10年21個爆款背后的規(guī)律。

門/回信鴿

Steam里每年都有火的游戲，比如沙盒生存，也許會提到這幾個字，大家可能認為這是5年前才流行的范疇。(大衛(wèi)亞設(shè))。

但事實上，今年2月發(fā)售的沙盒生存游戲《Valheim：英靈神殿》，雙月銷量超出600萬，直到《先驅(qū)者》《尼爾》等3A大作出現(xiàn)，它才結(jié)束Steam暢銷榜8連冠的成績。這個5人開發(fā)的游戲，現(xiàn)在依舊堅挺在榜單Top 5。

而且如果往前推算幾年，可以發(fā)現(xiàn)類似《英靈神殿》的沙盒生存游戲幾乎每年都有爆款。

葡萄君收集整理了近10年來，Steam上沙盒生存游戲的「最受好評」「熱門游戲」「熱銷游戲」Top 15的游戲。

其中表現(xiàn)最好的《泰拉瑞亞》，不僅銷量2560萬、玩家平均游玩時長102小時，在發(fā)售10年后活躍玩家占比仍高達36%。而同樣表現(xiàn)不俗的產(chǎn)品一共還有21款，能看到在《英靈神殿》爆火之前，沙盒生存品類本身就呈現(xiàn)出年年發(fā)年年火的趨勢。

這篇文章中，葡萄嘗試通過整理沙盒生存類游戲在Steam上的數(shù)據(jù)規(guī)律，去找到《英靈神殿》們獲得成功的原因，以及其背后潛藏的市場空間。

21款沙盒生存的共性

先從產(chǎn)品層面來看，這21款沙盒生存游戲，在產(chǎn)品設(shè)計上存在4個共性。

1.豐富的內(nèi)容需要有統(tǒng)一的主題

豐富的游戲內(nèi)容是沙盒游戲的共性，它能給玩家自由，也容易帶來迷失。但如果有一個鮮明的主題出現(xiàn)，游戲的內(nèi)容無論多么繁雜，都能夠帶給玩家統(tǒng)一的情緒。

這樣的技巧不僅可以服務(wù)于游戲內(nèi)容，也可作用于游戲系統(tǒng)，例如《人渣》用繁雜的人體參數(shù)，將游戲營造成人體健康模擬器的主題。

「主題」是將沙盒中繁多個獨立內(nèi)容串聯(lián)起的技巧，也是通過調(diào)度玩家情緒，讓游戲形成獨特記憶點的方法。

《方舟：生存進化》PV截圖

2.游戲主題需要細節(jié)來烘托

內(nèi)容需要主題來提供方向與框架，但如果游戲內(nèi)容或游戲玩法不對主題有所回應(yīng)，很容易讓玩家感覺主題只是一種強套的皮。因此，主題相當(dāng)依賴細節(jié)的烘托，以獲得信服力。

銷量超千萬的《饑荒》可謂是這方面的典范。

游戲的主題是饑餓與死亡，探索中不時遇到的骸骨訴說著災(zāi)難，右上角的胃提醒你角色正在挨餓，粗獷的畫面暗示黑暗威脅，即使玩家建好了自己的家園，遠處傳來的豺狼叫聲，也讓角色在夜晚不得安生。

如果說主題能夠為玩家?guī)砬榫w的統(tǒng)一，那么細節(jié)就是從交互層面，帶來體驗的統(tǒng)一。

3.沙盒游戲的自由需要受到限制

平臺型沙盒是完全的自由，面面俱到，但也因此缺少能夠形成自己獨特體驗的視角。

自身抱有強烈創(chuàng)作欲的玩家能夠在《我的世界》中有自我驅(qū)動力，但更多玩家游玩游戲時，是需要游戲給到他們清晰的問題與困難，然后再去尋找解決的辦法。

例如，《英靈神殿》不僅會用引導(dǎo)石碑告訴玩家游戲目標(biāo)，還會通過BOSS定期召喚怪物群、危險區(qū)域、強大的巨魔來對玩家施加生存壓力。玩家不得不去在開放世界中想盡辦法，讓自己變得更為強大。

一棒子一個維京人的巨魔

在目標(biāo)與壓力的共同作用下，玩家擁有明確驅(qū)動力的同時，仍能從自由的問題解法中，體會到沙盒游戲所強調(diào)的自由感。

4.聯(lián)機體驗通常要優(yōu)于單人游戲

沙盒生存的壓力部分能夠很好地增強玩家的代入感，玩家可以獨自試錯出最優(yōu)解，也可以用聯(lián)機模式來降低試錯成本。

在游戲有著明確游戲目標(biāo)的前提下，聯(lián)機模式能夠有效分攤可能過載的壓力，玩家能夠依靠數(shù)量的優(yōu)勢，拓寬目標(biāo)與壓力所限制的自由范圍，找到更多更有趣的游戲解法。

