平臺(tái)介紹

美拍被認(rèn)為是美圖公司最具潛力的產(chǎn)品，上線三年來(lái)，美拍的月活達(dá)到了1.6億，占據(jù)整個(gè)美圖公司的三分之一。最重要的是，三年來(lái)，美拍把“短視頻社區(qū)”運(yùn)用的淋漓盡致。在剛剛過(guò)去不久 6月1日，美拍在廈門舉行了三周年的生日會(huì)。

1、粉絲平臺(tái)

美拍作為一個(gè)粉絲平臺(tái)，其特點(diǎn)就是有大量用戶愿意關(guān)注平臺(tái)上的創(chuàng)作者，從而進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)行為。在粉絲平臺(tái)上，創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容播放量以及相關(guān)數(shù)據(jù)受其粉絲數(shù)量的影響極大，所以在美拍平臺(tái)上運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)為創(chuàng)作者帶來(lái)一定的收益，也是非常有優(yōu)勢(shì)的。

2、注重UGC、突出達(dá)人

當(dāng)我們打開(kāi)美拍平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)美妝達(dá)人、舞蹈達(dá)人、手工達(dá)人等，這類人群頗受平臺(tái)用戶的喜歡。美拍的口號(hào)也是“每人都能拍MV”，這也能充分體現(xiàn)出平臺(tái)更加注重UGC、突出達(dá)人形象。若短視頻團(tuán)隊(duì)比較注重打造“達(dá)人”，可以著重在美拍平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，這樣會(huì)更加符合平臺(tái)定位以及容易被用戶接受。

3、近期發(fā)布新版本

近期美拍發(fā)布了新版本，新版本重在使美拍視頻的畫質(zhì)更加清晰，畫質(zhì)從480P提高到720P，大大提高了用戶體驗(yàn)，這也體現(xiàn)了美拍致力于為大家呈現(xiàn)“美的事物”。新版本在機(jī)器推薦上也有所改變，在大數(shù)據(jù)機(jī)器算法上，不單單為用戶推薦感興趣的還要在價(jià)值觀上進(jìn)行把控，讓到達(dá)用戶面前的視頻內(nèi)容是高品質(zhì)、有價(jià)值的。

視頻發(fā)布

對(duì)美拍平臺(tái)有了一個(gè)大致的了解之后，我們?cè)谏蟼鲀?nèi)容時(shí)有什么要注意的地方呢？怎樣讓新手輕松運(yùn)用美拍來(lái)展示自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

1、視頻上傳

在視頻上傳這方面，創(chuàng)作者可以選擇在移動(dòng)端和PC端美拍平臺(tái)上傳內(nèi)容。美拍平臺(tái)對(duì)視頻大小有一定的要求，必須在300M以內(nèi)。在視頻時(shí)間上也有所控制，必須在5min以內(nèi)。所以當(dāng)我們想在美拍平臺(tái)上傳內(nèi)容時(shí)，先看一下是否符合這兩項(xiàng)最基本的要求。若視頻超過(guò)了平臺(tái)要求的大小，可以利用一些壓縮軟件給視頻進(jìn)行一下壓縮，然后再上傳上去。

對(duì)于在美拍平臺(tái)上傳的內(nèi)容，可以利用美拍平臺(tái)自帶的工具進(jìn)行拍攝上傳，也可以上傳自己利用其它設(shè)備制作完成的視頻。

2、頭圖選擇

大家在看短視頻時(shí)，都知道封面會(huì)有一張與視頻相關(guān)的圖片。一般渠道設(shè)置頭圖時(shí)可以選取視頻中的截圖，也可以是自己針對(duì)視頻內(nèi)容做的一張圖片。而對(duì)于美拍只能是前者，不能上傳自己制作的圖片，只能截取視頻中一幀作為我們美拍視頻的頭圖，但是千萬(wàn)不要隨便截取。

