和財(cái)經(jīng)文(文/劉蘭)隨著5G時(shí)代的到來(lái)，直播平臺(tái)越來(lái)越火，但發(fā)展參差不齊，虧本賺錢(qián)叫好的事情不少。

近日，虎牙直播、斗魚(yú)直播、嗶哩嗶哩、花椒直播、西瓜視頻、全民小視頻等10家平臺(tái)存在傳播低俗內(nèi)容等問(wèn)題被約談。

直播平臺(tái)商業(yè)模式再次被熱議。

為了留住主播不擇手段

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019直播+X 洞察報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，同比增長(zhǎng)僅有9%，與2018年直播鼎盛時(shí)期相比只增長(zhǎng)0.08億用戶，直播用戶增速放緩已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

直播平臺(tái)對(duì)用戶爭(zhēng)奪更加激烈，這種爭(zhēng)奪逐步演變成對(duì)主播、內(nèi)容、IP的爭(zhēng)奪。

為爭(zhēng)奪頭部主播各直播平臺(tái)各出奇招，號(hào)稱"斗魚(yú)一姐"的馮提莫，在合同到期后，B站開(kāi)出5000萬(wàn)的天價(jià)，簽約"斗魚(yú)一姐"馮提莫。如此高昂的簽約費(fèi)震驚了整個(gè)直播圈，馮提莫進(jìn)入B站初期，給B站帶來(lái)了大量流量，很多主播為蹭熱度紛紛加入B站，一時(shí)間B站直播"人滿為患"，頭部主播的號(hào)召力優(yōu)勢(shì)明顯。

主播是直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)主播越好，對(duì)平臺(tái)的正面影響就越大，好的主播可以吸引更多的用戶并獲取更多收入。

爭(zhēng)奪主播逐步成為直播平臺(tái)增加用戶量的手段。吸引用戶靠主播，留住用戶就要看直播內(nèi)容。作為游戲直播平臺(tái)的斗魚(yú)和虎牙依靠騰訊這個(gè)游戲帝國(guó)，可以獲得更多的游戲直播授權(quán)，其他平臺(tái)這種資源就不夠明顯。

因游戲直播版權(quán)問(wèn)題騰訊在2018年起訴字節(jié)跳動(dòng)，理由是"西瓜視頻"App中，招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容的行為未獲得授權(quán)許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)。最后騰訊勝訴，西瓜視頻下架《王者榮耀》等游戲直播，下架之后出現(xiàn)用戶流失情況。

直播平臺(tái)爭(zhēng)奪主播、爭(zhēng)奪內(nèi)容，現(xiàn)在又開(kāi)始爭(zhēng)奪IP。字節(jié)跳動(dòng)花6.3億元買(mǎi)下《囧媽》的春節(jié)首播權(quán)，在抖音、西瓜視頻、今日頭條等APP直播，三款A(yù)PP在應(yīng)用商城的下載排名中飆升到第一位。

已趨于成熟的直播行業(yè)用主播、內(nèi)容和IP來(lái)吸引有限的用戶，當(dāng)大部分用戶對(duì)爭(zhēng)奪已經(jīng)習(xí)以為常，直播平臺(tái)用戶增長(zhǎng)速度就遇到瓶頸，如何總之粉絲成為直播平臺(tái)面臨的問(wèn)題之一。

商業(yè)模式單一，與"低俗"同行

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些違規(guī)直播平臺(tái)多數(shù)缺乏廣告等模式支撐，賺錢(qián)手段就是用戶打賞。

許多主播為了賺錢(qián)，吸引流量而不擇手段，有些女主播開(kāi)始打情色"擦邊球"，利用穿著暴露以及低俗的舞蹈、行為來(lái)引導(dǎo)觀眾對(duì)其進(jìn)行打賞，主要違規(guī)內(nèi)容集中在顏值區(qū)、二次元區(qū)等。平臺(tái)上的男主播同樣有很多問(wèn)題，各種粗口、污言穢語(yǔ)在直播間傳播。很多主播都在主動(dòng)"帶節(jié)奏"。某直播行業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)，不良直播內(nèi)容一直都存在，包含一些有直播功能的社交平臺(tái)。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，在6月8日到6月12日期間，虎牙直播部分直播間、熱門(mén)視頻及留言區(qū)域出現(xiàn)大量關(guān)于色情、露骨內(nèi)容，同時(shí)帶有低俗和具有引誘性的動(dòng)作及語(yǔ)言，此類(lèi)問(wèn)題主要發(fā)生在"星秀"頻道。