《The Forest》的游戲評價

這4點是這21款游戲呈現(xiàn)出各自卓越點的共性，是該品類爆火產(chǎn)品的特征。

現(xiàn)在再跳脫出產(chǎn)品來看市場，沙盒生存到底有多火？如今這一品類發(fā)展到了什么階段？《英靈神殿》成功后還有多大的空間？

10年來，沙盒生存火爆的規(guī)律

要理解沙盒生存現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就需要從品類上下限、儲備數(shù)量，以及爆火間隔來看。

統(tǒng)計范圍依舊為剛才所提到的21個爆款沙盒生存游戲，從2011年發(fā)售的《泰拉瑞亞》，覆蓋到2021年發(fā)售的《英靈神殿》，時間跨度為10年。

藍：2018年前發(fā)售；綠：2018年-2019年2月間發(fā)售；黃：疫情后發(fā)售

1.爆發(fā)上限是6款，品類已步入冷靜期

2011年《泰拉瑞亞》發(fā)售，不過游戲初期版本的玩法仍近似于2D版《我的世界》，屬于平臺型沙盒游戲。

準確來說，沙盒生存的起點應(yīng)該是在2013年，當(dāng)年發(fā)售的《僵尸毀滅工程》《七日殺》依靠契合沙盒生存玩法的喪尸題材，將這一小眾、垂直型品類放到了大眾視野，兩款產(chǎn)品總銷量達870萬。

隨后在2015年，采用同題材的《消逝的光芒》上線發(fā)售，產(chǎn)品好評率達94%，總銷量770萬，玩家活躍度至今仍保持在30%。《消失的光芒》一炮而紅后，沙盒生存正式進入到百花齊放的階段。

沙盒生存歷年爆火數(shù)

從產(chǎn)品增長趨勢圖可以看出，2017年-2018年為該品類的爆發(fā)期，2018年的爆款數(shù)量達到峰值6款。在2016、2017年、2019年，該品類也保持著每年最低3款產(chǎn)品的速度產(chǎn)出。

產(chǎn)品增長趨勢圖

產(chǎn)品的量上去了，口碑、成績兩開花的游戲也不少。代表作有2016年《饑荒聯(lián)機版》，2017年《未轉(zhuǎn)變者》，2018年《腐蝕》，三款產(chǎn)品銷量均分別破千萬。可見這4年中，沙盒生存在不僅獲得了產(chǎn)能提升，產(chǎn)品質(zhì)量也相當(dāng)過硬。

再從各個爆款發(fā)布時間間隔來看，沙盒生存已經(jīng)度過品類發(fā)展的初期階段，于2018年進入了穩(wěn)定產(chǎn)出的階段。

但高產(chǎn)能也意味著激烈的內(nèi)部競爭，同時外部的《PUBG》《堡壘之夜》等吃雞游戲熱潮正盛，內(nèi)外壓力導(dǎo)致2018年有賣出1240萬份的《腐蝕》，也有銷量剛到190萬的《人渣》。

2018年后的趨勢線出現(xiàn)與爆發(fā)前類似的走勢

內(nèi)外部壓力致使品類產(chǎn)出周期拉長，連續(xù)2年銷量持續(xù)走低，2020年僅產(chǎn)出1個爆款，品類似乎顯出頹勢。直到2021年2月《英靈神殿》發(fā)售，整個品類的數(shù)據(jù)才得到改善。

《英靈神殿》的爆發(fā)式增長，說明沙盒生存并沒有過氣。整個品類只是經(jīng)歷2018年的量產(chǎn)爆發(fā)后，進入了冷靜期，市場大盤還在。

2.沒有王道題材，創(chuàng)作空間寬泛

盡管數(shù)據(jù)證明沙盒生存步入了冷靜期，但從10年間其所呈現(xiàn)出的爆款種類來看，該品類的題材創(chuàng)作仍有相當(dāng)大的空間可發(fā)揮。在僅21款產(chǎn)品的名單中，就出現(xiàn)了13種截然不同的游戲題材。

