《明星勢力目錄》是新浪微博推出的反映明星微博熱度的產(chǎn)品，但與錢掛鉤后逐漸變味，助長了飯圈亂象。

微博截圖

8月6日，新浪微博發(fā)布公告稱，為倡導(dǎo)粉絲理智追星，履行企業(yè)主體責(zé)任，微博決定下線“明星勢力榜”。微博此一舉措，幾乎得到了網(wǎng)友們的一致認(rèn)可，甚至不少明星的粉絲也歡欣鼓舞——他們被這個(gè)榜單“綁架”太久了。

“明星勢力榜”誕生于2014年。應(yīng)該承認(rèn)，其初衷是善意的，為的是打破當(dāng)時(shí)單純以粉絲數(shù)量、互動(dòng)量作為評價(jià)明星影響力的標(biāo)準(zhǔn)，依托明星微博活躍度、閱讀量、社會(huì)影響力等，以微博真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，客觀反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。

但是，怎么到后來就變味了呢？直白地說，跟錢有關(guān)。

“明星勢力榜”有一個(gè)核心評價(jià)指標(biāo)是“愛慕值”，與明星所收到的“鮮花”直接相關(guān)。粉絲每贈(zèng)送一朵鮮花，就可以增加明星的兩個(gè)愛慕值。榜單上，最終的愛慕值數(shù)據(jù)份額，占比高達(dá)到40%。

起初，粉絲每天可以免費(fèi)給明星贈(zèng)送一朵鮮花。但在2015年后，微博就從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，用戶想要給藝人送鮮花，就需要花錢購買了，一朵鮮花2元，相當(dāng)于一個(gè)愛慕值1元。

粉絲為了盡可能提升自家偶像的愛慕值，只能花錢買鮮花。于是你爭我趕，你50萬的愛慕值，我就要60萬；你150萬，我就要200萬。此前，“明星勢力榜”公布的每月榜單，名列前茅的明星收到的愛慕值基本都在100萬以上，這意味著微博僅這一榜單的每月收入就是千萬級別。

大量網(wǎng)友為“明星勢力榜”下線點(diǎn)贊叫好。微博截圖

2019年，因某明星的粉絲花費(fèi)千萬元打榜，“明星勢力榜”被北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)約談。之后，微博調(diào)整了送花規(guī)則：鮮花不能買，只要是微博會(huì)員就免費(fèi)送。月度或季度會(huì)員每月可送3朵、年度會(huì)員每月可送5朵。但微博會(huì)員每月12元，年度會(huì)員118元。微博“明星勢力榜”的“整改”，只是創(chuàng)造出了新的“氪金”手段——粉絲為了給偶像送花，只能“斥巨資”買會(huì)員，微博仍舊賺得盆滿缽滿。

飯圈粉絲對“搬家”這個(gè)詞一定不陌生。這也是“明星勢力榜”滋生出的新的賺錢手法?！懊餍莿萘Π瘛狈殖蓛?nèi)地榜、港澳臺榜、歐美榜、新星榜等，每月新星榜排名前三的明星，可以轉(zhuǎn)移到地區(qū)分榜，這有助于提高明星的“能見度”。每月新星榜上排名靠前的粉絲，都會(huì)為了搶前三名爭得頭破血流。因?yàn)閻勰街等匀皇呛诵闹笜?biāo)，所以不乏為了“搬家”斥資幾百萬做數(shù)據(jù)的案例。

而當(dāng)“明星勢力榜”與金錢掛鉤時(shí)，就已經(jīng)徹底變味了。它反映的不是明星真實(shí)的活躍度和影響力，而是平臺抓住了飯圈對數(shù)據(jù)、對流量的執(zhí)迷，制造一個(gè)新榜單，創(chuàng)造出新氪金手段，將粉絲的打榜動(dòng)力轉(zhuǎn)化為虛擬產(chǎn)品的購買力。平臺對粉絲的非理性打榜行為睜一只眼閉一只眼，甚至樂見其“狂熱”——因?yàn)榉劢z越狂熱，花錢動(dòng)力越足，平臺獲益越大。

然而，微博“明星勢力榜”只是平臺在飯圈亂象中推波助瀾的一個(gè)縮影，從微博到各大視頻網(wǎng)站，類似榜單都并不鮮見。不久前令社會(huì)震驚的“倒奶打投”風(fēng)波，“罪魁禍?zhǔn)住币舱且曨l網(wǎng)站平臺制造的榜單——榜單的排名決定了誰能最終出道，粉絲為了讓偶像有好的排名無所不用其極，牛奶就被異化成了“奶票”，最終演變成“倒奶打投”鬧劇。

因此，以“圈錢”為目的、刻意引導(dǎo)粉絲非理性打榜的榜單，都應(yīng)該下線。“明星勢力榜”不過是只“出頭鳥”，多個(gè)第三方平臺都存在類似榜單。為此，在國家的“清朗”行動(dòng)中，有必要加強(qiáng)對類似榜單的集中整治，問題嚴(yán)重的，該下線就下線，絕不留情，以高壓姿態(tài)倒逼行業(yè)自律。

與此同時(shí)，各大平臺也要切實(shí)履行起社會(huì)責(zé)任來，加強(qiáng)對榜單的自查自糾，杜絕以榜單之名行引流、氪金之實(shí)，讓榜單成為真實(shí)世界的參照，讓飯圈恢復(fù)正常、回歸“清朗”。

特約評論員 | 從易（專欄作家）

編輯 | 何睿

校對 | 盧茜