美拍視頻的頭圖作用很大，打開(kāi)美拍首先看到的就是一個(gè)個(gè)視頻的頭圖，我們視線很容易被醒目的吸人眼球的視頻封面所吸引。我們?cè)谶x取封面時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

• 美的、漂亮的，例如美女帥哥、很漂亮的美食等；

• 可愛(ài)的、萌萌的，如萌寵的圖片；

• 夸張的、驚奇的，比如夸張的表情、驚奇的動(dòng)作瞬間等。

3、標(biāo)題的選取

美拍平臺(tái)其實(shí)是沒(méi)有視頻標(biāo)題的，準(zhǔn)確的說(shuō)是視頻下面的視頻描述。視頻描述也有字?jǐn)?shù)限制，在140字以內(nèi)。當(dāng)我們打開(kāi)美拍，在美拍熱門版面只能看到頭圖不能看到視頻的標(biāo)題。但在“我的關(guān)注”中，視頻描述會(huì)展示出來(lái)，所以視頻描述對(duì)于已經(jīng)關(guān)注了我們的粉絲很重要。若視頻描述寫的很吸引人，也能為我們的視頻提高點(diǎn)擊量。小雨總結(jié)了一些視頻描述的的注意點(diǎn)：

• 注意文字盡量簡(jiǎn)練，清晰的描述我們的視頻內(nèi)容

• 可以適當(dāng)用上一些流行語(yǔ)，直觀上吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊

• 但是要注意不要加各種微信，微博引導(dǎo)等

4、標(biāo)簽怎樣打

在視頻發(fā)布時(shí)我們可以在視頻描述后面加上與我們視頻內(nèi)容相關(guān)的話題標(biāo)簽，話題標(biāo)簽按照內(nèi)容相關(guān)頻道#美食#，#美妝#等，或者內(nèi)容與最近的熱門話題相關(guān)，也可以添加熱門話題。為我們的內(nèi)容打上準(zhǔn)確的標(biāo)簽，有助于美拍對(duì)于我們的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的分類，在系統(tǒng)算法的支持下，若視頻內(nèi)容很受歡迎，就會(huì)被推薦到相應(yīng)的頻道或熱門話題中。

視頻內(nèi)容想被美拍推薦到熱門當(dāng)中，我們還可以在視頻描述后面加上#我要上熱門#這個(gè)標(biāo)簽。針對(duì)美拍標(biāo)簽打法還有哪些注意點(diǎn)呢？

• 標(biāo)簽不能打的太多，3-5個(gè)就可以

• 還可以打子標(biāo)簽，例如#美食#的子標(biāo)簽可以是#家常菜#，#街邊小吃#

• 標(biāo)簽放在視頻描述后面

• 標(biāo)簽不要打與內(nèi)容不相關(guān)的

視頻呈現(xiàn)

我們?cè)诿琅纳仙蟼鞯膬?nèi)容最終會(huì)在哪里呈現(xiàn)呢？主要是在美拍的【熱門】【頻道】和【我的關(guān)注】中。視頻在哪里會(huì)被更多人看到呢？

1、熱門、頻道、熱門話題

美拍平臺(tái)也是依據(jù)大數(shù)據(jù)算法推薦內(nèi)容，我們每次打開(kāi)美拍時(shí)都是不一樣的，美拍推薦采取千人千面的個(gè)性化推薦，所以在美拍熱門中呈現(xiàn)的內(nèi)容是根據(jù)算法推薦的。我們打開(kāi)美拍，第一眼就看到的是美拍的熱門界面，所以對(duì)于視頻能上熱門是非常重要的，文章下面小雨會(huì)介紹如何上熱門。

優(yōu)質(zhì)的視頻除了上熱門之外，還有可能出現(xiàn)在美拍的相應(yīng)頻道中。當(dāng)你打完相應(yīng)內(nèi)容的頻道標(biāo)簽之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)注內(nèi)容，排名在前面的視頻就會(huì)上推薦位。同理若你打上熱門話題的標(biāo)簽，根絕視頻的用戶反饋，也可能出現(xiàn)在熱門話題列表中。

