2012年YY視頻直播后，直播開始成為互聯(lián)網(wǎng)界耀眼的領(lǐng)域。

繼YY之后，又出現(xiàn)了斗魚TV、17173直播、戰(zhàn)旗TV等游戲直播平臺(tái)。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，在2015年以映客直播為代表的移動(dòng)直播的出現(xiàn)，終于迎來了直播的春天。覆蓋娛樂、體育、游戲、秀場等各領(lǐng)域，開啟了全民直播的時(shí)代。

當(dāng)然，直播行業(yè)如此的火爆，各位大佬們自然不會(huì)放棄這塊兒蛋糕。“國民老公”有熊貓TV，百度旗下愛奇藝有藝秀，360有花椒，騰訊4億元領(lǐng)投了斗魚TV最新一輪融資。

大家可以發(fā)現(xiàn)在投資熱潮中并沒有發(fā)現(xiàn)馬大大的身影。但是作為最具商業(yè)頭腦的馬云當(dāng)然不會(huì)放棄這塊兒蛋糕，據(jù)傳現(xiàn)在支付寶正在內(nèi)測一項(xiàng)直播功能，根據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖來看，在支付寶的群聊中，增加了該項(xiàng)功能。且與轉(zhuǎn)賬、紅包等核心功能放到了同一層級。若是這項(xiàng)功能推出，將會(huì)成為直播行業(yè)的又一匹黑馬，可能會(huì)打造出“直播+電商”的新型營銷模式。

為什么說“直播+電商”模式會(huì)是一匹黑馬？

1. “網(wǎng)紅”在直播平臺(tái)的收入，除了打賞之外，還有將粉絲流量導(dǎo)向自己的淘寶店。但是“網(wǎng)紅”在其平臺(tái)上主要是進(jìn)行身材、表演、游戲技巧等的展示，對于他們所售賣的商品，只是簡單地介紹一下，轉(zhuǎn)化率可能不是很高。

2. 如果“網(wǎng)紅”和明星在支付寶群聊里進(jìn)行直播，那么在這么一個(gè)偏金融味道的平臺(tái)里面直播，他們很可能會(huì)開設(shè)更多專門進(jìn)行商品售賣的群聊，這樣一來，如果某粉絲看中了網(wǎng)紅所介紹的商品，就會(huì)直接發(fā)支付寶紅包給此“網(wǎng)紅”，而“網(wǎng)紅”也可以在直播中現(xiàn)場為粉絲進(jìn)行“打包商品”，這樣在粉絲看來是很享受的。而且因?yàn)槭羌尤肓恕熬W(wǎng)紅”建立的群聊，再加上支付寶是實(shí)名制的，可以更加拉近“網(wǎng)紅”與粉絲之間的距離。這樣一來，可能還會(huì)盤活馬云一直頭疼的支付寶尷尬的社交環(huán)境。
   

3. 對于淘寶商家，可能更是一個(gè)好消息。因?yàn)橄鄬τ趥鹘y(tǒng)購物，電商對于消費(fèi)者最大的缺陷是不能近距離體驗(yàn)產(chǎn)品，比如衣物，即使有模特和圖文介紹，但不能體驗(yàn)上身效果，對消費(fèi)者來說是一個(gè)很頭疼的問題，如果是在直播上面，那么消費(fèi)者可以更加清楚地了解到自己要買的產(chǎn)品的效果。

4. 可以擁有更多的社交行為。很多女性相對于買到產(chǎn)品更喜歡那種逛街的感覺，因?yàn)樗麄兛梢院屯橛懻摷巴虏郛a(chǎn)品的特性及好壞。如果在支付寶直播里面，幾個(gè)好友就可以針對賣家所展示的商品進(jìn)行吐槽及交流，讓好友們有一種“網(wǎng)上逛街”的感覺。

5. 即使是不認(rèn)識的網(wǎng)友，在直播里也可以盡情地討論產(chǎn)品的各種屬性，增加了團(tuán)購的氛圍，進(jìn)而可以增加商品的轉(zhuǎn)化效率?！胺諊焙艽蟪潭壬嫌绊懼M(fèi)者的決策。如果能在直播房間里配上恰當(dāng)?shù)臒艄庑Ч约耙魳?，那么對于商品的銷售會(huì)更加有利。

其實(shí)“直播+電商”模式很早之前就有了雛形，除了羅胖賣書，近日雷軍直播售賣小米無人機(jī)、吳尊直播賣奶粉，柳巖直播賣紅棗等都取得了不錯(cuò)的效果。

但這些“直播+電商”幾乎都是大佬們來做。據(jù)筆者分析，未來“直播+電商”會(huì)向平民化傾斜，即不再由大佬或明星們獨(dú)占，會(huì)有更多的草根商家涌入直播平臺(tái)（支付寶直播）。開啟一個(gè)真正的全民直播時(shí)代！

你認(rèn)為馬云的支付寶直播會(huì)成功嗎 單選 0人 0% 會(huì)，有很大的市場潛力 0人 0% 不會(huì)，會(huì)使支付寶偏離專業(yè)性 0人 0% 沒興趣了解 投票

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