最近空姐乘坐滴滴順風(fēng)車被殺害的事實引起了全體國民的關(guān)注，事件于12日被舉報，但輿論仍在生效。

憤怒同時，人們也在反思——作為出行工具的滴滴順風(fēng)車，為何一次又一次成了罪犯的潛藏地？

微博上，有人扒出滴滴順風(fēng)車的海報和文案，并指出——從以往廣告來看，滴滴順風(fēng)車有意將自己打造成“約炮神器”。

滴滴順風(fēng)車營銷是否真的畫風(fēng)不正？為此，榜妹手動翻了翻@滴滴順風(fēng)車官方過去3年里發(fā)布的1031條微博，一起來看看。

滴滴順風(fēng)車上線之初

“情色擦邊球”營銷屢屢出鏡

什么是“情色擦邊球”營銷？比如在七夕時，滴滴順風(fēng)車曾發(fā)布過一張這樣的海報——

文案雖然沒有明確出現(xiàn)情色話語，但“宜：酒店、試衣間、電影院、滴滴順風(fēng)風(fēng)車……”也能讓人不自覺聯(lián)想，再結(jié)合七夕，氛圍很微妙了。

滴滴順風(fēng)車2015年6月正式上線，主打共享出行，定價比滴滴快車更低，事實上，“價格優(yōu)惠”是他們最明顯的優(yōu)勢。

而在上線初期，滴滴順風(fēng)車并沒有主打“優(yōu)惠賣點”，而是將目光聚焦于社交，并且，這種社交關(guān)系發(fā)生在陌生人之間。

2015年七夕，移動相親會

2015年七夕，滴滴順風(fēng)車發(fā)起了一場“移動相親盛會”——8月20號當(dāng)天，乘客與車主昵稱里如果都帶有“820”，即可開始一場約會。

2016年情人節(jié)，順風(fēng)讓我遇見你

2016年2月14日，滴滴順風(fēng)車鼓勵大家分享“那些開始于順風(fēng)車的愛情故事”，并po出一張非常甜膩的活動海報。

2016年白色情人節(jié)，邂逅順風(fēng)車上的愛情

2016年3月14日，滴滴順風(fēng)車同樣發(fā)起來了一次征集活動。

與之前情人節(jié)營銷不同的是，滴滴順風(fēng)車po出了“UGC內(nèi)容”，展現(xiàn)了順風(fēng)車司機與乘客間的種種愛情故事，還根據(jù)這些故事，改編出一組“相遇、相識、相戀”的動態(tài)海報。

當(dāng)然，如果說滴滴順風(fēng)車特意為情人節(jié)做的借勢營銷，或許也能理解，不過平日里類似的營銷依然存在，比如2017年春節(jié)時的這張海報——

單單看這些宣傳，真的不免讓人困惑——這究竟是一款出行軟件，還是一款相親軟件？

滴滴順風(fēng)車海報

搭配永遠“女+男”

事實上，隨著滴滴順風(fēng)車用戶體量日益擴大，營銷畫風(fēng)也有所轉(zhuǎn)變，比如今年春節(jié)，滴滴順風(fēng)車做了一組海報宣傳，非常暖心。

但縱觀滴滴順風(fēng)車整體營銷，卻能感受到一個突出的特點，海報上永遠在呈現(xiàn)“男車主+女乘客”的固定搭配。

事實如此還是刻意為之？

根據(jù)滴滴順風(fēng)車官方數(shù)據(jù)顯示，車主性別比例為男86：女14，乘客性別比例為女48：男52，也就是說——車主雖然絕大多數(shù)為男性，但乘客性別比例卻非常均衡，甚至男乘客還要略占上風(fēng)。

而滴滴順風(fēng)車營銷卻非常側(cè)重“女乘客”，比如滴滴初上線時發(fā)起的“粉色星期三活動”，星期三當(dāng)天可為女性免單。

請來SNH48，讓她們變身萌妹乘客，來教大家除了撒嬌賣萌之外，如何讓順風(fēng)車司機為你免單。

或者和美團秀秀發(fā)起活動，呼吁用戶“美圖提高頭像顏值，讓順風(fēng)車更好約”！

并且還在功能上新時強調(diào)了“查看大頭像功能”，并稱這是“顏控的福利哦~你懂的，車主瞬間幸福感爆棚是么”！

從以上種種來看，確實不難感受到滴滴順風(fēng)車營銷畫風(fēng)里的詭異之處。

互聯(lián)網(wǎng)時代，在“女性性別”上做文章的產(chǎn)品不在少數(shù)。但滴滴順風(fēng)車作為一款出行工具，不應(yīng)該在這類產(chǎn)品之列，而這種行為本身，也不應(yīng)該存在。

最后，榜妹貼心為大家送上一波“滴滴用戶頭像修改指南”，當(dāng)然，希望我們永遠也沒有用上它的必要。

對了，截至5月14日下午13點，@滴滴順風(fēng)車官方主頁上還有1031條微博，現(xiàn)在卻只剩860條，文中引用的絕大部分微博都已經(jīng)被官方刪除。

微博可以刪除，但已經(jīng)暴露的問題要如何一鍵清空？