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引言：

漂流瓶是騰訊（00700-HK）的一個(gè)文化符號(hào)，曾為QQ和微信帶來(lái)了可觀的流量，多年來(lái)已經(jīng)深入人心。不過8年后的今天，漂流瓶逐漸淡出人們的視野，你用或者不用，它就躺在你的app里，在多變的節(jié)奏里，已經(jīng)形同雞肋。而這次，騰訊終于對(duì)它開刀了，昔日功臣漂流瓶下，小程序上，在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，流量已不是絕對(duì)值，現(xiàn)在是拼變現(xiàn)的時(shí)候了。

正文：

先講個(gè)小插曲，你知道嗎？你微信發(fā)的什么內(nèi)容，騰訊都知道。2017年，王健林在和融創(chuàng)孫宏斌談轉(zhuǎn)讓萬(wàn)達(dá)文旅業(yè)務(wù)的時(shí)候，孫宏斌說(shuō)微信詳談，被王健林果斷拒絕，他說(shuō)那樣馬化騰會(huì)知道。

大家不要緊張，就權(quán)當(dāng)輕松娛樂下，講這個(gè)小片段主要是告訴大家大佬和我們一樣在用微信，微信是目下的主流社交軟件，方便、快捷，關(guān)鍵還是免費(fèi)，不論國(guó)內(nèi)國(guó)外，年齡大小，是全球華人維系關(guān)系的一個(gè)重要紐帶。然而這根紐帶最近也也是壓力山大，頻頻被相關(guān)部門約談。

11月30日，騰訊官方宣布，暫停漂流瓶功能相關(guān)服務(wù)，包括微信漂流瓶和QQ漂流瓶，暫停的原因是，經(jīng)用戶和媒體報(bào)道，發(fā)現(xiàn)漂流瓶中仍然存在用戶利用漂流瓶等功能發(fā)布色情內(nèi)容或色情招嫖廣告等不良信息，對(duì)此微信團(tuán)隊(duì)將會(huì)進(jìn)行專項(xiàng)清理，暫時(shí)下架漂流瓶。

漂流瓶小插件推出8年，卻還是難以敵過時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)場(chǎng)，該走得還是要走，該來(lái)的還是要來(lái)，從來(lái)只有新人笑，誰(shuí)人聽到舊人哭？

對(duì)自己動(dòng)刀子，漂流瓶下架

企業(yè)發(fā)展到極致，最大敵人往往是自身，這是騰訊現(xiàn)下的真實(shí)寫照。

騰訊今年一口氣封殺了萬(wàn)余個(gè)微信賬號(hào)，漂流瓶下架也早有預(yù)言，11月份，微信安全中心就曾公告，將對(duì)違規(guī)帳號(hào)進(jìn)行梯度處理，輕者限制使用功能，如屏蔽朋友圈、LBS、搖一搖、漂流瓶、打招呼等，重者采取封禁帳號(hào)處理，情節(jié)嚴(yán)重者將進(jìn)行永久封停。

你可能沒玩過漂流瓶，但肯定聽說(shuō)過。漂流瓶曾是早年為QQ和微信打江山的有功之臣。這個(gè)有點(diǎn)小浪漫，又頗有想象空間的小應(yīng)用，在社交網(wǎng)絡(luò)剛剛興起的2000年初，滿足了人們對(duì)傾訴和匿名社交的需求，極具誘惑力。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，漂流瓶上線三天，用戶量就突破100萬(wàn)，半年后達(dá)到了1000萬(wàn)，并讓QQ郵箱突破了1億的活躍用戶，超過網(wǎng)易郵箱成為第一。

2010年，微信剛剛推出時(shí)，面臨著飛信、小米米聊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，陌生人社交是張小龍差異化的重要戰(zhàn)略，附近的人“、”搖一搖“以及”漂流瓶成為早期微信的特色。

后來(lái)漂流瓶被移植到了微信上，另一個(gè)解決人類孤獨(dú)的地方。為了讓微信變得有趣，也為了嘗試更多方式的社交，張小龍陸續(xù)在微信上加了附近的人、漂流瓶、搖一搖。放到今天，微信去掉這幾個(gè)功能也還是微信。但在當(dāng)時(shí)，這些極具創(chuàng)新的點(diǎn)子給微信帶來(lái)了用戶量的劇增。

