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你好，我是X博士。

大家應(yīng)該都能感受到，這些年，MMO端游市場越來越荒涼了，直到現(xiàn)在熱門的還是魔獸、FF14，就連2014年的上古卷軸OL都要出個中文版繼續(xù)戰(zhàn)斗。

沒想到今年，亞馬遜上了款叫做《失落的方舟》的游戲，卻一下火遍了歐美。最高130萬在線，創(chuàng)下了Steam的品類記錄，成為了近十年歐美最火的MMO新游。

不過，對我們中國玩家來說，《失落的方舟》這個名字并不陌生。這游戲早在15年就被騰訊代理了。那么，這款老游戲是如何在歐美煥發(fā)第二春的？前幾年投身了騰訊的懷抱，如今怎么又和亞馬遜看對眼了？

巨頭亞馬遜 十年巨資做游戲卻一事無成？

故事還得從游戲的發(fā)行商亞馬遜說起。亞馬遜在中國的分身，頂多算個被淘寶拼多多吊打的購物網(wǎng)站。但在海外，它卻是一個市值超萬億美元、排名全球前三的電商巨無霸。

比起其他巨頭，亞馬遜的特點是觸手遍布各行各業(yè)，任何賺錢的領(lǐng)域都不放過。85億美元買了大家非常熟悉的貝索斯，在美國大肆買地進軍房地產(chǎn)，建立了市值千億的太空商業(yè)公司...以至于海外媒體報道的時候，經(jīng)常會用“掌控世界”來形容亞馬遜，仿佛電影里的邪惡反派光頭。

而在各行各業(yè)之中，亞馬遜有個蓄謀已久的特別目標，那就是游戲。早在10年前亞馬遜就開始布局，成立了自己的游戲部門。老X我研究了下，發(fā)現(xiàn)亞馬遜的游戲行業(yè)戰(zhàn)略，也是巨頭專屬的耍無賴式兩步走。第一，掌握強大的推廣渠道；第二，抄別人的成功產(chǎn)品。

像鵝廠，大家懂得都懂?？恐鳴Q和微信，以及祖?zhèn)鲗戄喲?，成功地走別人的路，讓別人無路可走。亞馬遜也是這樣，2012年在和谷歌的競爭中虎口奪食，豪擲10億買下了直播平臺Twitch，直接帶動了后來國內(nèi)直播的資本狂潮。

如今Twich已經(jīng)成了全球最頂級的游戲直播平臺，每個月活躍用戶高達1.4億。平臺上大牌主播云集，比如靠堡壘之夜出名的Ninja，光簽約費就超過5000萬美元，比任何國內(nèi)主播都要高。

有了強大的推廣渠道后，第二步自然就是抄市面上的熱門游戲了。

比如守望先鋒火了后，亞馬遜就整了個叫熔爐（Crucible）的英雄射擊游戲。畫風(fēng)像Apex，角色技能和攻擊有點守望先鋒的味道，經(jīng)驗共享的升級機制又來自風(fēng)暴英雄...好家伙，真就終極縫合怪是吧。

除了熔爐，還有受到英雄聯(lián)盟啟發(fā)做的Nova、受堡壘之夜啟發(fā)做的Intensity，總之就是市面上什么網(wǎng)游火就做什么，國內(nèi)廠商聽了都要點贊。

為了保證游戲品質(zhì)，亞馬遜還挖來了各路大佬，像是V社98%好評大作傳送門的設(shè)計師，3A大作孤島驚魂2的總監(jiān)，全都收入囊中。

既有強力的推廣渠道，又縫合熱門產(chǎn)品，還有大佬加盟，你是不是覺得亞馬遜的成功板上釘釘了？

然而事實截然相反，這些游戲全都寄了，而且還寄的十分慘烈！絕大多數(shù)亞馬遜連拿出來騙錢都不好意思，測試完就砍掉了。唯一一款見了光的熔爐，上線不到半年就停服了，最后好評率只有43%，考了個不及格。