2、我的關(guān)注

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)發(fā)布的內(nèi)容在熱門和相應(yīng)的頻道中都沒(méi)有出現(xiàn)時(shí)，不要灰心。我們的視頻會(huì)出現(xiàn)在我們粉絲的“我的關(guān)注”中，對(duì)于美拍這樣一個(gè)粉絲平臺(tái)，其粉絲關(guān)注量對(duì)于視頻的播放量也是影響很大的。

3、數(shù)據(jù)表現(xiàn)

在美拍大學(xué)里有一項(xiàng)是“我的數(shù)據(jù)”，但是若想激活這一功能，要求是超過(guò)1000的粉絲才可以解鎖。在“我的數(shù)據(jù)”中可以看到視頻播放總數(shù)、單個(gè)視頻每日數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等。對(duì)于運(yùn)營(yíng)一個(gè)渠道，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是我們運(yùn)營(yíng)人員非常重視的，美秒短視頻助手就可以幫助大家更加了解我們短視頻在全網(wǎng)的表現(xiàn)情況。視頻的播放量如何，一個(gè)視頻給欄目帶來(lái)的粉絲量是多少，這些數(shù)據(jù)對(duì)于以后視頻創(chuàng)作和發(fā)行上有指導(dǎo)作用。

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

收益模式

在美拍三周年生日會(huì)上美圖產(chǎn)品高級(jí)副總裁北夠公布了美拍的兩大舉措“M計(jì)劃”和“邊看邊買”，助推短視頻達(dá)人變現(xiàn)。

1、收益種類

1）“M計(jì)劃”：達(dá)人+品牌廣告

“M計(jì)劃”是打造短視頻行業(yè)首個(gè)達(dá)人和品牌的資源平臺(tái)。美拍作為一個(gè)中間商，幫助商家和達(dá)人在M計(jì)劃平臺(tái)進(jìn)行廣告合作。美拍的M計(jì)劃可以整合品牌的推廣需求，定制營(yíng)銷方案，并精準(zhǔn)匹配達(dá)人，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2）“邊看變買”：達(dá)人+電商

美拍的“邊看變買”功能主要是商品可以顯示在短視頻的下方，用戶還可以將商品的鏈接添加到視頻中，用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買。當(dāng)用戶點(diǎn)擊商品后，會(huì)進(jìn)入商品詳情頁(yè)，視頻不會(huì)中斷，在美拍里就可以直接進(jìn)行購(gòu)買付款?！斑吙催呝I”大大提高了商品的轉(zhuǎn)化率，這一功能不但支持短視頻還支持直播，美拍是國(guó)內(nèi)首個(gè)支持“邊看變買”功能的短視頻平臺(tái)。

2、申請(qǐng)條件

對(duì)于以上兩種變現(xiàn)形式，短視頻達(dá)人或團(tuán)隊(duì)該如何申請(qǐng)呢？具體條件如下。

1）“邊看變買”申請(qǐng)條件：

• 首先是粉絲2萬(wàn)+的認(rèn)證達(dá)人

• 近三個(gè)月內(nèi)無(wú)社區(qū)違規(guī)記錄

符合上面兩個(gè)條件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)開(kāi)通此項(xiàng)功能。第一期每月可發(fā)布含有商品的直播是6次，短視頻8次，每次最多課添加2個(gè)商品，目前邊看邊買只支持淘寶鏈接。對(duì)于邊看邊買也有一些禁止售賣的商品，名單如下圖。

2）“M計(jì)劃”申請(qǐng)條件：

• 首先是粉絲20萬(wàn)+的認(rèn)證達(dá)人

• 在M計(jì)劃官網(wǎng)（m.mei）報(bào)名提交資料入住即可

五、新手注意點(diǎn)