睿財(cái)經(jīng)記者進(jìn)入虎牙直播平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，某些直播封面和名字都存在擦邊球嫌疑，在直播間留言中也經(jīng)常出現(xiàn)"可約""床上"等詞匯。直播間主播穿著也是非常性感，甚至有直播穿透視襯衫，里面的衣服若隱若現(xiàn)，動(dòng)作也有強(qiáng)烈的暗示意味。

對(duì)于虎牙擦邊球情況行業(yè)人士認(rèn)為，擦邊球情況的出現(xiàn)其實(shí)就是虎牙內(nèi)部的問(wèn)題，按照虎牙現(xiàn)有監(jiān)控技術(shù)對(duì)漏膚度要求可以隨時(shí)調(diào)整，對(duì)于關(guān)鍵詞的監(jiān)控也是輕而易舉，出現(xiàn)大量擦邊球情況是主播為了吸引更多粉絲，虎牙監(jiān)控不到位所致。

虎牙直播CEO董榮杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)，"其實(shí)從主要用戶維度來(lái)說(shuō)，我們有超過(guò)一半的用戶是在看非游戲的直播"。低俗內(nèi)容高發(fā)地帶成為個(gè)別直播平臺(tái)主要收入來(lái)源。

直播行業(yè)在2016年開(kāi)始發(fā)展，2017年進(jìn)入快車(chē)道，到現(xiàn)在為止已經(jīng)歷了5、6年的時(shí)間，但是直播類(lèi)型依舊沒(méi)有發(fā)生太大變化。

直播內(nèi)容創(chuàng)新方向哪里？

作為一名從2016年就開(kāi)始看直播的"大哥"，已經(jīng)開(kāi)始厭倦直播平臺(tái)，之前有時(shí)間就會(huì)去直播平臺(tái)看看喜歡的主播，刷刷禮物，現(xiàn)在登錄的次數(shù)越來(lái)越少，上線時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越短，主要是感覺(jué)看直播已經(jīng)沒(méi)有什么意思，身邊很多朋友已卸載某直播APP。

睿財(cái)經(jīng)記者采訪了某平臺(tái)營(yíng)年收入近100萬(wàn)的二線主播，該主播稱，之前經(jīng)常來(lái)的"大哥"直播間，現(xiàn)在已經(jīng)很少來(lái)了，刷禮物的人也在減少，現(xiàn)在的直播越來(lái)越難做，都準(zhǔn)備放棄了，以前直播是專(zhuān)職，現(xiàn)在直播成了兼職。

直播類(lèi)型分為泛娛樂(lè)直播（主要以表演、聊天、游戲?yàn)橹鳎?、?gòu)物直播、教育直播、興趣技能直播等幾大類(lèi)。平臺(tái)主要營(yíng)收依靠泛娛樂(lè)直播和購(gòu)物直播為主，泛娛樂(lè)直播的收入主要是打賞收入，購(gòu)物直播主要是貨物的銷(xiāo)售。

作為現(xiàn)在勢(shì)頭最旺的帶貨直播，卻被曝光數(shù)據(jù)嚴(yán)重造假，正經(jīng)社發(fā)布的《直播帶貨花樣新騙局多，有上市公司還用來(lái)大把割韭菜》 文章中，指出了多處直播數(shù)據(jù)造假和MCN機(jī)構(gòu)賺錢(qián)的方式。文中列舉了4種直播帶貨騙局，該文章直擊直播帶貨行業(yè)內(nèi)幕。

該報(bào)道顯示，中國(guó)老牌女鞋"星期六"、夢(mèng)潔股份等大型上市公司也參與了虛假直播帶貨。

以泛娛樂(lè)為主，由王校長(zhǎng)一手創(chuàng)建的熊貓直播最終也因?yàn)橘Y金鏈斷裂徹底退出，觸手員工爆料稱觸手TV即將停服，并且要求員工自己主動(dòng)申請(qǐng)離職?；ń?，一直播等秀場(chǎng)平臺(tái)都大不如以前。

綜上所述，凡是綠色健康的直播平臺(tái)，都有豐富多彩的內(nèi)容創(chuàng)新，而這些傳統(tǒng)打賞直播，對(duì)用戶已沒(méi)有多少吸引力。直播平臺(tái)要健康持續(xù)發(fā)展，必須在內(nèi)容和商用模式要進(jìn)行創(chuàng)新。