QQ小程序的最新發(fā)展，你知道哪一個(gè)？

作者，Tsai

QQ于8月28日發(fā)布了Android版本8.1.3，共同推出聽歌、16人視頻通話、視頻浮動(dòng)窗口等新功能，此次QQ在小程序門戶網(wǎng)站上進(jìn)行了大量小更新，支持QQ小程序與公眾號(hào)、QQ群的緊密聯(lián)系。

小更新，大計(jì)劃

凌晨節(jié)目快報(bào)(ID: XCXSUBAO)報(bào)道，QQ小程序打開了搜索、下拉窗口、右上角、動(dòng)態(tài)-玩耍、QQ群、QQ空間、微信聊天、微信朋友圈等八大入口。

不過此次更新后，我們發(fā)現(xiàn)部分舊入口已經(jīng)下線，但同時(shí)也增加了不少有意思的新入口，下面一起來看看：

1）“右上角+”入口下線

“右上角+”入口的歷史有點(diǎn)久遠(yuǎn)，當(dāng)QQ小程序還是“輕應(yīng)用”的時(shí)候，它就已經(jīng)存在，并且當(dāng)時(shí)這一入口還能展示用戶最近使用的4個(gè)“輕應(yīng)用”。

后來隨著“輕應(yīng)用”正式脫胎換骨為QQ小程序，這一入口也簡化成“添加小程序”選項(xiàng)，如今隨著QQ安卓版8.1.3的推出，這一入口也正式宣告下線。

2）微信公眾號(hào)“閱讀原文”支持跳轉(zhuǎn)QQ小程序

8月初，我們發(fā)布了QQ小程序正式打通微信的消息，支持QQ小程序分享給微信好友以及分享到微信朋友圈。如今在8月份的尾巴，QQ小程序再次給用戶一個(gè)驚喜，公眾號(hào)主可以在“閱讀原文”處添加QQ小程序鏈接，用戶在微信內(nèi)點(diǎn)擊鏈接即可快速跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的QQ小程序。

這一能力的打通，意味著擁有公眾號(hào)并且已經(jīng)積累相當(dāng)體量的品牌客戶，接下來可以通過公眾號(hào)幫助自家QQ小程序?qū)崿F(xiàn)快速冷啟動(dòng)，至于未來微信是否會(huì)開放更多入口助力QQ小程序提速，比如支持在公眾號(hào)文章中以文字、卡片等形式插入QQ小程序，也不無可能。

3）出現(xiàn)小程序模板消息推送

模板消息推送，其最大的能力是拉用戶回流。比如“毒舌影視”QQ小程序就是利用模板消息，定期給用戶吐送影視圈最新資訊，通過提供有價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)降低用戶對官推消息的反感，是區(qū)別于那種濫用模板消息做營銷活動(dòng)的小程序的。因?yàn)榍罢甙延脩舢?dāng)朋友，而后者則視用戶為流量。

4）搜索欄新增“小程序”類目搜索

用戶點(diǎn)擊首頁搜索欄，在系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)的搜索界面中，用戶可以指定搜索內(nèi)容，目前包括表情、頭像、小程序、視頻、明星、動(dòng)態(tài)6大類，整個(gè)邏輯與微信當(dāng)初新增小程序搜索類目別無二致。

“小程序”搜索類目的出現(xiàn)，在我們看來，其目的不僅為了方便用戶實(shí)現(xiàn)快速索引，更大意義還在于將小程序正式確立為QQ內(nèi)容生態(tài)的重要元素，是未來一定會(huì)重點(diǎn)發(fā)力的版塊。

5）首頁下拉主入口圖標(biāo)改變，同時(shí)支持動(dòng)態(tài)變化

一如微信好物圈，“QQ小程序中心”在命名和圖標(biāo)上也十分反復(fù)。名稱上，它由最初的“更多小程序”改為“大家在玩”；圖標(biāo)上，則從第一版簡單的線性logo，到第二版黃色的游戲機(jī)人偶，再到如今的藍(lán)色游戲機(jī)，并且游戲機(jī)機(jī)身還會(huì)動(dòng)態(tài)填充用戶使用過的QQ小程序的logo。這兩方面的變動(dòng)，進(jìn)一步佐證了最初關(guān)于QQ小程序?qū)蕵坊厔莸牟孪搿?/p>

6）在QQ小程序中發(fā)表動(dòng)態(tài)可同步到空間說說、個(gè)性簽名、微信朋友圈

據(jù)了解，“小打卡”支持在QQ小程序中發(fā)布的動(dòng)態(tài)一鍵同步至空間說說，并且發(fā)布的說說內(nèi)容還可以進(jìn)一步選擇是否同步至個(gè)性簽名和微信朋友圈。除了選擇同步的平臺(tái)曝光外，據(jù)“小打卡”創(chuàng)始人徐佳義透露，接入此接口的小程序還能獲得更多場景入口曝光機(jī)會(huì)以及空間的UGC開放平臺(tái)流量推薦。

QQ空間可以給到小程序更大的流量曝光，同時(shí)小程序用戶生產(chǎn)的內(nèi)容又能反哺QQ空間的內(nèi)容生態(tài)，無疑是一個(gè)雙贏的良性循環(huán)。在8月29日的阿拉丁創(chuàng)新大會(huì)上，QQ小程序行業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人夏自然也分享到，“告白小人”小程序在接入一鍵發(fā)說說能力后，5天內(nèi)DAU增長23376.36%，新接口的流量曝光能力可見一斑。

7）QQ群多場景聯(lián)動(dòng)小程序（重磅壓軸）

之所以將QQ群放到最后，是因?yàn)镼Q群可以多場景聯(lián)動(dòng)小程序，與用戶產(chǎn)生更多的互動(dòng)，而這或?qū)⒊蔀槲磥硇〕绦蜷_發(fā)者重點(diǎn)運(yùn)營的部分。

