QQ超級會員在今年18歲生日前夕，以國內最大的互聯(lián)網(wǎng)會員權益體系，在2017年10月自己的成年禮之前推出了“SVIP”產(chǎn)品。

上線半年的時間，付費用戶已經(jīng)突破200萬。抓住了當下年輕人社交娛樂化的趨勢，打造出年輕人喜愛的娛樂社交新權益。

QQ超級會員“SVIP+”，跟時下年輕人熱衷的娛樂內容平臺，如騰訊視頻，QQ音樂，全民K歌等產(chǎn)品，以及針對年輕流量需求的大王卡相結合，不僅能讓用戶享受到更多核心權益，還拓展了QQ超級會員的權益范圍，實現(xiàn)了向娛樂場景的橫向延伸。

深挖年輕人需求，打造潮流陣地的新會員體系

當前，95后和00后用戶正在成為互聯(lián)網(wǎng)的核心。而QQ平臺依然牢牢的聚集了國內的年輕人。根據(jù)騰訊發(fā)布的2017年第四季度財報顯示，QQ依然是年輕用戶的重度社交陣地。

與往年相比，QQ上的95后用戶日均消息增長了18%，21歲或以下用戶的月活躍賬戶有了同比增長，使用時間也有所增加，QQ的年輕用戶黏度和活躍度都較大提升。

面對如此龐大的年輕用戶，“SVIP+”看到年輕人接受新鮮事物更快，對娛樂化內容更喜愛，對版權的付費意愿更強的消費習慣，通過“SVIP+”將他們的社交平臺QQ和娛樂內容聯(lián)系在一起，打造出年輕人更喜愛的娛樂社交權益體系。

用超級用戶思維，洞察年輕用戶的真實需求

如何通過超級用戶的思維，在消費升級的時代，讓年輕人享受到更潮的產(chǎn)品內容、更個性的體驗、更尊享的權益？那必須要充分考慮年輕人釋放自我、渴望互動的社交需求。這種需求的背后，是年輕人對網(wǎng)絡流量、音樂、視頻服務的品質要求的日益攀升。

網(wǎng)絡音樂版權方面，QQ音樂旗下的正版音樂數(shù)量在音樂類APP中遙遙領先。全民K歌在過去的4年內累積了超過5億用戶，已是國內最大的在線K歌平臺。騰訊視頻方面，過去一年騰訊視頻在大屏幕的活躍用戶比一年前增長了一倍，進入了新的井噴期。而“SVIP+”大王卡，也切中了年輕人對流量需求的痛點。

強大的產(chǎn)品矩陣和優(yōu)質的品牌服務加持，促使“SVIP+”從年輕用戶的個性化需求出發(fā)，為年輕用戶提供升級版的會員服務，經(jīng)歷了更新迭代后，其超級會員已經(jīng)從功能層面、情感層面、態(tài)度層面，不斷完善其商業(yè)形態(tài)的改造，并且持續(xù)煥發(fā)著生命力。

娛樂社交新生態(tài) 賦能用戶延展更多興趣可能

娛樂為社交注入充滿活力的新鮮內容，而社交又為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和二次創(chuàng)造的流轉平臺。兩者相輔相成，緊密共生?！癝VIP+”的出現(xiàn)，實際上連接了騰訊旗下多個精品泛娛樂產(chǎn)品，讓這個橫跨PC、移動兩端的社交平臺持續(xù)發(fā)力，幫助年輕用戶連接更豐富多彩的場景。

QQ超級會員體系背靠騰訊公司的豐富的娛樂內容資源，借助平臺自有流量、讓年輕用戶在更豐富的場景中享受QQ超級會員帶來的升級服務。

未來，“SVIP+”還進一步進行了拓展，甚至還可能牽手動漫、網(wǎng)絡文學、游戲等等產(chǎn)品和服務，打破次元壁。讓用戶去傳播他們熱愛的內容，為酷炫的年輕潮流文化創(chuàng)造更多可能性。比如會員體系下還增加了鵝漫U品的購物特權，依托騰訊的大數(shù)據(jù)能力，為IP方提供精準的優(yōu)質目標人群。而在服務方面，連接企鵝電競、騰訊游戲等產(chǎn)品平臺，也實現(xiàn)了從前端內容到終端銷售、倉配、客服的一站式衍生品商業(yè)化服務能力。作為中國最大的會員體系，QQ超級會員鞏固年輕人的圈層文化的同時，更從社交到內容，延展出更大的權益場景。

背靠平臺的優(yōu)質內容版權，敏銳捕捉用戶的深度需求，“SVIP+”并不只是超級會員和視頻及音樂的聯(lián)合會員，而是立足年輕用戶的核心需求和痛點，對娛樂社交的外延。相信QQ超級會員對騰訊整體生態(tài)拓展的一次嘗試，未來將會給年輕用戶帶來更多的可能。