那么，同樣是耍無賴式的兩步走，鵝廠混得風(fēng)生水起，亞馬遜怎么就撲街了，是因為縫合怪嗎？顯然不是，雖然有口碑問題，但市面上很多熱門游戲它就是縫合出來的。

老X我研究了下離職員工爆出來的黑料，發(fā)現(xiàn)亞馬遜失敗的真正原因在于傲慢，它根本不尊重游戲，并不覺得游戲是個創(chuàng)意行業(yè)。

在亞馬遜的體系里，對公司文化認同要大于業(yè)務(wù)能力，簡單點說，就是忠心比能干更重要。

所以一個原先是圖書部門、壓根不懂游戲的人，卻被亞馬遜叫來當(dāng)游戲業(yè)務(wù)的老大，而且這人還完全不聽專家的意見。很多大佬被挖過來后，基本上沒過多久就溜了。就跟國內(nèi)一樣，玩家罵策劃垃圾，有時策劃也很無奈，誰叫外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行呢。

在這種錯誤戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，亞馬遜將近10年時間，在游戲領(lǐng)域花了幾十億美元，最后連個聲響都沒有。老X我不說，你可能都不知道原來亞馬遜還做了這么久的游戲。

韓國廠商給騰訊戴上了綠帽子？

那么問題來了，一敗涂地的亞馬遜，怎么今年卻突然雄起，把《失落的方舟》做成了歐美近十年最大的MMO爆款？這還得從游戲開發(fā)商，韓國SmileGate（以下簡稱笑門）和騰訊的孽緣說起。

笑門這名字你可能不熟，但提起三億鼠標夢想的CF，國內(nèi)應(yīng)該沒玩家不知道。沒錯，CF和失落的方舟都是笑門開發(fā)的。

當(dāng)年CF火遍中國大江南北的網(wǎng)吧之后，笑門也掙了個盆滿缽滿。正所謂吃著碗里的看著鍋里的，當(dāng)時無論韓國還是中國，射擊游戲的蛋糕都不如MMO網(wǎng)游來的大。于是笑門就下定決心要搞一款MMO大作，還能抱騰訊大腿進軍中國一雞兩吃。這款游戲，就是失落的方舟了。

從2011年起，失落的方舟整整研發(fā)了8年，燒了超過1000億韓元，甚至獲得了一個外號叫韓國最后的端游大作。從品質(zhì)來看，失落的方舟也確實對得起八年的研發(fā)時間。

如果你去翻游戲的相關(guān)討論，就會看到很多夸“打擊感強”的評價。這游戲里技能的元素效果都有直觀的表現(xiàn)，怪被冰系技能攻擊會凍結(jié)，被擊敗時身體會像冰一樣碎裂。直觀表現(xiàn)加上各種震動擊飛效果，打擊感比那種對著空氣輸出的網(wǎng)游要強非常多。

除了打擊感以外，失落的方舟另外一個專屬特點是文化亂燉，早期的宣傳點之一就是要滿足所有RPG玩家的需求。為此游戲把故事設(shè)定在了一個“古老而包羅萬象”的世界，奇幻的、科幻的、中世紀的、武俠的，不同文明差異非常大。

職業(yè)上也是這樣，拿法杖的魔女，隨手就能召喚隕石；舞大刀的槍兵，活生生一個女版關(guān)公；拿毛筆戰(zhàn)斗的畫家，戰(zhàn)斗的時候都在舞文弄墨。其他的，還有什么召喚機甲，搞核爆，就連龜派氣功波也能給你整出來。

看看這畫面，你都很難想象這游戲是用09年的虛幻3做的，某些方面甚至超過了大廠如今的虛幻5演示。

不過由于研發(fā)時間實在太久，笑門還在開發(fā)過程中就把閨女許配給了騰訊，一心想到中國賺錢，搶走DNF用戶這塊肥肉。而騰訊當(dāng)年也是很看好這游戲，承諾要大力推廣。

然而誰讓棒子欠收拾呢，限韓令發(fā)布后，笑門的發(fā)財大計直接破滅。但嫁都嫁了，只能苦苦在閨房里等待了3年，直到現(xiàn)在國內(nèi)官網(wǎng)上還是啥都沒有。

