十年，一個(gè)人可以安全成長(zhǎng)，度過他的青少年時(shí)期。但是在這個(gè)時(shí)間尺度上，作為普通人，我們也能感受到時(shí)間的變化。

對(duì)于微信朋友圈來說，它的十年隨著一個(gè)個(gè)大小版本的變化，反映了這個(gè)時(shí)代朋友圈用戶的酸甜苦辣，這是一部生活的變遷史，也是一部大眾的情感史。

4月19日是朋友圈十周年，CNMO推出“微信朋友圈十周年”系列專題報(bào)道，與你談?wù)勁笥讶Φ哪切┦聝?，本文的話題為“朋友圈會(huì)成為下一個(gè)QQ空間嗎？”。

朋友圈會(huì)成為下一個(gè)QQ空間嗎

對(duì)于不少80后特別是90后來說，第一款社交軟件很可能都是那只呆萌呆萌的小企鵝——QQ，無論是和朋友聊天，還是在QQ空間留下自己生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，亦或是曾經(jīng)大早上起來在QQ農(nóng)場(chǎng)搶菜偷菜，QQ可以說陪伴了大部分90后的童年生活。在QQ正處于“當(dāng)打之年”的2011年，或許是出于良性競(jìng)爭(zhēng)，騰訊又推出了一款新的社交平臺(tái)：微信，而不知不覺中，作為微信中最受歡迎功能的朋友圈，也迎來了它的十周年生日。

在使用過QQ和微信兩款社交軟件的用戶眼中，朋友圈的定位與給人的感覺，十分類似于QQ中的QQ空間，二者都是社交軟件中一個(gè)分享每日生活和情感的聚集地。而隨著時(shí)間的推移，已經(jīng)十歲的朋友圈的功能也愈加豐富。特別是前段時(shí)間“微信農(nóng)場(chǎng)”新功能的出現(xiàn)，更是讓人們一瞬間回到了曾經(jīng)在QQ牧場(chǎng)養(yǎng)動(dòng)物的日子。

QQ牧場(chǎng)

由于朋友圈的不斷發(fā)展，其和QQ空間在功能以及用法方面，都開始有趨同的苗頭。有一些“QQ頑固份子”甚至表示，或許不久后，就能在微信上體驗(yàn)到“正宗”的QQ空間。相信在不少人的使用感受中，也逐漸感覺到了“朋友圈的QQ空間化”，但是，在未來，朋友圈真的會(huì)變成下一個(gè)QQ空間嗎？

用戶定位決定產(chǎn)品定位

雖然微信的出現(xiàn)要遠(yuǎn)晚于QQ，但是用戶年齡卻呈現(xiàn)著相反的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，00后是QQ的主流使用人群，也是當(dāng)前QQ上最活躍的群體之一。因此，QQ空間在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上也更加符合00后的需求。以和朋友圈類似的QQ空間說說為例，相比于朋友圈，QQ說說支持發(fā)送原圖、GIF動(dòng)圖，支持自定義字體和語音說說，這也使得發(fā)布的內(nèi)容能夠做到更加豐富且充滿個(gè)性。

QQ空間說說發(fā)布界面

和QQ空間豐富內(nèi)容不同的是，微信朋友圈的風(fēng)格則顯得更加“冷淡”，這也與微信的使用人群脫不開關(guān)系。有機(jī)構(gòu)對(duì)使用微信的人群年齡進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)估算后發(fā)現(xiàn)，80后和90后成為了微信用戶的主力人群，而由于企業(yè)微信的推出，有越來越多的公司選擇通過微信來向員工傳遞信息。和大多數(shù)QQ好友都來自身邊朋友或相同興趣圈子人群不同的是，微信中的好友許多都來自職場(chǎng)。

有調(diào)查顯示，有近六成調(diào)查人群表示，微信新增好友來自職場(chǎng)，而職業(yè)社交也成為了微信社交的重要組成部分，這也就意味著，簡(jiǎn)潔、直白是朋友圈的主要特點(diǎn)，畢竟通訊錄中的人群多和工作有關(guān)，也就不需要弄得像QQ空間那樣“花里胡哨”，簡(jiǎn)單且高效才是朋友圈的主基調(diào)。

微信新增好友來源統(tǒng)計(jì)

由于用戶定位的不同，朋友圈和QQ空間在產(chǎn)品定位上也有著較大的差異，只要這一前提不變，至少在未來的一段時(shí)間內(nèi)，朋友圈在使用感受上“QQ空間化”的可能性并不會(huì)太大。

商業(yè)運(yùn)營(yíng)向QQ空間看齊

雖然說在使用感受上，未來的朋友圈可能不會(huì)變成QQ空間那樣活潑，但是作為一家商業(yè)公司，產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)營(yíng)是必不可少的。這其中，微信最大的模仿，便是將廣告添加到了朋友圈的顯示內(nèi)容之中。

對(duì)于早期從QQ“逃離”來到微信的用戶來說，一大原因可能是QQ的商業(yè)化痕跡越來越明顯。無論是黃鉆、綠鉆等各種會(huì)員，還是QQ空間中時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的推廣廣告，都對(duì)軟件的日常使用造成了一定的負(fù)面影響。雖然微信剛推出時(shí)，功能相比QQ顯得十分簡(jiǎn)陋，但是依舊獲得了許多人的青睞，而曾經(jīng)的朋友圈，也都展示著每個(gè)人生活中的酸甜苦辣，雖然很簡(jiǎn)單，但是卻充滿了生活的氣息。