張小龍?jiān)噲D用生活方式來(lái)注釋微信，漂流瓶則是其中被賦予了浪漫色彩的一個(gè)交流工具，它本身并不能代表什么善惡。然而這些陌生社交功能的推出，也使得色情信息乘機(jī)而入，對(duì)騰訊產(chǎn)生負(fù)面影響。

如今，人們的日常生活被碎片化的巨大資訊流充斥著，已經(jīng)沒有多余的時(shí)間和精力去玩那種小兒科和不切實(shí)際幻想的小把戲，“漂流瓶”對(duì)于推動(dòng)微信用戶增長(zhǎng)的作用已經(jīng)微乎其微。

經(jīng)此一役，這個(gè)在10年上線的服務(wù)，有可能再也無(wú)法回到大家的視野，如果要對(duì)所有的消息都進(jìn)行監(jiān)控，無(wú)疑會(huì)加重很大的負(fù)擔(dān)。因此，這樣一個(gè)并不盈利的插件極有可能被就此放棄。

小程序成最佳接班人

微信如今越來(lái)越追求極簡(jiǎn)主義，而與之配套的輕量化插件必然以閹割早期功能為代價(jià)。幾家歡笑幾家愁，就在80、90后們緬懷漂流瓶之際，我們也看到了騰訊大刀闊斧后的重要原因，那就是微信小插件現(xiàn)在儼然已經(jīng)有了當(dāng)紅小生，小程序。

作為漂流瓶最佳接班人，小程序滿足了用戶社交外的需求，鏈接線上線下的，對(duì)微信具有巨大的刺激作用，大大增加了用戶對(duì)微信的粘性。

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圖源：饅頭商學(xué)院

今年三季度財(cái)報(bào)中，騰訊更是毫不吝嗇對(duì)小程序的贊美之言，表示微信月活躍賬戶能同比增長(zhǎng)10.5%至10.83億，主要受惠于小程序及微信支付所提供的使用場(chǎng)景不斷增加。小程序加深了不同行業(yè)間的滲透。目前，已上線小程序達(dá)100萬(wàn)個(gè)，超過150萬(wàn)的開發(fā)者加入生態(tài)，半年內(nèi)小程序日交易量提升142%，成為各行各業(yè)有力的數(shù)字化助手和探索商業(yè)升級(jí)的工具。

圖：騰訊業(yè)務(wù)構(gòu)成

拼多多發(fā)家就是靠微信社交關(guān)系鏈迅速壯大起來(lái)的，它能在移動(dòng)流量枯竭、淘寶京東電商流量壟斷的背景下異軍突起，簡(jiǎn)直就是一個(gè)奇跡。拼多多通過在微信中利用小程序拼團(tuán)、搶紅包、零元購(gòu)、助力購(gòu)等關(guān)系鏈裂變模式，2年多做到3億用戶、千億元年GMV。

小程序的推出和拼多多是一個(gè)邏輯，而它作為一個(gè)類似淘寶性質(zhì)的大商業(yè)平臺(tái)，可承載商家入駐，小程序給企業(yè)帶來(lái)的流量紅利，在早期是沒有任何征兆的。在微信的社交關(guān)系鏈里，它能輕易引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，總能快速的影響和感染很多人。在微信億萬(wàn)用戶的流量加持下，勢(shì)必成為騰訊將來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

無(wú)論是早期的漂流瓶還是后來(lái)的小程序，都是騰訊在ToC端的成功樣本。小程序的暢爽體驗(yàn)讓用戶手機(jī)再也不用下載那么多app了，節(jié)省了不少手機(jī)內(nèi)存，更減少了多余信息占用我們的時(shí)間和精力。

漂流瓶被束之高閣，小程序大行其道，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)的后半場(chǎng)，流量江湖已經(jīng)不值得，各家從爭(zhēng)奪流量，到籌謀怎么使用流量，流量的社交商業(yè)價(jià)值變得實(shí)際起來(lái)。騰訊當(dāng)下對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整無(wú)異于一場(chǎng)面自我的革命與進(jìn)化。正是這種自我革命、自我進(jìn)化的基因，才不斷突破自身發(fā)展局限形成了今天的騰訊帝國(guó)，小程序正是本次騰訊轉(zhuǎn)型的鮮明腳注。

作者：李瑩

編輯：張駿芬、黎璐璐