沒想到等著等著，歐美鉆石王老五亞馬遜跑來當(dāng)接盤俠了。原來屢戰(zhàn)屢敗后，亞馬遜又在21年上線了自己最后的游戲《新世界》，開局非常牛逼，在線接近百萬。

但接著節(jié)奏就不對了。亞馬遜明明擁有全球最好的云服務(wù)，卻讓玩家天天服務(wù)器排隊；游戲畫質(zhì)不咋地，卻能燒壞玩家的3080顯卡；BUG導(dǎo)致經(jīng)濟體系奔潰，不得不關(guān)停重修....結(jié)果就是一地雞毛，短短3個月新世界就暴斃了，玩家流失了99%。

新世界的慘烈失敗，再一次讓亞馬遜淪為笑柄。但亞馬遜自己卻人間清醒了：我雖然做不來游戲，但宣傳能力還是很行滴，而且MMO市場比想象中還饑渴。那么，從別的地方找個牛逼的MMO不就可以了嗎？

但問題是，歐美廠商基本都在埋頭做射擊或者電競類游戲，中國的MMO外國人吃不慣。這時候，本來就是文化亂燉、包含西方元素，又在苦苦待嫁的失落的方舟，就成了亞馬遜最合適的對象，放下面子當(dāng)起了接盤俠。

失落的方舟 在歐美成功了嗎？

得到失落的方舟后，亞馬遜誓要一雪前恥，拿出了各樣豪華的推廣資源。

首先是打通MMO的核心玩家，請了歐美MMO直播界最大牌的主播Asmongold來直播。這老哥是魔獸世界里非常出名的意見領(lǐng)袖，還經(jīng)常怒噴魔獸世界的總監(jiān)，噴得別人都不敢吱聲。

然后是出擊MMO以外的其他圈子，各種Twich平臺的頂級主播全都安排上，Ninja、Shroud、summit1g等等。每一場直播觀看量至少都有300萬次，這在歐美MMO界還是很少見的。

老X我看了下數(shù)據(jù)，原先在歐美毫無名氣的《失落的方舟》，僅一周觀看時長就達到了7600萬小時，如旱地拔蔥般達到了之前火爆全球的老頭環(huán)的水平。而直播帶來的效果也是非常明顯，據(jù)亞馬遜表示，今年3月份游戲的注冊數(shù)就已經(jīng)達到了2000萬。

亞馬遜服務(wù)地這么周到，失落的方舟自然也是配合到位。為了政治正確，游戲里原先膚白貌美的小姐姐，去到歐美后連人種都變了，成了黑皮。

剛說的都是上線時的宣發(fā)操作，從游戲最近幾個月的變化上，可以看到亞馬遜又有了一個新變化，那就是終于懂得尊重游戲和玩家了。

比如為了討好歐美玩家，游戲削減了不少氪金點，原先只能花錢買的，現(xiàn)在都能肝出來或者白給了。像是讓玩家能夠用金幣換鉆石買會員，免費開放寵物第二個技能槽，出了一些非常劃算的禮包等等。

還有像最近玩家嫌棄版本更新太快，亞馬遜還專門發(fā)文解釋想法，表示會聽取玩家的意見；游戲里工作室泛濫，亞馬遜也有在大力整治，直接砍掉了60萬機器人。說句題外話，這些工作室基本上也是國人開的，只能說是丟人丟到國外了。

總之，通過亞馬遜與失落的方舟的故事，我們可以看到，無論資本再牛逼，想要掙游戲的錢，還是要尊重玩家，尊重游戲。就像微軟以前也不受待見，但這幾年換了業(yè)務(wù)老大重做游戲，口碑逐漸又轉(zhuǎn)好了。

而另一方面，失落的方舟在歐美的火爆，也證明了如今全球還是有很多玩家渴望新的MMO端游的，這也讓一些廠商再度看到了端游的機會，比如我們國內(nèi)和韓國，最近都又涌現(xiàn)出了一批新的MMO端游。

老X我也希望未來，能有更多優(yōu)秀的MMO端游出現(xiàn)吧。