可悲的是，95歲的“漫威之父”斯坦李去世的消息今天傳出后，創(chuàng)造蜘蛛俠、鋼鐵俠等漫威經(jīng)典角色的創(chuàng)作者離開了，但在《毒液：致命守護(hù)者》(以下簡稱《毒液》)中，他領(lǐng)導(dǎo)著小狗Kameo的場面。

喜的是，《毒液》今天在內(nèi)地市場突破了9億票房，為這個(gè)冷清的電影大盤注入了暖流，14億的票房預(yù)期似乎也成了一個(gè)小目標(biāo)而已。

上周五上映以來，《毒液》票房一路飄紅，首周末票房僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，成為內(nèi)地首部周末票房破億美金的漫威超英單人電影，也成為首部內(nèi)地票房高于北美首周末票房的漫威超英電影。本周電影市場還將迎來重量級(jí)的《神奇動(dòng)物2》上映，但從首周表現(xiàn)看，《毒液》的后勁仍舊十足。

沒有質(zhì)量何來增量

10月初，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武和騰訊影業(yè)副總裁、大夢工作室負(fù)責(zé)人陳洪偉一起去美國參加了《毒液》的首映式，讓陳洪偉眼前一亮的是，《毒液》首映式跟他預(yù)想的并不一樣。

現(xiàn)場更像一個(gè)Party，整體是暗黑系的風(fēng)格，播放著搖滾樂，地上不是紅地毯而是黑色地毯，現(xiàn)場所有人都非常輕松和從容，湯姆哈迪跟粉絲們簽名合影半小時(shí)后來跟嘉賓們見面?！罢麄€(gè)流程非常嚴(yán)謹(jǐn)，在一個(gè)很小的區(qū)域內(nèi)就完成了工作，你并不感覺到累，你看不到忙亂，從這種有條不紊中你就能看到他們的專業(yè)度。”

而此前的多次接觸中，索尼影業(yè)在選擇內(nèi)容題材的專業(yè)度上，更是讓陳洪偉欽佩的?！抖疽骸穼?dǎo)演魯本·弗雷斯徹并不一個(gè)傳統(tǒng)的好萊塢大片導(dǎo)演，他口味有些特別，處女座《僵尸之地》是一個(gè)僵尸游樂園版勵(lì)志輕喜劇，但笑點(diǎn)很容易擊中年輕人。而《毒液》演員也偏向文藝向，“不是傳統(tǒng)的大卡司，這種組合方式有著新魅力”。

更重要的是《毒液》的故事本身，“回到劇本回到人物塑造，我們當(dāng)時(shí)評(píng)估時(shí)看到了挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，更看到了機(jī)會(huì)。觀眾對(duì)傳統(tǒng)英雄形象有了固化印象之后，渴望更多的新鮮感。就像《死侍》在全球的影響力很高，但它是R級(jí)，無法在更大的范圍內(nèi)傳播，《毒液》大家做了一些創(chuàng)新，適合更多的受眾觀看”。

好內(nèi)容是前提，《毒液》就像去年DC、華納、騰訊影業(yè)、萬達(dá)合作的動(dòng)作冒險(xiǎn)類電影《神奇女俠》，同樣是改編自超級(jí)英雄漫畫，二者也都并非是中國觀眾所熟知的人物，但正是基于電影內(nèi)容本身的高品質(zhì)，他們講述了一個(gè)并非傳統(tǒng)意義上的英雄。同時(shí)，騰訊影業(yè)也發(fā)揮平臺(tái)及資源優(yōu)勢，助力中國區(qū)推廣。

好內(nèi)容得有鮮明的人物，如果說《神奇女俠》負(fù)責(zé)美，那么《毒液》是負(fù)責(zé)萌，毒液看似是一股超級(jí)力量，但它跟死侍一樣話癆，它跟對(duì)手打怪升級(jí)的同時(shí)，跟宿主湯姆哈迪喊的卻是“艾迪，我餓了，我要吃巧克力”，“你竟敢叫我寄生蟲，給我道歉”，“我不會(huì)讓你死的。你的身體屬于我。你所有的事都跟我有關(guān)系?！?/p>

