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池東東10日今天宣布，里奇將在北京舉行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，將“荔枝FM”更名為“荔枝”。此次升級除了更改品牌名稱外，還包括發(fā)布新的標(biāo)志和吉祥物。

據(jù)荔枝CEO賴奕龍說，“荔枝FM”的名稱變?yōu)椤袄笾Α?，這不僅僅意味著單純的名稱變更，更重要的是，荔枝想做的已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電臺，如今的荔枝，開通語音直播后，直播室里每天有7000多萬公屏聊天，3000萬+月活用戶，一億多個音頻節(jié)目還有300萬+月活主播，荔枝未來將要專注語音陪伴，給用戶提供更廣泛、更全面的語音互動。

2013年時，荔枝FM成立的口號是“人人都是主播”，人人都可以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電臺的主播，到現(xiàn)在，荔枝的口號是“用聲音在一起”，除了網(wǎng)絡(luò)電臺和語音直播之外，荔枝想要發(fā)掘語音互動的更多可能。

對此，荔枝也做出了相關(guān)的創(chuàng)新，比如ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response, 俗稱“顱內(nèi)高潮”），因?yàn)锳SMR在各大社交平臺的躥紅，但是又因?yàn)锳SMR需要專業(yè)的人頭錄音設(shè)備，當(dāng)初在荔枝上制作ASMR的用戶不多，為了讓更多用戶參與進(jìn)來，荔枝創(chuàng)新了一套算法，能讓任何設(shè)備錄制的聲音都變成虛擬的ASMR的聲音。

這次發(fā)布會還公布了由水野學(xué)設(shè)計(jì)的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki（特奇）。

水野學(xué)是著名的日本青年設(shè)計(jì)師，最有名的作品是風(fēng)靡全球的“熊本熊”。據(jù)水野學(xué)本人透露，設(shè)計(jì)“荔枝”新LOGO的重點(diǎn)有兩點(diǎn)：第一是不能將原有的“荔枝FM”的LOGO進(jìn)行大改，因?yàn)椤袄笾M”成立的四年來，其LOGO形象已經(jīng)被廣大用戶接受，設(shè)計(jì)新LOGO的思路是讓原有的LOGO更加簡潔。第二是LOGO旁的英文字體的選擇，英文字體不僅需要能被亞洲用戶接受，同時也需要能讓國外的用戶看得舒服。做過了關(guān)于大量字體產(chǎn)生的背景研究后，選擇了Bank Gothic字體。

針對“荔枝”的用戶構(gòu)成，93%的荔枝用戶在25歲以下，64%的用戶是女性用戶，水野學(xué)設(shè)計(jì)了荔枝的吉祥物Teki。

此外，荔枝也請到了國內(nèi)的新銳平面設(shè)計(jì)師——左佐來設(shè)計(jì)中文的荔枝字體。

結(jié)語：隨著直播的風(fēng)行，荔枝憑借著語音直播開發(fā)了新的商業(yè)模式，這次荔枝品牌戰(zhàn)略升級的一系列包括LOGO和吉祥物的更新，也標(biāo)志著荔枝從一開始的“網(wǎng)絡(luò)電臺”轉(zhuǎn)變成了種類更加豐富的語音互動平臺。