2012年，《世界末日》沒有來，但微博進入了這個世界。

2016年，我們還沒有發(fā)現(xiàn)“新世界”，但再次找到了“微博”。

在微博橫空出世的日子里，江哥在全國人民面前，揮斥方遒、指點江山。每天點評那些微博大V的發(fā)言，參與宇宙洪荒、世界和平的議題討論。四年過去，歲月這把“殺豬刀”殺盡了江哥的許多壯志雄心，每天只是在微信“朋友圈”中談?wù)劶议L里短的瑣碎事了。

忽然發(fā)現(xiàn)，幾乎四年沒更新的微博，居然還在一直賺錢，現(xiàn)在的股價居然超越了“原版”推特！我不在的這幾年，微博究竟發(fā)生了什么？

據(jù)微博財報，2016微博二季度凈利潤同比增長225%，達到至1.469億美元。在用戶表現(xiàn)方面，微博6月的月活躍用戶數(shù)（MAU）較上年同期增長33%，達到2.82億，其中89%為移動端用戶。2016年6月的日均活躍用戶數(shù)（DAU） 較上年同期增長36%，至1.26億。

四年來微博話題的變化：從時事走向娛樂

看看今天8月11日的微博24小時話題排行榜，可以發(fā)現(xiàn)，除了“里約奧運”這個時效熱點之外，旅游，電視劇和綜藝節(jié)目是用戶最關(guān)心的話題，而這類話題其實缺乏資訊的時效性。

再來看四年前的微博話題榜，政治、民生和娛樂話題都被討論，并且在話題間也存在著較強的聯(lián)系。由此可以看到，2012年的時候，微博的資訊媒體屬性更為強烈。微博作為一個社會化的自媒體平臺，時事資訊在這里被傳播和討論。

而在2016年，我們可以發(fā)現(xiàn)，民生與政治類資訊的發(fā)布和討論，基本退出了話題排行榜，僅存的娛樂類信息，也是相當(dāng)缺乏資訊特點。

2012年9月微博話題榜

隨意瀏覽自動推薦的微博資訊，基本是營銷與科普相連，段子與雞湯齊飛。也有許多人堅守微博的人，還在生產(chǎn)著自己擅長或感興趣的內(nèi)容。當(dāng)然更多是各種機構(gòu)、單位的認證號還在其中堅持更新。

微博商業(yè)化：推進垂直內(nèi)容和移動視頻

早期的微博作為一個自媒體的平臺，成功證明了其社會化媒體的價值，不管是地震、旱災(zāi)、水災(zāi)、打拐還是強拆、選舉等，微博都在公眾事件中扮演著傳播主力的角色。直到如今，官方微博已經(jīng)是機關(guān)、企業(yè)和媒體的標(biāo)配。

而隨著“微信”的崛起，熟人關(guān)系之間信息的傳播強度要大于陌生人，微博似乎沒落了。從13年開始，微博啟動商業(yè)化進程，推動微博營銷。首先與阿里巴巴聯(lián)合，試圖將自己的流量變現(xiàn)。而后又重點在垂直內(nèi)容的自媒體上下功夫，為用戶提供分類推薦的信息內(nèi)容，以此沉淀用戶，優(yōu)化平臺的媒體生態(tài)。

在移動視頻上，一方面微博通過秒拍以及小咖秀分享來實現(xiàn)吸引移動端用戶，畢竟陌生人社交相比于熟人社交，更具有媒體性！而引入移動直播，會極大提高平臺的信息流量。今年5月，微博與秒拍宣布推出移動直播應(yīng)用“一直播”，在移動直播這個2016的風(fēng)口上布局。

微博在移動端的投入，終于獲得了回報，在今年第二季度的財報上，微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“微博從社交營銷得到高度認可中獲益，二季度大客戶和中小企業(yè)營收同比依次增73%、107%。用戶增長保持強勁勢頭，特別是移動端的用戶，該領(lǐng)域的短視頻和直播視頻用戶正飛速增長。此外，微博的財務(wù)模式產(chǎn)生了巨大的運營杠桿效應(yīng)，這得益于強勁的營收增長和我們商業(yè)模式的平臺特性?！?/p>

微博、微信，社交媒體各有所長

微博和微信簡稱“雙微”，如今微信的月度活躍用戶已經(jīng)達到7.62億，超過7.1億的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)，已經(jīng)接近了8.34億的中國移動用戶，可見微信的用戶增長空間已經(jīng)所剩無幾。 相類似的情況，發(fā)生在2013年上半年，當(dāng)時微博注冊用戶達到5.36億，與全國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)持平。

“雙微”同為社交媒體，都有著社交與媒體的雙重屬性。然而就區(qū)別而言，微博因為其開放的社交網(wǎng)絡(luò)，更多的表現(xiàn)出媒體的色彩，可以說是“陌生人的社交媒體”。微信則因為封閉式的社交網(wǎng)絡(luò)，可以說是“熟人的社交媒體”。

Papi醬在微博“一直播”上的首秀

正是因著微博差異化的社交媒體定位，原以為會被微信超越，甚至被替代的微博，如今又要“起死回生”，在其第二季度的財報上顯示出強勁的用戶增長勢頭。摩根士丹利發(fā)布的最新研究報告指出，視頻和直播產(chǎn)品正在推動微博用戶增長，預(yù)計其月活躍用戶數(shù)將在2018年達到4億。

你或許可以像江哥一樣，拿起手機，找回“丟失的密碼”，去看看似曾相識的“微博”。

作者鄭肖江，首發(fā)于微信公眾號：融媒觀察，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系微信。