想在短視頻風口下在紅海中脫穎而出不是一件容易的事。

對于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)而言，不僅要生產(chǎn)出能夠抓住用戶的優(yōu)質(zhì)IP，也要選擇適合自身用戶調(diào)性的平臺重點運營，才能最終獲得快速成長，與平臺實現(xiàn)雙贏。

抓住年輕用戶 不能忽視的QQ 空間

在這方面，成功打造出人氣IP“僵小魚”的風魚動漫頗具發(fā)言權(quán)。僵小魚是風魚動漫CEO徐久峰設(shè)計出的3D動漫形象，最初的設(shè)計靈感來源于徐久峰對于”上班族就像行走的僵尸”的感慨，但與傳統(tǒng)陰森冷硬的僵尸形象不同，自帶有腮紅、口紅、蝌蚪眉毛和黑眼圈的僵小魚身上被增加了許多暖萌的設(shè)計。也因為這種反差萌，早期出道的僵小魚靠著壁紙表情包就吸引了不少“姜絲”。

2016年8月，僵小魚開始推出短視頻系列。2016年11月，僵小魚短視頻入駐QQ空間，上線 5 天粉絲量超過百萬，兩周后粉絲數(shù)達到 200 萬，打破了QQ空間自媒體號漲粉記錄，并且從未缺席QQ空間影響力排行榜前三名。從QQ空間爆紅后，僵小魚逐漸開始在全平臺發(fā)力，在不到一年的時間里，他們就積累了18億播放量，并在全平臺擁有超過1700萬粉絲。而在僵小魚18億的播放量中，QQ空間就貢獻了其中的45%。

盡管眾所周知，QQ空間是國內(nèi)排名第一的SNS社交網(wǎng)站。但很多短視頻生產(chǎn)機構(gòu)不清楚的是，隨著QQ用戶的不斷迭代，QQ空間本身也正在完成從用戶UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)向與PGC專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)并存的社交媒體的平臺。

作為國內(nèi)最大的 SNS社交網(wǎng)站 ,QQ空間流量優(yōu)勢巨大，且由于尚未被大多數(shù)短視頻生產(chǎn)機構(gòu)所重視，目前仍舊處于流量藍海。更重要的是，QQ空間69%的用戶在16-35歲之間,與其他社交資訊平臺相比,用戶更為年輕化，二,三線城市的用戶在QQ空間占比較高,用戶覆蓋面更為廣闊。

對于僵小魚而言，擁有最多年輕用戶的QQ空間正好成為助力其成長的最佳土壤，靠著反差萌和區(qū)別于真人網(wǎng)紅的3D動漫形象，僵小魚成功虜獲眾多00后和95后的心，上線至今在QQ空間累積近700萬粉絲。

具有人格化的虛擬形象才能打動用戶

實際上，除了平臺助推。僵小魚的成長離不開魚爹徐久峰對于“小魚”的用心和規(guī)劃。

盡管小魚只是一個虛擬形象，但區(qū)別于其他網(wǎng)紅同行，比如流行的表情包和萌萌的卡通形象，僵小魚從出生開始就是以3D動漫形象生存，在其短視頻故事中，風魚動漫采取了“三維動畫+真人實拍”的形式，而這使得僵小魚相比其他2D動漫形象更加生動立體。除此之外，徐久峰在設(shè)計僵小魚時為其增加了許多人格化的特點，比如頭頂上的魚骨頭和身上啤酒蓋、象棋、骰子組成的朝珠等配飾，都有其獨特的用意和故事。

在魚爹的規(guī)劃中，未來僵小魚的拓展場景會越來越多，像真人網(wǎng)紅一樣，他會進行直播也會和粉絲互動，除此之外有關(guān)僵小魚的網(wǎng)劇、游戲等IP延展內(nèi)容也會逐步上線，在徐久峰看來，一個好的IP實際上需要經(jīng)過很多年的積累和養(yǎng)成，爆款反而容易沒有積淀，他希望僵小魚能夠穩(wěn)步長大，逐漸成為有影響力的經(jīng)典IP。