已有題材數(shù)量盤點

其中，「喪尸」與「太空」出現(xiàn)頻率最高，各有4款爆款儲備?！竼适埂柑铡垢哳l出現(xiàn)的原因，一方面是兩者都是歐美地區(qū)的經(jīng)典題材，另一方面，《七日殺》《星界邊境》等游戲是在沙盒生存起步階段的早期受惠者，是最佳的效仿對象。

《七日殺》

但當(dāng)品類步入成熟階段后，產(chǎn)品便不再受限于固定題材，而是基于「存在生存壓力」的邏輯，大膽誕生出深海、雨林、昆蟲等諸多題材分支。

而且沙盒生存品類，似乎也相當(dāng)鼓勵產(chǎn)品走出自己的新題材。

根據(jù)題材平均銷量數(shù)據(jù)，不走主流風(fēng)格的《泰拉瑞亞》《饑荒》《腐蝕》《深海迷航》《方舟：生存進化》，均達到超500萬的均銷量水平。而「喪尸」題材勉強超過500萬，「太空」題材則在該水平之下。

各題材的銷量表現(xiàn)

此外，沙盒生存的題材，也存在著題材周期性爆火的現(xiàn)象。

「喪尸」題材分別在2013年、2015年、2017年出現(xiàn)過，以2年為一次周期；「太空」題材在2016年與2019年分別出現(xiàn)2款產(chǎn)品，以3年為一次周期；「神話」題材在《英靈神殿》出現(xiàn)之前，2018年《野蠻人柯南》也使用過該題材，同樣是以3年為一個周期。

各題材發(fā)布時間、銷量、2周內(nèi)的用戶活躍占比

因此，相比其他成熟的游戲品類，沙盒生存的產(chǎn)品題材，都還有很大的空間可以拓展。不過從競爭角度來看，市場還有多少空間留給新品？

3.2018年后，市場開始出現(xiàn)窗口

從上面的圖表來看，2018年是沙盒生存爆款頻出的一年，而之后直到今年，似乎新品爆發(fā)的勢頭變?nèi)趿?，但實際情況是這樣嗎？我們不妨從已有產(chǎn)品的迭代來看，因為每次老產(chǎn)品出新版本，都會吸引大量的玩家回流。

這里統(tǒng)計了2018年發(fā)售的6款產(chǎn)品，自上線后所做的游戲內(nèi)容更新（《The Forest》上線后基本未做內(nèi)容更新）：

可以看到，《船長漂流記》《人渣》2款游戲的更新頻率較低；《深海迷航》于2019年初放出大型補充內(nèi)容《零度之下》后，僅保持簡單功能修復(fù)的迭代；《The Forest》直接停更。

盡管《腐蝕》與《野蠻人柯南》內(nèi)容更新頻繁，但基本僅限聯(lián)動活動、節(jié)日活動等小體量內(nèi)容，大型補充包均未動刀游戲的核心玩法。2款游戲嘗試通過「小步快跑」的更新方式，提升自身的玩家活躍度。

復(fù)活節(jié)彩蛋活動

小的玩法更新能夠支撐單一產(chǎn)品的活躍需求，卻無法支撐玩家市場對整個品類的內(nèi)容需求。

2018年的多款產(chǎn)品經(jīng)過3年的內(nèi)容消耗后，玩家的新鮮感已過，市場需要新內(nèi)容，但2019年-2020年僅4款產(chǎn)品站出來填補市場空缺，老產(chǎn)品的更新又不痛不癢，整個品類自然釋放出了相當(dāng)多的內(nèi)容空間。

玩家仍在渴望新品

因此可以說，《英靈神殿》的爆火幾乎是必然。

品類經(jīng)過爆發(fā)期后，度過了3年的輪回周期，題材與內(nèi)容都被消耗完，玩家的內(nèi)容訴求擺上來，市場接連2年出現(xiàn)新品空缺，此時即使不是《英靈神殿》，可能任何一款玩法設(shè)計足夠過關(guān)的沙盒生存新品，在那個時間節(jié)點放出來都能成為爆點。

沙盒生存的大盤規(guī)模已經(jīng)在2018年驗證過，一款《英靈神殿》或許并不足以填補現(xiàn)下的內(nèi)容空缺。

按照沙盒生存每年至少爆3款的下限，或許在今年Q2以后，市場上再出兩款品質(zhì)不俗的沙盒生存游戲，踩中玩家對新鮮題材、體驗、玩法和內(nèi)容的缺口，這樣的產(chǎn)品將重現(xiàn)不輸于《英靈神殿》的成功。

游戲葡萄招聘產(chǎn)業(yè)記者/內(nèi)容編輯，

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