去年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看到了移動(dòng)支付的巨大市場(chǎng)，今年巨頭們已經(jīng)準(zhǔn)備好了數(shù)億元的紙幣，準(zhǔn)備開(kāi)始新的風(fēng)波。

以90后用戶為主的QQ錢(qián)包，更是在其兩周年之際推出了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從多元化、娛樂(lè)化及年輕化等方面詮釋了“喜歡就付”的移動(dòng)支付理念。通過(guò)與不同類(lèi)型的品牌合作，QQ錢(qián)包展示出了不同場(chǎng)景下的使用習(xí)慣；同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上，與千萬(wàn)網(wǎng)友一起線上狂歡；此外，擁有最多年輕用戶的QQ錢(qián)包，還發(fā)布了《年輕人2015移動(dòng)支付行為報(bào)告》，讓人們了解到他們的移動(dòng)支付習(xí)慣。

QQ錢(qián)包背靠8億手機(jī)QQ用戶，憑借超強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)以及QQ完善的多功能體系，為用戶帶來(lái)一整套鏈?zhǔn)?、多元化的支付體驗(yàn)。例如通過(guò)與QQ會(huì)員、Q幣等功能的打通，QQ錢(qián)包迅速籠絡(luò)了大批年輕用戶，真是成年人只看金額，小孩子還要Q幣。如今QQ錢(qián)包已經(jīng)成為手機(jī)QQ的入口級(jí)功能之一。

QQ錢(qián)包聯(lián)合6大品牌進(jìn)行推廣，向支付多元化領(lǐng)域擴(kuò)展

QQ錢(qián)包聯(lián)合QQ充值、滴滴出行、京東購(gòu)物、美麗說(shuō)、同程旅游、微票兒6大品牌，針對(duì)出行、購(gòu)物、旅游、電影等不同的使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者感受移動(dòng)支付的多元體驗(yàn)。

如聯(lián)合微票兒推出了QQ錢(qián)包兩周年送觀影券活動(dòng)，只需手機(jī)QQ掃碼就可以直接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，然后在活動(dòng)頁(yè)面填寫(xiě)自己的手機(jī)號(hào)碼，就可以獲得觀影紅包，最高能得到117元的觀影紅包。

QQ錢(qián)包作為手機(jī)QQ的移動(dòng)支付入口，戰(zhàn)略地位日益重要，逐漸成為QQ用戶與商家的連接器。從此次與其他品牌的聯(lián)合活動(dòng)，我們可以看出QQ錢(qián)包不斷打造自己的支付多元化，全面覆蓋消費(fèi)者日常生活的各個(gè)領(lǐng)域， 從而抓住移動(dòng)消費(fèi)入口的巨大機(jī)遇，讓用戶隨時(shí)隨地“喜歡就付”。

QQ錢(qián)包引爆微博熱門(mén)話題，為品牌推廣進(jìn)行娛樂(lè)化造勢(shì)

QQ錢(qián)包還在社交網(wǎng)絡(luò)上完成話題引爆，從而配合與6大品牌聯(lián)合推廣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1月17日當(dāng)天，QQ錢(qián)包在新浪微博上發(fā)起#1.17 要一起#的話題，邀請(qǐng)春節(jié)和家人朋友一起好吃、好看、好玩、好出行。話題一出，迅速引起大量粉絲互動(dòng)和參與，閱讀量突破900萬(wàn)，同時(shí)沖上新浪微博話題榜總榜第6名，在情感榜排名第1。

參與話題的網(wǎng)友紛紛表示要與QQ錢(qián)包在一起，這樣就可以不用帶錢(qián)出去，而且有吃有玩。還有的網(wǎng)友PO出了自己異性朋友的照片，大膽示愛(ài)，發(fā)誓2016年要在一起。甚至有人還表示要與加班在一起，要與汪星人在一起，要與考試在一起。

QQ福袋培養(yǎng)用戶QQ錢(qián)包支付習(xí)慣

QQ錢(qián)包還舉行了“1.17元福袋販賣(mài)機(jī)”和“愛(ài)馬哥1.17元購(gòu)飲品”的內(nèi)部地推活動(dòng)。此次活動(dòng)是以QQ錢(qián)包兩周年為契機(jī)，增強(qiáng)線下品牌曝光。

其中福袋販賣(mài)機(jī)活動(dòng)形式新穎，讓用戶自主選擇福袋掃碼購(gòu)買(mǎi)，且福袋內(nèi)獎(jiǎng)品隨機(jī)，滿足用戶試試手氣的好奇心理，在1個(gè)半小時(shí)內(nèi)共發(fā)出獎(jiǎng)品3559份。 愛(ài)馬哥1.17元購(gòu)飲品活動(dòng)中優(yōu)惠券以QQ卡券形式發(fā)放，共計(jì)3703人領(lǐng)券，其中1805人使用。

線下活動(dòng)收到了良好的效果，數(shù)據(jù)顯示用戶對(duì)QQ錢(qián)包支付以及卡券使用習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，已構(gòu)成一個(gè)龐大的QQ錢(qián)包支付使用群。

QQ錢(qián)包發(fā)布2015移動(dòng)支付行為報(bào)告，年輕一代成移動(dòng)支付主力軍

QQ錢(qián)包基于大數(shù)據(jù)，也在兩周年之際發(fā)布了《年輕人2015移動(dòng)支付行為報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示年輕人平均每月使用移動(dòng)支付7次，廣東年輕人用移動(dòng)支付最多，占全國(guó)用戶的14.2%。話費(fèi)充值、游戲充值、手機(jī)購(gòu)物、電影娛樂(lè)和火車(chē)票等是年輕一代在QQ錢(qián)包中最常用的移動(dòng)支付消費(fèi)。

此報(bào)告還將數(shù)據(jù)做了一些有趣的細(xì)分，比如按照年輕人流行的星座排行，最會(huì)花錢(qián)的是以勤儉持家著稱(chēng)的巨蟹座，最克制的則是敢愛(ài)敢恨的白羊座；在單筆支付達(dá)5萬(wàn)元的年輕人分布中，江蘇和甘肅分別占比13.4%和8.7%，位列全國(guó)第一和第二。

根據(jù)報(bào)告分析，年輕人已經(jīng)成為移動(dòng)支付的主力軍，也在支付領(lǐng)域拓展了更多元消費(fèi)方式。比如現(xiàn)在QQ錢(qián)包消費(fèi)可以獲得積分，2015年Q幣券成為積分兌換最熱門(mén)的獎(jiǎng)品，QQ卡券也非常受年輕人的青睞，而電影券、京東券、話費(fèi)券等卡券直接促進(jìn)了二次消費(fèi)。

QQ紅包在春節(jié)前的一系列舉措，讓“喜歡就付”成為年輕人的主流消費(fèi)觀，除此之外紅包大戰(zhàn)開(kāi)始硝煙彌漫。做為普通網(wǎng)友的我們，現(xiàn)在要做的就是，先擠過(guò)春運(yùn)的擁擠人群，然后再用QQ錢(qián)包搶搶槍。