最后小雨再幫大家總結(jié)幾點(diǎn)，讓一些新手更容易上手美拍，玩轉(zhuǎn)美拍。

1、如何上熱門

運(yùn)營(yíng)美拍的朋友都知道，上熱門對(duì)于美拍平臺(tái)是非常重要的，能夠極大的幫助我們的視頻曝光，并且還有可能為我們帶來(lái)大量的粉絲。美拍的熱門是算法推薦，算法會(huì)根據(jù)視頻發(fā)布出去的點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)數(shù)據(jù)評(píng)判視頻是否可以上熱門。那么我們?nèi)绾尾拍苌蠠衢T呢？上熱門有哪些技巧呢？

• 首先創(chuàng)作的內(nèi)容必須是原創(chuàng)，有自己的特點(diǎn)才會(huì)被更多人的喜歡

• 有個(gè)好看的封面，我們打開(kāi)熱門會(huì)發(fā)現(xiàn)全是封面圖，一個(gè)好看的封面會(huì)幫你吸引更多的用戶

• 視頻內(nèi)容精煉，不拖沓，與我們的視頻描述相吻合

• 視頻內(nèi)容符合美拍平臺(tái)調(diào)性，畫面清晰漂亮，積極向上

以上是小雨總結(jié)的一些上熱門的技巧和經(jīng)驗(yàn)，若你還有更多更好的方法，歡迎在文章底部留言，我們一起交流學(xué)習(xí)。

2、如何獲得美拍認(rèn)證？

剛剛在談到申請(qǐng)兩種變現(xiàn)方式條件中，均提到了要求達(dá)到美拍認(rèn)證達(dá)人這個(gè)條件，并且達(dá)到達(dá)人認(rèn)證還會(huì)帶來(lái)更多的平臺(tái)福利，例如可以查看“達(dá)人攻略”、“美拍線下交流”等。美拍認(rèn)證是美拍平臺(tái)鼓勵(lì)原創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種肯定，那如何才能夠獲得達(dá)人認(rèn)證呢？

• 首先平臺(tái)會(huì)參考你的內(nèi)容與平臺(tái)頻道分類中比較貼近的內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)證

• 視頻內(nèi)容要求是原創(chuàng)且富有創(chuàng)意

• 保證賬戶的活躍，一直保持持續(xù)更新的狀態(tài)

• 粉絲數(shù)≥2萬(wàn)，且視頻數(shù)≥20條

• 視頻平均點(diǎn)贊數(shù)≥800

若你符合以上條件可以在后臺(tái)進(jìn)行申請(qǐng)，系統(tǒng)會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)對(duì)提交的申請(qǐng)進(jìn)行審核，并回復(fù)是否獲得認(rèn)證資格。

3、移動(dòng)端與PC端區(qū)別

運(yùn)營(yíng)美拍的同學(xué)都知道美拍用戶習(xí)慣在移動(dòng)端使用美拍，其實(shí)PC端也可以玩美拍。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，PC端更方便我們上傳外部設(shè)備制作的短視頻，相對(duì)移動(dòng)端發(fā)布效率會(huì)更高。小雨了解到有些朋友還沒(méi)有開(kāi)通PC端美拍，這樣的朋友可以聯(lián)系小雨，進(jìn)入小雨創(chuàng)建的短視頻精英社群，小雨可以幫助大家開(kāi)通此功能。

美拍PC端后臺(tái)截圖

以上就是小雨跟大家介紹的美拍平臺(tái)的內(nèi)容，美拍是一個(gè)不斷在優(yōu)化，不斷在變化的平臺(tái)，所以運(yùn)營(yíng)美拍的同學(xué)要時(shí)常關(guān)注平臺(tái)的一些變化。對(duì)于剛剛進(jìn)入短視頻領(lǐng)域或者剛剛運(yùn)營(yíng)美拍的朋友，希望這篇文章能夠幫助你快速掌握美拍的運(yùn)營(yíng)之道，快速玩轉(zhuǎn)美拍。

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