在QQ群內(nèi)，用戶可以通過多個(gè)入口觸達(dá)QQ小程序，除了最常見的群分享外，我們還可以通過群聊天右上角的“游戲機(jī)”icon、以及右下角的“ + ? 一起玩”分別跳轉(zhuǎn)“QQ小程序中心”。

但與首頁下拉進(jìn)入的“QQ小程序中心”界面不同，用戶從群聊打開看到的更多是“群友在玩 、猜你喜歡”的QQ小程序，并且這些小程序會(huì)以標(biāo)注“**群友愛玩”，與目前的微信小游戲類似，目的都是借助社交關(guān)系連接更多的用戶。

用戶通過QQ群聊的應(yīng)用入口也可以跳轉(zhuǎn)小程序。操作路徑為：點(diǎn)擊聊天框右側(cè)的“+”號(hào)，然后點(diǎn)擊“更多”，可以看到推薦的小程序；或點(diǎn)擊群右上角的，然后點(diǎn)擊“更多”，同樣就可以看到推薦的應(yīng)用列表，目前僅有少數(shù)的工具類、互動(dòng)娛樂類QQ小程序可以入住到應(yīng)用入口中。

此外，部分QQ小程序比如“小打卡”目前還可以在小程序內(nèi)一鍵喚起指定的QQ群，實(shí)現(xiàn)小程序、QQ群的“雙流量池”運(yùn)營。

QQ小程序的新機(jī)會(huì)

可以看到，目前QQ小程序除了人群的特點(diǎn)外，在開發(fā)能力、商業(yè)化能力上和微信對齊的同時(shí)，也在不斷釋放更多差異化的特性。這種差異化特性，用QQ小程序行業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人夏自然的話來表述，就是要做Q味小程序。

何為Q味小程序？夏自然在阿拉丁創(chuàng)新大會(huì)上如此表示，“千人千面，用戶需求和開發(fā)需求不同，經(jīng)過整合，我們可以通過同一套代碼實(shí)現(xiàn)，這個(gè)我們稱之為Q味小程序?！焙唵畏g過來就是，QQ小程序要特色化、年輕化。

在夏自然的分享中，他談到現(xiàn)階段最符合Q味小程序定義的有五類，分別是休閑娛樂、個(gè)性化功能、社交、創(chuàng)意精美工具以及校園。比如情侶頭像、視頻特效、說說工具、空間大V等個(gè)性化功能小程序，就像是QQ的“插件”，是QQ能力的延伸，滿足了年輕群體對有趣能力的強(qiáng)烈需求，因此在目前QQ小程序生態(tài)里暫居比較大的比重。

QQ小程序目前良好的發(fā)展態(tài)勢讓很多創(chuàng)業(yè)者心動(dòng)，但也有不少開發(fā)者擔(dān)心初期的冷啟動(dòng)難題。對此，夏自然也在會(huì)上作了解答，他談到QQ小程序達(dá)到四個(gè)統(tǒng)一優(yōu)勢：

第一，冷啟動(dòng)的流量扶持，我們依托推薦、群標(biāo)簽、排行榜等場景，智能化地提供初始曝光資源；

第二，多樣的社交傳播，解除傳播壁壘（打通微信、QQ兩大流量池，用戶不僅可以在QQ群聊、QQ空間分享小程序，還能夠通過微信聊天、朋友圈以及公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)多樣的社交傳播）；

第三，豐富的接口能力（包括但不限于前面提到的分享、模板消息、一鍵發(fā)說說等能力）；

第四，創(chuàng)新的商業(yè)化賦能，比如小程序廣告、支持買量推廣、以及騰訊的“雙百計(jì)劃”等。

不得不說，騰訊對QQ小程序的扶持力度，某種程度上甚至要高于當(dāng)初的微信，是真正將QQ小程序置于一個(gè)極為重要的戰(zhàn)略地位。對此騰訊QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩也曾多次表示，“我們會(huì)把小程序定義為未來QQ的一個(gè)非?；A(chǔ)的能力，是一種加強(qiáng)的能力給到我們合作伙伴來發(fā)揮創(chuàng)意?！?/p>

除內(nèi)部資源扶持，外部市場也通過系列行動(dòng)傳遞出對QQ小程序的重視。比如即速應(yīng)用等小程序服務(wù)商開始接入QQ平臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)者提供QQ小程序開發(fā)服務(wù)；而原本只做微信小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的阿拉丁，昨日也正式宣布推出QQ小程序統(tǒng)計(jì)，對此其創(chuàng)始人史文祿表示：

“越來越多的開發(fā)者向阿拉丁表示出需要QQ的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，阿拉丁也是順應(yīng)開發(fā)者意愿同時(shí)也希望更多地為這些開發(fā)者在多平臺(tái)的發(fā)展里提供大數(shù)據(jù)服務(wù)。”

盡管比微信晚了2年啟動(dòng)小程序戰(zhàn)略，但從目前的形勢看，QQ可以說恰逢天時(shí)地利人和。天時(shí)，據(jù)即速應(yīng)用2019年中數(shù)據(jù)報(bào)告指出，小程序市場保持高速增長，依然是一個(gè)增量市場；地利，QQ自身坐擁8億月活數(shù)據(jù)，同時(shí)打通11億月活的微信，小程序背靠兩大流量池可以提速起跑；人和，大量創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商涌入，正在快速構(gòu)建QQ小程序生態(tài)。

天時(shí)地利人和俱全，QQ小程序未來還將開放哪些能力，其規(guī)則和邊界又會(huì)進(jìn)行怎樣的拓展和延伸，非常值得期待。