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最近，國家新聞出版廣電總局向網(wǎng)絡(luò)電視執(zhí)照商發(fā)出了一封信，要求立即關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)電視終端產(chǎn)品的非法視頻軟件下載渠道。

華數(shù)推出的“天貓魔盒”和百視通推出“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”被點(diǎn)名整改，要求兩家牌照商立即關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類商業(yè)試聽網(wǎng)站客戶端軟件及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。

廣電總局的這一行動被業(yè)界俗稱為“凈網(wǎng)行動。”此次行動一石激起千層浪，電視盒子的命運(yùn)再次成為被關(guān)注的重點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年第一季度，今年各類互聯(lián)網(wǎng)電視盒子累計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到了1950萬臺，預(yù)計(jì)全年將超過4000萬臺。而對于不受監(jiān)管的山寨盒子數(shù)量，業(yè)界普遍估算的年銷量超2000萬臺。

一個(gè)山寨橫行的市場，嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。從這個(gè)意義來看，國家出手整頓，不僅解決了監(jiān)管的問題，也為行業(yè)的正向發(fā)展提供了政策保障。

盒子之后是電視

事實(shí)上，從凈網(wǎng)行動的力度來看，整頓盒子市場只是一個(gè)開始。蓬勃發(fā)展數(shù)年的互聯(lián)網(wǎng)電視也即將開始凈網(wǎng)。

僅數(shù)日之后，廣電總局發(fā)布針對智能電視的可管控操作系統(tǒng)TVOS1.0。種種跡象表明，嚴(yán)管盒子之后，廣電總局下一步嚴(yán)厲監(jiān)管的對象將是互聯(lián)網(wǎng)電視。

隨著本次政策的具體落地，和廣電總局未來監(jiān)管方向來看，在整頓大形勢下主要受影響的對象是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商、硬件廠商以及牌照方。

這三方未來想繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)有所作為就必須通過調(diào)整自身，來適應(yīng)政策的管控和市場的需求。

作為同用戶關(guān)系最緊密，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)的最重要推動者，傳統(tǒng)硬件廠商在官方政策調(diào)整中，變得最為脆弱敏感。

對于用戶來說，使用電視的第一需求還是觀看視頻，電視變得智能以后用戶能夠通過聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)收看到更加豐富的視頻內(nèi)容。有無豐富的視頻資源成為消費(fèi)者在購買電視時(shí)的首要考量。

面對用戶的剛需，傳統(tǒng)電視廠商像過去那樣僅僅生產(chǎn)一臺冷冰冰的設(shè)備的方法已經(jīng)行不通，他們需要幫助用戶尋找電視的附加值，讓電視變得有血有肉有內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視廠商的選擇題

毋庸諱言，傳統(tǒng)硬件廠商并不擅長互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法，大多陷入了抓住稻草便當(dāng)救命的狀態(tài)。如海信之前推出的11家視頻網(wǎng)站聚合平臺戰(zhàn)略，在沒有把握住政策脈搏的前提下就盲目投錢找內(nèi)容。事實(shí)現(xiàn)在證明，這一缺乏前瞻性的做法在廣電的一紙文書下顯得脆弱不堪。

面對用戶需求強(qiáng)烈，政策監(jiān)管嚴(yán)厲，硬件銷售不盈利，內(nèi)容商把握話語權(quán)的艱難局面，傳統(tǒng)電視廠商被迫處在了前所未有的艱難局面中。

對此，有分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)電視機(jī)制造企業(yè)在硬件制造處于絕對領(lǐng)先的地位，而每年通過上百萬級別的銷量所擁有的用戶是其最根本優(yōu)勢所在。在互聯(lián)網(wǎng)智能電視時(shí)代，傳統(tǒng)硬件廠商變得被動的原因是因?yàn)闆]有一個(gè)成熟的商業(yè)模式。

實(shí)際也確實(shí)如此，傳統(tǒng)電視廠商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，無異于切入一個(gè)完全陌生的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運(yùn)營充滿了復(fù)雜性和未知性。換言之，制造能力充盈的傳統(tǒng)電視機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一的挑戰(zhàn)就是運(yùn)營，突破了這個(gè)關(guān)口，便是一片艷陽天。

值得注意的一點(diǎn)是，在廣電總局的政策中，并不是要求互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品不能載有任何視頻APP，只是不能載有沒與七家牌照方合作的互聯(lián)網(wǎng)視頻類APP。

所以，在廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管越來越嚴(yán)格的態(tài)勢下，傳統(tǒng)電視硬件廠商更應(yīng)該充分利用好百萬級銷量所帶來的億萬用戶資源，與牌照方建立合作，在視頻類APP選擇上首要挑選具有牌照和豐富高質(zhì)量內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作。做好各自擅長的事情，通過合作來彌補(bǔ)短板，適應(yīng)政策的調(diào)整。

對于在關(guān)閉函中受影響的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和牌照方來說，其實(shí)監(jiān)管的舉措是為了規(guī)范讓其所生產(chǎn)提供的內(nèi)容更加符合電視這塊特殊的屏幕。

可以試想，如若互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒隨意安裝軟件、隨意播出內(nèi)容，通過APP或者OTT，色情內(nèi)容、暴力內(nèi)容、非法宗教內(nèi)容、暴恐煽動性內(nèi)容、迷信邪教內(nèi)容、境外敵對勢力鼓動性內(nèi)容肆意傳播，并在最大的視頻和新聞終端電視機(jī)上，不分男女老幼、尤其是針對小孩、未成年人、中小學(xué)生隨意傳播，其社會危害將遠(yuǎn)大于“所謂的創(chuàng)新帶來的商業(yè)價(jià)值”。

從這樣的角度來看，廣電下發(fā)嚴(yán)苛的監(jiān)管政策是大有必要的。一方面它能夠?yàn)殡娨曈布S商在轉(zhuǎn)型的道路上指明合作方向，不致于其盲目摸索；另一方面能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容流向社會成員進(jìn)行源頭上的把控，維護(hù)社會穩(wěn)定健康發(fā)展。

最后，政策永遠(yuǎn)扮演的是正義的角色，對于那些在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過程中用精品內(nèi)容和應(yīng)用，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的廠商來說，監(jiān)管永遠(yuǎn)不是制約而是一把堅(jiān)固的保護(hù)傘。