歷數(shù)騰訊影業(yè)海外合作戰(zhàn)略取得的階段性成績，同樣例子或許還有今年3月份參與中國區(qū)推廣的《頭號(hào)玩家》，對(duì)虛擬技術(shù)的大膽想象和完美呈現(xiàn)折服全球觀眾。斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的這部片子在美國成績平平的情況下，在中國市場卻取得了將近14億的票房，成為華納兄弟影片在國內(nèi)票房最好的電影。

電影市場寒流之下，電影市場向觀眾們要增量，而觀眾們也向電影市場要質(zhì)量?！斑^去總說物質(zhì)生活的消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在精神生活也需要升級(jí)?！彬v訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生曾表示，騰訊要以新文創(chuàng)的方式打造精品內(nèi)容。

年輕人玩壞了毒液

作為一款騰訊老牌的射擊類游戲，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》今年剛剛舉辦了十周年慶典，這個(gè)承載著無數(shù)青年人情懷的游戲，10年間注冊(cè)人數(shù)達(dá)到了5.6億。在電影《毒液》上映前，手游的游戲玩家們可以免費(fèi)獲得一款毒液煙霧罐，在戰(zhàn)場上，玩家投擲這個(gè)從普通煙霧彈升級(jí)進(jìn)化的道具后，他們就會(huì)看見黑色煙霧升騰，毒液明晃晃的臉在煙霧中浮現(xiàn)了出來。

如果說毒液的夸張外形和煙霧彈的效果有著異曲同工之妙，那么毒液跟騰訊游戲《逆戰(zhàn)》的結(jié)合則有點(diǎn)被玩壞了。在這款騰訊自研的槍戰(zhàn)網(wǎng)游里，玩家可以免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)永久角色和毒液皮膚，雖然這套皮膚上毒液的形象有點(diǎn)無厘頭，它伸著縮不回去的長舌頭，但玩家們還是把黑龍面具戴上，玩出了雙馬尾的特效。

就像之前不少玩家在玩吃雞游戲時(shí)用變聲器，以假亂真玩起了各種搞怪。在《毒液：致命守護(hù)者》北美上映之前，在PVP射擊游戲《堡壘之夜》的國際服務(wù)器里，就有國外玩家用變聲器模仿起毒液低沉磁性的嗓音，先跟你問好，“我要吃掉你，先吃你的腿，然后是你的臉”，擊敗對(duì)手后再來一句，“我們就是毒液”。

更重要的是，毒液在北美上映之前，不少玩家就自發(fā)的在《堡壘之夜》里玩起了角色扮演，他們自己制作出來毒液蜘蛛俠的皮膚，并把這個(gè)教程上傳到網(wǎng)上，這個(gè)精致的游戲皮膚更接近原版漫畫里的毒液，胸前的蜘蛛閃閃發(fā)亮。

年輕人樂于接受一個(gè)不完美甚至反派的超級(jí)英雄，槍戰(zhàn)與冒險(xiǎn)類的游戲用戶顯然與《毒液》的核心受眾有著較高的重合度，這也是騰訊之所以選擇《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《逆戰(zhàn)》《紅警OL》《QQ炫舞》等游戲進(jìn)行深度的影游聯(lián)動(dòng)的原因，據(jù)了解，這些深入又貼近游戲的植入實(shí)現(xiàn)了5億次的資源曝光。

除此之外，對(duì)毒液宣發(fā)的助力還包括騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊WiFi管家、QQ看點(diǎn)等在內(nèi)的騰訊系媒體及產(chǎn)品矩陣，包括京東等在內(nèi)的跨界合作渠道為電影助力。

