據(jù)悉，幾天前在媒體通信會(huì)上公開(kāi)了現(xiàn)場(chǎng)的成績(jī)單。平均來(lái)說(shuō)，我知道一個(gè)小時(shí)左右的live可以給演講者帶來(lái)1萬(wàn)元的收入。

其中單場(chǎng)最高紀(jì)錄吸引了 3 萬(wàn)人報(bào)名，收入高達(dá) 15 萬(wàn)。此番熱鬧，相信誰(shuí)也不會(huì)否認(rèn)語(yǔ)音直播平臺(tái)正在成為新的風(fēng)口吧！雖然這個(gè)并非從無(wú)到有的創(chuàng)新概念，但該類平臺(tái)的價(jià)值無(wú)疑再次受到了各方的關(guān)注和創(chuàng)業(yè)者的圍獵。

而在視頻直播已成紅海、同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，語(yǔ)音直播的春天正在來(lái)臨，于是有家傳統(tǒng)做語(yǔ)聊技術(shù)的公司“有信”也隨之跳了出來(lái)。

據(jù)了解，有信新上線的 App “ 紅豆 Live”和一股腦零門檻做直播的平臺(tái)不同，它從語(yǔ)音這種形式切入走出了一條完全不同的路。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一款通過(guò)“單口相聲”加彈幕評(píng)論形式的“語(yǔ)音直播平臺(tái)”。讓人很容易把它想象成一種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。乍看之下，進(jìn)入紅豆 Live 的主界面似乎與一般的直播平臺(tái)差別不大，主要都是以正在進(jìn)行中和已完成的直播為主信息流。

不過(guò)筆者在通過(guò)一次大概的直播秀的切身體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品有了更進(jìn)一步的感受——它更像是直播＋FM 的綜合體：首先紅豆 Live 上的主播是不需要露臉的；這也正是它與大多數(shù)音頻 FM 的區(qū)別——在紅豆 Live 中，主播和用戶之間的交流是實(shí)時(shí)同步的，隨時(shí)可以進(jìn)行互動(dòng)、問(wèn)答；

另外，它不同于傳統(tǒng)電臺(tái)直播的原因在于，雖然主播不露臉但用戶是可以看到畫面的，紅豆 Live 允許主播通過(guò)上傳多圖、PPT 等形式為直播提供輔助內(nèi)容。

直播進(jìn)行中的主界面分屬于主播和用戶，各自擁有一半，主播在沒(méi)有插播圖片時(shí)，顯示的是一張放大的圓形頭像

界面下方的評(píng)論區(qū)留給網(wǎng)友留言、示愛(ài)、吐槽、互動(dòng)。

叫獸易小新早些在紅豆 Live 上做了 40 分鐘左右的語(yǔ)音直播。除了其中叫獸與聽(tīng)眾互動(dòng)的 Q&A 環(huán)節(jié)，從開(kāi)場(chǎng)白到笑料橋段，以及配合場(chǎng)景出現(xiàn)的圖文 PPT， 相對(duì)于在推出產(chǎn)品時(shí)主打的“語(yǔ)音”直播，實(shí)時(shí)的圖文和互動(dòng)實(shí)際上是在弱化“純語(yǔ)音”這個(gè)概念，這點(diǎn)很有意思。

據(jù)記者了解，與大部分直播平臺(tái)都在玩娛樂(lè)不同的是，紅豆 live 在內(nèi)容上重點(diǎn)扶持汽車、星座、健康、科普、旅行諸多行業(yè)領(lǐng)域的垂直大 V，去秀場(chǎng)化、去美女化，用戶將不再只是無(wú)聊寂寞時(shí)才去消費(fèi)直播，主播也會(huì)有更加健康可持續(xù)的變現(xiàn)模式。紅豆 live 的這種做法或許代表著直播市場(chǎng)的一個(gè)新方向——

那就是跳出美女直播和娛樂(lè)秀場(chǎng)，走更加垂直、多元的直播形態(tài)，給內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值。

關(guān)于商業(yè)變現(xiàn)能力的突破，一直以來(lái)，這是所有直播平臺(tái)面臨的難題。

這點(diǎn)看紅豆 Live 似乎也沒(méi)有逃出送禮物和打賞的賺錢方式。按照有信 CEO 劉子正的介紹，“付費(fèi)用戶的問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)在比較顯眼的位置，一旦主播選擇回答，提問(wèn)者的問(wèn)題和頭像會(huì)出現(xiàn)整個(gè)界面上。如果主播沒(méi)有回答，系統(tǒng)則會(huì)自動(dòng)退費(fèi)。 ”即將上線的“付費(fèi)問(wèn)答”功能可能會(huì)給出這個(gè)問(wèn)題的正解。

值得注意的細(xì)節(jié)是，有信沒(méi)有直接采取有信品牌做語(yǔ)音直播，而是推出了這款獨(dú)立的 App 即紅豆 live，并且紅豆 live 語(yǔ)音直播界面也會(huì)顯示主播上傳的多圖，這表明有信有意弱化語(yǔ)音通訊這個(gè)形象。未來(lái)紅豆 live 在吸收一定規(guī)模的垂直大 V 并有了內(nèi)容生產(chǎn)者之后，同時(shí)兼容視頻和語(yǔ)音也并非不可能。

總結(jié)：在直播已成紅海當(dāng)下，紅豆 Live 選擇從語(yǔ)音這種形式切入避開(kāi)風(fēng)口不失為一種明智的選擇。內(nèi)容上，紅豆 Live 走了一條和以往直播完全不同的路，很顯然，他們更重視的是內(nèi)容的垂直化。另一方面，人們?cè)絹?lái)越愿意為好內(nèi)容付費(fèi)，而前期所有內(nèi)容的沉淀或是在為未來(lái)的付費(fèi)做積累。

團(tuán)隊(duì)方面，這款產(chǎn)品背后的開(kāi)發(fā)者有信網(wǎng)絡(luò)居然是由微博控股的公司，原因是去年十月，微博曾向有信投資 1 億美元現(xiàn)金加資源；同期微博副總及研發(fā)中心總經(jīng)理劉子正也開(kāi)始擔(dān)任有信 CEO?？磥?lái)，靠著一直播高調(diào)進(jìn)軍直播行業(yè)的微博也開(kāi)始做類似語(yǔ)音付費(fèi)的市場(chǎng)布局，效果如何值得期待。

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