不過隨著微信用戶的不斷增加，并成功超越QQ成為了國(guó)內(nèi)的第一大社交平臺(tái)，其商業(yè)價(jià)值也得到了快速提升，成為了騰訊旗下最重要的流量入口。根據(jù)騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)?019年微信之夜時(shí)的說法，每天有7.5億人進(jìn)入朋友圈，平均每人會(huì)打開近十次，這說明僅在2019年時(shí)，朋友圈每天的流量數(shù)就已經(jīng)非?？捎^了，也正因如此，微信看到了朋友圈龐大的流量，決定向QQ空間學(xué)習(xí)，在朋友圈中加入廣告。

騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍

據(jù)悉，朋友圈最早進(jìn)行廣告內(nèi)測(cè)是在2015年，不過此后一直都未正式推出，直到2019年時(shí)，人們才慢慢發(fā)現(xiàn)，朋友圈里開始出現(xiàn)了不屬于自己和好友所發(fā)的內(nèi)容。為了滿足廣告主的多樣化需求，朋友圈的廣告投放形態(tài)也越來越豐富多元：圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告、互動(dòng)廣告甚至話題廣告，各種樣式層出不窮，相比QQ空間中的廣告類型，可以說是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”了。

微信朋友圈中的廣告

不過考慮到微信龐大的用戶基數(shù)所帶來的影響力，微信在商業(yè)化方面還是比較謹(jǐn)慎的。短期來看，朋友圈在商業(yè)化方面，可能不會(huì)像QQ空間那樣“放飛自我”，不過微信也一直在朋友圈上探索新的商業(yè)化模式，比如加強(qiáng)朋友圈與微信其他功能的聯(lián)動(dòng)引流，推出一些有趣有創(chuàng)意的廣告等來減少用戶對(duì)于廣告的排斥心理。此外，針對(duì)影響用戶朋友圈使用體驗(yàn)的各種微商廣告，微信也在近期加強(qiáng)了打擊力度，希望能夠在維持商業(yè)化的同時(shí)，盡量給微信用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。

取長(zhǎng)補(bǔ)短方能長(zhǎng)久發(fā)展

對(duì)于任何一款產(chǎn)品來說，要想獲得更好的發(fā)展，就需要跟隨時(shí)代而不斷進(jìn)步，作為微信朋友圈的“前輩”，QQ空間雖然說有一些地方的確存在不足，但是同為社交軟件旗下的一大社交功能，朋友圈在今后的發(fā)展中，也可以從QQ空間處，獲得可供借鑒和參考的新功能。

有關(guān)朋友圈向QQ空間學(xué)習(xí)的眾多功能中，支持原圖或原視頻上傳，可能是當(dāng)前最多人所期待的。無論是多么清楚的照片，一旦經(jīng)過朋友圈的壓縮后，清晰度都會(huì)大幅下降，這在一定程度上降低了人們分享圖片的意愿，“既然我分享的圖片別人都看不清，那么我為什么還要費(fèi)力不討好的去分享呢？”這一想法在微信視頻上也同樣適用，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)處發(fā)生了好玩的事情，決定拍下來發(fā)到朋友圈和朋友一起分享時(shí)，可能你朋友打開后發(fā)現(xiàn)，由于視頻經(jīng)過了壓縮，原本有趣的事物看上去卻一片模糊。

微信和QQ空間

除了不支持原圖上傳外，支持朋友圈圖片評(píng)論也是許多網(wǎng)友所期待的新功能。在QQ空間上，這一功能早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但是在微信上卻并不支持。隨著表情包的日益流行，人們更喜歡通過各種圖片或GIF圖來對(duì)某些事情作出回應(yīng)，不過在朋友圈的評(píng)論中，目前還只支持簡(jiǎn)單的Emoji表情回復(fù)。其實(shí)微信曾短暫上線過朋友圈圖片評(píng)論功能，不過在推出僅兩天后又將其取消了，讓人們失去了在朋友圈“斗圖”的樂趣。除此之外，廣大網(wǎng)友還提出了許多有關(guān)朋友圈新的功能。而從微信最近幾次更新來看，其的確也有在傾聽廣大用戶的心聲。

寫在最后

在微信朋友圈發(fā)展的十年間，我們看著它從曾經(jīng)的一顆小樹苗，慢慢成長(zhǎng)為如今的參天大樹，成為了大多數(shù)人日常生活中的一部分。雖然朋友圈的功能越來越豐富，但是由于微信和QQ產(chǎn)品定位上的不同，也決定了朋友圈和QQ空間未來發(fā)展道路的不同。

朋友圈十周年

未來，朋友圈或許會(huì)因?yàn)樵絹碓截S富的特性而持續(xù)獲得用戶的青睞，也可能會(huì)因?yàn)槲⑿牌渌軞g迎的功能的出現(xiàn)而被冷落，不過無論如何，在我看來，朋友圈一直會(huì)是朋友圈，它可能會(huì)從其它社交應(yīng)用處學(xué)習(xí)到新的“技能”，但是在微信當(dāng)前的用戶定位下，它大概率不會(huì)成為下一個(gè)QQ空間。