從2016年的《魔獸》到如今《毒液》，陳洪偉認(rèn)為最大的成長就是騰訊影業(yè)自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，騰訊旗下的騰影發(fā)行公司是這次電影《毒液》市場推廣核心力量，據(jù)介紹，騰影發(fā)行聯(lián)合全國2000余家重點(diǎn)影城（票房份額近60%）開展整合營銷活動(dòng)，并配合影城自媒體推廣及線下陣地渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)核心觀影用戶，助力首日排片空間幾乎50%。

名利雙收的《毒液》帶給中國的是什么？

中國市場的高票房背后，是《毒液》在俄羅斯、韓國和英國等多個(gè)市場的全面爆發(fā)。美國Deadline爆料，《毒液》凈制作成本達(dá)到1億美元，全球院線票房達(dá)到4.5億美元?jiǎng)t可收回成本，目前毒液全球票房超過5億美元，最終票房落點(diǎn)或?qū)⑦_(dá)到7億美元。

重要的是，據(jù)Deadline爆料，騰訊影業(yè)作為出品方之一，投資金額達(dá)到3000萬美元，獲得該片約1/3的全球權(quán)益。如果《毒液》最終全球票房達(dá)到7億美元，扣除成本，票房紅利達(dá)到2.5億美元，騰訊影業(yè)僅票房分成就超過了8000萬美元。

有分析認(rèn)為，之所以《毒液》取得如此成績，是因?yàn)?、10月兩個(gè)月電影市場缺乏大片，觀眾長時(shí)間壓抑的觀影消費(fèi)需求最終爆發(fā)，《毒液》的熱度帶著“報(bào)復(fù)性”觀影的成分。

“好內(nèi)容在哪個(gè)檔期都有好結(jié)果”，陳洪偉說，在他看來，“每個(gè)周末都是好檔期”。在他從業(yè)的十多年間，電影人對(duì)檔期的愛恨交織屢見不鮮。去年春節(jié)檔同樣競爭激勵(lì)，《紅海行動(dòng)》在從春節(jié)檔開啟時(shí)的11%的排片起，一路逆襲成為春節(jié)檔的票房冠軍，這是陳洪偉看重的，“任何電影都有競爭對(duì)手，最終還是回歸到質(zhì)量本身?！?/p>

未來可期，湯姆哈迪仍將在電影里繼續(xù)扮演毒液這個(gè)角色，上映前他曾說要先看觀眾們對(duì)第一部的反饋，現(xiàn)在的票房市場給出的反饋無疑讓各方繼續(xù)堅(jiān)定這個(gè)選擇，只是第一部片尾的彩蛋里，那個(gè)紅頭發(fā)的罪犯的出現(xiàn)，注定下一部毒液里的反派就是“屠殺”，如何呈現(xiàn)這個(gè)在原版漫畫里的狂暴角色，成為了下一部各方市場考量的重點(diǎn)。

《毒液2》還會(huì)怎么延續(xù)？陳洪偉說，現(xiàn)在還在積極的溝通，唯一可以透露的是，未來騰訊影業(yè)和包括索尼影業(yè)在內(nèi)的國際影視公司都會(huì)有合作嘗試，“請(qǐng)大家期待，會(huì)很有趣”。

相比于從中后期介入的《毒液》，騰訊影業(yè)與Skydance Media聯(lián)合開發(fā)的《終結(jié)者2019》系列將更深層次，從前期創(chuàng)作到拍攝階段，直至最終推動(dòng)營銷和宣發(fā)，攜手中影和華夏進(jìn)行電影發(fā)行，騰訊影業(yè)之前國際化合作的量變的積累，或許將迎來很大的質(zhì)變。

質(zhì)變的愿景或許可以期待一下漫改作品《我叫白小飛》，這部騰訊影業(yè)與美國STX娛樂聯(lián)合開發(fā)的作品，從源頭上進(jìn)行IP輸出和合作，把一部本土年輕人熱衷的題材攜手海外合作伙伴合作改編成好萊塢作品。更長遠(yuǎn)來看，能否把中國特色的年輕IP推向世界，或許成為質(zhì)變的考核關(guān)鍵點(diǎn)。