這是饑餓的第29個原創(chuàng)句子
作家|餓編輯|餓
來源|我餓了(id: eshiyiblog)
要提高微博的閱讀量,首先要弄清楚微博閱讀量來自哪個頻道。
通過小餓的觀察,微博的閱讀量通常包括這幾種渠道:
1、本身粉絲的閱讀。
2、幾何級傳播鏈條。粉絲轉發(fā)的二次閱讀,及粉絲的粉絲的閱讀……這條幾何級傳播的鏈條。這個鏈條分三種情況:
① 引起大規(guī)模幾何級傳播。但微博有風控機制,短時間幾何級傳播超過一定量級會啟動風控,防止服務器宕機或輿論失控,但這個閾值一直在調整,近幾年來比如王寶強離婚、趙麗穎宣布領證等話題就導致宕機,微博肯定會修改這個閾值。
② 正常衰減式傳播。一條內容質量在微博整體平均水平的內容,它的傳播是一個逐漸衰減的過程。
③ 僅僅是點對點傳播。即微博沒有被轉發(fā),只是被粉絲看到。
3、熱門搜索、熱門話題。因關鍵詞跟熱搜詞或熱門話題詞匹配,自動抓取到相關推薦頁面的微博閱讀。
4、信息流推薦。如「好友也在閱讀」的推薦、「粉絲頭條」推薦。
5、偶然性閱讀。比如你在其他微博底下評論,因為你的頭像、昵稱或發(fā)表的內容引起閱讀該條微博內容的網友興趣,對方點擊了你的個人主頁,順便翻看了幾條你的微博內容;
還有「微博找人」頁面,微博找人頁面最早是「微博名人堂」專門集中分類展示微博認證用戶的頁面,改成微博找人后,核心功能沒有變,這個功能入口在發(fā)現頁面,從這個入口進來的用戶也會適當翻看幾條你的微博。
6、微博故事。微博故事頁面進來的用戶的閱讀。
我大概列了以上 6 種閱讀場景,你是不是已經有了一點思路?
對,優(yōu)化任何一個場景的閱讀數量,就能提高微博的閱讀量。讓我來試著出一些解決方案:
1、本身粉絲的閱讀。沒有什么捷徑,你得做粉絲增長。針對新注冊的、粉絲在 2 萬以下的微博賬號,微博「頭條文章」這個產品有個漲粉的扶持政策,可用設置微博頭條文章關注賬號后才能查看全文。
你可以從其他平臺,比如今日頭條,搬運一些你賬號定位的內容,因為今日頭條有上癮推薦機制,你試著搜幾篇你所在領域的文章,然后再刷推薦頁面,系統會根據你的閱讀情況推薦更多算法認為的高質量文章給你,多點開適合你領域的文章,喂養(yǎng)算法程序,系統算法會推薦更精準的文章給你。
你把這些文章直接搬運到微博,用「頭條文章」發(fā)布,發(fā)布前系統會提示你勾選「僅粉絲可閱讀全文」選項。如果你在發(fā)布文章的時候沒有發(fā)現這個勾選項,可能是因為你的微博賬號粉絲已經超過 2 萬了。
2、幾何級傳播鏈條。其實這也是微博產品最重要的傳播渠道,這個渠道傳播的邏輯很簡單,就是你的內容要能引起其他用戶的轉發(fā)。這就要學習那些普通人高轉發(fā)量微博的撰寫技巧。
這不是寫作問題,不是讓你學習寫作,而是要有想法,你的微博內容有想法、角度奇特,可能就能引起轉發(fā)。當然,促使其他用戶轉發(fā)一條微博的方法,肯定不僅僅是角度奇特,肯定還有其他的方法。這里只是拋磚引玉,希望更多人來思考這個問題。
3、熱門搜索、熱門話題。因關鍵詞跟熱搜詞或熱門話題詞匹配,自動抓取到相關推薦頁面的微博閱讀。其實也就是蹭熱度,這里我建議不要掛著羊頭賣狗肉,即帶著關鍵詞寫其他不相干的內容。
要有這樣一個思維,既然熱搜詞、熱門話題詞會被抓取到相關頁面,那就用心去寫,寫你真實的想法,即使有邏輯漏洞或想法幼稚也無所謂。
盡量寫滿 140 個字,系統肯定會判定你的內容為原創(chuàng)內容,會優(yōu)先展示在信息流的靠前位置;即使系統不推薦,熱搜詞集納頁面已經有了足夠多的流量涌入,每一條微博都有被展示的機會,每一條微博都能分享這個頁面的流量紅利。
4、信息流推薦。其實跟第 2 條類似,當你微博內容足夠有吸引力,就會被推薦。如何判斷微博有吸引力呢?閱讀量、轉評贊的量。
所以,當你做一個垂直領域的時候,不妨啟用粉絲群,每次寫完內容都發(fā)到群里,讓粉絲幫你閱讀、轉評贊,有了這個啟動量,就很容易被推薦。
我之所以不推薦刷量,是因為刷量不是解決問題的根本方式,而且刷量總有一天會被系統反垃圾系統發(fā)現,得不償失。建粉絲群不但可以和粉絲交流,尋找寫作靈感,還能鍛煉你洞察人性、人際溝通的能力。
5、偶然性閱讀。我提到「頭像、昵稱或發(fā)表的內容」這三個維度。所以這三個維度都很重要,內容生產技巧上文提到一些思路,不再贅述。
頭像、昵稱是偶然性閱讀場景中,你展示給其他用戶的第一印象,所以,尤其要重視,特別重要。頭像,我建議使用真人頭像,尤其是你是個美女,這本身就為你加分;
昵稱,我建議 2 ~ 5 個字,不用中英文夾雜的昵稱,要讀起來朗朗上口,容易記憶即可,昵稱就是個符號,在語言學上就是個「能指」,用來定位你的物理身份的,它本身沒什么意義,重要的是你昵稱背后的價值,也就是你的內容。
偶然性閱讀還有一個重要的地方,很多人都忽略了,微博要經常保持更新,因為偶然性閱讀的網友,打開你的微博主頁,會翻看你的微博的前幾條內容,如果你的內容是很早之前的,是不是就不容易給對方留下你是活躍用戶的印象?你的微博如果經常更新,對方沒準會關注你,今后 TA 會給你貢獻來自粉絲的閱讀量。
6、微博故事。微博故事是微博對標抖音的一個戰(zhàn)略性產品,目前認證微博故事紅人的門檻也很低,但微博官方用流量在重點推薦,短視頻天然具有吸粉的特質,在微博故事視頻上發(fā)力,會給你帶來兩個方面的增量:① 通過視頻漲粉;② 通過視頻喚起其他用戶對你其他內容的興趣,給你的微博帶來偶然性閱讀。當然,微博故事也要經常保持更新。
最后,你可能會有一個困惑,這 6 個渠道,應該保持一個什么頻率和比例呢?我的建議是根據自己的能力以及自己的未來預期去做決定。微博每天最多可以發(fā)布 200 條內容,我想絕大多數單兵作戰(zhàn)的賬號,肯定是沒有精力一天發(fā) 200 條微博的。那就不妨先每天發(fā) 3 條微博。然后其他維度也開始嘗試,測試一段時間,看看有沒有效果;以及結合自己的特長,哪個渠道更適合自己。
堅持下去,我相信你的微博閱讀量會有明顯的提高。
注:本文首發(fā)知乎,歡迎到知乎關注我的賬號,小餓。
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